El documento describe cinco enfoques de marketing: el enfoque de producción, el enfoque de producto, el enfoque de ventas, el enfoque de marketing y el enfoque de marketing social. Cada enfoque se caracteriza por cómo satisface las necesidades del consumidor y la importancia dada a la competencia, la demanda, la calidad y la promoción de productos o ideas sociales.

1. TAREA 1.1
Enfoques de marketing

2. Enfoque de producción
• Este enfoque se caracteriza por la competencia es mínima,
la demanda muy superior a la oferta y las necesidades del
consumidor no importan.
Un ejemplo muy clarificador:

3. Enfoque de producto
• La competencia en el mercado se ha incrementado y hay una
mayor demanda. La calidad de los productos es más tenida
en cuenta que en la anterior pero las necesidades del
consumidor no importan. Este tipo de enfoque es aplicado
por empresas ávidas de vender y por tener un gran exceso
de producción. Por ejemplo La teletiendas

4. Enfoque de ventas
• Este enfoque sucede cuando la oferta ha crecido tan
desmesuradamente que la demanda es inferior. Así que la
empresa vende lo que produce y el consumidor optará por
aquellos productos de calidad en los que la empresa
vendedora se ha empleado en serio para vender y
promocionar el producto de calidad. Suelen ser productos
que no son básicos en la alimentación como por ejemplo las
bebidas refrescantes, las pólizas de seguros, etc.

5. Enfoque de Marketing
• Detecta e identifica los deseos y necesidades de los
clientes, así la empresa consigue invertir todos los recursos
para satisfacer y ofrecer unos productos mejores antes que
la competencia. Un ejemplo es esta bebida sin alcohol para
niños que imita, por fuera, a la botella de champán.

6. Enfoque de Marketing social
•
Este enfoque conciencia al consumidor del producto X que ese producto es
menos contaminante que el de la competencia. Es un enfoque que vende
ideas sociales y que apela a la conciencia del consumidor.
Por ejemplo las campañas de Antena 3 y “ponle freno” o de Telecinco “doce
meses doce causas”

7. Enfoque de Marketing social
•
Este enfoque conciencia al consumidor del producto X que ese producto es
menos contaminante que el de la competencia. Es un enfoque que vende
ideas sociales y que apela a la conciencia del consumidor.
Por ejemplo las campañas de Antena 3 y “ponle freno” o de Telecinco “doce
meses doce causas”