Clase 1 Marketing Legislativo

1. Módulo: Legislación
Regulación en materia
e Marketing Interactivo

2. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor Animation.
o hay regulación de Internet en México

3. La Mercadotecnia (marketing) es:
Es una ciencia administrativa que se preocupa
estudiar, teorizar y dar soluciones sobre: los mer
los clientes o consumidores (sus necesidades, d
comportamiento) y sobre la gestión de mercadeo
gestión comercial) de organizaciones.
• Es un conjunto de principios,
metodologías y técnicas a través de las cuales se
conquistar un mercado, colaborar en la obtenció
objetivos de la organización y, satisfacer las nece
y deseos de los consumidores o clientes.
• Es una de las orientaciones (o filo
con la que se puede gestionar el mercadeo o la
comercialización de una organización. La Mercad
se define como orientación al cliente u orientació
mercado, y parte de las necesidades del cliente o
consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar y c
la función comercializadora o mercadeo de la
organización.
g Interactivo engloba, hoy día, muchos conceptos: Marketing de Bases de Datos, Marketing Relacional,
One to One y el último en llegar: el Marketing Digital o e-Marketing. Todos estos conceptos se basan en
icación de necesidades, establecimiento de relaciones, personalización y generación de valor añadido,

4. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor Animation.

5. Hay 12.5 millones de PC`s
Hay 53.4 millones de celulares
Hay 2.5 millones de cuentas de broadba
Hay 20.2 millones de internautas al 2
El 81% de los internautas se con
entre los 12 y 34 años
El 43% de los internautas se
conectan desde su casa+ca
Consultar el mail es la
actividad social
http://www.cysp.com.mx/Ima/Amiti/Ban

6. RLD CONGRESS ON INFORMATIO
TECHNOLOGY 2006
WCIT 2006
Inspire.Connect.Lead

7. El recuento del viaje...
tante que el evento empezó con un torneo de Golf el día 1/05/0
ncias empezaron el 3 de Mayo. Este día fue esperado con gran expec
que era un evento de talla mundial.
gregaron más de 2000 personas de todas la nacionalidades, para dis
rincipales, a saber:
✔ Privacidad y Seguridad
✔ Acceso Digital: Un reporte de progreso glob
✔ Atención médica en el siglo XXI
ueden apreciar, los temas sin duda son apasionantes y era una oport
scuchar las conferencias de autoridades en cada uno de estos tó

8. El recuento del viaje...
La bienvenida estuvo a cargo del Gobernador del Es
Texas, señor Rick Perry. Dentro de su “speech”, el señ
dijo que uno de sus objetivos es que el Estado que g
“sea el mejor lugar para abrir un negocio que tenga que
las Tecnologías de la Información y Comunicaciones (IT)
El siguiente ponente fue el Sr. Héctor Ruiz quien es el
AMD quien orientó su plática a la unión entre las TIC y la
dijo algo que me parece resume el fondo de la su plá
probamos que las TIC´s tienen cerebro, ahora es im
demostrar que tienen corazón”.

9. El recuento del viaje...
El Sr. Ruiz, continuó diciendo que hay que potencializar el
Internet en los Hospitales, esto podría proporcionar “se
opiniones”.
Asimismo, se deben usar de manera adecuada los r
naturales, por ejemplo, la energía. “1.4 Kwatts de ene
desperdicia en energía para computadoras”.
Habló además de una iniciativa que se denomina “The Gre
que tiene por objeto desarrollar tecnología para un mejo
ambiente.
www.thegreengrid.or
g
Asimismo, comentó que la educación es la solución para l
antes señalados y que no se puede ganar la guerra sólo y
término denominado “Digital Inclusion” y para ello tie
programa 50X15.com

10. El recuento del viaje...
El Sr. Steve Rohelder de Accenture, explicó el tema
“Inclusión Digital” y puso como un ejemplo, el caso del T
y como la tecnología colaborativa puede ayudar a todos
“Nos tenemos que enfocar en las necesidades humanas
y debemos cooperar para que todos tengan acceso a las
www.mobile4good.org
El CEO de la empresa UNYSIS, Joseph W. Mcgrath, ha
tema de la seguridad y expuso la necesidad de red
término de seguridad en términos de la nueva realidad.
del comercio mundial es por mar; sólo el 2 a 3% de l
aérea es escaneada; 237 millones de ataques de segur

11. El recuento del viaje...
El siguiente expositor fue Steve Balmer cuya presenta
tituló “Enable Full Potential, quien dijo, entre otras cos
seguridad es lo más importante todo lo demás, vie
añadidura”.
Posteriormente y no menos abrumadora, fue la presenta
CEO de INTEL, Sr. Paul Otellini, quien abrió boca dicien
“para el 2007, se espera que haya un billón de compu
conectadas a Internet cuando en 1996, había 200,000”
de 3 conceptos que se interrelacionan: acces
conectividad y educación..

