Modelos de Comunicación para los periódicos digitales y a su vez sus diversos modelos de negocio, flujos financieros y nuevas tendencias en el mercado de la comunicación digital.

1. Modelos de
Comunicación y
Negocios
Ciberperiodismo y medios digitales.
“AL COMPAS DE LA MÚSICA”.

2. Se debe de Entender…
• Una empresa de información es más que una idea. ES 90%
GESTIÓN.
• Casi los mismos problemas que suele tener un periódico
convencional, los tendrá una periódico digital.
• Existe diversos facetas en donde la PROPIEDAD INTELECTUAL
debe ser protegida.
• Concepto Claro de la Noticia.
• Sus efectos.

3. ¿Qué es la Noticia?

4. Elementos de la Noticia.
 Actualidad.
 Novedosa
 Veraz y Objetiva.
 Interés Público.
 Periódica
 Estar Inmersa en la Agenda Setting

5. Configuración de la Agenda Setting
Agenda
Setting
Agenda
Pública
Agenda
del
Medio
Agenda
Política
Agenda
Privada

6. Modelos de Comunicación
Mediática

7. Tipos de Modelos de Comunicación Mediática
Modelo de Transmisión
Modelo Ritual o
Expresivo
Modelo Publicitario
Modelo de Recepción
*Los cuatro modelos se
integran.

8. Modelo de Transmisión

9. • Se visualiza como la cantidad de información transmitida: El
mensaje.
• Interpolación del Comunicador.
• Define al Medio mayormente como:
• Entes retransmisores y no generadores.

10. • Da acceso a los generadores de contenido para una
determinado público.
• Incluye el Feedback: Satisfacción de la Audiencia.
• Su emisión es semi-intencionada.
• Por eso tiene un feedback.

11. Modelo Ritual o Expresivo

12. • Pondera el mantenimiento de la sociedad y la manifestación
de sus creencias en comparación con la transmisión del
mensaje:
• Concepto de periodismo ciudadano.
• Depende de emociones y conceptos compartidos:
• Medio, Sociedad y Escritor.
• Difícil separar el medio (contexto) del mensaje.

13. • Utiliza fuertemente el contexto.
• Radica en la satisfacción del emisor o receptor:
• Toma en cuenta la Interoperativilidad.
• Utiliza símbolos atractivos, valores culturales, etc.
• Redacción, imágenes y otros recursos.

14. Modelo Publicitario

15. • Obtener la atención.
• Lograr un objetivo económico.
• Directo por incrementar su audiencia.
• Indirecto por la posibilidad de vender la atención a
posibles anunciantes.
• La atención se ve como una medida de éxito o fracaso.
• Uso de la Lógica Mediática: La sustancia de una mensaje
queda subordinada a su presentación.
• Significado ilimitado/Tiempo Finito del Espectador.

16. Modelo de Recepción

17. • Modelo de Codificación y Decodificación por Stuart Hall:
• Estructura y Discurso Significado: Implica la estructura y el
tipo de discurso codificado con un determinado propósito y
proveniente de determinada institución
• El receptor atribuye el significado al mensaje ya que son
considerados polisémicos.
• Los Mensajes Polisémicos = Ideal para una Gran Audiencia.

18. ¿Hasta dónde llega el Mensaje?
Sociedad
Institucional y
Organizacional
Intergrupal
Intragrupal
Interpersonal
Intrapersonal
MENOS PROBABLE SU OCURRENCIA
MÁS PROBABLE SU OCURRENCIA
ARENA
INTERNACIONAL
ARENA
INTERNACIONAL
Internet
Internet

19. En Resumen los Modelos de Comunicación
Mediáticos
 Modelo de Transmisión:
 Transmitir una información
 Modelo Ritual o Expresivo:
 Unir una audiencia en expresión de la cultura, creencias y valores.
 Emisión de Mensajes acorde al contexto.
 Modelo Publicitario:
 Captar y retener la atención.
 Se entremezcla la Publicidad con la Noticia en un mismo soporte.
 Modelo de Recepción:
 El poder esta en la audiencia.

20. Modelos de Negocios en
Medios On-line

22. Miedos Existentes
• La Internet y su concepto de “GRATUITO”.
• Reducción en negocio si se posee un Medio Convencional
como un Medio Digital.
• Informatización de la Información.
• Cambiar el esquema del lector tradicional.

23. Modelos de Negocio On-Line
 Gratuito.
 PUBLICIDAD: RTB.
 PUBLCIDAD: Modelos de
Compensación.
 Suscripciones Gratuitas.
 Pay Wall or Pay-per-Use.
 Metered Model.
 Freemium.
 Donaciones
 Pago Total.
 Pago por Horario.
 Venta de Información.

24. Modelo Gratuito

25. • También conocido como:
• Advertised-Suported.
• Se basa únicamente en la publicidad.
• La información es gratis para el lector.
• Es un modelo tradicional expuesto en un medio digital.

