El documento describe la historia y los tipos de publicidad y propaganda. La publicidad tiene como objetivo promover la venta de bienes y servicios mediante anuncios dirigidos al público, mientras que la propaganda busca manipular ideológicamente mediante la difusión de ideas e información. El documento también explica los componentes básicos de un anuncio publicitario como el encabezado, cuerpo de texto, ilustraciones y elementos de identidad de marca.

2. PUBLICIDAD

Es el término utilizado para referirse a cualquier
anuncio destinado al público y cuyo objetivo es
promover la venta de bienes y servicios.
“Su fin es comercial”

3. Un poco de historia

 En La Antigua Grecia existía unos soportes “Publicitarios” hechos en madera sobre la que
se escribía llamado AXONES para difundir comunicados.
 En la Edad Media, aparece la técnica de la Xilografía (Tacos de madera tallados con
imágenes invertida que podían ser copiadas muchas veces). permitía obtener cierto
número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o
reclamos políticos.
 En el Renacimiento, Gutenberg inventó la imprenta, lo que proporcionó la posibilidad de
imprimir muchísimos ejemplares de un mismo original.
 La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania e Inglaterra, se
difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy
concurridos
 Con la revolución industrial, la imprenta mecánica adquirió una importancia destacada
para la divulgación de ideas. Se le suma en el silgo XIX la llegada de la Fotografía que
agregó calidad, estética y claridad a estas piezas comunicacionales.
 A partir de 1960 se ha utilizado para fomentar el bienestar y promover la venta de
productos y servicios

4. Tipos de Publicidad

 Empresarial: mediante diarios y revistas a empresarios
 Bienes y Consumo: al consumidor
 Institucional: crea prestigio y fomenta la actividad pública

5. Objetivos

Está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la
venta directa de vendedores a compradores presenta inconvenientes.
Modifica o condiciona hábitos de consumo
No siempre el objetivo de una publicidad es vender.
Ejemplo: Campañas Solidaria de McDonalds, Maratón Adidas
(las empresas no buscan una venta a corto plazo pero si una buena imagen que
creará a largo plazo una imagen positiva propiciando el consumo de los
productos y/o servicios que ofrece)

6. PROPAGANDA

Es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y
acciones especificas con la intención de convencer a una audiencia (público)
para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto
o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
CAMBIAR IDEAS, COSTUMBRES O FORMAS DE VER LA REALIDAD
Su objetivo es el de manipular ideológicamente
Toma técnicas de la publicidad

7. Religiosas
Literarias
Políticas
Sanitarias

8. Es la acción de concebir, programar, proyectar y
realizar comunicaciones visuales, producidas en general por
medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos
a grupos sociales determinados. Ésta es la actividad que posibilita
comunicar gráficamente ideas , hechos y valores procesados y
sintetizados en términos de forma y comunicación,
factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos.
También se conoce con el nombre de
“diseño en comunicación
visual”

9. EL AFICHE
El afiche publicitario y de propaganda son mensajeros
de la comunicación visual urbana.
Los afiches son un desafío para los creativos porque deben
desarrollar un mensaje que capte la atención de un perceptor
generalmente desbordado por múltiples estímulos. Este desafío se
concentra en elaborar un mensaje significativo de la manera más
concisa.
Al elegir la ubicación para el afiche es importante tener en cuenta:
-El tráfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de tránsito.
-El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la
competencia de otros mensajes
-El tamaño y atractivo físico del soporte en donde se va a ubicar

10. CONSIDERACIONES A LA HORA DE DISEÑAR

 EVITAR RESIGNIFICAR
 EQUILIBRIO FORMAL (Forma, tamaño, ubicación,
protagonismo)
 EVITAR EXESOS
 PESO VISUAL Y RELACION DE ELEMENTOS
 EQUILIBRO EN LA COMPOSICION

11. PASOS DEL DISEÑO

 BUSCAR LA INFORMACION NECESARIO DE LO QUE SE QUIERE
COMUNICAR
 DETERMINAR EL AREA DEL DISEÑO
 ELEGIR LOS ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN Y LOS
MATERIALES.
 ARMONIA, PROPORCION Y EQUILIBRIO

12. 
Esquema Básico de
componentes de un aviso
publicitario

13. ENCABEZADO O TITULAR

 Breve y conciso
 Su ubicación es muy importante
 Por una cuestión cultural se comienza a leer de arriba hacia abajo y
izquierda a derecha.
 Debe ser legible
 Palabras cortas
 Una sola línea
 Utilizar mayúsculas preferentemente
 Colores resaltantes
 No crear con el fondo una tensión visual

14. Subtítulo o pie de foto

Añade información sobre el título o aclara
algún aspecto de la imagen que se muestra

15. CUERPO DEL TEXTO

Proporciona la información mas detallada
Es la parte mas resistente a la lectura por parte del receptor
Debe ser legible
No debe ser tan extenso
Es el complemento explicativo del titular
Debe ubicarse abajo o a la derecha del titular

16. Eslogans

Es el elemento de cierre que resume el concepto
general de la información y lo que identifica a la
marca

17. Supers

Llaman la atención sobre una ventaja o detalle en
concreto. Se ubica en un lugar destacado
preferentemente en la parte media superior de la
composición.

18. La Ilustración

 Está constituida por las ilustraciones
propiamente dichas, las fotografías, las
formas gráficas.
 Se combinan con los demás elementos a fin
de lograr un mayor impacto visual.

19. Espacios en Blanco

 Los espacios en blanco están constituidos por todas aquellas partes de la
composición donde encontramos ausencia de cualquier otro elemento
gráfico. y cumple una función clara y definida, equilibrando y
compensando el peso de todos los elementos presentes en la composición.
 Posee entidad en sí mismo, constituyéndose como un elemento más, que
hemos de tener presente y valorar adecuadamente desde el principio si
queremos conseguir una composición armónica, donde la presencia de un
elemento quede compensada por el vacío espacial circundante.
 Cumple también la función de encuadrar el resto de los elementos y
marca los límites espaciales que estructuran la composición. La habilidad
de dominar los espacios en blanco se consigue a base de un estudio
prolongado, reflexivo y comparativo de los pesos visuales de cada uno de
los elementos.

20. Logotipo
Conjunto de letras o palabras representativas que identifican a
una marca o empresa.

Imagotipo (símbolo)
Es la imagen que representa a una marca o empresa. Se
puede presentar acompañada por el logotipo.
Isotipo
Es la unión del logotipo y del imagotipo, pero formando un
elemento en si mismo

21. Indicaciones

Dirección, teléfono, precio, IVA. Se ubican en la parte
inferior del aviso con letras más pequeñas

22. 

23. 