12. El recuento del viaje...
presentación, se reprodujo un video, que sirvió de base para la prese
computadora que ayudará a la atención más eficiente de pacientes
te impresionante toda la tecnología que se ha desarrollado en torno a l
ncreto, para la atención del paciente dentro y fuera del hospital.
http://www.intel.com/pressroom/archive/releases/20060503corp.htm

13. El recuento del viaje...
DAN TAPSCOTT.- “GROWING UP DIGITAL -
THE RISE OF THE NET GENERATION”.
www.growinupd
m
Mención aparte merece la presentación de Dan Tapscott. Para
esta presentación valió la pena el evento. Creciendo dig
surgimiento de la Generación de la red. Esta persona, señala
nació la primer generación
, es decir, aquellas personas que nacieron cuando el Internet ya
ndo, con celulares con mensajes instantáneos, es decir, con una s
ogía que usan y que definitivamente forma parte de su vi
eramente increíble es el cómo y para qué están usando los jóv
ogía y cómo impacta esta a su identidad o personalidad.
apscott, comentó que los jóvenes de ahora, exigen diversas libertade
e estan:
✔ Libertad de elegir
✔ Libertad de Personalizar

14. El recuento del viaje...
los temas que se tocó, fue el de la innovación y por qué la innovac
nte. Innovar es la prioridad. Las fuentes de la innovación son: los emp
ocios de negocio. Esto implica colaboración. La innovación es c
os que acrecentar el capital intelectual de nuestras empresas, pues
en que se incremente la innovaciòn y que las personas colaboren en t
empresa será más competitiva y tendrá más oportunidades.
Datos curiosos...
En el 2005, se fabricaron más transistores que
granos de arroz
La información codificada se duplica cada 11 horas
Existen 35 millones de direcciones de Internet

15. El recuento del viaje...
s de las conferencias reseñadas, estuvieron la CEO de XEROX, el C
así como el Primer Ministro de Malasya, quien será la sede del p
o, así como el Secretario de Economía de México, el Gobernador del E
vo León y, finalmente, el señor Collin Powell, quien cerró el evento co
ncia magistral.
http://www.visualwebcaster.com/event.asp?id=33617

16. el nuevo teléfono rojo
on
el protocolo. Basta de telegramas con frases hechas por el secretario de
cia de turno. Se acabaron las llamadas telefónicas formales.
s primeros mandatarios se saludan by Youtube… o al menos es la moda que está
ntando Tony Blair que usó este canal para darle sus felicitaciones al flamante
te francés Nicolas Sarkozy.

17. ya no habla
o
e las nuevas tecnologías hace cada vez más cotidiano la elaboración de trámites y
ntos vía electrónica, y todo parece señalar que se reemplazará poco a poco los
ntos tradicionales en papel.
argo, aún la mayoría de las personas e inclusive funcionarios públicos y judiciales
esconfianza de recibir dichos documentos o los rechazan.
rcio electrónico es una realidad y se encuentra ya regulado y reconocido por nuestra
ión. Asimismo el gobierno cada vez utiliza estos medios para agilizar los trámites y
ir tiempo y costos.
s tribunales deberán prepararse para atender cada vez con mayor frecuencia casos en
estén involucrados documentos electrónicos. Su valor legal ya está reconocido, pero
quedan algunas interrogantes: su integridad y conservación en el transcurso del
autenticidad, auditoria y eficacia probatoria.

19. Propiedad Industrial e
Intelectual

20. www.DOTMON.com

21. anecemos y anochecemos inmersos en
strias culturales, desde que abrimos los o
vemos una obra plástica en la pared de la
mara, cuándo encendemos la televisión o
dio en las mañanas, cuando tomamos un
ta, un libro, cuando caminamos y vemos
eos en las tiendas, o si vamos en el metro
vemos los carteles con imágenes, o si
conducimos en el auto por el periférico y
escubrimos los anuncios espectaculares
ando en la noche disfrutamos del video o
cine”

22. do lo que vemos es un invento o u
creación”

23. Concepto
derecho de creación intelectual es el conjun
rmas que protegen las concepciones intelec
l ser humano.

24. Diseño
Industria
Diseño
Patentes Model
utilid
Marcas
Propiedad
Industrial
Secretos
iedad Industriales
ectual
Propiedad Obras
Intelectual
Derechos
conexos
Reservas de
derechos

25. Valor económico
opiedad intelectual se ha convertido en uno de
ales temas de las relaciones comerciales internaciona
mente se encuentran en vigor más de 3.7 millones
es, 11 millones de marcas registradas y 1.3 millones
s o modelos industriales registrados.
mo, cada año se producen un millón de libros y 5,
las de largometraje, además de 3,000 millones de disco
que son vendidos. La propiedad intelectual es
ienta para promover la creación de riqueza, así como
ollo económico, social y cultural muy importante en
mía actual, la cual se encuentra fundada en
imiento.

