El documento describe los cambios en la sociedad y la política debido a Internet y las redes sociales. Se habla de nuevos conceptos como ciudadanía digital, identidad reputada online, y cómo las redes sociales permiten una participación más activa de los ciudadanos. También describe cómo las campañas electorales ahora usan estas herramientas para recaudar fondos, movilizar seguidores y ganar elecciones de manera más efectiva.

1. La red en las campañas electorales Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es MAICOP Facultad de comunicación de la UPSA Salamanca, 14 de mayo de 2010

2. www.gutierrez-rubi.es

3. www.slideshare.net/Antoni

5. De la Sociedad Industrial a la Sociedad red Antoni Gutiérrez-Rubí BLOQUE I

7. 1. Hace 10 años… Antoni Gutiérrez-Rubí

10. SOCIEDAD DIGITAL ≠ SOCIEDAD INDUSTRIAL

11. Sociedad Industrial

13. Sociedad Digital

15. S XIX Sociedad Industrial

16. S XXI Cloud computing “Sabemos que los archivos de los usuarios están haciéndose cada vez más grandes y quieren compartirlos, guardarlos en la nube, y no preocuparse de en qué ordenador están” . Enrique Dans

17. Los 10 años más rápidos de la Historia En 1998 nace Google…

18. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 9 años no había blogs

19. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 8 años no se enviaban sms

20. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 5 no existían YouTube ni Facebook

21. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace dos no sabíamos lo que era Twitter

22. 2. Nuevos conceptos

23. NUEVOS CONCEPTOS

24. Audiencias Ciudadanía digital NUEVOS CONCEPTOS – 1 -

25. Públicos Ciudadanía digital NUEVOS CONCEPTOS – 1 -

26. Targets Ciudadanía digital NUEVOS CONCEPTOS – 1 -

27. Consumidores Ciudadanía digital NUEVOS CONCEPTOS – 1 -

28. Espectadores Ciudadanía digital NUEVOS CONCEPTOS – 1 -

29. Electores Ciudadanía digital NUEVOS CONCEPTOS – 1 -

30. Oyentes Ciudadanía digital NUEVOS CONCEPTOS – 1 -

31. Audiencias Ciudadanía digital Públicos Targets Oyentes Espectadores Consumidores Electores NUEVOS CONCEPTOS – 1 -

32. Publicidad Conversaciones NUEVOS CONCEPTOS – 2 -

33. Marketing NUEVOS CONCEPTOS – 2 - Conversaciones

34. Eslóganes NUEVOS CONCEPTOS – 2 - Conversaciones

35. Campañas NUEVOS CONCEPTOS – 2 - Conversaciones

36. Publicidad Marketing Eslóganes Campañas NUEVOS CONCEPTOS – 2 - Conversaciones

40. Webs Redes (Web 2.0) NUEVOS CONCEPTOS – 3 -

41. La dimensión online Web 2.0 De conectar máquinas para acceder a contenidos estáticos… … a conectar y relacionar individuos dentro de comunidades articuladas.

42. La dimensión online Web 2.0 La fuerza de la red (dentro y fuera de empresas y organizaciones), del conocimiento compartido y de los conceptos asociativos frente al uso individual y unidireccional de “portales” de contenidos.

43. Nuevos Protocolos en la Red Internet clásica 1.0 Web 2.0 Unidireccional, estática… Poder Jerarquía Multicanal, asociativa… Mérito, credibilidad Horizontalidad Individuo, verticalidad Red, asociación Protocolo, reglas… Etica, pautas… Contenido es de uno (copyrigth) Contenidos compartidos (copyleft), se citan las fuentes como valor

44. Internet clásica 1.0 Web 2.0 Contenidos, “portales” Software comercial Buscadores: Yahoo, Google… Servicios, “blogs”, “wikis”, RSS Software libre Experiencias para compartir: Wikipedia, YouTube, Flickr, Menéame, Del.icio.us, MySpace…

45. ¿Qué ha cambiado? http:// exaps.blogspot.com /2008/02/ presentacin -sobre- poltica -20. html Un emisor Interacción entre muchos emisores. Un receptor Conversación. Individuo Comunidad de proximidad. Pasividad Participación y creación. Medios clásicos TIC (Internet como medio libre). Contacto personal Red. Individualismo Colaboración. Partido Crowdsourcing . Poder Mérito. Publicidad Marketing viral. Militante Simpatizante.

