9. 151 minutos smartphone
147 minutos TV
103 minutos Desktop
43 minutos tablet
Un usuario medio destina 7,4 horas al dia frente a las distintas pantallas
*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2014
Fragmentación de pantallas
13. #3
Cherry picking
Mayor frecuencia de uso en lapsos de tiempo más cortos
favorece el consumo de corta duración (short form) sobre todo
en dispositivos móviles
• El 85% de contenido de Netflix en el móvil tiene menos de 10 minutos
• Sólo un 4% de los contenidos en internet tienen una duración superior a 10
minutos
14. #4
Menor ciclo de atención
Año 2000, 12 segundos en 2013 -8,5 segundos
(0,5 segundos menos que un pez dorado)
*Strategic brain institute 2014
15. #5
Auge streaming directo
Acceso al contenidos y a la conversación entiempo real
Periscope , Yahoo screen line, Huff live, Pluto TV
17. #7
Encuadre vertical
No solo para imagen personal sino para contenidos
profesionales y de ficción si no para branded content.
Un 29% de consumo multipantalla se da en vertical frente al 5%
de 2010
18. Consumo multipantalla un 29% en vertical
Tiempo de visionado por pantalla 2010-2015 (USA)
*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2015
19. #8
Playlist como parrilla
Tendencias como el Autoplay o contenidos modo playlist
(lean-back) van a preparar al vídeo para competir con la
TV lineal
20. #9
Es más fácil que te ataque un
tiburón que hacer clic en un banner
0,2 % CTR banner display
Fuera del área de visibilidad “viewability” (IAB 50% al menos 1s)
Un 40% de clics no intencionados en dispositivos móviles
21. En 1941 se emitió el primer SPOT DE TV la historia, el anunciante
era una marca de relojes costo 4$ y duraba 10 segundos
En 73 años NO ha cambiado nada en publicidad en TV
22. El primer banner tiene 20 años y desde entonces no ha dejado de perder efectividad
El primer banner ad lo contrato la compañía ATT hace 20 años y
se publico en la revista Wired en 1994 con unos resultados del
44% de ratio de clic (CTR)
Hoy en dia la efectividad del banner es del 0,2%
Publicidad display: Hoy igual que ayer
24. 24
ENGAGEMENT
Es el grado en que un usuario se relaciona o interactúa
con un contenido editorial o de marca y por extensión
con los valores que transmite
En la actual economía del contenido el valor no son las
impresiones sino demostrar el nivel de consumo del
contenido y el grado de implicación de los usuarios.
26. Método CIMA ( NATIVE AD)
• Conversación ( comentarios y acciones sociales)
• Interés ( ratio de Engagement, tasa de rebote)
• Marca ( link out landing anunciante, menciones)
• Atención ( tiempo lectura, scroll, tasa de completado)
Modelo de medición Engagement en Publicidad Nativa
Medición Engagemet Content Media
27. •La publicidad nativa en video: la distribución de branded content multimedia es
un reto tecnológico en distribución, etiquetado y medición de engagement
Publicidad nativa en VOD Publicidad nativa en Live streaming
El futuro: distribución publicidad nativa multipantalla