El documento presenta la historia y evolución de la imagen corporativa de Farmatodo, una cadena de farmacias venezolana. Inicialmente, su imagen se componía de los colores blanco y azul para representar la integración de la farmacia y perfumería, así como cuatro figuras en forma de gotas. Recientemente, actualizaron su logotipo cambiando uno de los colores y la posición de los mismos para verse más atractiva, manteniendo las cuatro figuras. El documento también describe los elementos de la nueva imagen corporativa como el simbolo

1. CAPITULO 1
RESEÑA HISTORICA
MISION Y VISION
IMAGEN CORPORATIVA
IMAGEN ANTERIOR
IMAGEN ACTUAL
SIMBOLO
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA
COLORES CORPORATIVOS

2. FARMATODO
RESEÑA HISTÓRICA
Farmatodo nace en 1988, pero anteriormente era conocida como Farmacia Lara hasta el
año 1985 que se establece la idea del autoservicio pasando a denominarse Farmatodo tres años
después. En 1994 adquieren la red de tiendas de cosméticos Sarela.
Esta Firma Mercantil ofrece productos farmacéuticos, perfumerías entre otros por lo cual
ha sido criticada por supuestamente desvirtuar el concepto de farmacia debido a la variedad de
productos que ofrece, ocupa el 13,7% del mercado farmacéutico de Venezuela lo que la hace la
primera en ventas. En 2010 cuenta con 135 sucursales a nivel nacional.

3. MISION Y VISION
Cadena pionera en la implantación y desarrollo del concepto de farmacias
autoservicio de Venezuela. Es una empresa 100% venezolana dedicada a la
comercialización directa de medicinas, artículos de cuidado personal, uso diario en el
hogar, belleza y comestibles.
MISION
Nuestra misión es facilitar al usuario venezolano de la industria farmacéutica,
especialmente de Farmatodo, el acceso de medicinas y demás artículos de cuidado
personal, uso diario en el hogar, belleza y comestibles, sin necesidad de presentarse en
los establecimientos ofreciéndoles una mayor seguridad y comodidad a nuestros clientes
a la hora de comprarartículosprovenientes de cada una de nuestras sucursales.
VISION
Ser reconocidos como el servicio de farmacias más confiable y seguro de Venezuela,
ofreciéndoles no solo la rapidez de la entrega sino también la seguridad y tranquilidad de
que el producto deseado llegara en buen estado. Contar con un talento humano ético,
altamente capacitado y comprometido con la cultura del buen servicio. Ser una empresa
que marque la diferencia en el mercado nacional y hacer de Farmatodo el servicio numero
1 de la familia Venezolana.
Valores
* Ética
* Conciencia de equipo
* Compromiso
* Orientación a resultados
* Orientación al cliente

4. ObjetivosEstratégicos
Con una alta conciencia de equipo y crecimiento profesional, la empresa se ha
propuestocincometas parael SigloXXI:
* Mantenerlaexcelenciaoperativa
* Continuar innovandoensusprácticascomerciales yderelación con lascomunidades
* Crecer en Venezuela
* Ser líder enRSE
* Avanzar en su procesodeinternacionalización enAméricaLatina.

5. IMAGEN CORPORATIVA
La identidad corporativa de una empresa o marca está compuesta por un conjunto
de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su
razón de ser. La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará
identificarse de las demás, y de esta manera lograr posicionarse y colocarse en mayor o
menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y
comportamientos, la cultura de la empresa.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente
mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más
utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.
La identidad corporativa de una empresa muestra las características más
importantes que identifica a esta organización, le aporta una personalidad propia que la
diferencia de otras que pueden dedicarse a la misma actividad que ella realiza, esta
identidad debe reflejar la razón de ser de cada organización.

6. IMAGEN ANTERIOR
Esta imagen está compuesta por los colores blanco y azul que muestran la unión o
integración de la farmacia con las perfumería, implica tipografía simple y gruesa para
hacerlo más entendible y lograr captar la atención del público pero sin desviarla con
muchos detalles, también se presentan 4 figuras en formas de gotas que semejan una flor
que buscan representar el florecer de una vida sana.

