TALLER DE
BRANDING
LOGO
MARCA
¿CUÁL ES LA DIFERENCIA?
LOGO
Es una representación
gráfica de la marca, en
su manera más
simplificada, en la
forma de un ícono.
LOGO
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MARCA
MARCA
Marca o “brand” es el
grupo de asociaciones
que una persona o
personas hace sobre un
producto, servicio,
persona u o...
MARCA “Brandearse”, es el acto
de capitalizar, influenciar
y controlar estas
asociaciones para
ayudar al negocio a
desempeñ...
MARCA
Aunque control absoluto
de una marca no es
posible por influencias
externas, mediante el
uso de diseño
inteligente, m...
¿PORQUÉ ES IMPORTANTE
BRANDERARSE?
CREA UNA DIFERENCIA
Es una manera clara de mostrar en
que se es diferente, porque se es
mas deseable que otros
AGREGA VALOR
La gente esta dispuesta a pagar
mas por algo que esta brandeado
CONECCIÓN
El éxito de un producto está
relacionado depende de la
conección y atracción que la gente
tenga hacia él.
ALCANCE
Las marcas trascienden límites
geográficos y lenguajes.
ELEMENTOS
GRÁFICOS DE
UNA MARCA
• Isotipo
• Logotipo
• Imagotipo
• Color
• Slogan
• Aplicaciones
• Publicidad
ELEMENTOS
GRÁFICOS DE
UNA MARCA
Es el elemento gráfico utilizado
para identificar a una persona,
empresa, institución o producto.
ISOTIPO
ISOTIPO
ISOTIPO
Es una representación
tipográfica que identifica a una
persona, empresa, institución
o producto.
LOGOTIPO
LOGOTIPO
LOGOTIPO
Es la unión del isotipo y el
logotipo con los que se identifica
a una persona, empresa,
institución o producto.
IMAGOTIPO
IMAGOTIPO
IMAGOTIPO
COLOR
La importancia del color en una
marca es fundamental pues a
través del uso correcto se logra
identificación, afinidad,...
COLOR
COLOR
Son frases cortas y memorables
que reflejan parte de la
personalidad de una marca y
conectan con un público
específico.
SLOG...
SLOGAN
SLOGAN
Las aplicaciones son una serie
de objetos que ayudan a
posicionar la marca sin
necesidad de lanzar una
campaña, pueden ser...
APLICACIONES
APLICACIONES
APLICACIONES
PUBLICIDAD
Es una forma de comunicación
comercial que intenta
incrementar el consumo de un
producto o servicio a través de...
PUBLICIDAD
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¿QUÉ ES
EL IMPI?
El Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial (IMPI), es
la autoridad administrativa en
materia de pro...
CLASIFICACIÓN
DE MARCAS
NOMINATIVA
INNOMINADA
TRIDIMENSIONAL
MIXTA
MARCA
NOMINATIVA
Son aquéllas que identifican un
producto o servicio a partir de
una denominación (nombre);
pueden constitu...
MARCA
NOMINATIVA
AVON
MARCA
NOMINATIVA
GOOGLE
Las marcas innominadas son
aquéllas que identifican un
producto o servicio y se
constituyen a partir de figuras,
diseños o l...
MARCA
INNOMINADA
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INNOMINADA
Las marcas tridimensionales
son los envoltorios, empaques,
envases, la forma o
presentación de los productos
en sus tres d...
MARCA
TRIDIMENSIONAL
MARCA
TRIDIMENSIONAL
Las marcas mixtas se constituyen
de la combinación de cualquiera
de los tipos de marcas anteriores.
MARCA
MIXTA
MARCA
MIXTA
MARCA
MIXTA
DEFINE TU MARCA
PERSONALIDAD Y ACTITUD
• Personalidad de la
marca
• Arquetipos
• Ejemplos
• Actitud de la marca
• Ejemplos
DEFINE
TU MARCA
Cada marca tiene su propia
personalidad;
Se trata de una parte
fundamental de cómo los
consumidores perciben cada
marca y ...
ARQUETIPOS
La personalidad de una marca
se puede definir en
características o rasgos
humanos.
Actualmente se contemplan
10 ...
