Descripción de las fases de un proyecto SEO: análisis, elaboración de una estrategia y realización de acciones.

1. Apuntes del Curso
de SEO en Tudela
Fases del SEO
Fundación Dédalo (Tudela) – Navarra
Febrero 2013

2. Carlos J. Pes Rivas
Profesor de Informática desde 2002
Formador y Consultor SEO desde 2010
• @CarlosPes
• http://carlospes.blogspot.com
• www.librodeseo.com > ¡Próximamente!
¿Quién soy?

3. ¿Quién soy?

4. ¿Qué tienen en cuenta
los buscadores para
mostrar los resultados
orgánicos en las SERPs?
Search Engine
Results Page

5. http://vimeo.com/12547276
Vídeo – Entrevista a Fernando Maciá

6. • Posicionamiento en Buscadores (SEO): lograr aparecer en los
primeros resultados de una búsqueda hecha en un buscador.
• Buscadores (Motores de Búsqueda): Google, Bing, Yandex,...
• Arañas Web (Robots): Googlebot, Bingbot, Yandexbot,…
• Palabras clave: deben aparecer en varios sitios clave de la
página repetidas varias veces: títulos, textos de enlace, textos
en negrita, textos que sustituyen a las imágenes, etc.
• Popularidad Web: conseguir enlaces en otros sitios web (de la
misma temática) que apunten hacia el nuestro.
• Google AdWords: programa que utiliza Google para hacer
publicidad patrocinada. (Resultados PPC en una SERP).

7. SEM = SEO + PPC
Search
Engine
Marketing
Search
Engine
Optimization
Pay
Per
Click

8. ¿Por qué el SEO es
importante?

9. Tráfico de búsqueda

10. Tráfico de búsqueda

11. ¿Cómo hacemos SEO?

12. http://youtu.be/tSXgFel9cKA
Vídeo – Vidente SEO
www.videnteseo.com

13. Fases del SEO

14. ¿Cuántos factores
influyen en el SEO?

15. ¿Cuántos factores influyen?

16. “La inversión de Google en la tecnología
de búsqueda es considerable y hay pocas
posibilidades de que se desvíe de su
enfoque fundamental,
cuya base es la reputación, que calcula a
partir de la sabiduría de las masas, y la
visibilidad y la relevancia de la
información que encuentra.”
Steve Johnston y Liam McGee,
50 maneras de triunfar en Google
www.carlospes.com/libros-de-seo/50-maneras-de-triunfar-en-google.php
¿Cuántos factores influyen?

18. Conceptos
básicos de SEO
http://www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf

19. Fases del SEO

20. “Accesibilidad,
Indexabilidad,
Arquitectura,
Usabilidad,
UX (User eXperience)
Rendimiento Web”
Visibilidad de la
Información

21. Accesibilidad, Indexabilidad, Usabilidad, UX (User eXperience),…
Visibilidad de la
Información

22. ¿Qué es un
ordinograma?
Búsqueda en Google: que es un ordinograma

23. ¿Qué es un
ordinograma?
Búsqueda en Google Imágenes: ordinograma

24. “Contenido,
Palabras clave,
Dominio”
Relevancia de la
Información

25. Relevancia de la
Información (Contenido)
Original, útil, fácil de leer, específico, no duplicado, no copiado, divide y vencerás,…

26. Vídeo – No dejes tu blog – Motivator
¡Demuéstrale a la blogosfera
lo que vales!
http://youtu.be/KhjIsuuJtRk

27. Relevancia de la
Información (KWs)
URL, TITLE, META description, H1, H2,…, texto ancla, atributo alt,…

28. Relevancia de la
Información (Long Tail)
Google Analytics

29. Relevancia de la
Información (Long Tail)
Búsqueda en Google Imágenes: long tail keywords

30. Relevancia de la
Información (Dominio)
Antigüedad, historia, fecha de caducidad, localización IP, extensión (.com)(.es),…

31. http://youtu.be/cUWDBBdr1T8
Vídeo – SEO copywriting
Escribir para el SEO
y las personas

32. “Popularidad Web,
Link Building,
Link Baiting,
Interacción Usuario-Buscador”
Sabiduría de las masas

33. Sabiduría de las masas
• Popularidad Web: conseguir enlaces desde diversas webs
de calidad, autoridad, relevancia, temática similar, alto
PageRank, mucho tráfico web,…
• Link Building: recibir enlaces desde blogs, foros,
directorios, wikis, comunidades online, redes sociales,...
• Link Baiting: facilitar ser enlazados desde redes sociales,
proporcionar RSS, proporcionar código HTML para que
nos enlacen, conseguir +1 en Google, “Me gusta” en
Facebook,…
• Interacción Usuario-Buscador: ¿qué hace el usuario después
de hacer clic?