7. IMAGEN ACTUAL
El refrescamiento se trata de una renovación de la identidad corporativa de la
empresa, el cual principalmente se realiza al logo, el mismo se realiza cuando esta,
requiere que el mismo vaya más acorde con los cambios que se dan en el entorno
constantemente, también suele realizarse cuando hay fusiones entre empresas, cuando el
logotipo no comunica el mensaje que la empresa desea expresar.
El mismo hacer un cambio en uno de los colores corporativos utilizados, de igual
manera se realiza un cambio en la posición de los mismos, con la finalidad de que la
imagen se muestre más atractiva ante los ojos del público ambos colores representan la
diversidad de productos que la organización ofrece aparte de los de farmacia, se
mantienen las 4 figuras en formas de gotas que semejan una flor que buscan representar
el florecer de una vida sana.

8. SIMBOLO
Símbolo es una representación icónica, con la que se busca inspirar ideas y
principios de lo que en realidad representa, el símbolo, a diferencia del signo, que es una
imagen que puede ser aplicada en una función, representa mediante imágenes algunas
veces abstractas, cual es el propósito de la organización a la que representa. El símbolo
puede ser un objeto con el cual se indique una cualidad
El símbolo busca difundir de manera acertada los mensajes que quieren transmitir
las empresas respecto a sus valores corporativos, productos o servicios, a través del
diseño de las piezas gráficas necesarias, para conseguir una comunicación visual
efectiva.
Para una identidad el símbolo es de suma importancia pues de cierta manera es el
que logra que el público al observarlo reconozca de que organización se trata sin
necesidad de leer el nombre de la misma

9. LOGOTIPO
Es un símbolo que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre de ésta
o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus marcas
(corporativas o de productos) sean fácilmente identificadas, rápidamente reconocidas y/o
mentalmente relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía
El logotipo está compuesto por el símbolo y por debajo la tipografía utilizada que
dice farmatodo

10. TIPOGRAFIA
La Tipografía resulta ser el arte y la técnica de impresión a través de formas con
relieve quereciben el nombre de tipos, los cuales, hechos de plomo, una vez entintados
serán aplicados sobre el papel para así obtener un trabajo de impresión, ya sea un
documento, untexto, entre otrosmateriales.
La tipografía utilizada es simple, se utiliza arial con algunas modificaciones como
estrategiaparacaptar la atencióndel públicohaciéndolamásatractivavisualmente.

11. COLORES CORPORATIVOS
Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una
personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier
consumidor. Se suelendefinir colores principales y secundarios, así como sus valores en
los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y negro. Estos valores han de
ser inalterables.
Los colores utilizados para el logotipo de farmatodo representanla integraciónde
lafarmacia(parteblanca) con laperfumería(partecian) enunmismoespacio. Seutilizala
degradación desde el cian hasta el verde, los mismos deben ser representados de la
siguientemanera:

12. CAPITULO2
CONSTRUCCIONGEOMETRICA
POSITIVOYNEGATIVO
VERSION ENGRIS

13. CONSTRUCCIONGEOMETRICA
Hay muchos detalles importantes que hacen a una buenaidentidad visual, desde
lacorrecta eleccióndel colorhastalaconstrucción geométricadelos elementos, enlaque
todos los ajustes deben ser realizados con precisión y las proporciones deben estar bien
definidas.

15. POSITIVO Y NEGATIVO
El positivo y el negativo es empleado para cuando la imagen sea optimizada se
aprecien los valores acromáticos; el positivo y el negativo de una imagen se utiliza para
aplicar los distintos sistemas de impresión, en cualquiera de los elementos.

16. VERSION EN GRIS
La escalade grises permiteestablecer el grado de saturaciónsesabequepara el
usodelaimagen corporativa.
La empresa, emplea la versión a escala de grises para avisos de prensa y
papeleríaengeneral.
90%
80%

17. 70%
60%
50%

18. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA“ANTONIO JOSÉ DESUCRE”
EXTENSIÓN VALENCIA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
FARMATODO
AUTOR:
GABRIEL ALVARADO
C.I. 23.411.267
VALENCIA, JULIO DE 2014

19. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
FARMATODO
ĖĮ İ Î Ī È
GABRIEL ALVARADO
C.I. 23.411.267

20. Carnet
Gerente
Gabriel Enrique
Alvarado Berrios
V-23.411.267
Vence: oct/2014
j-00020200-1
Este carnet es de uso personal,
intransferible y de porte obligatorio
dentro de las instalaciones.
firma
Tarjeta de presentación

