2. Cómo “leer” los medios
El significado superficial
La impresión general que un lector podría captar de
una mirada rápida
La intención mercadotécnica
La estrategia del anuncio, lo que la compañía quiere
que capte el lector
El significado cultural o ideológico
Los conocimientos que requieren ser miembro de una
cultura; significados compartidos por los lectores que
no son obvios en la imagen.
3. Superficie: hay un hombre
muscular, parado, con una
mujer desnuda en la cama
detrás de él
Intención: estos calzones son
tan ligeros y cómodos que
beneficiarán a los hombres
Cultural: “Hombre” significa
humanidad, no solamente los
varones; habla acerca del
patriarcado. La posición del
hombre parado también hace
referencia a la superioridad de
los hombres en la sociedad.
4. Análisis semiótico
Lectura simbólica, de
la imagen en sí.
El hombre, relajado,
vestido, parado, sobre
la mujer acostada,
sumisa, invitando al
hombre a…
5. Análisis temático
Análisis holístico de
los medios y las
imágenes (de género,
u otro tema) que
exponen
¿Qué dicen acerca de
nuestra sociedad en
general?
6. Análisis etnográfico
Incluiría entrevistas con las personas que
diseñan las imágenes, que participan en ellas,
y que las consumen a través de los medios
castings: mercadotecnia, venta de una "marca", branding, dependen de estereotipos
ideal es "latino internacional" (cabello oscuro y piel clara), también "aspiracional" (más rubio)
"mexicanos" para trabajadores de oficina, madres o maestras
se buscan "morenos" para servidumbre o para vender productos "auténticos" o "de rancho" (que nadie compararía de un rubio) ( a pesar del hecho de que casi 65% de la población se considera morena)
(también buscan a "buenísimas")
Julio Escalero:
Ha interpretado policías, empleados de gobierno, carniceros, jardineros, choferes, barrenderos, tenderos y otros oficios.
“En comerciales nunca he aparecido como licenciado; en el mundo de la publicidad no existen ni abogados, tampoco médicos ni ingenieros morenos”, señala, pero no le preocupa, ni se siente discriminado; su condición le ha dado trabajo por 15 años.
Gente de bien
Deportista consumidora
¿y los hombres en Disney? No han cambiado para nada…