Teoria de comunicacion masiva

1. 1
Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad De Ciencias De La Comunicación
Reporte de Investigación.
El poder económico y político influyen en los jóvenes de 18 y 25 años en la
toma de decisiones políticas (caso de elecciones)
Dra. Janet García González Daniel Alejandro Maya Martínez.
Comunicación Masiva Nadia Lizeth Galán Ramírez.
Katherine Marlene Riestra Rojas.
Monterrey, Nuevo León, 20 de Mayo de 2015.

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Índice
1. Resumen………………………………………………………………….. 3 pág.
2. Introducción……………..……………………………………………….. 4 pág.
3. Problemática……………………………………………………………… 4pag
.
4. Justificación………………………………………………………………. 6 pág.
.
5. Marco Teórico …………………………………………………………… 6 pág.
5.1 Economía Política de la comunicación……………………………. 6 pág.
5.2 Antecedentes Históricos…………………………………………… 6 pág.
5.3 Imperialismo cultural………………………………………………… 6 pág.
6. Marco Epistemológico……………………………………………………..8 pág.
6.1 Preguntas de Investigación………………………………………...…8 pág.
6.2 Hipótesis……………………………………………………………......9 pág.
6.3 Objetivo general……………………………………………………. …9 pág.
6.3.1 objetivos Específicos………………………………………………. 9 pág.
7. Metodología…………………………………………………………….. ….10pag.
8. Resultados………………………………………………………………. ..11 pág.
9. Discusión…………………………………………………………………. 18 pág.
10.Conclusión……………………………………………………………….. 18 pág.
11.Bibliografía………………………………………………………………… 19 pág.
12.Anexo ……………………………………………………………………… 20 pág.

3. 3
Resumen
En este trabajo de investigación es realizado para analizar y observar el poder
económico-político que tienen los medios de comunicación y como los candidatos
políticos lo usan para sus campañas en las próximas elecciones del 7 de junio del
2015.
Este Trabajo es enfocado principalmente a los jóvenes ya que son una gran
mayoría los que van a votar y lo hacen sin plantearse bien la decisión de quien los
va a representar. El rango de edades de estos jóvenes es de 18 a 25 años
principalmente de la Facultad de Ciencias de la Comunicación que cursan el
segundo semestre los cuales fueron 9 hombres y 11 mujeres.
Los resultados que se obtuvieron en esta investigación fueron que el 50% de
los jóvenes busca regularmente información de los candidatos postulados, 45%
nunca busca información y tan solo el 5% se mantiene informado por lo tanto de
donde se informan par a tomar una decisión por el candidato que van a votar las
encuestas arrojaron que la publicidad que más ven es la televisión que costa del
90% y el resto de que equivale 5% en internet y otro 5% en el periódico.
Con esta investigación se pretende determinar cómo el poder político influye en
los jóvenes a través de la publicidad que los candidatos se dan
Palabras claves: Influencia, jóvenes, Candidatos y partidos políticos.

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2. Introducción
¿Por qué los jóvenes corren el riesgo de influencia de los partidos? El poder
político influye en los jóvenes para la toma de decisiones políticas porque esto se
ve reflejado a través del consumismo y la manipulación de su publicidad.
Esto afecta también en lo económico ya que los bienes de los partidos y la política
son de un gran valor por toda la publicidad para su beneficio.
También esos bienes de los que se benefician los dejan tener un mayor control en
los medios para que así puedan controlar toda información que deseen que sea
conocida y cual no deberá salir a conocerse.
Estos elementos que la política usa son parte de la Teoría la Economía Política de
los Medios de Comunicación
3. Problemática
La problemática que causa la política es que el poder económico y político
que tienen influye más en los jóvenes para la toma de decisiones para la toma de
decisiones en las elecciones para un gobernante, alcalde y diputado de cada
partido, todo esto para su beneficio. Ya que como todo joven que va iniciando esta
etapa la está conociendo poco a poco, porque ahora es legal ante el estado y tiene
derecho a votar y como es un principiante en la política, lo que hace esto es influir
en ellos con su publicidad y en los medios que utilizan para darse a conocer. Dando

