Tema 19. Inmunología y el sistema inmunitario 2024
Diarios y calidad
1. Prof. Eduardo Arriagada C.
Prehistoria del
periodismo
■ De los panfletos sobre Drácula
hasta la London Gazette
■ En Londres, en marzo de 1702
aparece The Daily Currant
2. Prof. Eduardo Arriagada C.
Prehistoria del
periodismo
■ De los panfletos sobre Drácula
hasta la London Gazette
■ En Londres, en marzo de 1702
aparece The Daily Currant
■ En 1814 el Times de Londres
aprovecha la energía del vapor.
■ En 1819 Wapier desarrolla la
primera rotativa
3. Prof. Eduardo Arriagada C.
Con la publicidad surge
el periodismo
■ Más que la publicidad, que ya existía, el paso
decisivo estuvo en el planteamiento: vender
periódico barato para tener muchos
compradores y atraer más publicidad, que es la
que de hecho paga la mayor parte de los gastos
empresariales.
■ Las empresas se hicieron rentables lo que
atrajo a mayores capitales y se desarrolló la
competencia por captar las grandes audiencias.
En ese contexto el periodista, como profesional
capaz de definir el contenido que debían tener
dichos medios para atraer a las masas, empezó
a recibir una consideración tal que le permite
comenzar el proceso de profesionalización de
sus prácticas.
4. Prof. Eduardo Arriagada C.
Emile de Girardin, 1836
■ “(La publicidad) Colmará la diferencia entre
el precio del costo del ejemplar (para la
empresa informativa) y su precio de venta
deficitario. Cuando más bajo sea el precio
de venta y más alto el número de
ejemplares (vendidos), más caro serán los
avisos. Corresponde a los avisos pagar el
diario”
■ La publicidad pasa a ser útil a quien la usa y
suscita la confianza de quién la lee. El aviso
debe ser consiso, simple y franco; se reduce
a decir: en tal calle y en tal número se
vende tal cosa a tal precio”.
6. Prof. Eduardo Arriagada C.
El subdesarrollo de Europa
■ En Inglaterra se mantiene un
periodismoque sigue la tradición
centrada en ensayos, humor y
correspondencia.
■ En Europa el “reporteo” se realiza
con documentos oficiales y las
conversaciones con fuentes son
siempre anónimas.
11. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es Buen Periodismo
■ Es una actividad cara
■ Es necesario buscar dinero en el mercado
de capitales
■ La única forma que dicho mercado
entregue el dinero para hacer periodismo
es que contemos el proyecto periodístico
asegure una determinada rentabilidad.
12. Prof. Eduardo Arriagada C.
La búsqueda de la
rentabilidad
■ Las noticias, el periodismo, son un negocio,
siempre han sido un negocio.
■ El periodismo nace de la tremendamente
rentable prensa de un centavo. La
rentabilidad de dichas empresas permitió la
contratación de periodistas.
■ El capitalismo está unido a esta forma de
pública e independiente de periodismo que
se realiza diariamente en los mejores diarios
del mundo.
■ El negocio del periodismo es la noticia.
13. Prof. Eduardo Arriagada C.
La búsqueda de la
rentabilidad
■ Pero como se trata de una empresa el primer
fin, al igual que el de toda empresa, es dar
beneficios. El lucro es necesario para la
empresa como tal.
■ Es muy fácil entender que una empresa
requiere, al menos, que los ingresos que de
sean equivalentes al costo alternativo de
tener esa plata en otra parte. Esto es una
obligación incluso social, porque o sino se
estarían malgastando los recursos de una
sociedad, especialmente escasos en un país
como Chile.
14. Prof. Eduardo Arriagada C.
Qué es rentabilidad
■ “Extremar las ganancias" no es lo mismo que
decir la vieja frase de "comprar barato y
vender caro".
■ “Extremar las ganancias" considera el
beneficio al largo plazo:
– a) Se refiere más a los recursos que mueve la
empresa más que a las utilidades para los
propietarios.
– b) Se piensa como ganancias también a las
relaciones entre los miembros de la empresa y los
salarios de los miembros.
– c) También es una ganancia la posición del
producto empresarial en el mercado
17. Prof. Eduardo Arriagada C.
Los medios y la
rentabilidad
■ Hay medios que han mantenido un carácter
más comprometido con diversas causas.
■ Hay medios que han relativizado el peso de
su línea ideológica por una opción por la
captación de avisos publicitarios.