26. • El precio de la publicidad varia por:
• El tamaño.
• La profundidad.
• El número de ingresos.
• El tráfico obtenido.
• Ejemplos: elpais.com, Lainformacion.com y theguardian.com

28. Real-Time-Bidding
Revolucionando la Publicidad Digital

29. Real Time Bidding
• Combina:
• El USUARIO = Su patrón de conducta.
• La URL = Lugar donde se muestra el anuncio.
• SUCESO = El evento en particular o promoción del producto en
determinado momento.

31. Entes Beneficiados por RTB
• CTR = CLICK THROUGH RATE (Proporción por clics).
• CR = CONVERSATION RATE (Proporción por conversación).
• CPM = COST PER MILLAR (Costo por Millar).
• ECPM = EFECTIVE COST PER MILLAR (Costo Efectivo por Millar).
• CPS = COST PER SALE

32. MODOS DE COMPENSACIÓN
• PPC = PAY-PER-CLICK (Pago por Clic)
• PPS = PAY PER SALE (Pago por Venta)
• PPI = PAY PER INSTALATION (Pago por Instalación)
• PPA = PAY PER ACTION (Pago por Acción).
• PPV = PAY PER VISUAL (Pago por Visual o Pago por Impresión)
• PPD = PAY PER DOWNLOAD (Pago por Descarga).

34. PrecioquepagaelAnunciante
Espectro de Valor para el Anunciante TIEMPO REAL
BASE SEGMENTADA

35. Subscripciones Gratuitas

36. • Su nivel de venta esta en:
• La información de los subscriptores.
• La información va dividida por:
• Datos o referencias generales.
• Segmentación común del mercado.
• Análisis de uso.

37. Pay Wall and Pay-Per-Use

38. Pay Wall
• Se basa en el cobro por el consumo total de la
información:
• Sus pagos pueden llegar a ser:
• Anuales.
• Mensuales.
• Semanales.

39. Pay-per-Use
• Engloba el sentido de “micropagos”.
• Estos pueden ser:
• Semanales.
• Diarios.
• Por Artículo.

40. Metered Model

41. • Permite un número limitado de artículos o un techo de
número limitado de artículos por todo el conjunto del medio.
• Financial Times:
• Cuenta con 250,000 ingresos artículos gratuitos, después de
esto. Cualquier usuario debe de pagar.
• New York Times:
• Permite un número máximo de artículos por persona que
entra.

43. Freemium

44. • Combina la información libre para el usuario con un pago
especial de noticias con un mayor valor la información.
• Algunos de ellos son:
• Elmundo.es
• Independent news and media.

46. Donaciones

47. • Basa su economía en donaciones voluntarias.
• Muchos la sitúan como un periodismo puro.
• Algunos ejemplos:
• Propublica.org
• Periodismohumano.org

49. Pago Total

50. • Se centran en:
• Se debe pagar para acceder a la Información.
• Debe de ser un pago anual.
• Ejemplo:
• The Times.
• WSJ.com

52. Pago por Horario

53. • Abre y cierra información acorde a su horario:
• Ejemplo:
• The Business Times (Singapur).
• A partir de cierto horario la información se debe de pagar.
• Información libre es usualmente es de menor categoría y en
menores horas de tráfico.

55. Venta de Información

56. • Se vende la información generada:
• Noticias especiales.
• Entrevistas.
• Opiniones (Columnistas).
• Aplicaciones
• Otras

57. Otros Tipos de
Ingresos

60. Tipos de Flujos en
el Negocio

61. Flujo Doble
• Modelo Tradicional
• Lectores y Publicidad
Flujos con
Perdida
• Generan tráfico para otras compras.
• No es rentable de forma independiente.
• En conjunto puede llegar a ser rentable.
Flujos
Interdependien
tes
• Los productos o servicios llegan a mantener la línea.
• No es suficiente para todo el medio.

62. Flujos
Múltiples
•Múltiples flujos de productos
o servicios rentables.
•Cada flujo tiene el tamaño
suficiente y capacidad para
mantener su línea.

63. Conoce a al
Mercado

64. •Una Segmentación común no funciona.
•Se debe de complementar con otras:
•Behavioral Targeting
• Algunos ejemplos:

66. Tendencias para
2015

67. TENDENCIAS PARA EL 2015
TV INTERACTIVA
A/B
TESTING
WEB TO STORE
EXPERCIENCIA
DE SEGUNDA
PANTALLA
REAL TIME
TARGETING
RECONOCIMIEN
TO FACIAL
DATA
UBIQUITY
SENTIMIENTO
DEL MERCADO

68. TV INTERACTIVA

69. A/B TESTING

70. WEB-TO-STORE

71. EXPERIENCIA EN SEGUNDA PANTALLA

72. REAL TIME TARGETING

73. RECONOCIMIENTO FACIAL

74. DATA UBIQUITY

75. SENTIMIENTO DEL MERCADO

76. •“CUANDO SOPLAN
VIENTOS DE CAMBIO,
UNOS CONSTRUYEN
MUROS. OTROS,
MOLINOS”.

77. DATOS:
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