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2. La publicidad es muy común y la encontramos
en los medios de comunicación, como en las
revistas o el periódico, donde vemos que existen anuncios
pequeños, que en casi todo son palabras y en anuncios
más grandes sobre empresas, que incluyen imágenes y
palabras.
El análisis semiótico ha sido utilizado en el
pasado para criticar la publicidad. También se
puede utilizar en la industria para ayudar a los
anuncios a ser más efectivos.
Existen muchas formas en que las campañas son
producidas, la forma más común es contratando una
agencia de publicidad y ellas nos proporcionan
diferente publicidad para uno o varios medios, así
también con actividades promocionales que llegar
directo a nuestros consumidores potenciales.

3. Los análisis semióticos de la publicidad
asumen que los significados de los
anuncios están diseñados para trasladarse
de la pantalla o papel, hacia la realidad de
los consumidores.
La publicidad actual no van directas a
vendernos un producto, en realidad está
más centrada en alumbrarnos, creando
un rompecabezas que nosotros
debemos descifrar. Los anuncios nos
hacen utilizar signos, códigos y mitos
sociales que ya conocemos y los
reconocemos.

4. Analizar los anuncios en términos semióticos involucra un
numero de tareas ‘’innaturales’’. Para poder estudiarlos de
cerca, necesitamos separar los anuncios del mundo real.
Necesitamos identificar los signos visuales y los verbales
en el anuncio, para darnos cuenta como los signos se
encuentran organizados paradójicamente y sintagmáticamente
y ver como los signos se relacionan entre ellos.
Existen 2 factores limitantes cuando
estudiamos la publicidad.
1. La ambigüedad de los significados de
los signos
2. Los lectores de los anuncios pueden
decodificar los signos de diferentes
maneras.

5. Primer paso para analizar la publicidad es:
Notar los diferentes signos que se encuentran en la
publicidad.
Existen los signos lingüísticos, que son las palabras y los
signos visuales que son las imágenes y también los
gráficos.
Los signos en los anuncios también
cuentan con connotaciones, significados
que provienen de nuestra cultura, algunos
los reconocemos fácilmente y otros los
reconocemos inconscientemente.

6. Segundo paso es:
Considerar como los significados míticos
construidos en el anuncio se relaciona con
nuestro entendimiento del mundo real
fuera del anuncio. En otras palabras,
necesitamos preguntarnos qué función
ideológica del anuncio podría ser.
‘’La técnica de la publicidad es
relacionar los sentimientos, humor o
atributos sobre los objetos tangibles,
enlazando cosas inalcanzables con
las alcanzables, y en consecuencia
asegurándonos que los primeros
están en nuestro alcance.’’
(Williamson 1978: 31)

7. Los significados míticos que los anuncios utilizan
generalmente está enfocada en los productos.
Los anuncios dan significados a los producto para
los consumidores, los lectores y hacia el mundo
social en el cual los productos existen.
La primera función de la publicidad es crear
una diferencia entre un producto en particular y
otros de la misma categoría, pero no solo eso,
sino también a sus productos les da un significado
social diferente, significan algo acerca de los
consumidores y las personas que compran y los
usan.

8. Bignell, Jonathan (1997). Media Semiotics. An Introduction. Gran
Bretaña: Manchester University Press.