Estrategia son el conjunto de decisiones preparadas de antemano para el logro de un objetivo asignado, teniendo en cuenta todas las posibles reacciones del receptor.
conjunto integrado de acciones destinadas a lograr una ventaja
competitiva perdurable.
OBJETIVO: Meta deseable de alcanzar.
Son quienes van, de alguna manera, a moldear las acciones que la empresa tenga, ya que mediante ellas la empresa alcanzará gran parte de su objetivo.
debemos hacer una gran diferencia entre la publicidad como forma de comunicación organizacional y la publicidad como una estrategia de venta .
la publicidad como estrategia forma parte de un grupo de recursos estratégicos utilizados para captar clientes y vender. mientras que como tal, es parte del “supersistema” en el cual ya está incluido la estrategia.
La estrategia publicitaria es un mètodo que emplean los anunciantes para alcanzar sus objetivos de publicidad.
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El rol de la comunicaciòn de marketing es apoyar el plan de marketing y ayudar a que las audiencias claves comprendan y crean en la ventajas competitivas.
La estrategia de comunicación consiste en definir con claridad quiénes somos y qué ofrecemos. nada más. y nada menos.
Definir quiénes somos y qué ofrecemos de manera distintiva, clara, simple y persuasiva, es una tarea que sólo los grandes logran desarrollar con éxito.
La mercadotecnia usa varios instrumentos para el cumplimiento de metas y objetivos de la comunicación de marketing: publicidad venta personal promoción de ventas
relaciones públicas.
Los clientes necesitan conocer el producto.
mediante la comunicación.
ESTA ESTRATEGIA SEÑALA LOS SEGMENTOS DE CONSUMIDORES BASADOS EN LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR Y NECESIDAD DEL PRODUCTO.
OFRECE UN BENEFICIO COMPETITIVO BASADO EN UN INCENTIVO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR.
DETERMINA CÒMO EL CONSUMIDOR POSICIONA A LA MARCA.
AYUDA ALCONSUMIDOR A DEFINIR E IDENTIFICAR LA MARCA DE LA COMPETENCIA.
LLEVA AL CONSUMIDOR A CREER EN LA PROMESA.
PARA CONCLUIR PODEMOS DECIR QUE LA PUBLICIDAD FORMA PARTE DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÒN Y ESTAS A SU VEZ FORMAN PARTE DE LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL QUE DEFINEN LOS RUMBOS DE TODA EMPRESA U ORGANIZACIÓN .
3. ESTRATEGIA?
CONJUNTO DE DECISIONES PREPARADAS
DE ANTEMANO PARA EL LOGRO DE UN
OBJETIVO ASIGNADO, TENIENDO EN
CUENTA TODAS LAS POSIBLES
REACCIONES DEL RECEPTOR.
4. CONJUNTO INTEGRADO DE ACCIONES
DESTINADAS A LOGRAR UNA VENTAJA
COMPETITIVA PERDURABLE.
OBJETIVO: Meta deseable de alcanzar.
6. SON QUIENES VAN, DE ALGUNA MANERA,
A MOLDEAR LAS ACCIONES QUE LA
EMPRESA TENGA, YA QUE MEDIANTE
ELLAS LA EMPRESA ALCANZARÁ GRAN
PARTE DE SU OBJETIVO.
7. DEBEMOS HACER UNA GRAN
DIFERENCIA ENTRE LA PUBLICIDAD
COMO FORMA DE COMUNICACIÓN
ORGANIZACIONAL Y LA PUBLICIDAD
COMO UNA ESTRATEGIA DE VENTA
8. LA PUBLICIDAD COMO ESTRATEGIA
FORMA PARTE DE UN GRUPO DE
RECURSOS ESTRATÉGICOS UTILIZADOS
PARA CAPTAR CLIENTES Y VENDER.
MIENTRAS QUE COMO TAL, ES PARTE
DEL “SUPERSISTEMA” EN EL CUAL YA
ESTÁ INCLUIDO LA ESTRATEGIA.
9. LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA ES
UN MÈTODO QUE EMPLEAN LOS
ANUNCIANTES PARA ALCANZAR
SUS OBJETIVOS DE PUBLICIDAD.
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10. EL ROL DE LA COMUNICACIÒN DE
MARKETING ES APOYAR EL PLAN DE
MARKETING Y AYUDAR A QUE LAS
AUDIENCIAS CLAVES COMPRENDAN Y
CREAN EN LA VENTAJAS COMPETITIVAS
11. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÒN
•LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN CONSISTE
EN DEFINIR CON CLARIDAD QUIÉNES SOMOS Y
QUÉ OFRECEMOS. NADA MÁS. Y NADA MENOS.
•DEFINIR QUIÉNES SOMOS Y QUÉ OFRECEMOS
DE MANERA DISTINTIVA, CLARA, SIMPLE Y
PERSUASIVA, ES UNA TAREA QUE SÓLO LOS
GRANDES LOGRAN DESARROLLAR CON ÉXITO.
12. COMUNICACIÒN ESTRATEGICA
LA MERCADOTECNIA USA VARIOS
INSTRUMENTOS PARA EL CUMPLIMIENTO
DE METAS Y OBJETIVOS DE LA
COMUNICACIÓN DE MARKETING:
PUBLICIDAD
VENTA PERSONAL
PROMOCIÓN DE VENTAS
RELACIONES PÙBLICAS
14. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÒN
•ESTA ESTRATEGIA SEÑALA LOS SEGMENTOS DE
CONSUMIDORES BASADOS EN LA CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR Y NECESIDAD DEL PRODUCTO.
•OFRECE UN BENEFICIO COMPETITIVO BASADO EN UN
INCENTIVO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR.
•DETERMINA CÒMO EL CONSUMIDOR POSICIONA A LA
MARCA.
•AYUDA ALCONSUMIDOR A DEFINIR E IDENTIFICAR LA
MARCA DE LA COMPETENCIA.
•LLEVA AL CONSUMIDOR A CREER EN LA PROMESA.
16. PARA CONCLUIR PODEMOS DECIR QUE LA
PUBLICIDAD FORMA PARTE DE LAS
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÒN Y ESTAS
A SU VEZ FORMAN PARTE DE LA ESTRATEGIA
EMPRESARIAL QUE DEFINEN LOS RUMBOS
DE TODA EMPRESA U ORGANIZACIÒN
17. POR HOY HEMOS CONCLUIDO.
ASIGNACIÒN:
VISITAR LOS SITIOS CONECTADOS EN LA DIAPOSITIVA 9 Y 16 Y
PREPARAR UNA EXPOSICIÒN ORAL SOBRE LA IMPORTANCIA DE
DEFINIR LA ESTRATEGIA Y QUE PAPEL JUEGA EL ANALSIS FODA EN
LA MISMA.
Criterios a evaluar visitar
http://rubistar.4teachers.org/index.php?&screen=ShowRubric&rub
ric_id=2310514&