5. 5
a conocer y mostrar solo los que ellos quieren que conozcan para tener su voto,
ocultando lo malos hechos cometidos anterior mente.
Los jóvenes constituyen un sector importante porque conforman más del
50% de la población en México. Precisamente una de las grandes problemáticas
que ha llamado la atención de los gobiernos y de los estudiosos de la política es el
desinterés y la indiferencia manifestadas por parte de estos hacia la participación
política, por ende, a la política misma; lo anterior queda demostrado en la segunda
Encuesta Nacional de la Juventud del año 2005, en la cual se registró que el 22.3%
de los jóvenes muestran un interés nulo por la política y las elecciones; el 38 % dice
no estar interesado en ver noticias sobre política.
La razón argumentada fue que los políticos no eran honestos, respuesta
que claro, denota la problemática de la participación política. Este sector no cree en
los representantes de gobierno porque son un grupo poblacional al que sólo se le
es reconocido en vísperas de elecciones, es en esas épocas donde se les valora,
sin embargo el valor adquirido es mercantil. Otro factor que pareciera crucial al
momento de poner en tela de juicio si se está interesado o no en la política, es el
estar informado. La información como guía para la toma de decisiones y criterios en
los ciudadanos se torna difícil de diferenciar en relación a la publicidad política.
Lo anterior es un efecto producido por los medios masivos de comunicación a la
orden de los intereses del mercado que a su vez se impone ante el Estado, ya que
“al parecer, el papel actual del Estado-Nación consiste en gran medida en proteger
el sistema mundial de comercio libre y en abastecer a las empresas de
infraestructuras y servicios públicos al menos coste posible” (Hertz, 2001)

6. 6
4. JUSTIFICACIÓN
El alcance de esta investigación tiene como propósito identificar los efectos
de las campañas publicitarias en los jóvenes de 17 a 25 de edad, además de
conocer los partidos políticos más difundidos en los medios y la opinión que se tiene
al respecto, esto se lleva a cabo con la finalidad de brindar propuestas para evitar
ser influenciados por los medios de Comunicación y ser más crítico al momento de
ver los spots publicitarios de las campañas políticas. Esto ayudara a incrementar el
conocimiento de los investigadores interesados y Comunicólogos.
5. MARCO TEORICO
5.1 Economía política de los medios de comunicación.
5.2 Antecedentes Históricos.
Los medios de comunicación han revolucionado y con ellos las industrias ya
que están ligadas, en las últimas décadas ha habido muchos cambios en la
comunicación global tanto en las relaciones de poderes económico y político es por
ello que se ha formulado y se ha hecho investigaciones de cómo influye la
comunicación a economía.
En el ámbito de análisis económico, lo que hoy conocemos como “Economía
Política” surgió de la crítica de la política clásica de Adam Smith
La economía política de la comunicación comienza a desarrollarse en los
años setenta. Primero adopta la forma de una reflexión sobre el desequilibrio de
flujos de información y de productos culturales entre los países situados a uno y
lado de la línea de demarcación del desarrollo.

7. 7
Dallas Walker Smith (1907- 1992) Su influencia, como fundador de la
corriente de economía política de la comunicación, una de las más definidas del
pensamiento crítico de las últimas décadas del siglo XX, ha sido determinante en la
amplia estela de académicos europeos y americanos, entre los que cabe destacar,
como continuador más directo, a Herbert Schiller.
La economía política de la comunicación es un concepto macroeconómico
“vinculado a la economía política, incluye leyes pero también reglas y acuerdos,
acciones y omisiones de los gobiernos, e incluso los “hábitos y rigideces” según
algún autor, que contribuirán también a la reproducción del sistema” (Kopp, 1990:
82-83, como se cita en Bustamante, 2004: 33).
El objeto de estudio de la economía política de la comunicación son “las
relaciones sociales (particularmente las de poder) que constituyen la producción,
distribución y consumo de bienes simbólicos” (Bolaño y Mastrini 2002: 43, como se
cita en Gómez y Sánchez, 2011: 1).
5.3 Imperialismo cultural
El imperialismo cultural es una teoría que va relacionada a la escuela de
Frankfurt, surge en 1938, tras la guerra fría, como imposición de los medios de
comunicación y de otras expresiones culturales o políticas públicas.
El imperialismo cultural, también llamado teoría de la dependencia, se evoca
a estudiar los desequilibrios de flujos internacionales de comunicación, así como los
patrones de propiedad y la concentración de empresas trasnacionales.

8. 8
El imperialismo cultural analiza la distribución de la información de manera
internacional y como se relaciona los intereses políticos y económicos de los países
de primer nivel. Los países desarrollados lideres en los distintos campos ya sean
económicos y tecnológicos Estos países producen mensajes dirigidos a intereses
comerciales de grandes corporaciones trasnacionales con sede en países
Industrializados.
Defiende que la globalización de la comunicación ha sido dirigida por los
intereses comerciales de grandes corporaciones transnacionales con sede en los
EEUU, con frecuencia actuando con intereses políticos y militares. Y que este
proceso ha dado lugar a una nueva forma de dependencia en la que las culturas
tradicionales son destruidas a través de la intrusión de valores consumistas.
6. MARCO EPISTEMOLÓGICO
6.1. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
1. ¿Cómo Influyen la publicidad y propaganda de política en los jóvenes?
2. ¿Cuánto invierte la política (candidatos) para promover sus campañas en los
medios de comunicación?
3. ¿Qué partido político tiene más valor simbólico en los individuos?
4. ¿Cuáles medios de comunicación tienen un control total en cuanto a la
reproducción y difusión de sus contenidos en política?
5. ¿Cómo afecta a la sociedad que estas empresas privadas controlen los
medios de comunicación y de apoyo a los candidatos?

