1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº106DEIABCHILE
En este informativo:
Informativo Septiembre 2011:
- IAB Awards del mes IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante
- Novedades dedel mes
- IAB Awards los socios en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de
una industria con buenas prácticas elevando la participación
- Noticias
- Novedades de los socios de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales
- Cifras IAB Chile agosto 2011
- Noticias empresas del marketing digital.

2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas categorías que
resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia Digitaria y los jurados fueron:
Manuel Pizarro – Digitaria Andrés Díaz – Mayo
Armando Macchi – Raya Hans Wunkhaus - Digitaria
José Uribe - MRM Rito Sarria – Liquid Grey
Martín Visca – Tribal DDB
Asisten sin votar: Lina Jelves de Cardumen y Felipe Medina de Global Interactive, Pablo Castro por ser presidente del Comité asiste pero no vota.
Los ganadores de este mes son:
Mejor Aplicación del mes: “Angry Birds”
El objetivo era anunciar la llegada de Angry Birds a Chile
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada
de este desarrollo.
Felicitamos a KLU y Raya!!!
Informativo Octubre 2011 2

3. IAB Awards del mes
Mejor Campaña Integral del mes: “La Cuarta” Mejor Campaña Integral del mes: “El Crack”
El objetivo era posicionar el concepto “Hay Patria” mediante la interacción en diferentes El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
plataformas digitales En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Global Interactive. Felicitamos a Entel y Digitaria!!!
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a La Cuarta y Global Interactive!!!
Informativo Octubre 2011 3

4. IAB Awards del mes
Mejor Pieza del mes: “Peleles” Mejor Pieza del mes: “Curao manejo mejor”
El objetivo era sorprender a las personas interesadas en la teleserie para generar mayor El objetivo era dar un mensaje de responsabilidad para las Fiestas Patrias
recordación en el estreno. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria. En iabawards.cl podrán encontrar una
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Canal 13 y Tribal DDB!!! Felicitamos a Entel y Digitaria!!!
Informativo Octubre 2011 4

5. Novedades de los socios
Havas Digital y MediaMind anuncian un acuerdo de colaboración e integración mundial con la Plataforma de Análisis HD Artemis
La integración combina la tecnología Ad Serving multicanal de MediaMind con las avanza-
das funciones de atribución y análisis de Artemis, lo que permitirá obtener un mayor rendi- “Estamos entusiasmados de iniciar esta colaboración con MediaMind. La integración de
miento de campañas a través de esta solución integrada. La red mundial de medios digitales MediaMind en la plataforma de análisis Artemis permitirá por primera vez a los expertos en
Havas Media (www.havasdigital.com) y el proveedor mundial de soluciones integradas de marketing profundizar y comprender los ingredientes efectivos del marketing digital, una
publicidad digital MediaMind (www.mediamind.com), que optimiza el uso de medios, creati- enorme ventaja en un mercado que demanda informes y análisis en tiempo real”, afirma
vidad y datos para mejorar el rendimiento de las campañas, han anunciado un acuerdo de Katrin Ribant, vicepresidenta ejecutiva de Plataformas de Datos de Havas Digital.
colaboración mundial, mediante el cual MediaMind pasa a formar parte de la solución líder
de gestión de publicidad Artemis, la plataforma de análisis patentada por Havas Digital. “Sistemas tan fundamentales como Artemis representan la necesidad vital de este tipo de
colaboraciones tecnológicas abiertas y flexibles. La integración impecable de datos y la
Esta integración combina la tecnología Ad Serving multicanal de MediaMind con las optimización de los anuncios permitirá crear puntos de contacto inteligentes que aumentan
avanzadas funciones de atribución y análisis de Artemis, lo permitirá por primera vez a los la eficacia de los medios, a la vez que minimizan los esfuerzos para las agencias de Havas”
expertos en marketing obtener un mayor rendimiento de las campañas a través de esta afirma Gal Trifon, presidente y CEO de MediaMind.
solución integrada.
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6. Novedades de los socios
Falabella lanza primera aplicación descargable para Teléfonos Móviles del Retail en Chile
Falabella lanza la primera aplicación descargable para Teléfonos Móviles del retail en
Chile, orientada a decoración para el hogar, llamada “Deco Móvil”.
Deco Móvil ha sido desarrollada para Smartphones iPhone y Android, y para Tablet,
permitiendo a las personas decorar su hogar, visualizando previamente los diferentes
muebles de Falabella dentro de los espacios de la casa, y escoger entre varios estilos,
aquellos que más se acomodan a sus necesidades y gustos. Finalmente esta aplicación
linkea al usuario a Falabella.com para poder comprar directamente el mueble que estaba
buscando.
