Este documento presenta los fundamentos básicos de la mercadotecnia para emprendedores, incluyendo las metas de la mercadotecnia como maximizar el consumo y la satisfacción del cliente, definir al consumidor objetivo mediante la segmentación y selección del mercado, identificar a los competidores principales y su posicionamiento, y describir los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción.