Este documento define la publicidad y explica su objetivo de incrementar el consumo de productos a través de la comunicación comercial. También describe las necesidades humanas que la publicidad busca satisfacer y los elementos clave de un brief publicitario. Finalmente, destaca los valores de la publicidad como promover la elección del consumidor, impulsar el crecimiento económico y crear puestos de trabajo.

3. INDICE
-LA PUBLICIDAD
-DEFINICIÓN
-FINALIDAD
-NECESIDADES
-BRIEF: ELEMENTOS INTERFIEREN EN LA
ESPIRAL PUBLICITARIA
-VALORES DE UN ANUNCIO PLUBLICITARIO
-BIOGRAFIA

4. DEFINICIÓN
• La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los
medios de comunicación.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas
disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía,
la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son
halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje
adecuado para el público . WIKI
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

5. FINALIDAD
• La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del
anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
1. En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor
sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la
diferenciación por sobre otras marcas.
2. En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del
sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera
que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido
por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.
También uno de los principales objetivos de la publicidad es crear
demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o
servicio). Entendiendo que la comercialización busca identificar el
mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación
por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos
individuos. http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

6. NECESIDADES
• Es el estado psicofísico que nos marca lo que nos falta para
obtener lo que deseamos.
• Las necesidades no se crean, sino que son propias de
cada individuo, y la publicidad las realza para poder vender.
• Necesidades básicas: también llamadas fisiológicas. Son el
hambre, la sed, la necesidad de abrigo y sueño. Son las primeras
que se buscan satisfacer.
• Necesidades de seguridad: satisfacer la sensación de peligro.
• Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse.
• Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo.
• Necesidades de autorrealización: cumplir con todos
los objetivos que se tienen en la vida. Superarse.
http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/
teopub.shtml#NECES

7. BRIEF
• Es toda la información que la empresa le envía a la agencia de Publicidad para
que genere una comunicación.
• Tiene que existir una relación estrecha y de confianza entre la empresa y la
agencia de Publicidad.
• El brief no es algo standard. Cada empresa arma el brief que mas le convenga.
• os posibles problemas que puede tener la empresa respecto al producto a
publicitar son:
• presupuesto: un bajo presupuesto para la comunicación.
• mala comunicación: debe transmitir la información de manera ordenada a la
agencia de Publicidad
• información visual: la agencia va a la empresa para conocerla. Producción,
directivos, etc.
• Información directa: para promocional el producto, la agencia debe probarlo
(packaging, información en el envase, degustación y pruebas del producto o
servicio).
• Información del campo: todo lo que la empresa le puede dar a la agencia de
Publicidad en papeles.
http://www.monografias.com/trabajos11/teopub/teopub.shtml#BRIEF

8. LOS VALORES DE LA
PUBLICIDAD
• Algunas cosas que es bueno saber acerca de la publicidad.…
La publicidad incrementa el valor que reciben los consumidores. Al ayudar a las compañías a diferenciarse unas
de otras, la publicidad estimula la competencia, disminuyendo los precios e incrementando la calidad.
La publicidad promueve la elección del consumidor. La publicidad permite a las compañías informarnos acerca
de los diferentes productos que ofrecen en respuesta a nuestros diversos gustos y necesidades. Por
consiguiente, pueden brindar una gama mucho más amplia de opciones que las que podrían ofrecer si no
contasen con esta herramienta. Al hacernos saber de estas opciones, la publicidad garantiza que no
necesitemos conformarnos con el segundo mejor. Nos ayuda a ejercer nuestro derecho a elegir.
• La publicidad impulsa el crecimiento económico. En lo que respecta a ayudar a las compañías a tener éxito, la
publicidad desempeña un rol clave en la economía dinámica. Existe un vínculo irrefutable entre los índices de
inversión en publicidad y el crecimiento del PIB de los principales mercados.
La publicidad crea puestos de trabajo. A través de su efecto positivo en el crecimiento, la publicidad ayuda a
generar empleo. Además, la industria de la publicidad por sí misma es un enorme empleador.
La publicidad es el alma de los medios. La publicidad financia un panorama de medios de comunicación diverso
y pluralista. Sin la publicidad, muchos de los medios de comunicación del mundo tal como los conocemos,
incluyendo gran parte del contenido de la Internet, no existirían. Para reponer los ingresos que perciben por
concepto de publicidad, los periódicos tendrían que duplicar su precio de venta al público
http://www.andacol.com/php/index.php?
option=com_content&view=article&id=124:el-valor-de-la-