ARQUETIPOS
Cambio
Bienestar Desafío
Estabilidad
Características:
Alegre y divertido
JOKER(Bromista)
DREAMER(Soñador)
Características:
Idealista, diferente y creativo
REBEL(Rebelde)
Características:
Inquieto, irreverente
SEDUCTIVE(Seductora)
Características:
Deseable y sexy
MAIDEN(Damicela)
Características:
Accesible y amable
WISE(sabio)
Características:
Conocimiento y sabiduría
HERO(Héroe)
Características:
Valiente y arriesgado
MOTHER(Madre)
Características:
Amorosa y generosa
FRIEND(Amigo)
Características:
Honrada y amistosa
KING(Rey)
Características:
Madura y asertiva
La actitud de la marca se
deriva de la personalidad de la
misma, pero puede variar
dependiendo del contexto y el
entorno e...
ACTITUD
DE LA MARCA La actitud y el carácter de una
marca no es permanente, por
lo tanto puede sufrir
alteraciones con el ...
ACTITUD
DE LA MARCA
ACTITUD
DE LA MARCA
ACTITUD
DE LA MARCA
ACTITUD
DE LA MARCA
ACTITUD
DE LA MARCA
ACTITUD
DE LA MARCA
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  1. 1. TALLER DE BRANDING
  2. 2. LOGO
  3. 3. MARCA
  4. 4. ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA?
  5. 5. LOGO Es una representación gráfica de la marca, en su manera más simplificada, en la forma de un ícono.
  6. 6. LOGO
  7. 7. LOGO MARCA
  8. 8. MARCA Marca o “brand” es el grupo de asociaciones que una persona o personas hace sobre un producto, servicio, persona u organización. Ya sean activamente promovidos por su marketing, o fuera del control de la empresa.
  9. 9. MARCA “Brandearse”, es el acto de capitalizar, influenciar y controlar estas asociaciones para ayudar al negocio a desempeñarse mejor.
  10. 10. MARCA Aunque control absoluto de una marca no es posible por influencias externas, mediante el uso de diseño inteligente, marketing, publicidad y propuesta de servicio se pueden generar relaciones beneficas para la empresa.
  11. 11. ¿PORQUÉ ES IMPORTANTE BRANDERARSE?
  12. 12. CREA UNA DIFERENCIA Es una manera clara de mostrar en que se es diferente, porque se es mas deseable que otros
  13. 13. AGREGA VALOR La gente esta dispuesta a pagar mas por algo que esta brandeado
  14. 14. CONECCIÓN El éxito de un producto está relacionado depende de la conección y atracción que la gente tenga hacia él.
  15. 15. ALCANCE Las marcas trascienden límites geográficos y lenguajes.
  16. 16. ELEMENTOS GRÁFICOS DE UNA MARCA
  17. 17. • Isotipo • Logotipo • Imagotipo • Color • Slogan • Aplicaciones • Publicidad ELEMENTOS GRÁFICOS DE UNA MARCA
  18. 18. Es el elemento gráfico utilizado para identificar a una persona, empresa, institución o producto. ISOTIPO
  19. 19. ISOTIPO
  20. 20. ISOTIPO
  21. 21. Es una representación tipográfica que identifica a una persona, empresa, institución o producto. LOGOTIPO
  22. 22. LOGOTIPO
  23. 23. LOGOTIPO
  24. 24. Es la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una persona, empresa, institución o producto. IMAGOTIPO
  25. 25. IMAGOTIPO
  26. 26. IMAGOTIPO
  27. 27. COLOR La importancia del color en una marca es fundamental pues a través del uso correcto se logra identificación, afinidad, percepción e influir a niveles psicológicos, físicos y fisiológicos en nuestro público.
  28. 28. COLOR
  29. 29. COLOR
  30. 30. Son frases cortas y memorables que reflejan parte de la personalidad de una marca y conectan con un público específico. SLOGAN
  31. 31. SLOGAN
  32. 32. SLOGAN
  33. 33. Las aplicaciones son una serie de objetos que ayudan a posicionar la marca sin necesidad de lanzar una campaña, pueden ser internas como la papelería institucional o externas como una playera promocional. APLICACIONES
  34. 34. APLICACIONES
  35. 35. APLICACIONES
  36. 36. APLICACIONES
  37. 37. PUBLICIDAD Es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. A través de un estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
  38. 38. PUBLICIDAD
  39. 39. PUBLICIDAD
  40. 40. PUBLICIDAD
  41. 41. PUBLICIDAD
  42. 42. PUBLICIDAD
  43. 43. PUBLICIDAD
  44. 44. ¿QUÉ ES EL IMPI? El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), es la autoridad administrativa en materia de propiedad industrial en el país, que tiene, entre otras facultades, la de tramitar y otorgar el registro o publicar los signos distintivos.