21. Hoja menbretada

22. Av. Bolívar con calle Montalbán,
Urb. SanJosé de Tarbes, Parroquia
San José Av Bolívar Norte
Valencia, teléfono(0241) 6413032.
j-00020200-1
ticket de caja
Av. Bolívar con calle Montalbán,
Urb. SanJosé de Tarbes, Parroquia
San José Av Bolívar Norte
Valencia, teléfono(0241) 6413032.
j-00020200-1
Factura N° 001
registro N°. 14325-5
Fecha:
Nombre del Proveedor del bien o Servicio
Dirección: Departamento: Giro:
FECHA MONTODESCRIPCIÓN
N.I.T N.R.C
Recibido por:
Nombre:
C.I:
Firma:
latoT
IvaEntregado por:
Nombre:
C.I:
Firma:
Factura fiscal

23. Av. Bolívar con calle Montalbán, Urb. San José de Tarbes, Parroquia San José Av Bolívar
Norte Valencia, teléfono (0241) 6413032. Facebook: farmatodovenezuela, twitter: @farmatodo
j-00020200-1
Sobre tamaño carta

24. j-00020200-1
Av. Bolívar con calle Montalbán, Urb. San José de Tarbes, Parroquia San José Av Bolívar
Norte Valencia, teléfono (0241) 6413032. Facebook: farmatodovenezuela, twitter: @farmatodo
Sobre tamaño oficio

25. Carpeta

26. CAPITULO 3
USOS CORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA
USOS INCORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA
REDUCCIONES

27. USOS CORRECTOS DE LA IM AGEN CORPORAT IVA
Los usos correctos de la im agen corporativa de FARMATODO se pueden plantear
de m anera sencilla.
La tipografía utilizada no puede ser alterada
Las m odificaciones en los tipos R y M deben m antenerse
El logo siem pre debe ir acompañado de la tipografía
La versión en gris sirve para ser utilizada en las diferentes papelerías de la
empresa con la finalidad de proporcionarle un ahorro
La posición horizontal del logo debe m antenerse

28. USOS INCORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA
No se debe modificar la posición horizontal en la que se ha diseñado el
logo
No se debe modificar el color ya establecido
No se deben modificar los tipos R y M

29. REDUCCIONES
Consiste en reducir el tamaño de la imagen corporativa con la finalidad de
comprobar su funcionalidad a medida que se va disminuyendo su tamaño, todo
esto con el objetivo de poder darle diferentes usos tanto en la papelería como en
el material P.O.P

30. CAPITULO 4
PAPELERIA
ANUNCIO DE REVISTA
ANUNCIO DE PRENSA
AFICHE
FLYER
PENDOM
MATERIAL P.O.P

31. Anuncio de revista
Me
hace
bien
Vive tus
experiencias
con
Farmatodo
Siguenos en
FARMATODO Venezuela @farmatodo
j-00020200-1

32. Anuncio de prensa
Farnatodo con nueva imagen
Un cambio en uno de los colores corporativos
utilizados, de igual manera se realiza un cambio en la
posición de los mismos, con la finalidad de que la imagen
se muestre más atractiva ante los ojos del público ambos
colores representan la diversidad de productos que la
organización ofrece aparte de los de farmacia, se
mantienen las 4 figuras en formas de gotas que semejan
una flor que buscan representar el florecer de una vida
sana.
j-00020200-1
j-00020200-1
Asesoría farmacéutica
personal
Inyectologia
Toma de tensión arterial
Toma de glucometria
Asesoría en belleza
Atención 24 horas
Me
hace
bien
Siempre Contigo
Mas que una
tienda somos
tu farmacia
flyer

33. j-00020200-1j-00020200-1
ser
farmatodo
es tener
mas
actitud
Av. Bolívar con calle Montalbán, Urb. San José de Tarbes, Parroquia San José Av Bolívar
Norte Valencia, teléfono (0241) 6413032. Facebook: farmatodovenezuela, twitter: @farmatodo
Me
hace
bien
Pendón

34. PAPELERIA
La papelería está diseñada para aportarle a la entidad presencia, de igual manera la
misma le proporciona ahorro debido a que la escala de colores es degradados de un
mismo tono, de igual manera pueden trabajarse con la versión en gris, con excepción del
carnet, las tarjetas de presentación que si deben ser impresas a color

36. Chapa personalizada
j-00020200-1
vaso personalizado