Dentro del Ciclo "Conversando con los Lideres" se realizo el pasado Jueves 29/5 el Webinar "¿Cómo generar Contenidos Multiplataforma?" con Lucia Ugarte y Francesco Zanconi de la productora Franzia.

1. 29/05/2014

3. •Duración: 60 minutos asignados según se detalla.
•Exposición: Lucía Ugarte y Francesco Sanconi / 45 minutos.
•Consultas: A través del chat al finalizar la presentación o preguntas simultáneas “ad
referendum” del expositor.
•Cierre: por el Moderador /15 minutos
•Pueden seguir el ritmo del evento a través del hastag #eLideres
¡Este tipo de actividades se realiza periodicamente los 4tos Jueves de cada mes!
29/05/2014

7. 1) Cambio de paradigma
2) Qué es la Televisión Social y los Contenidos Multiplataforma?
3) Cómo implementar sus negocios en este formato
4) Análisis de casos: “De Volkswagen a Chicas Guapas”
5) Kit de herramientas y consejos para implementar en sus negocios

8. Hoy los viewers disponen de nuevos canales para
debatir y/o criticar, de esta forma se consigue que
la comunicación sea bidireccional y en tiempo real.
Cada vez se ven más los programas en donde los
telespectadores votan a través de las redes sociales,
noticieros, programas de debate informativo o series que
cuentan con su propio hashtag y ya no hay cadena que
no tenga su propio canal de Twitter o Facebook.

11. Tendencias
Móvil
Portátiles
Televisor
Tabletas

12. La televisión social es un término general para
referise a la tecnología de televisión interactiva
que soporta e integra interacción social, sistemas
de recomendación, valoraciones, comentarios y
participación interactiva entre los telespectadores
a través de chats de textos, audio o
videoconferencias, ya sea directamente en la
pantalla o mediante dispositivos auxiliares.

13. Contenidos multiplataforma es narrar la misma
historia en diferentes soportes. Por ejemplo, El
Señor de los Anillos. Las películas son la misma
historia contadas con los recursos propios de
las obras cinematográficas.

14. En cambio en la transmedia, las iniciativas, productos o
narraciones forman parte del relato y son concebidas
como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas
plataformas y permiten que los usuarios colaboren para
ampliar su universo. Simon Sticker lo definía en una
oración: “Transmedia is about the story, not the tools”
(el Transmedia se refiere a la historia, no a las
herramientas).

18. Marketing Social Marketing Tradicional
Se dirige al consumidor como
individuo/persona: PERSONALIZACIÓN
Se dirige al consumidor como una masa
Busca una respuesta a la acción No busca una acción concreta
Busca crear una relación de continuidad Busca crear una imagen determinada
Utiliza una base de datos relacional del
cliente
No utiliza una base de datos
Utiliza técnicas específicas de publicidad Utiliza técnicas estrictas de publicidad
general
Se basa en datos objetivos y el
conocimiento del cliente
Se basa en datos subjetivos, inclinaciones
del consumidor
No es necesario realizar grandes
inversiones
Se necesitan realizar grandes inversiones
Es fácil medir los resultados Es difícilmente medible

20. Kit de herramientas y consejos para
implementar en sus negocios online

22. ¿Preguntas?
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