Esta iniciativa nació con el fin de facilitar las decisiones de compra de los clientes enten-
diendo que unos de los principales problemas que enfrenta al momento de escoger dentro
de la inmensa variedad de muebles que ofrece el mercado, es tal como dicen, “me gusta,
pero ¿cómo se verá en mi casa?”. Falabella comprendió esta necesidad crucial que en-
frentaban las personas y estudió múltiples posibilidades y formas para que los clientes pu-
dieran visualizar de manera dinámica e interactiva lo que estaban buscando, concluyendo
que los celulares eran el medio más cercano y flexible, incluyendo contenidos que permiten
interactividad y participación directa para la decisión de compra.
El encargo a Mobilemate fue hacer un desarrollo que permitiese realizar un lanzamiento
utilizando tecnologías multiplataformas de última generación, fortaleciendo el liderazgo de
Falabella en la inclusión y uso de herramientas digitales y móviles, que generen valor a la
relación con sus clientes.
Informativo Octubre 2011 6

7. Novedades de los socios
Sitios web ya han ganado más de $100 millones con ClickMagic
La red publicitaria, ClickMagic Affiliate Network, nació en Chile hace dos años y a la fecha “En OK Internet hemos trabajado por más de 10 años desarrollando y explotando sitios
cuenta con más de 10.000 sitios web inscritos que han ganado más de cien millones de que tienen un importante porcentaje de sus ingresos basados en publicidad. A diferencia
pesos en comisiones ganadas. ¿A qué se debe este éxito? ClickMagic da la posibilidad de de otras redes publicitarias ClickMagic permite un contacto con los ejecutivos y no sólo con
ganar dinero a todo tipo de personas que tengan páginas propias. autoresponders, siendo mucho más fácil solucionar problemas. Estamos felices de poder
acompañar a ClickMagic en su crecimiento”, comenta Juan Manuel Doren, Gerente General
La empresa permite a los sitios web promover productos de diferentes marcas y obtener OK Internet.
ingresos a través de un pago por click, por formulario o por venta. Por ejemplo, “si tengo un
blog dedicado a la mujer, lo ideal es que me inscriba y elija una campaña que sea del interés
de mis lectoras. Basta con instalar un banner o invitar a conocer un producto a través de un
link específico”, señala Marcela Andrade, Affiliate Manager de ClickMagic.
El negocio es un éxito en Estados Unidos y Europa desde hace más de una década. El
modelo funciona según las preferencias de los dueños o administradores de sitios web,
quienes pueden elegir dentro de la gama de campañas publicitarias que ClickMagic tiene
disponibles, cuál promocionar, ya sea a través de banners, correos a sus bases de datos,
escribiendo artículos, blogueando o twitteando.
“Mi experiencia con ClickMagic ha sido muy grata. Desde la implementación de las campa-
ñas de marketing digitales, hasta los pagos generados por los resultados de las mismas. A
mi parecer, la gracia que tiene este sistema es que eres tú quien elige campañas determi-
nadas y en qué posición insertarlas en tu blog o sitio web. Además, cuentas con un sistema
de estadísticas que permite visualizar la actividad de cada banner, optimizar de manera
efectiva el desarrollo de cada campaña y su potencial ganancia económica”, señala Alejan-
dro Zavala dueño de http://www.azeduc.blogspot.com, http://www.azrueda.blogspot.com y
http://www.azokey.blogspot.com, entre otros.
Para acceder a esta red publicitaria basta con tener un blog o sitio web, ojalá con tráfico
considerable de Usuarios Únicos, registrarse sin costo en www.clickmagic.cl y una vez apro-
bada esta solicitud, es posible acceder a una interfaz personalizada donde se puede ver las
campañas disponibles, tus ganancias y estadísticas.
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8. Novedades de los socios
Global Mind lanza la unidad Social Innovation
La agencia digital, que brinda servicios 360º de estrategias digitales des-
de Argentina, Chile, Perú, Mexico y Usa, para anunciantes en todo La-
tam, inaugura esta nueva unidad de servicios que liderará Orly Cristófa-
lo. Si bien hace ya 2 años que Orly se sumó al staff de Global Mind, lo
había hecho liderando una única área de desarrollos dentro de la cual se
encontraba la unidad de Social Media.“El crecimiento que han tenido las
redes sociales tanto en audiencia como en participación de las marcas hizo
que el equipo de Social haya ido creciendo exponencialmente en estos
años, incorporando una estructura propia de Community Managers tanto en
Argentina como en las oficinas de la región para poder tener un enfoque lo-
cal en cada estrategia regional. Además, las posibilidades a nivel desarrollos
y aplicaciones son cada vez más amplias y requerían un equipo especial-
mente dedicado” afirmó Cristófalo.