46. ¿Qué ha cambiado? http:// exaps.blogspot.com /2008/02/ presentacin -sobre- poltica -20. html

47. ¿Web 2.0?

48. El poder de las redes

49. Habilidades digitales DEL TENER, AL ESTAR. DEL ESTAR, AL SER. De tener un blog, a estar en la Red. De estar en la Red, a ser Red.

50. Individuo Comunidades Ruptura de la identificación: Intereses compartidos socioeconómica territorial NUEVOS CONCEPTOS – 4 -

51. Poder Posición ≠ presencia NUEVOS CONCEPTOS – 5 -

52. Red Fortaleza Estructura PODER Propiedad Grandeza Agilidad Comunidad Rapidez Creatividad Ideas

53. 3. Nuevos escenarios

54. Nuevos escenarios para la nueva ciutadania

55. + CONTROL POLÍTICA IDENTIDAD LOCALIZAR RÁPIDA INTEGRADA MÓVIL INFORMACIÓN NUEVA CIUDADANIA DECISIVA FISCALIZACIÓN COMUNIDAD TRANSPARENCIA INFLUENCIA CREATIVA

56. + CONTROL DEMOCRÁTICO CIUTADANO

57. + FISCALIZACIÓN ACTIVISMO CÍVICO

58. MySociety, impulsado por Tom Steinberg, es un portal de servicios sin ánimo de lucro que permite saber a los británicos qué hacen sus representantes políticos y además que les escuchen.

59. Rastrea la actividad y la transparencia de los políticos británicos. Su principal fuerza de trabajo son los voluntarios y seis personas asalariadas. Montar FixMyStreet Costó 10.000 libras y ha resuelto 25.000 problemas.

61. FixMyStreet (Arreglen mi calle). Los ciudadanos informan de los problemas que hay en su vecindario, el sitio decide que agencia local es responsable y le envía un informe. FixMyStreet hace un seguimiento del problema, con fotos y vídeo incluídos.

62. WriteToThem (Escríbeles) TheyWorkforYou (Ellos trabajan para ti)

63. + POLÍTICA SIN POLÍTICOS SIN PARTIDOS

65. Ciberactivistas ≠ Militantes

66. En sus últimos congresos, distintas fuerzas políticas debatieron online enmiendas de política 2.0 a las ponencias oficiales. Se abordó el uso de las nuevas tecnologías en la acción política .

67. Algunas proponen repensar tanto el modelo organizativo de los partidos, como sus fórmulas para el debate programático, y sus mecanismos de relación con la ciudadanía .

68. La cultura digital es una ola de regeneración social (de ahí su fuerza política) que conecta con movimientos muy de fondo en nuestra sociedad. Hay esperanza de nuevos liderazgos. Pero en la Red sólo se reconoce la autoridad, no la jerarquía. Mejor las causas que los dogmas.

71. “ Sé tú el cambio que quieres para el mundo.” Eugénie Harvey, impulsora del movimiento “ Somos lo que Hacemos ”

73. Una de sus acciones recientes ha sido el proyecto “ I’m not a plastic bag ” (No soy una bolsa de plástico) que ha incrementado notablemente la concienciación respecto al uso de bolsas de plástico en el Reino Unido y en todo el mundo.

