Innovación: Personas, Tecnología y Sociedad
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Curso impartido en Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) / Contenidos enfocado s a la Innovación y la sociedad, tanto en el aspecto tecnológico, como en mejoras de calidad de vida, dónde se puede aplicar, qué tipo de resultados nos reporta, si la innovación es individual o puede ser colectiva, etc.
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- 1. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr @julioptr en esta clase se permite tuitear jptr@inno.me
- 3. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 1. INNOVISIÓN peras + manzanas = naranjas 2. DEL CAOS AL CAOS personas + cosas + procesos + conocimiento 3. CASE HISTORY [1] mis conversaciones con @iberia 4. INNOTHINKS [1] el sexto sentido 5. CASE HISTORY [2] conversación abierta: innovación sin límites 6. CHECKING [1] qué ves que yo no veo 7. INNOTHINGS tú mismo 8. CHECKING [2] ¡a innovar que ya es hora! 9. CASE HISTORY [3] primicia innovadora 10.CHECKING POINT así que son…
- 4. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr INNOVISIÓN peras + manzanas = naranjas
- 7. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr TÚ IDEA ME GUSTA
- 8. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr ¿SABES QUÉ QUIERES? ¡HAZLO!
- 9. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr ¿Y POR QUÉ NO?
- 11. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr "La innovación no es cuestión de dinero, sino de personas" - Steve Jobs
- 12. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr ¿Cuándo fue la última vez que viste, leíste, pensaste, dibujaste, escribiste, innovaste algo por primera vez? Si innovas, creces; si no innovas, decreces
- 13. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr DEL CAOS AL CAOS personas + cosas + procesos + conocimiento
- 14. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr PROCESOS PERSONAS TECNOLOGÍA ACTITUD BUROCRACIA CONOCIMIENTO ACCESIBILIDAD COSAS UTILIDAD * * * * * * * Índice de innovación **
- 16. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr LA HOLÍSTICA DE LA INNOVACIÓN
- 18. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr DÓNDE CUÁNDO QUIÉNESCÓMO DÓNDE CÓMO QUIÉNES CUÁNDO ámbito geográfico indoor-outdoor integral departamental … offline online fases formación … expertos internos externos liderazgo equipo … época periodicidad: anualidad, semestral… temporalidad horario laboral… PREGUNTAS CLAVE
- 19. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr DEFINIENDO INNOVACIÓN INNOVAR ES APORTARVALOR EN ALGO NUEVO, QUE SEA ALGO RENTABLEY ALGO ÚTIL NUEVO RENTABLE ÚTIL ALGO VALOR
- 20. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr FORMULANDO LA INNOVACIÓN Nv + Rt + Ut Ag Nv + Rt > no estable Nv + Ut > no negocio Rt + Ut > no nicho NUEVO RENTABLE ÚTIL ALGO Nv Rt Ut Ag UtRt Nv
- 21. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr PIRÁMIDE DE LA INNOVACIÓN UTILIDAD RENTABILIDADNOVEDAD
- 22. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr EN BUSCA DE LA PIRÁMIDE PERFECTA NOVEDAD RENTABILIDAD UTILIDAD
- 23. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr NOVEDAD UTILIDAD RENTABILIDAD EMOCIONAL HEMISFERIO IZQUIERDO HEMISFERIO IZQUIERDO HEMISFERIO DERECHO HEMISFERIO DERECHO (INÚTIL) FOCO DE INNOVACIÓN
- 24. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr COMUNICACIÓN COMERCIALIZACIÓN ÍNDICE DE ESTABILIDAD: RECURSOS FINACIEROS, MATERIALES, HUMANOS POSICIONAMIENTO FOCO DE INNOVACIÓN
- 25. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr NOVEDAD UTILIDAD RENTABILIDAD EMOCIONAL HEMISFERIO IZQUIERDO HEMISFERIO IZQUIERDO HEMISFERIO DERECHO HEMISFERIO DERECHO (INÚTIL) N O VEDAD U TILIDAD REN TABILIDAD EM O C IO N AL FOCO DE INNOVACIÓN
- 28. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr NOVEDADUTILIDAD RENTABILIDAD EMOCIONAL FOCO DE INNOVACIÓN
- 29. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr I+D+i > I+D=i LA FÓRMULA DONDE LA INNOVACIÓN ES EL RESULTADO Investigación Desarrollo innovación Izquierdo Derecho innovación
- 30. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 30 ACTITUD i: LA REGLA DEL P.A.R. PENSAMIENTO ACCIÓN RESULTADO Si los pensamientos no son innovadores, las acciones no serán innovadoras y los resultados tampoco. Por lo tanto, hay que pensar diferente…
- 31. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr CASE HISTORY [1] mis conversaciones con @iberia
