En esta presentación se analiza el spot publicitario de Skoda desde las cuatro teorías de las audiencias.

1. ANÁLISIS DE LAS AUDIENCIAS
Alejandro A.
Marta A.
Eva B.
Lorena L.

2. TEORÍA DE LOS EFECTOS
Según esta teoría: la comunicación
centrada en el emisor y el receptor
responde a lo que ve en los medios.
Comunicación lineal y unidireccional.
• Emisor: SKODA
fuente: www.autobild.es
• Eficacia: equipo profesional
y tratamiento épico música y voz off
• Efectos directos y potentes:
Empatizar, curiosidad, informarse, consumir y participar
Audiencias influenciables pero no pasivas
Tampoco comunicación unidireccional

3. TEORÍA DE LOS USOS Y GRATIFICACIONES
A. Objetivo: crear símil
entre pueblo y
coche.
Intención: que la
audiencia forme
parte de la historia
Motivación:
identificación con
valores de esfuerzo y
superación
B. El público obtiene
información del
vehículo, del pueblo
y de la ayuda que
estos necesitan.
Utiliza los datos que
le interesan.
C. La
predisposición
lleva al público a
interaccionar e
intentar ayudar a
la causa
D. Otras formas de
comunicación
como la prensa y el
efecto viral, hacen
que la historia se
extienda.
E. La labor de los
media se refuerza
con la iniciativa
personal de los
vecinos y así
ejercer mayor
influencia.

4. TEORÍA DE LA RECEPCIÓN CRÍTICA
Según esta teoría: las competencia del
propio receptor son necesarias para
interpretar correctamente el mensaje.
No solo contexto individual también
el sociocultural:
• Mensaje: relación de nieve con peligro/riesgo
• Se juega con la empatía con los habitantes de Valdelinares
• Nuevo escenario de comunicación Internet y redes sociales
Alfabetización digital
Posibles carencias de competencias en lenguaje, tecnología,
recepción y audiencias  dificultan la comunicación
Necesidad de filtrar la información para llegar al mensaje final

5. TEORÍA DE LAS AUDIENCIAS ACTIVAS
Deconstrucción de la
realidad de Valdelinares
1. El significado es prepararse frente al invierno
2. El texto espera que la gente empatice con los vecinos del pueblo y de
esta forma acondicione su coche
3. La audiencia busca sus propias situaciones difíciles y ven en los vecinos
un ejemplo de superación
4. Se crea una identidad colectiva de personas que se preparan para los
problemas que puedan surgir, o simplemente que lucha día a día.
Después el receptor hará su propia deconstrucción
que podrá dejar patente a través de las redes sociales
Fuente: www.coches.net

6. TEORÍA DE LAS AUDIENCIAS ACTIVAS (II)
• Contenido hegemónico:
Dirigido a un público general
• Texto polisémico:
Invita a dos interpretaciones
• El sujeto responde al mensaje compartiéndolo:
Las redes sociales como escenario para la construcción del mensaje
• Grados de fans según Jenkins:
Reinterpretar, analizar y elaborar algo mejor
Fuente imagen: www.caranddriverthef1.com

7. MEDIACIONES SOCIALES EN LAS AUDIENCIAS ACTIVAS
• La capacidad de Internet:
mayor difusión que por los medios tradicionales
• Los medios han generado una opinión favorable:
muestran la iniciativa como un atractivo para el pueblo
• Doble publicidad para la marca:
la de los propios receptores y otros medios
Fuente: www.iconostudio.es
Fuente: www.vehiculossanchez.com

8. CONCLUSIONES
La teoría que mejor se adapta al mensaje analizado es la de las audiencias
activas. La actividades de los destinatarios a través de las redes sociales es
fundamental para su distribución y recepción
Se propone el reto de difundir el mensaje: la audiencia como distribuidora
Si el mensaje termina cumpliendo su cometido se dará un feedback. Es
decir, comunicación multidireccional: hacia Valdelinares si se cumple el
reto, y hacia SKODA, si se consumen sus ofertas
Ya no solo las plataformas digitales son importantes para su difusión. La
“publicidad” que se le da en otros medios, algunos tradicionales, ayuda a
su difusión
En todo caso, siempre serán necesarios unos mínimos conocimientos
digitales