74. + TRANSPARENCIA No hay secretos. Se acabará sabiendo, mejor que lo expliques tú

75. + IDENTIDAD REPUTACIÓN DIGITAL

76. Hay diferentes identidades

77. Identidad personal

78. Antoni Identidad propia

79. AGR Tony Toni Tonino Antoni Identidad reputada

80. El Pagerank

81. El 90% de las búsquedas en España se hacen a través de Google De estas búsquedas, no se suele pasar de los tres primeros lugares listados. El Page Rank es uno de los factores que determinan la posición que tendrá una página dentro de los resultados de búsqueda Hay una diferencia abismal entre salir el primero (56% de clics) o el segundo (13%)

82. Hay una diferencia abismal entre salir el primero en Google y salir el segundo: 40% de los clicks para el primero, http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm y el segundo tan sólo un 10%

83. Identidad jerarquizada Antoni Toni AGR Tonino Tony

84. www.gutierrez-rubi.es =

85. Identidad vulnerable

86. Identidad que se diseña

87. Muchas noticias de personas salen en la red Si no se crea una identidad virtual propia, la crearan otros y tal vez ésta no será buena No se trata solo de las huellas que dejamos, sino de las huellas que el resto dejan de nosotros Si no creamos huellas propias, serán las otras las que encuentren cuando nos buscan Se debe gestionar nuestra identidad, que es híbrida (física y digital), pero seguimos teniendo una sola identidad

88. Como construirla ? La construcción de la identidad digital forma parte del proceso de aprendizaje en la cultura digital, de la creación de una marca en la red Debemos crear los propios espacios y canales de conocimiento y aportando nuestro propio nombres a ese nuevo conocimiento Canales personales como blogs, vídeoblogs, twitter, facebook, podcast, youtube... permiten dar a conocer a una institución o persona en la red Al darse a conocer, la gente lo enlazará y hablará sobre ello, llegando a ser la identidad digital

89. NUEVOS ESCENARIOS CONFIANZA = CREDIBILIDAD DE LA IDENTIDAD

90. En el mundo presencial, la identidad propia es una suma de detalles, de conversaciones, de factores históricos... En el mundo virtual es exactamente lo mismo: escritos, datos, conversaciones, interacciones, vídeos, comentarios... Como se gana la confianza Es con el tiempo como se gana credibilidad, y es con la credibilidad como llega la confianza

91. La confianza se debe mantener, y se mantiene generando conocimiento, opinión y comunicación Los ciudadanos conectados harán seguimiento, de lo que se dice y de como se dice Os convertiréis en prescriptores y líderes de opinión Importancia de la transparencia, de la verificación Nadie sabe más de algunos temas que vosotros. Debéis demostrarlo y compartir ese conocimiento Como se gana la confianza

92. Debéis responder a lo que os preguntan o comentan, y debéis hacerlo lo antes posible Cada interacción es una conversación. No se puede dejar una conversación Debéis informar de lo que hacéis y de lo que opináis Debéis iniciar conversaciones, interactuando con otras personas públicamente (comentarios en blogs, respuestas en Twitter, comentarios en Facebook...) Como se gana la confianza

93. + COMUNIDAD REDES SOCIALES

94. SMS AGENDA @ RT #

95. Diciembre 2008

96. Diciembre 2009

102. + INFORMACIÓN SIN PRENSA (MEDIOS) SIN PERIODISTAS

103. La satisfacción ciudadana con los medios informativos ha pasado del 85% en 1973 al 59% en 2002. ( Pew Research Center ) Algunos críticos creen que la pérdida de influencia de los periódicos se debe a su falta de credibilidad.

104. Blogs como The Huffington Post han contribuido a crear las bases de un nuevo periodismo. Se refunda el oficio de informar en un mundo distinto. Los diarios convencionales no parecen preparados para dar una respuesta que les asegure la supervivencia.

105. Entre los ciudadanos entre 18 y 35 años, no llega al 20% los que dicen que ojean el periódico. La edad media del lector del diario es de 55 años.