34. Sabiduría de las masas
(Link Building)
• Geo-posicionamiento
• Grupos
• Imágenes / infografías
• Perfiles Sociales
• Preguntas y respuestas
• Presentaciones
• RRSS de conversación
• RRSS de marcadores
• RRSS de noticias
• RRSS profesionales
• Vídeos
• Wikis
• Anuncios
• Blogs y páginas web gratuitas
• Boletines electrónicos
• Comprar enlaces
• Comunidades online
• Directorios de artículos
• Directorios de blogs
• Directorios de empresas
• Directorios de enlaces
• Directorios temáticos
• Directorios de tutoriales
• Foros
Herramientas de Link Building

35. Enlace desde blog (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
http://carlospes.blogspot.com/2012/10/el-seo-nunca-morira.html

36. Enlace desde Facebook (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
www.facebook.com/CarlosPesCom/posts/444224112289858

37. Enlace desde Twitter (Ejemplo)
https://twitter.com/CarlosPes/status/259708650287923200
Sabiduría de las masas
(Link Building)

38. Enlace desde Google+ (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
https://plus.google.com/115861018284038692910/posts/7WU13p68yyk

39. Enlace desde Deliciuos (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
www.delicious.com/carlospes

40. Enlace desde Slideshare (Ejemplo)
Sabiduría de las masas
(Link Building)
www.slideshare.net/carlospesrivas

41. Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
Herramientas de Link Baiting
• AddThis www.addthis.com
• AddToAny www.addtoany.com
• Google FeedBurner www.feedburner.com
• Facebook Badges www.facebook.com/badges/
• Social Plugins – Facebook http://developers.facebook.com/docs/plugins/
• Twitter / Recursos http://twitter.com/about/resources/
• +1 Google www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/

42. Vídeo – Uso de las redes sociales
en España y resto del mundo
http://youtu.be/UR625YzZBgs

43. http://youtu.be/ai0vPN1PZ-4
Vídeo – Trabajos de 101 (2012)

44. Facilitar al usuario enlazar desde redes sociales
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.carlospes.com/curso_de_lenguaje_c

45. AddThis
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.addthis.com

46. AddThis
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.addthis.com

47. AddThis
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.addthis.com

48. Facilitar a los usuarios que nos sigan en redes sociales
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
www.carlospes.com

49. Visitas desde Redes Sociales – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)

50. Redes Sociales que más tráfico Web traen – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)

51. Visitas desde Facebook – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)

52. Visitas desde Twitter – Google Analytics
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)

53. Proporcionar RSS y facilitar suscripción vía email
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
http://carlospes.blogspot.com.es/2012/10/ejercicios-resueltos-en-lenguaje-c.html

54. Google Feedburner
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
http://feedburner.google.com

55. Google Feedburner
Sabiduría de las masas
(Link Baiting)
http://feedburner.google.com

56. SEO una profesión en auge
Búsqueda en Google: seo una profesion en auge

57. SEO Una profesión en auge – IES Valle del Cidacos (Calahorra) – La Rioja
www.slideshare.net/carlospesrivas/seo-una-profesin-en-auge
SEO una profesión en auge

58. “El trabajo SEO nunca
termina.
La optimización debe
ser constante.”

59. Fases del SEO

60. Primer diseño (2006)
www.carlospes.com

61. Segundo diseño (2009)
www.carlospes.com

62. Tercer diseño (2011)
www.carlospes.com

63. Diseño actual
www.carlospes.com

64. Todo es mejorable
• Visibilidad de la información: HTML5, CSS3, mejorar el
rendimiento Web, mejorar la experiencia de usuario,
optimizar la arquitectura de la información, aumentar
el tiempo de permanencia en el sitio, adaptar web
para el móvil,…
• Relevancia de la información: incorporar nuevos
contenidos, aumentar el long tail de keywords,
branding del nombre del dominio,…
• Sabiduría de las masas: aumentar el número de
enlaces entrantes, conseguir mas seguidores y
suscriptores, tener más presencia en redes sociales,…

65. 65
Atención a las actualizaciones
de los buscadores

66. ¿Combinar SEO y PPC?

67. Vídeo – Google AdWords ¿Cómo funciona?
http://youtu.be/06GnqSSG9y4

68. Ejemplo – Viajes el Corte Inglés
Búsqueda en Google: viajes el corte ingles

69. Vídeo – Entrevista a Jorge González
Acerca de SEO/SEM. Congreso SEO Profresional 2011
http://youtu.be/zMm9oJenkcI

70. Una fiesta convocada por
Facebook, una chica, tres chicos
dispuestos a llevársela cada uno
con su estrategia (SEO, SEM o
Community Manager). ¿Quién se
llevará finalmente a la chica?