■ Medios con ambas opciones han podido
ejercer correctamente el rol fiscalizador de
los poderes públicos característico de la
prensa. La diferencia ha estado en la mayor
independencia económica y la consiguiente
estabilidad que lograron los que asumieron el
periodismo como un negocio.
18. Prof. Eduardo Arriagada C.
La rentabilidad entrega
independencia
■ El lucro da o fortalece independencia. En periodismo el
medio rico es libre. En los países modernos la libertad
de expresión es más un problema de dimensión
económica de los medios que de leyes. Sólo el medio
importante no se verá tan coaccionado por
imposiciones de anunciantes poderosos.
■ Para una empresa periodística ganar dinero es un
deber ético.
■ La continuidad de un periódico se basa en la
prosperidad económica, la explotación rentable y
capacidad de crecimiento autónomo.
■ Sólo una economía interna rentable le permite al medio
contar con independencia frente a las presiones
externas.
20. Prof. Eduardo Arriagada C.
Newsmen vs.
Businessmen
■ El buen periodismo y el
periodismo exitoso en
cuanto negocio no es
contradictorio.
■ El buen periodismo no
perdura cuando no asume
el carácter de negocio.
21. Prof. Eduardo Arriagada C.
El periodismo que nos
inspira
■ 1971, Phillip Knightley del Sunday
Times y la Taleidomina.
■ 1979, John Pilger del Daily Mirror
investiga Camboya.
■ 2003, Robert Fisk del The
Independent investiga los excesos
occidentales en Irak.
22. Prof. Eduardo Arriagada C.
No basta con tener
utilidades
■ El medio está obligado a realizar un
trabajo de información social
profesional.
■ El buen periodismo es aquel que se
hace como negocio sabiendo que es
más que un negocio.
■ El derecho a la información de los
ciudadanos, le da al medio una
delegación general y tácita del público,
soporta el deber de informar, hace
posible y facilita la participación de los
ciudadanos en los asuntos públicos.
31. Prof. Eduardo Arriagada C.
Pluralismo no es buen
periodismo
■ “(los medios) Están todos
alineados. Todos están con
el papel firmado. Me reúno
con ellos y planifico lo que
sale en el noticiario de la
noche. Acá nos estamos
jugando una cosa seria”.
– Vladimiro Montecinos
37. Prof. Eduardo Arriagada C.
Necesidad de la
concentración
■ La rentabilidad no depende sólo de la calidad
de la idea, podemos tener claro como hacer el
mejor negocio periodístico y con el único
argumento del limitado tamaño del mercado
nuestro negocio puede no ser tal.
■ Para que exista una buena rentabilidad en
cualquier negocio es necesario que exista
una cierta concentración económica.
■ En toda actividad empresarial se requiere
determinado grado de concentración.
38. Prof. Eduardo Arriagada C.
Concentración
■ El monopolio, si lo analizamos bien, no es
una enfermedad o una excepción, es casi
un requisito para conseguir éxito.
■ En realidad capitalismo y competencia son
términos opuestos. El éxito en el capitalismo
se da con la acumulación de capital,
mientras que bajo un esquema de perfecta
competencia todas las utilidades<
desaparecen
39. Prof. Eduardo Arriagada C.
Pluralismo no es
periodismo
■ “La concentración es un hecho y lo
importante es ver si se respeta el pluralismo y
la libertad de información dentro de las
empresas”.
– Juan Luis Cebrián, director fundador de El País, Madrid.
41. Prof. Eduardo Arriagada C.
Necesidad de la
Concentración
■ La verdadera garantía de una ciudadanía
informada está en el profesionalismo del
trabajo periodístico que se desarrolle al
interior de las empresas informativas
complejas y no en la cantidad de medios o en
la variedad de sus dueños.
■ la primera enmienda no impone ninguna
obligacion explicita pero esta implicita una
necesidad de independencia delgobierno y
de otros intereses para reportear y la
independencia comienza con la fortaleza
financiera (Jack Fuller)
42. Prof. Eduardo Arriagada C.
La independencia periodística
persigue la rentabilidad
■ La independencia de los periodistas
respecto a la parte empresarial de los
diarios fue una estrategia inteligente
para convertir a los diarios en buenos
negocios.
■ Los avisadores realmente compran es
la credibilidad del diario y el trabajo
de las redacciones es producir esta
credibilidad.
44. Prof. Eduardo Arriagada C.
El segmento de diarios de más rápido
crecimiento en el mundo…
Source: Piet Bakker (Apr-07)
■ 39,4m copias cada día
– Subió un 65% desde el
2005
– 59% aumento cada año
desde el 1995
■ 213 títulos
■ 49 países
