Marketing de videojuegos

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Marketing de videojuegos

  1. 1. MARKETING DEVIDEOJUEGOSDr. Salvador TreviñoDirector de EXATEC MéxicoProfesor de Estrategia Global de MarketingTecnológico de Monterrey
  2. 2. TEMAS• Contexto• Marketing hace Magia• El marketing del Videojuego• El mundo/mercado de los Gamers• ConclusiónSALTREVINO 2
  3. 3. CONTEXTOMARKETING PARA TODOSSALTREVINO 3
  4. 4. contexto• Marketing es el proceso de generar valorcomercial a una idea de negocio• Videojuegos? Surgen de la imaginación, terminancomo…SALTREVINO 4
  5. 5. Vender un videojuego?• Es como vender un libro, un juguete, una descarga de• i-tunes…juntosSALTREVINO 5
  6. 6. A través de una INTERFASESALTREVINO 6
  7. 7. DELIVERING EXITEMENT•ENTREGA•EXPERIENCIASALTREVINO 7
  8. 8. ¿Y ELMARKETING?SALTREVINO 8
  9. 9. Marketing hace magia…•Crea una imagen al producto•Desarrolla actitudes hacia la marca•Crea un canal de venta•Crea una identidad comercial(marca)SALTREVINO 9
  10. 10. HACEMAGIASALTREVINO 10
  11. 11. Pero se necesita talento…• El Genio e Ingenio de Shigeru Miyamoto..SALTREVINO 11
  12. 12. Y una idea comercial agresiva…SALTREVINO 12
  13. 13. La fórmula•Desarrollador•Plataforma•Concepto ComercialSALTREVINO 13
  14. 14. Metiéndole marketing al asunto…1. Conversión Comercial2. Campaña de Comunicación1. Sistema Comercial2. Incursión en el mercado (lanzamiento)3. Curva y declive de ventas4. Nueva versión (relanzamiento)SALTREVINO 14
  15. 15. EL MUNDO DE LOS GAMERSSALTREVINO 15
  16. 16. Se sabe mucho…en los USA…• http://www.marketresearch.com/Packaged-Facts-v768/Adult-Video-Gamer-Tapping-Diversity-2042474/view-stat/SALTREVINO 16
  17. 17. Las cosas cambian…• https://www.facebook.com/#!/photo.php?fbid=10151414260619077&set=a.10150293570759077.345408.5942134076&type=1&theaterSALTREVINO 17JosephSaulter:Developer
  18. 18. Reconociendo a la nueva audienciaSALTREVINO 18
  19. 19. Caso Halo 3SALTREVINO 19
  20. 20. ESTRATEGIAS CONVENCIONALES• APROVECHA LA VENTAJA TECNOLOGICA(MIENTRAS TENGA VIGENCIA)• EXPLOTA LA FRANQUICIA• MANEJO TIPO HOLLYWOOD: MERCHANDISE,LIBROS, MUSICA, JUGETES, SERIES DE TV• DESARROLLA LA COMUNIDAD DE GAMERSSALTREVINO 20
  21. 21. RETOS DE LARGO PLAZO• CREACION DE LA COMUNIDAD DE MARCA• SOCIAL MEDIA• MONETIZACION• ¿CÓMO VENDERLO?• VIGENCIA• ALARGAR VIDA UTIL DEL JUEGO• CONEXIÓN (MULTIPLE SITES, EDUCACIONGEOREFERENCIACION, INTERNET OF THINGS)SALTREVINO 21
  22. 22. ¡GRACIAS Y ÉXITO!SALTREVINO 22
  23. 23. SALTREVINO 23
  24. 24. SALTREVINO 24
  25. 25. Créditos• Material Escrito por Salvador Treviño con finesacadémicos y de difusión de ideas.• Todas las imagines y ligas presentadas son propiedad dequienes las registran.• Este material no pude utilizarse con fines comerciales ode consequencia económicaSALTREVINO 25

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