26. ¿Por qué es importante el
tema?
PORQUE EN ELLO RADICA
EL MARKETING...

27. ticipación de las
IPDA

28. Propiedad Industrial
Ley de la Propiead Industrial
Reglamento de la Ley de la Propiedad
Industrial
Decreto por el que se crea el IMPI
Reglamento del IMPI
Estatuto orgánico del IMPI

29. Normatividad
Propiedad Intelectual
ey Federal del Derecho de Autor
eglamento de la Ley Federal del
erecho de Autor
eglamento interior del INDA
ódigo Penal Federal
www.sep.gob.mx/w2b/sep/sep_459_ind

30. ropiedad Intelectua

31. é es el derecho de autor
ulo 11.- El derecho de autor es
nocimiento que hace el Estado en favo
creador de obras literarias y artíst
istas en el artículo 13 de esta Ley, en vi
ual otorga su protección para que el a
de prerrogativas y privilegios exclusivo
cter personal y patrimonial. Los prime
ran el llamado derecho moral y
ndos, el patrimonial.

32. ás es una cosa mueble, es decir, “un cue
puede trasladarse de un lugar a otro, ya
an por sí mismos, ya por efecto de
a exterior”
Art. 758 del Código Civil Federal
os derechos de autor se consideran biene
muebles”

33. protección
lo 3°.- Las obras protegidas por esta Ley son aquella
ón original susceptible de ser divulgadas o reproducid
ier forma o medio.
o 5º.- La protección que otorga esta Ley se concede a las
el momento en que hayan sido fijadas en un soporte ma
ndientemente del mérito, destino o modo de expresión.
nocimiento de los derechos de autor y de los derechos conex
e registro ni documento de ninguna especie ni qu
inado al cumplimiento de formalidad alguna.
o 6º.- Fijación es la incorporación de letras, números, s
s, imágenes y demás elementos en que se haya expresado la
s representaciones digitales de aquéllos, que en cualquier fo
e material, incluyendo los electrónicos, permita su perce
ucción u otra forma de comunicación.

34. lo 12.- Autor es la persona física que ha creado una
a y artística.
Obra = Autor = persona física
tor Ds. morales + Ds. patrimoniales
ona moral Ds. patrimoniales

35. Los derechos de autor a que se refiere esta Ley se reconocen respecto de las obras de las
on o sin letra;
a;
o de dibujo;
Un Tip: casi
ca y de carácter plástico;
no hay
ra e historieta;
ctónica;
definiciones!!!
gráfica y demás obras audiovisuales;
s de radio y televisión;
as de cómputo;
fica;
e arte aplicado que incluyen el diseño gráfico o textil, y
pilación, integrada por las colecciones de obras, tales como las enciclopedias, las antol
os elementos como las bases de datos, siempre que dichas colecciones, por su sele
de su contenido o materias, constituyan una creación intelectual.
bras que por analogía puedan considerarse obras literarias o artísticas se incluirán en la ra

36. www.SEMANBAKER.com.mx
www.IMPUESTUM.com
Arts. 94-99

37. mo una empresa puede ser titular de
obra artística ?
a) Transmisión de derechos
b) Licencia de derechos
c) Colaboración remunerada
d) Relación laboral

38. lo 32.- Los actos, convenios y contratos por los cuale
itan derechos patrimoniales deberán inscribirse e
tro Público del Derecho de Autor para que surtan ef
terceros.
lo 33.- A falta de estipulación expresa, toda transmisió
hos patrimoniales se considera por el término de 5 a
Excepto el
podrá pactarse excepcionalmente por más de 15
o la naturaleza de la obrasoftware!!!
o la magnitud de la inve
rida así lo justifique.

