Advertising Campaign for Adeslas Spain

1. Presenta

3. Este documento resumen la propuesta de la Agencia Twogether Comunicación sobre el nuevo Posicionamiento Estratégico y Propuesta de Marca de Adeslas para consolidarse como líder en el mercado de las compañías de seguros

8. Antecedentes El ADN Adeslas Atributos Valores Personalidad Producto: Seguro Medico Liderazgo en coste Gestor de la preservación de la salud Aliado Orientado al cliente Seriedad Cercanía Flexibilidad Accesibilidad Pro actividad Clásica => Actual Cercana Seria => Optimista Auténtica Empática

9. Antecedentes Mapa de Posicionamiento

14. Tono En la nueva campaña de posicionamiento, mantendremos el tono utilizado en campañas anteriores, para convertir a Adeslas es una marca señalada, reputada y apreciada entre clientes, no clientes y empleados. Comunicaremos de una manera más abierta, actual, vital y optimista ( desde lo racional hasta lo emocional) para conseguir la notoriedad de nuestras virtudes y servicios.

15. Así, mantendremos nuestro tradicional estilo de honestidad , cercanía y profesionalidad que nos proyecta como cumplidores de nuestras promesas. Tono

17. Línea Creativa Campaña Teaser Lanzaremos la campaña “ más vale Adeslas que curar” con una acción teaser en mupies y marquesinas en las ciudades de Madrid y Barcelona. El Teaser se colocara durante una semana, para posteriormente develar la marca.

20. Línea Creativa La campaña de Tv también estará precedida por un teaser . Una chica arrastra a su novio que quiere entrar en un restaurante de dieta mediterránea Mas vale… … que curar Campaña en Tv

21. Línea Creativa Una semana después vemos la misma película pero es mas larga. Al final vemos a la pareja comiendo ene l restaurante de dieta mediterránea y finalmente vemos que la chica es doctora. … Mas vale Adeslas, que Curar Campaña en Tv

22. Línea Creativa Además… Habrá otras ejecuciones: Una persona que cubre a otra con un paraguas Un hombre que tira de su amigo para que no pare un taxi e ir andando… Campaña en Tv

23. Línea Creativa Campaña en Tv Planning de Medios Spot de 20” Campaña: más vale Adeslas que curar” Duración: 3 meses Horario 10:00-12:00 16:00 20:30

24. Línea Creativa Campaña Grafica Esta campaña sigue la línea del spot, transmitiendo los valores de Adeslas como la prevención . Para ello, haremos una grafica en forma de calendario, para recordar las citas que tienen una familia para su cuidado y correcta atención médica, así:

26. Línea Creativa Campaña Grafica Prensa generalista: - El País 26.770 €/pág. - El Mundo 23.400 €/pág. Revistas: - Pronto 22.200 €/pág. - AR 12.200 €/pág. Planning de Medios

27. Redes Sociales En este caso consideramos que es más útil posicionarse en Twitter que en Facebook o Tuenti. En Facebook, tendremos una página pero con una actividad más relajada

28. Razones para creer en Adeslas 2.0

30. Porque la competencia está presente