Paralelamente, asumió el liderazgo del área de Desarrollos Facundo Gue-
rra, quien se desempañaba como Project Manager de Global Mind Miami
desde mayo de 2010. Su background incluye más de 7 años como creativo
en Rock & Pop y BTL, división de marketing directo de Agulla & Baccetti y 7
años en SCI dónde se desempeñó como Director creativo y luego Director
de proyectos.
“Toda reestructuración en la empresa es consecuencia natural de nues-
tra adaptación a los cambios del mercado y al crecimiento de nues-
tros clientes. Cada día la inversión en digital es mayor y también
es mayor nuestro grado de exigencia para satisfacer la demanda.
Entendemos que la calidad del servicio y una estructura sólida que logra es-
trategias integradas de marketing digital, son nuestro principal activo” agre-
gó Gustavo Damián, COO de la compañía.
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9. Noticias
El turismo de vuelca hacia Internet
Si existe una industria que ha sabido aprovechar a fondo las posibilidades que brinda la Una adecuada estrategia de posicionamiento online debe aprovechar al máximo las virtu-
web, esa es sin duda la del turismo. Desde pequeños hoteles boutique que promocionan des que ofrecen la sociabilidad y la integración multimedia. No se trata sólo de mostrar las
sus encantos online, hasta grandes aerolíneas como Delta que desarrollaron aplicaciones virtudes de cada lugar, sino también de explotar las ventajas que brindan las herramientas
específicas para venta de pasajes a través de Facebook, este sector se ha adaptado con de social media para conocer a los usuarios, y poder de este modo ofrecerles más y mejo-
mucha rapidez a los escenarios cambiantes que plantea el universo web. res servicios. Si bien el mercado del turismo en la web se asocia muchas veces con la opor-
tunidad de encontrar los mejores precios o acceder a importantes descuentos, es necesario
La importancia del turismo en la economía mundial es indiscutible. Anualmente, esta indus- entender que las perspectivas son mucho mayores. Ofrecer servicios de valor agregado,
tria factura aproximadamente 900 mil millones de dólares en todo el mundo, según datos como contratar excursiones antes del arribo, la renta de un auto, o planificar los traslados
de la Organización Mundial de Turismo (OMT). Sólo en Latinoamérica, los ingresos durante con anticipación, son sólo algunas de las posibilidades que los marketers online están ex-
el año 2009 superaron los 12 mil millones de dólares y, en algunos países como México, perimentando a través de la integración con herramientas de social media y plataformas de
representaron más del 1% del PBI. marketing web.
Históricamente la web ha sido una plataforma atractiva para este mercado. Sitios como La web cambió definitivamente la forma en que puede desarrollar su negocio la industria
TripAdvisor (online desde el año 2000), fueron precursores en la gestación de plataformas del turismo. Demanda un mayor compromiso y una especial atención a la forma en que la
sociales basadas en el contenido generado por los propios usuarios. Otros más recientes comunidad se comporta online y reacciona ante las estrategias de cada compañía. Consti-
como Driftr propone un esquema de sociabilidad similar al de Facebook, en el que los usua- tuye, entonces, una oportunidad y un desafío, que no puede ser dejado de lado por ningún
rios pueden compartir sus experiencias, reseñar los sitios que visitaron y dar consejos a los negocio que aspire a obtener mejores resultados.
miembros de la comunidad online. Mariano Solia, Director General de Intuic para América Latina
Fuente: marketingdirecto.com
La red da a los emprendimientos turísticos una serie amplia de posibilidades para poten-
ciar el éxito de su negocio. Sitios como el ya mencionado TripAdvisor, que acusa más de
36 millones de visitas mensuales, permiten a los navegantes informarse sobre hoteles,
restaurantes y otras atracciones disponibles en los lugares que desean visitar, y conocer
las opiniones de los usuarios al respecto. Un seguimiento frecuente de este tipo de redes
permite a los negocios tener una percepción cercana de la forma en que el público recibe
sus propuestas, y conocer sus puntos débiles y fuertes para mejorar de este modo el fun-
cionamiento del proyecto.
Ante todo, Internet se ha convertido en una fuente de información fundamental para las
personas que desean planear un viaje. Desde comparar precios de hoteles y vuelos en
sitios como Kayak, acceder a ofertas extravagantes en redes como Jetsetter, o simplemente
buscar videos en YouTube que permitan a los viajeros anticipar lo que podrán encontrar en
cada destino, las posibilidades que ofrece la web en este sentido son casi infinitas.