- 32. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Mis conversaciones con @iberia
- 40. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr información incidencias atención cliente consejospasaje contexto social: parientes, empresa, grupos… opción hashtag nº vuelo IB0182
- 41. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr publicar 2º post innovación abierta colaboración
- 42. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr visibilidad > oportunidades
- 43. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr INNOTHINKS [1] el sexto sentido
- 44. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr En busca del 50% de nuestro cerebro Pasado Presente Futuro = I + D Izquierdo (I) Derecho (D) > >
- 45. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr ERA CONCEPTUAL LADO DERECHO Analítico Secuencial Lógico Realista Crítico Cuantificador Numérico Concreto Funcional Planificador Previsor Procedimiento Tareas Confiable Organizado Pragmático Prolijo Exhaustivo Relacional Sensible Emotivo Enseña Comunica Apoya Sociable Artístico Abstracto ERA DEL CONOCIMIENTO LADO IZQUIERDO Innovador Global Empático Sintético Imaginativo Intuitivo Especulativo Anti-reglas Sorprende Curioso Lúdico ¿Por qué no antes? ¿Por qué hablamos de esto ahora?
- 46. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Estos 3 hechos son una amenaza: para la empresa y para ti los ordenadores hacen muy bien su trabajo. ABUNDANCIA ASIA AUTOMATIZACIÓN nos sobran cosas: ¿qué hacemos con ellas? los chinos trabajan como lo que son
- 47. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr La Abundancia o por qué compramos sin ton ni son La gente ya tiene de todo Dato: el floreciente negocio del almacenaje consiste en ofrecer espacio para alojar lo que nos sobra
- 48. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Cualquier actividad rutinaria está en peligro de extinción La Automatización o cómo aburrirse en el paro El ordenador como mascota
- 49. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Asia o la deslocalización Si la mano de obra de medio mundo es muchísimo más barata que la nuestra, ¿de qué vamos a vivir? ¡Qué bien se vive vivía!
- 50. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Occidente tiene un problema… y sus empresas también La clave para salir a flote está en nuestros sentidos.
- 52. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Diseño El imperativo estético Imprescindible que los productos y servicios sean también hermosos, atractivos, caprichosos.
- 53. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Funcionalidad, sí. DISEÑO también.
- 54. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Hoy es económicamente decisivo que los productos y servicios sean también hermosos, atractivos, caprichosos.
- 55. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr El caso de la tostadora Útil 15’ al día: el 1% de 24 hs. Adorno: 1.425’ ¿Cómo no querer que sea bonita el 99% restante? “El DISEÑO es la principal diferencia entre el amor y el odio” Tom Peters
- 56. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Argumentos, sí. Pero NARRACIÓN también. Narrativa
- 57. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr ¿Por qué PricewaterhouseCoopers nos compró la campaña almohadas?
- 58. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr A B PRUEBA 1 Crear una historia con las imágenes de uno de los dos collages
- 59. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Empatía Lógica, sí. Pero EMPATÍA también.
- 60. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Se trata del otro 50% La mera lógica ya no basta. Es vital comprender lo que mueve a los demás y establecer relaciones.
- 61. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Lo que sienten los demás
- 62. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Sinfonía Enfoque, sí. Pero SINFONÍA también.
- 63. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr La especialización ha sido clave. Pero a partir de ahora se valorará la capacidad de síntesis, la visión global, combinar piezas dispares.
- 64. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Propósito común Liderazgo Maestría Compromiso Sinergias armonía
- 65. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Juego BRIAN SUTTON-SMITH PROFESOR DE EDUCACIÓN – UNIVERSIDAD DE PENSYLVANIA “Lo contrario del juego no es el trabajo. Es la depresión.