39. 83.- Salvo pacto en contrario, la persona física o moral que comis
ión de una obra o que la produzca con la colaboración remunerada de
e la titularidad de los derechos patrimoniales sobre la misma y le correspo
ltades relativas a la divulgación, integridad de la obra y de colección sob
reaciones.
ona que participe en la realización de la obra, en forma remunerada, te
a que se le mencione expresamente su calidad de autor, artista, intérp
te sobre la parte o partes en cuya creación haya participado.
o 83 bis.- Adicionalmente a lo establecido en el Artículo anter
a que participe en la realización de una obra musical en
rada, tendrá el derecho al pago de regalías que se generen
icación o transmisión pública de la obra, en términos de los Artícu
17 bis de esta Ley.
ue una obra se considere realizada por encargo, los término
o deberán ser claros y precisos, en caso de duda, prevalec
etación más favorable al autor. El autor también está facultado
r su contrato cuando se le solicite una obra por encargo.

40. Ejemplo:
ww.TVAZTECA.com

41. ARTICULO 229.- Para el ejercicio
17.- Las obras protegidas por
acciones civiles y penales derivada
que se publiquen, deberán
violación de un derecho de pr
la expresión quot;Derechos industrial así como para la adopción
dosquot;, o su abreviatura quot;D. R.quot;, medidas previstas en el artículo 199
del símbolo ©; el nombre esta Ley, será necesario que el tit
o y dirección del titular del derecho haya aplicado a los pro
de autor y el año de la primera envases o embalajes de productos am
ión. Estas menciones deberán por un derecho de propiedad indus
indicaciones y leyendas a que se refi
r en sitio visible. La omisión de
artículos 26 y 131 de esta Ley, o por alg
quisitos no implica la pérdida
medio haber manifestado o hec
erechos de autor, pero sujeta al
conocimiento público que los prod
tario o editor responsable a las
servicios se encuentran protegidos
es establecidas en la Ley.
derecho de propiedad industrial.
Este requisito no será exigible en los c
infracciones administrativas que no im
una violación a un derecho de pr
industrial.

42. Derechos conexos
Artistas intérpretes
Editores de libros
Productores de videogramas y fonogramas
Organismos de radiodifusión

43. Capítulo II
De la Limitación a los Derechos Patrimoniales
.- Las obras literarias y artísticas ya divulgadas podrán utilizarse, siempre que no
normal de la obra, sin autorización del titular del derecho patrimonial y sin rem
riablemente la fuente y sin alterar la obra, sólo en los siguientes casos:
de textos, siempre que la cantidad tomada no pueda considerarse como una re
ustancial del contenido de la obra;
ducción de artículos, fotografías, ilustraciones y comentarios referentes a acontec
publicados por la prensa o difundidos por la radio o la televisión, o cualquier otr
sto no hubiere sido expresamente prohibido por el titular del derecho;
ducción de partes de la obra, para la crítica e investigación científica, literaria o art
roducción por una sola vez, y en un sólo ejemplar, de una obra literaria o artístic
rivado de quien la hace y sin fines de lucro.
s morales no podrán valerse de lo dispuesto en esta fracción salvo que se tr
ducativa, de investigación, o que no esté dedicada a actividades mercantiles;
ducción de una sola copia, por parte de un archivo o biblioteca, por razones de s
n, y que se encuentre agotada, descatalogada y en peligro de desaparecer;
ducción para constancia en un procedimiento judicial o administrativo, y
ducción, comunicación y distribución por medio de dibujos, pinturas, fo

44. Nombre de dominio
ĄQuˇ es un nombre de dominio?
Los nombres de dominio vienen a ser direcciones de
Internet f‡ciles de recordar y suelen utilizarse para
identificar sitios Web. Por ejemplo, el nombre de dominio
ompi.int se utiliza para ubicar el sitio Web de la OMPI en
http://www.ompi.int o el Centro de Arbitraje y Mediaci— de
n
la OMPI en http://arbiter.wipo.int. Los nombres de dominio
constituyen tambiˇ n la base de otros mˇ todos o
aplicaciones en Internet, como la transferencia de ficheros y
las direcciones de correo electr— nico, por ejemplo, la
direcci— arbiter.mail@wipo.int se deriva tambiˇ n del
n

45. Caso México
NIC-M XICO
Si no se protegen
legalmente puede
suceder lo siguiente:
Gabriel
Agust’n
ersonas distintas
www.ola.com
www.ola.com
tienen derechos sobre
el mismo nombre de
dominio ???
¿QUIEN GANA?
O
QUIEN ES EL BUENO? INDA IMPI
Pedro:
www.ola.com

46. www.REFORMA.com
www.TURIBUS.com.mx

47. ttp://www.microsoft.com/surface/

49. ww.internetsuperheroes.org
w.wiredsafety.org/wiredlearning/videos/ynkvideos/YNK-MG-gitl