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10. Noticias
MediaMind, Clemenger Proximity y Millipede lanzan la primera aplicación de juegos multiplataforma de Australia para Yellow Pages
MediaMind Technologies Inc., el proveedor independiente líder de soluciones integradas de
publicidad digital, ha anunciado su alianza con la agencia de marketing Clemenger Proximi-
ty y la empresa desarrolladora de games Millipede, para lanzar lo que podría ser la primera
aplicación de juegos digitales del mundo que funciona con múltiples plataformas de publici-
dad, tales como vallas publicitarias, ordenadores y smartphones.
El game Yellow Pages Yellovator fue concebido para estar presente en vallas publicitarias
interactivas en las metrópolis australianas de Melbourne y Sydney. La gente que esté cerca
de estas vallas podrá usar sus smartphones para controlar el juego. Estos teléfonos tam-
bién sirven para jugar al Yellovator en un navegador o en un banner de web en los sitios de
Ninemsn, Yahoo y Bigpond.
El video promocional de Yellovator está disponible en: http://bit.ly/n0oQ9f
Yellow Pages va dirigido a los jóvenes australianos entendidos en tecnologías como parte
de la campaña que intenta cambiar la imagen común que se tiene de las “páginas amari-
llas”, consideradas generalmente tope para puertas, y por eso ahora está en más dispositi-
vos que nunca.
Carolyn Bollaci, directora de MediaMind de Australia y Nueva Zelanda, señala: “Yellovator
muestra al mercado la capacidad digital para crear experiencias de marca atractivas y enri-
quecedoras pensadas para el público. Esta innovación es una mezcla de gran talento, avan-
zadas plataformas publicitarias y clientes aventureros, y muestra cómo el mercado rompe
con los formatos tradicionales de publicidad display”.
Chris Howatson, director de cuentas del grupo de Clemenger Proximity, explica: “Yellovator
es un punto de contacto con la marca para jóvenes que aún no han tenido la necesidad de
recurrir a Yellow Pages o para duchos digitales que siempre han aborrecido la marca. A tra-
vés del entretenimiento, se consigue conectar de nuevo con estos grupos y, a su vez, pedir
el permiso pertinente para ocasiones futuras.”
Para poder jugar, una persona que se encuentre ante la valla publicitaria debe esperar a que
esta detecte su teléfono y le asigne un número de jugador. Puede jugar al Yellovator solo o
contra otros.
Las vallas publicitarias están montadas en lugares de mucho tráfico en Melbourne y Sydney,
y la campaña durará hasta el 30 de septiembre.
Para más información, visite http://www.mediamind.com y http://yellovator.com.
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11. Noticias
CONGRESO DE PUBLICIDAD “ON AIR” Comunicación 2.0
La carrera de Publicidad, sede Barrio Universitario, organizó el Congreso de Publicidad
“ON AIR”, Comunicación 2.0; que se realizó el viernes 30 de septiembre, en el sexto piso
y terraza de Ejército 49. En la oportunidad, se exhibieron las mejores gráficas publicita-
rias de los estudiantes de la carrera en la sala 604, además de animaciones gif y videos
publicitarios. Se contó también con publicistas y profesionales de las comunicaciones que
dictaron charlas relacionadas con la publicidad en internet y redes sociales. Algunos de los
invitados: Nicolás Copano, Roberto Arancibia, Rodrigo Maragaño y Pancho Ordenes, entre
otros. Las actividades fueron matizadas por talleres dictados por los invitados y concursos
como el del caso de la marca PUMA, a cargo de los publicistas David Allendes, Director de
Arte en Euro RSCG y Jose Ignacio Solari, Director Creativo en Euro RSCG.
El Congreso contó con el auspicio de ocho auspiciadores, entre los cuales están las revistas
BULB y Publimark, Tarifas Publicitarias.com, Sector 5 y BookStorming, quienes exhibieron
sus productos y servicios en la terraza de Ejército 49
Informativo Octubre 2011 11

12. Noticias
Daniel Solana (DoubleYou):
“Estamos proponiendo al mercado una fórmula distinta”
Daniel Solana, presidente y fundador de DoubleYou, presentó esta semana en su agencia ponente comercial o de negocio. A nuestros clientes actuales puede apetecerles trabajar
a Alberto Astorga y Dani Ilario, las dos nuevas incorporaciones y uno de los referentes más con ellos dos, así que nosotros encantados, pero es algo que no vamos a exigir a nadie.
