5. DEFINICIONES
NOVEDAD
• Hechos diferentes
que parten de
cero o toman
como base otros
previos
TENDENCIA
• cuando la
novedad empieza
a ser adoptada.
MODA
• se convierte en
normal.
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6. DEFINICIONES
MICROTENDENCIAS
• Manifestación concreta
del consumo.
MACROTENDENCIAS
• Motivaciones colectivas
o valores que las
inspiran.
GLOBALES
• Homogenización de los
gustos del consumidor.
• Grandes cadenas
LOCALES
• Fusión y sincretismo
cultural, se reinterpretan
bajo el prisma local.
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7. PERFILESDELCONSUMIDORENRELACIÓN
A LA INNOVACIÓN
INNOVADORES PRIMEROS
ADOPTADORES
MAYORIA
TEMPRANA
MAYORIAS
TARDIAS
REZAGADOS
MERCADOS MAYORITARIOSMERCADOS MAYORITARIOS
Conservadores
Lo probado
Pragmáticos
con la
manada
Visionarios
adelantarse
a la manada
2.5% 13,5% 34% 34% 16%
Escépticos
Digamos NO
Geoffrey A. Moore
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8. PROCESO GENERAL
RECOLECTAR
INFORMACIÓN
• Permanente
• asincrónica
ANALISIS
• Observación
• Comparación
• Clasificación
CONCLUSIONES
• Resumen
• Nombre
• Informe
Las tendencias NO se buscan
se encuentran
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9. ETAPAS DE ESTUDIO
C -
COOLHUNTING
Conocimiento del contexto (background) en el que se
desenvuelve el consumidor y la observación de indicios de
cambio
S-
SCIENCE
Análisis de conexiones entre los indicios en busca de patrones.
Se investiga el consumidor para indagar hasta que punto las
innovaciones responden a motivaciones colectivas emergentes.
I –
INSIGHTS
Descripción de la tendencia y las implicaciones en el negocio
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12. MARCA
• Nos ayudan a
integrarnos o
diferenciarnos a través
de los significados
aspiracionales que
surgen de la cultura.
• Publicidad y
comunicación en
general de las marcas
producen un impacto
en las motivaciones
colectivas de los
consumidores.
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13. DISEÑO-ESTETICA
• Lo visual prima
sobre otros
criterios.
• Líneas
• Colores
• Formas
• Texturas
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14. MEDIOS
• Instrumentos de
las marcas para
enviar mensajes
a consumidores.
• Blogs
• Redes sociales
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16. Background - indicios
• ANALISIS ETNOGRAFICO
• Periódicos.
• Revistas.
• Fotografías.
• Cuaderno de notas.
• Grabaciones de entrevistas.
• Información en red.
• REGISTRO
• Clasificar
• Ordenar
• Publicar en la web (vimeo, flickr u otro)
• Agregadores
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17. SCIENCE- PAUTASYCONEXIONES
• COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
• Búsqueda de indicios y conexiones entre los
factores que rodean al consumidor especifico.
Cultura, economía, publicidad, relaciones.
• Solo podemos considerar tendencia cuando
los indicios son expresiones de un cambio en
las motivaciones colectivas.
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19. Insights - tendencias
• Información basada en la comprensión de las
actitudes y creencias de los consumidores,
conectando emocionalmente y provocando
respuestas y cambios de comportamiento.
• Utilizarlos para producir y mejorar la oferta de
las compañías.
• Armar el rompecabezas con la información
recabada.
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20. INFORME DE TENDENCIAS
• NOMBRE
• DESCRIPCIÓN
• INDICIOS
• PRODUCTOS
• DISTRIBUCIÓN
• MEDIOS DE
COMUNICACIÓN/
PUBLICIDAD.
• MARCAS
• MERCADO
• CONSUMIDOR
• INSIGHTS
• PRODUCTO
• COMUNICACIÓN
• BRANDING
• DISTRIBUCIÓN
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21. BIBLIOGRAFIA
• Gil, Mártil Victor.2009. Coolhunting, el arte y la ciencia de
descifrar tendencias. Ediciones Urano S.A. Barcelona.
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Notas del editor
Es la búsqueda de inspiración para el desarrollo de ideas creativas de negocio.
Misión: proveer información sobre innovaciones que pueden tener un impacto positivo o negativo sobre el negocioón válida y relevante
Acción orientada a la mejora de la competitividad
El Coolhunting debe conocer profundamente la cotidianidad del consumidor.
Dificilmente podremos determinar lo nuevo en un contexto si desconocemos lo que no lo es.
Cocoonismo: ocio