- 66. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr “La gente no suele tener éxito en nada a no ser que se divierta haciéndolo”. Seriedad,sí. Pero JU EG O tam bién
- 67. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr ‣ ¿Cuál es tu chiste favorito? ‣ Explícalo. PRUEBA 2
- 68. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr - Jaimito, dime dos pronombres. - ¿Quién? ¿Yo? - ¡Muy bien! La madre superiora irlandesa de 98 años, estaba en su lecho de muerte. Las monjitas la rodeaban, intentando hacer cómodo su último viaje. Trataron de darle leche calentita, pero no la quiso. Una monjita se llevó a la cocina el vaso de leche, recordó una botella de whisky irlandés que les habían regalado por Navidad y le puso un buen tanganazo a la leche. Volvió al lecho de la superiora y le acercó el vaso a la boca. La superiora bebió un sorbito, luego otro y antes de que se dieran cuenta, se lo había acabado hasta la última gota. Las monjitas le dijeron: "Madre, denos una última palabra de sabiduría antes de morir". Sin apenas fuerzas, se incorporó un poco y les dijo: – "No vendáis esa vaca". A B C
- 69. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Sexto Sentido Que todo tenga un sentido Acumular, sí. Pero SENTIDO también.
- 70. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr CASE HISTORY [2] conversación abierta: innovación sin límites
- 72. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr CHECKING [1] qué ves que yo no veo
- 74. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 1 Elige un post de www.inno.me 2 Prepara un tweet que lo recomiende Cuando la innovación supera las expectativas http:// www.inno.me/2010/09/conversacion-abierta-innovacion- sin-limites/ en el blog de @julioptr #IEDMaster Ejemplo PRUEBA 3
- 75. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr INNOTHINKS [2] tú mismo
- 76. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Sres. de Atapuerca
- 77. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr conocimiento monetizar ideas apertura mental
- 80. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr innovaciónempatía monetizar ideas apertura mental flexibilidad miedo problemas
- 87. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr ciclo de la innovación contar CON personas innovar PARA ellas
- 88. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr sinfonizar el talento
- 90. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr ¿Por qué trabajamos en cosas para las que no hemos estudiado?
- 91. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr ‣ ¿Por qué unos innovan y otros no? ‣ ¿Qué responsabilidad tiene quien pudiendo innovar no innova? ‣ ¿Por qué a veces innovamos sin darnos cuenta? ‣ ¿Por qué hay momentos en los que no se nos ocurre nada? ‣ ¿Qué pasaría si innováramos sobre lo que hacemos cada día?
- 92. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr empatía monetizar ideas apertura mentalflexibilidad miedo problemas ciclo innovación emociones experiencias conocimientos contar CON personas innovar PARA ellas innovación con causa sinfonizar el talento
- 93. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr CHECKING [2] ¡a innovar que ya es hora!
- 94. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr HACER 2 EQUIPOS PRUEBA 4
- 95. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 2 APLICACIONES
- 97. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Competir sobre la mejor idea Opción 1 = problema Opción 2 ≠ problema FACTOR i
- 98. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr CASE HISTORY [3] primicia innovadora
- 100. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr CHECKING POINT así que son…
- 101. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 1. INNOVISIÓN peras + manzanas = naranjas
- 102. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 2. DEL CAOS AL CAOS personas + cosas + procesos + conocimiento
- 103. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 3. CASE HISTORY [1] mis conversaciones con @iberia 5. CASE HISTORY [2] conversación abierta: innovación sin límites 9. CASE HISTORY [3] primicia innovadora
- 104. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 4. INNOTHINKS [1] el sexto sentido
- 105. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 6. CHECKING [1] qué ves que yo no veo 8. CHECKING [2] ¡a innovar que ya es hora!
- 106. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr 7. INNOTHINGS tú mismo
- 107. Máster IED Comunicación, marketing y publicidad digital (2010-2011) JulioPérez-ToméRomán jptr@inno.me www.inno.me @julioptr Muchas gracias www.inno.me @julioptr