9. 9
6.2HIPOTESIS
El poder político y económico influye en las personas mediante su publicidad.
6.3OBJETIVOS GENERAL
1.1. Analizar la influencia de la política entre las masas y observar su
comportamiento hacia la política por parte de los medios de comunicación.
6.3.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS
6.4Conocer la influencia de los medios de comunicación en los jóvenes en materia
Política.
6.5Analizar la conducta de los Individuos.
6.6Determinar que partidos son más populares y a cuál es el que la masa
considera más importante.
6.7Dar a conocer cuál de nuestros medios de comunicación está más controlado
por el poder político

10. 10
7. METODOLOGIA
En esta investigación se aplicó el Método cuantitativo por el cual decidimos
encuestar a un Total de 60 Jóvenes elegidos de manera aleatoria nos desplazamos
por las instalaciones de la FCC y realizamos las encuestas en lugares abiertos, les
proporcionamos de plumas para contestar las encuestas y observamos y
analizamos a los individuos al momento de contestar las preguntas las conductas
que presentaron en ese momento, una vez terminado dividimos las encuestas por
género y posteriormente hicimos un conteo de las respuestas e hicimos graficas de
las mismas, elegimos el método Cuantitativo ya que en este caso queríamos ver las
opiniones de una gran cantidad de jóvenes y determinar un resultado más preciso.
7.2UNIVERSO
Estudiantes de Segundo Semestre de la Facultad de Ciencias de la Comunicación
de la UANL
7.3MUESTRA
30 Alumnos de Segundo Semestre inscritos en el Semestre Enero – Junio 2015.
7.3.1. CRITERIOS DE INCLUSIÓN
Los jóvenes encuestados deben tener el rango de edad seleccionado entre 18 a
25 Años de edad, que sean conocedores de las campas políticas actuales y vean
los medios de comunicación de Televisión Abierta.
7.3.2. CRITERIOS DE EXCLUSIÓN

11. 11
Aquellos que no cumplan el rango establecido, jóvenes que no sean parte de la
Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL, Aquellos que no tengan
acceso a los medios de comunicación y que no sean de Nuevo León.
8. RESULTADOS
En la gráfica número 1 se muestra que en la publicidad que más convence es la del
candidato independiente Jaime Rodríguez Calderón (Bronco) con un 35%, un 30%
es la de Ivonne Álvarez también candidata a gobernadora al igual con un 30% de
del candidato panista Felipe de Jesús y tan solo con 5% la Fernando Elizondo.
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5
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30% Ivonne Alvarez 30% Felipe de jeus 35% Bronco 5% Elizondo
Publicidad que mas convencede los
candidatos.

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En la gráfica número 2 se muestra que la publicidad que más ven los jóvenes un
60% son anuncios en la televisión, un 25% son pancartas o lonas en la calle, un
10% murales y tan solo un 5% escucha anuncios en la radio.
En la gráfica numero 3 los jóvenes piensan que el medio de comunicación que
ofrece más apoyo a los candidatos para su publicidad es la televisión con un 90%
el resto con un 5% el internet y el otro 5% el periódico
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Publicidad que mas se ve de los candidatos
Propaganda que mas convence de los candidatos
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0% radio 90% Tv 1% Internet 1% periodico
medio de comunicación que da mas apoyo
medio de comunicación que da mas apoyo

13. 13
En la gráfica número 4 el partido político que gasta más en la publicidad es el PRI
con el 85%, los otros tres partidos se reparten el 5% cada uno PAN , Independiente
y movimiento ciudadano.
.
En la gráfica número 5 muestra que los jóvenes tienen el 40% de preferencia al
partido político el PAN al igual que el independiente con 40%, el 15 % tienden a
preferir al partido político el PRI y solo el 5 % a Movimiento ciudadano.
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40% PAN 15% PRI 5% Movimiento
ciudadano
40% Independientes
Preferencia de partido politico
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5% PAN 85% PRI 5% Movimiento
ciudadano
5% Independientes
Mas gasto en la publicidad