  45. 45. CLASIFICACIÓN DE MARCAS
  46. 46. NOMINATIVA
  47. 47. INNOMINADA
  48. 48. TRIDIMENSIONAL
  49. 49. MIXTA
  50. 50. MARCA NOMINATIVA Son aquéllas que identifican un producto o servicio a partir de una denominación (nombre); pueden constituirse de letras o palabras y contener signos ortográficos que auxilien a su correcta lectura. Se conforman por elementos literales, así como por una o varias palabras desprovistas de todo diseño. El solicitante se reserva el uso en cualquier tipo o tamaño de letra.
  51. 51. MARCA NOMINATIVA AVON
  52. 52. MARCA NOMINATIVA GOOGLE
  53. 53. Las marcas innominadas son aquéllas que identifican un producto o servicio y se constituyen a partir de figuras, diseños o logotipos desprovistos de letras o palabras. MARCA INNOMINADA
  54. 54. MARCA INNOMINADA
  55. 55. MARCA INNOMINADA
  56. 56. Las marcas tridimensionales son los envoltorios, empaques, envases, la forma o presentación de los productos en sus tres dimensiones (alto, ancho y fondo). Deben estar desprovistas de palabras o dibujos (sin denominación ni diseños). MARCA TRIDIMENSIONAL
  57. 57. MARCA TRIDIMENSIONAL
  58. 58. MARCA TRIDIMENSIONAL
  59. 59. Las marcas mixtas se constituyen de la combinación de cualquiera de los tipos de marcas anteriores. MARCA MIXTA
  60. 60. MARCA MIXTA
  61. 61. MARCA MIXTA
  62. 62. DEFINE TU MARCA
  63. 63. PERSONALIDAD Y ACTITUD
  64. 64. • Personalidad de la marca • Arquetipos • Ejemplos • Actitud de la marca • Ejemplos DEFINE TU MARCA
  65. 65. Cada marca tiene su propia personalidad; Se trata de una parte fundamental de cómo los consumidores perciben cada marca y cómo esta se diferencia de la competencia.  PERSONALIDAD
  66. 66. ARQUETIPOS La personalidad de una marca se puede definir en características o rasgos humanos. Actualmente se contemplan 10 arquetipos básicos de personalidad de marca, estas a su vez se encuentran orientadas en 4 clases: Cambio-Estabilidad Bienestar-Desafío
  67. 67. ARQUETIPOS Cambio Bienestar Desafío Estabilidad
  68. 68. Características: Alegre y divertido JOKER(Bromista)
  69. 69. DREAMER(Soñador) Características: Idealista, diferente y creativo
  70. 70. REBEL(Rebelde) Características: Inquieto, irreverente
  71. 71. SEDUCTIVE(Seductora) Características: Deseable y sexy
  72. 72. MAIDEN(Damicela) Características: Accesible y amable
  73. 73. WISE(sabio) Características: Conocimiento y sabiduría
  74. 74. HERO(Héroe) Características: Valiente y arriesgado
  75. 75. MOTHER(Madre) Características: Amorosa y generosa
  76. 76. FRIEND(Amigo) Características: Honrada y amistosa
  77. 77. KING(Rey) Características: Madura y asertiva
  78. 78. La actitud de la marca se deriva de la personalidad de la misma, pero puede variar dependiendo del contexto y el entorno en que se desenvuelva. ACTITUD DE LA MARCA
  79. 79. ACTITUD DE LA MARCA La actitud y el carácter de una marca no es permanente, por lo tanto puede sufrir alteraciones con el tiempo, debido a globalización comercial y alta competitividad que obliga a cambiar o girar las marcas a mayor velocidad, aplicando una especie de “mecanismo de defensa” a partir de la adaptación a los mercados.
  80. 80. ACTITUD DE LA MARCA
  81. 81. ACTITUD DE LA MARCA
  82. 82. ACTITUD DE LA MARCA
  83. 83. ACTITUD DE LA MARCA
  84. 84. ACTITUD DE LA MARCA
  85. 85. ACTITUD DE LA MARCA
  86. 86. ACTITUD DE LA MARCA

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