106. www.periodismociudadano.com

107. + LOCALIZAR AGENDAS PÚBLICAS

112. + RÁPIDA INSTANTANEA What are you doing? Que estás haciendo?

116. esTwitter Twituneando Blog de Twitter Twittea Pistachio Twitip TwitterApps Microblink Tweetcrunch Fuentes de información sobre Twitter y Microblogging http://marccortes.blogspot.com/2009/02/fuentes-de-infromacion-sobre-twitter-y.html

117. “ Un gorjeo es un sonido que se escucha a distancia. Pero no se escucha por su alto de volumen, sino por lo agudo que es.”

118. @ (identidad) RT (Reputación) # ( Contexto)

119. 2008 1,2 millones 6 minutos 2009 (Marzo) 20 millones 17 minutos Twtter prevé tener 25 millones de usuarios registrados a finales de 2009 + 1666%

127. “ La competencia ya no será entre grandes y pequeños, sino entre rápidos y lentos.” Nikesh Arora

128. + MÓVIL CONECTADOS 24H

129. “ Mi suegro mira qué tiempo hará en su teléfono móvil antes de ir a jugar al golf, después consulta [también en el móvil] cómo está el tráfico para llegar hasta el campo y, una vez allí, utiliza el teléfono para hacerse unas fotos jugando con sus amigos”.

130. Mientras baja la inversión publicitaria en teles, diarios, radios y revistas, la publicidad para teléfonos celulares ha crecido un 60% en el último año. En Japón, el 61% de los jóvenes ya pasa más de una hora diaria navegando por Internet a través del móvil

131. Además de usar el teléfono con total naturalidad para comprar una hamburguesa en el McDonalds o para pagar el billete del metro, en Japón se ha convertido en un medio en el que se consume televisión y noticias y en el que cada vez se leen más libros y cómics.

132. En Europa y Estados Unidos también está empezando a llegar esta tendencia de la mano de los smartphones -como el iPhone- y las tarifas planas para conectarse a Internet.

133. En África, Necesidades básicas de comunicación: supervivencia médicas inmigrantes En los países desarrollados ha generado: Ocio Información Situación (GPS) Comunicación y redes sociales

134. Ocio de bolsillo El mundo en el bolsillo La política en el bolsillo

135. + INTEGRADA ESTADOS Twitter, Facebook…

136. Hablamos de redes integradas

140. + CREATIVA TALENTO COLECTIVO

141. NUEVOS ESCENARIOS COLABORACIÓN È Flexibilidad

142. NUEVOS ESCENARIOS CO-CREACIÓN È Proactividad

143. NUEVOS ESCENARIOS CROWDSOURCING Talento colectivo

144. + DECISIVA PARTICIPACIÓN ACTIVA

145. ACTIVISTAS QUE GANAN ELECCIONES

146. 3 millones de donantes a la campaña, aportaron más de 6,5 millones. 80 dólares de media en cada donación y una gran parte de los donantes contribuyó económicamente más de una vez. 500 millones recaudados online .

147. 2 millones de perfiles creados en My.BarackObama.com. 3,2 millones de amigos en Facebook. 15 comunidades online donde Obama mantiene un perfil.

148. + INFLUENCIA BLOGGERS ALIANZAS

149. Los medios de comunicación tradicionales están perdiendo espacio, crédito y visibilidad

150. Internet es usado cada vez más como fuente de información

155. Internet y los bloggers tienen cada vez más credibilidad e influencia en la generación de opinión pública

162. Podemos saber su potencial de influencia a través de rankings objetivos: Page Rank de Google, Technorati, Alianzo …

164. + CONTROL POLÍTICA IDENTIDAD LOCALIZAR RÁPIDA INTEGRADA MÓVIL INFORMACIÓN NUEVA CIUDADANIA DECISIVA FISCALIZACIÓN COMUNIDAD TRANSPARENCIA INFLUENCIA CREATIVA