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En la gráfica número 6 muestra que influye a los jóvenes a la preferencia de estos
partidos políticos el 50% dijo que por las propuestas, el 15% por el candidato, el
10% por la familia,el 5% por su publicidad y el 20% por otros motivos.
En la gráfica número 6 se muestra que los jóvenes piensan que la televisora que
más influye en el estado es multimedios con un 60%, le sigue con un 40%
Televisa y con un cero por ciento en Tv Azteca.
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pregunta 1 50% las
propuestas
5% su
publicidad
10% la familia 15% El
candidato
20% otro
Influencia en esa preferencia
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40% Televisa 0% tv Azteca 60% Multimedios
Televisora mas influyente
Series1

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En la gráfica número 7 se muestra que los jóvenes dicen que el medio que tiene
más propaganda es la Televisión con un 85%, el internet con 15% y la radio y el
periódico con 0%.
En la gráfica 8 se muestra que los jóvenes dicen que partido político que más oculta
información es el PRI con un 65%, el 10% opinan los jóvenes que ocultan
información, el 15% independiente y tan solo el 5% movimiento ciudadano.
Mediocon más propaganda
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pregunta 1 0%Radio 85% Television 15% Internet 0% periodico
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10% PAN 65% PRI 5%
MOVIMIENTO
CIUDADANO
15%
INDEPENDIENTE
Informacion oculta

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En la gráficanúmero9 se muestraque losjóvenesbuscaninformaciónde suscandidatosel
50% dijo que regularmente, el 45% dijo que nunca y solo 5% siempre se mantenía
informado.
La grafica número 10 muestra que los jóvenes buscan información un 80%
en internet, 20% en la televisión y tan solo el 0% en la radio
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0% radio 20% televison 80% internet
Buscador de informacion delos candidatos
politicos
Series1
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5% Siempre 50% regularmente 45% Nunca
frecuencia de busqueda de informacion
Series1

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La grafica número 11 muestra que los jóvenes dicen que cambiarían de partido
político si su partido político oculta información un 80% dice que sí, un 25% dijo
que no y tan solo un 15% esta indeciso con tal vez.
La grafica número 12 muestra lo que opinan los jóvenes en cuanto el daño que
hacen los partidos políticos a otros en cuanto su imagen el 60% piensa que es
malo y el 40% piensan que es grosero.
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60% Malo 40% grosero 0% otro
Que se piensa de que otros partidos politicos
dañen la imagen de sus contrincantes
Series1
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60% si 25% no 15% tal vez
Cambio de partido politico por informacion
oculta
Series1

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9. DISCUSION.
En esta investigación encontramos que el poder político y económico en
el caso de las próximas elecciones a gobernador de Nuevo León influye a través
de la publicidad ya que dependiendo de cuanta publicidad observan los jóvenes en
los medios de comunicación principalmente en la televisión e internet es por el
candidato que van a votar ya que a través de anuncios (spot publicitarios) es donde
conocen a los candidatos y presentan su imagen puesto que no concientizan la
decisión de informarse sobre sus propuestas o buscar información sobre el
candidato.
También el poder político y económico que tiene el medio masivo llamado
televisión es muy grande ya que los jóvenes dicen que es el medio masivo que más
apoya en publicidad a los candidatos.
10.CONCLUSION.
En esta investigación se dieron a conocer como en los jóvenes influía el
poder político y económico de los candidatos y medios masivos de comunicación
por consecuencia encontramos un gran porcentaje de jóvenes que se dejan llevar
por la publicidad de los candidatos principalmente la que observan en la televisión,
regularmente buscan información de los candidatos y solo se basan en lo que la
televisión presenta por eso es muy importante concientizar a los jóvenes que no se
dejen llevar por la publicidad de los candidatos que se muestra en este medio si no
que analicen todas las propuestas que presentan y que realicen un comparación
sobre los candidatos para una mejor elección.

19. 19
11.BIBLIOGRAFIA
Bolaño, César y Mastrini, Guillermo (2001): “Economía Política de la
Comunicación: un aporte marxista a la constitución del campo comunicacional”,
Revista de Economia Política das Tecnologias da Informação e Comunicação, n.3,
pp. 58 – 78.
Lozano, José (2007); Teoría e investigación de las masas, Imperialismo Cultural,
México.
Flores, Julio (2009); El Imperialismo Cultural en la Comunicación Internacional, En
Origenarts.com, http://origenarts.com/el-imperialismo-cultural-en-la-comunicacion-
internacional/
Vincent Mosco (La Economía Política de la Comunicación: una actualización diez
años después) Primera Edición
Valle-Rojas, Carlos; Nitrihual-Valdebenito, Luis; Mayorga-Rojel, Alberto Javier
Elementos de economía política de la comunicación y la cultura: hacia una definición
y operacionalización del mercado de los medios

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