1. NOTORIEDAD PUBLICITARIA
Enero- Septiembre 2013
-Canarias
Islas
Canarias

2. Previo
¿Qué es la Notoriedad?
•
Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una
marca ó producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el
aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
•
La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente
espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
•
El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la
contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten
en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son
absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.

3. Notoriedad
TOP 5 SECTORES. Evolución: Primer trimestre
Enero
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Febrero
Marzo

4. Notoriedad
TOP 5 SECTORES. Evolución: Segundo trimestre
Abril
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Mayo
Junio

5. Notoriedad
TOP 5 SECTORES. Evolución: Tercer trimestre
Julio
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
Agosto
Septiembre

6. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Enero
#1
#2
#4
#7
#3
#5
#8
#6
#9
#10

7. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Febrero
#1
#2
#4
#7
#3
#5
#8
#6
#9
#10

8. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Marzo
#1
#2
#4
#7
#3
#5
#8
#6
#9
#10

9. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Abril
#1
#2
#4
#7
#3
#5
#8
#6
#9
#10

10. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Mayo
#1
#2
#4
#7
#3
#5
#8
#6
#9
#10

11. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Junio
#1
#2
#4
#7
#3
#5
#8
#6
#9
#10

12. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Julio
#1
#2
#4
#7
#3
#5
#8
#6
#9
#10

13. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Agosto
#1
#2
#4
#7
#3
#5
#8
#6
#9
#10

14. Notoriedad
TOP 10 MARCAS. Septiembre
#1
#2
#4
#7
#3
#5
#8
#6
#9
#10

15. Ficha técnica
METODOLOGÍA
Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono (nuestro análisis para individuos de más 16 años). Población de
1.800.000 personas.
Ámbito: Canarias.
Muestra: 134 entrevistas.
Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los
hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados.
Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas.
2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet.
3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista.
4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al
“Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir
estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas).
El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %):
Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión…
Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en
Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.

16. Partner de
THE TARGET
AGENCY
Estrategias de comunicación y medios que viven a 22º
www.22gradosmedia.com
@22grados
c./ Antonio María Manrique, n.3 pl. 5 of. 7
m. 647.53.47.03
t. 928.91.40.79
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