71. Vídeo – Estrategias de ligue for freaks
http://youtu.be/S4ZGpuCUrmg

72. Gestión de la
Reputación Online

73. Vídeo – David Carroll – United Breaks Guitars
http://youtu.be/sQZDmOehRvA

74. Ejemplo – United Breaks Guitars
Búsqueda en Google: “united breaks guitars”

75. ¿Cómo hacer
buen SEO?

76. http://youtu.be/Boa3tPOJEYk
Vídeo – Entrevista a Ricardo Tayar
Congreso SEO para SEOs – Alicante 2012

77. Conclusiones
1) El SEO es una estrategia a medio y largo plazo.
2) Integrar SEO y PPC dentro de una estrategia
común.
3) Hacer buen SEO y no depender de los caprichos
de Google.
4) Generar contenido propio.
5) Hacer el mejor link building que se puede hacer.

78. ¿Qué tipos de
herramientas SEO se
pueden utilizar?

80. Herramientas SEO de Investigación
Palabras clave, Popularidad Web, Dominio,…

81. Herramientas SEO de Desarrollo Web
Diseño Web, Navegadores, Rendimiento Web,…

82. Herramientas SEO de Popularidad Web
Conseguir enlaces, link building, link baiting,…

83. Herramientas SEO para Webmasters
Configuraciones, Informes de Visibilidad y Enlaces,…

84. Herramientas SEO de Seguimiento
Analítica Web, Monitorización SEO, Informes,…

85. Herramientas SEO sobre Buscadores
Monitorización SERP, Comportamiento de usuarios,…

86. ¿Cómo aprender SEO?

87. “…el consultor SEO debe de dominar, o
por lo menos, conocer sobradamente, no
solo a los buscadores sino a las redes y
sitios sociales de Internet. Deberá de ser
un navegador infatigable, analizando,
consultando y revisando fuentes web de
interés.
También tendrá que estar al día sobre
cualquier novedad que surja en el campo
del posicionamiento web.”
Miguel Orense Fuentes y Octavio Isaac Rojas,
SEO Cómo triunfar en buscadores
¿Cómo aprender SEO?

88. Recursos en Internet
Guías, Tutoriales, Blogs, Foros, Grupos, Vídeos,…

89. Blogs de SEO
• Aleyda Solís
www.aleydasolis.com
• Felipe García
www.felipegarcia.es
• Iñaki Huerta
http://blog.ikhuerta.com
• Javier Casares
http://javiercasares.com
• Jorge González
www.jorgegonzález.com
• José B. Moreno
www.jbmoreno.es
• José Llinares
www.josellinares.com
• Miguel López
www.tallerseo.com
• Miguel Pascual
http://kico.es
• Ricardo Tayar
www.ricardotayar.com

90. Guías de SEO
• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda.
www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
• Guía de Referencia SEO. Javier Casares
http://javiercasares.net/seo/
• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz
www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Land
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo

91. Libros de SEO
Quiero que mi
empresa salga
en Google. 3ª
edición (2012)
Sico de Andrés
Posicionamiento
en buscadores.
Edición 2012
Fernando Maciá,
Javier Gosende
Técnicas
avanzadas de
posicionamiento
en buscadores
(2011)
Fernando Maciá
Libro SEO:
Posicionamiento
en buscadores.
Edición 3.1
(2011)
Miguel López
SEO Cómo
triunfar en
buscadores. 2ª
edición (2010)
Miguel Orense,
Octavio Rojas

92. Libros de SEO
• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee
www.searchjohnston.co.uk
• Fundamentos del SEO. Carlos Pes
www.librodeseo.com
• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez
www.libroseo.net
• Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá, Javier Gosende
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés
www.librobuscadores.com
• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas
www.libroseo.com
• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá
www.tecnicasavanzadasseo.com

93. Chuletas de SEO
• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes
www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf
• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia
www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf
• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng]
http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf
• The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng]
www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf

94. Eventos de SEO
Congresos, Charlas, Mesas redondas,…

95. Eventos de SEO
• Clinic SEO
www.clinicseo.es
• Congreso SEO para SEOs
www.seoparaseos.com
• Congreso SEO Profesional
www.congresoseoprofesional.com
• Congreso Web
http://congresoweb.es
• Evento SEO
www.eventoseo.com
• Seonthebeach.es
www.seonthebeach.es

96. Apuntes, chuleta, cuestionario, presentaciones,…
Documentos SEO
https://sites.google.com/site/carlospesrivas/documentos-seo

97. Ejemplos de éxito:
casos de estudio

98. Congreso SEO para SEOs – 2012 (Pablo Sánchez Pérez)
planetahuerto.es
www.slideshare.net/pablosanchezperez2/planetahuertoes-seo-para-seos

99. Curso Avanzado de Community Manager 2012 (Daniel Peris) – Rentabilidad 2.0
iPadizate.es
www.slideshare.net/MissConversion/masterclass-rentabilidad-20-ipadizate-13377082

100. ¡Gracias!
¿Preguntas?