Práctica de los alumnos de 4º de periodismo de la Universidad de Zaragoza de la asignatura Comunicación e información digital. Análisis de las cuatro teorías de las audiencias activas en relación con el caso de Brittany Maynard, una mujer norteamericana con cáncer cerebral que recientemente se acogió en Oregón a su derecho a muerte asistida.

1. Análisis de las audiencias
Caso de Brittany Maynard
Silvia Laboreo Longás
Ariadna Cañaveras Vidosa
Andrea Aznar Lorda

2. Teoría de los efectos
Pretende conocer la reacción del público de
forma unidireccional
Emisor Receptor
Estímulo Respuesta
En el caso de Brittany, dos efectos:
-Reacción del público al ver el vídeo
-Reacción de los medios de comunicación al
conocer la noticia

3. Teoría de los efectos
-El vídeo ha conseguido un efecto
de compasión entre las
audiencias
-También un efecto crítica e
intentos de convencer a Brittany
Carta de una enferma de cáncer a
Brittany Maynard:
https://www.youtube.com/watch?v=1ZR-qB3HaQY

4. Teoría de los efectos
-Regulación y movimientos para cambiar la ley en diferentes
estados.
A través de la fundación de Brittany.
-Efecto copycat-Casos similares
-Efecto debate, grupos pro-vida y religiosos critican-----grupos
pro muerte digna apoyan.

6. Teoría de los usos y gratificaciones
Traslada el foco de interés. De la investigación de los efectos directos de los
medios en la
audiencia a cómo la sociedad usa los medios de comunicación.
La gente utiliza los medios según sus necesidades.
• BRITANNY utilizó los medios, en este caso Youtube para dar a conocer al
mundo su historia y deseo de morir.
• SUS DETRACTORES utilizan los medios para intentar desacreditar a
Brittany, convencerla de que su decisión no es la correcta y mostrar sus
puntos de vista.
• LOS USUARIOS utilizaron las redes sociales para mandar mensajes de
apoyo o crítica a la decisión de Brittany a través de vídeos, comentarios en su
fundación y vídeos
• LAS ORGANIZACIONES PRO MUERTE DIGNA utilizan las redes y los
medios para hacer llegar su mensaje, a través de la página de la fundación
Brittany.

7. Teoría de la recepción crítica
• Dos momentos de recepción:
– Antes de la muerte de Brittany:
VÍDEO
– Después de la muerte
• “Caso público” al compartir el vídeo en
Internet mayor impacto en la audiencia
ayuda en la comprensión del mensaje.
• En general, tratamiento respetuoso del caso.
• POLÉMICA entre la audiencia.

8. Teoría de la recepción crítica
1. Comprensión:
«Cuando la princesa Diana
de Gales murió en un
accidente de tráfico, se
convirtió en una figura
citada de forma habitual en
los discursos de promoción
de la seguridad vial.
Maynard hace uso
conscientemente de su
situación para convertirse
en la cara pública de un
movimiento que necesita
recibir más atención».
-Portal de opinión
«The Daily Beast»-
2. Rechazo:
«Creo que los cuidados
paliativos son una mejor opción
para la mayoría de enfermos
terminales que el suicidio asistido».
«El hospital para enfermos
terminales permite el cuidado con
la implicación de la familia, muchas
veces en la propia casa del paciente,
y se centra en lidiar con el dolor y
en permitir morir con algo de
confort y dignidad».
«A diferencia de los cuidados
paliativos, el suicidio asistido es una
decisión última e irreversible».
-El cardiólogo Sandeep
Jauhar en una columna de opinión
en la web de la CNN-Dos
posturas
diferenciadas:

9. Teoría de la recepción crítica
Dos posturas
diferenciadas:
1. Comprensión:
2. Rechazo:

10. Teoría de la recepción crítica
En EEUU:
– Más controversia
– Solo es legal en 5 Estados
incomprensión
– Caso mediático
– Debate posible apertura
CONTEXTO
SOCIOCULTURAL
En España:
– Menor alcance
– Opiniones a favor y en contra,
entra en juego la “moral” de la
audiencia
– ‘Suicidio asistido’ es ilegal
COMPETENCIAS
PROPIAS/ NIVEL DE
ALFABETIZACIÓN
A favor:
– Mayor argumentación
– Crítica más razonada
– Mayor respeto
En contra:
– Argumentos más
vagos, falacias
– Menor respeto

11. Teoría de las mediaciones sociales
• El mensaje que el receptor recibe proviene de distintas
fuentes de información, en el caso de que sean varias
complementarias el mensaje que el receptor capta será
distinto que la conclusión sacada con una sola fuente.
Cuándo recibe el mensaje y a través de qué
Agentes
sociales
entorno
Competencias
propias -
cultural
Interpretación por parte del receptor

12. Teoría de las mediaciones sociales
• Iniciativa de Brittany Maynard:
Take action for Brittany- Compassion & Choices,
an end-of-life choice advocacy organization
Mensaje de concienciación comunidad a favor,
Apoyo de otros enfermos, campaña preparada
• Los medios de comunicación y fuentes institucionales hacen un
tratamiento variado. PEOPLE le hizo una entrevista en
exclusiva. Visitó la Tv, varias cadenas en E.E.U.U. Gran debate
y contraposición por parte de grupos religiosos. Diálogo y
distintos puntos de vista.
“I think people in the USA should learn how to live and let live, or let die in that case.
What that woman did was her choice and hers alone. And if you don't agree with
that, then you don't have to do it if you were ever in the same position.”
Comentario de Rosana.A bajo un artículo que habla de la entrevista de la revista People.