1. Teoría de las audiencias activas
El caso Amanda Todd

2. Las audiencias activas
• Debate-análisis sobre el caso
• Comentarios pasivos y negativos
(ciberbulliyng post-mortem)
• Análisis de la asociación Pantallas Sanas
que informa y educa

3. Teoría de los efectos
• Justificación de la historia de Amanda por
medio del vídeo
• Sentimiento de culpa, pero también crítica
por parte de algunos sectores
• A largo plazo, educación frente al
cyberbullying
• Tratamiento cuidadoso de los medios de
comunicación y el interés que despierta
temas como este; evitan el copycut

4. Teoría de los efectos
• La repercusión traspasa fronteras: el video
de Youtube llegó a 6 millones de
personas
• Coautoría del video: difusión en redes
sociales
• Desconfianza hacia el cuerpo policial
canadiense
• Los efectos dependen de las culturas: en
cada país se descodifica el mensaje de
una manera diferente

5. Teoría de los usos y gratificaciones
¿Por qué interesa el caso Amando a la
audiencia?
•Por el morbo (espectáculo)
•Identificación con el caso
•Preocupación por el tema:
padres, organizaciones sociales, etc.

6. Teoría de los usos y gratificaciones
¿Por qué interesa el caso Amando a la
audiencia?
•Crítica: cyberbullying post mortem
•Ejemplo y adoctrinamiento respecto a otros
casos

7. Teoría de la recepción crítica
Hay dos tipos de respuestas, lo cual crea un
debate:
•Con Amanda: empatía y denuncia
•Contra Amanda: ataque y critica post-
mortem; visión de la actitud cobarde de
Amanda que no se enfrenta a sus
problemas

8. Teoría de la recepción crítica
• ¿Cuándo se recibe el mensaje? ¿Antes o
después de su muerte?
• Anonymous desconfía de la veracidad del
vídeo
• El tema se pone de moda: hay una ola de
comentarios y durante algunos días está en
boca de todos
• Contexto social: el mundo entero se une
frente a un caso de esta envergadura, y
además se ha publicado en Internet

9. Teoría de la recepción crítica
• Hay una relación entre el nivel de
entendimiento de la historia con el nivel
cultural. Diferentes enfoques individuales
según se entiende la historia
• En Canadá uno de cada siete niños sufre
bulliyng
• Derecho al “olvido digital”
• Capacidad de extrapolar el caso a una
situación generalizada

10. Teoría de las mediaciones
• Sensibilidad al abordar el tema por los
medios de comunicación para evitar otros
posibles casos (efecto Werther)
• Creación de organismos que crean
normas de actuación para que los medios
traten estos casos
• Influencia de la opinión pública sobre las
personas: a Amanda Todd le llevó al
suicidio

11. Teoría de las mediaciones
• Personificación de un caso concreto que
llama la atención sobre el tema
• Cómo está visto el bullying por la
sociedad: al ser algo criticado por todos, la
opinión moral está clara, aunque con
matices de la propia historia