importantes de la publicidad en España. “Ya fueron pareja en DDB, han creado campañas Ahora no tienen ningún cliente asignado porque de momento vienen a aprender”.
que han sido toda una referencia en el sector de la automoción en España y ahora tenemos
el placer de poder incorporarlos en DoubleYou”, decía Solana. Sobre si tienen una receta mágica para combatir la crisis actual, desde DoubleYou aseguran
que “los propios clientes son los que están integrados y hablan varios idiomas online y offli-
“Lo más relevante es que nosotros somos una agencia digital y, desde hace unos años, ne. Nosotros nos movemos en la estructura digital pero al final todo se reduce al mundo de
abordamos otros medios, así que para nosotros este es un salto muy importante para abor- las ideas y lo que hay que saber es contar esas ideas de cualquier forma aunque domines
dar la publicidad que viene con garantías para los anunciantes. No hemos convocado rue- más un medio que otro”.
das de prensa cuando hemos ganado premios pero hoy sí porque esto es un síntoma de
que los tiempos están cambiando: queremos ofrecer la posibilidad de contar con un equi- “Es probable que ellos dos sean los primeros creativos que dan este salto, en España desde
po de primera línea que ahora se complementa con estas dos incorporaciones de tanta luego y fuera creo que también, y eso es muy significativo”, decía Solana. Alberto Astorga
calidad”. Solana añadía: “estamos dando un mensaje al mercado: nuestra opción como comentaba que han luchado por ser innovadores pero con DoubleYou se les abre la puerta
agencia para presupuestos globales, el entendimiento de que el mundo y el consumidor es para poder hacer algo distinto en su trayectoria. Dani Ilario recordaba que lo que ellos bus-
distinto hoy… Entiendo que estamos proponiendo al mercado can es la excelencia creativa, que ellos tienen una fórmula que
una fórmula distinta”. muchos están esperando que se empiece a aplicar. Alberto
Astorga decía que era la última oferta que se esperaba que le
Desde DoubleYou insistieron en la intención de empezar a de- fuera a llegar, que una agencia digital se fuera a interesar por
sarrollar con ellos el futuro de la publicidad, “con ilusión, esfuer- ellos. Pero luego se dio cuenta de que con esta incorporación
zo y convicción. También nos estamos juntando dos perfiles de “todo cobra sentido y se cierra el círculo. Yo ni siquiera tuve
personas y compañías : la relación de estas dos incorporacio- que pensarlo, aborté otros planes que tenía y supe que este
nes con DDB ha sido firme y estable, han sido siempre fieles a era el futuro”.
su idea, igual que en DoubleYou hemos sido siempre fieles a lo
que pensamos y ahora contamos con estos dos profesionales Los creativos aseguraron que la publicidad online tiene todo
porque estamos convencidos de que son las personas que ne- el futuro del mundo porque es algo que el cliente está deman-
cesitamos para completar un buen equipo”. dando y que a lo mejor ninguna agencia ha sabido ofrecerlo
todavía con la suficiente potencia. Daniel Solana aseguraba
Sobre la forma en que se incorporan, Solana aseguró que “se que está obsesionado con reinventarse y reinterpretar la co-
incorporan como socios de nuestro proyecto, somos copartícipes de un proyecto común”. municación en los nuevos entornos y que ese camino es el que quieren seguir a partir de
Los anunciantes de momento se han tomado bien este traslado, “ahora necesitamos un ahora gracias a incorporaciones como éstas, que permitan manejar la tecnología de forma
tiempo para definir nuestro proyecto y no tenemos prisa por convertir la noticia en un com- creativa para generar engagement.
Fuente: marketingdirecto.com
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13. Noticias
Lo que ellas quieren
La famosa conferencista y experta en marketing para mujeres Marti Barletta reveló su atención es entregando siempre información adicional del producto que se quiera ven-
la alta rentabilidad del mercado de las mujeres en el seminario Marketing Gender der. Esa característica que le permita a ese bien diferenciarse del resto, volverse único y
Trends realizado el pasado 7 de octubre en Espacio Riesco. que justifique la elección. En otros productos como autos, computadores y equipamiento
tecnológico es más fácil mostrar diferencias, por lo que, según Barletta, la publicidad debe
Las mujeres son complicadas. Así lo asegura Marti Barletta, la experta en marketing para entender que cuando la decisión de compra recae en las mujeres, ellas siempre querrán
mujeres, la gurú en hábitos de consumo femenino, la columnista y frecuente entrevistada tener mayores antecedentes sobre la mesa antes de hacer la compra. Como cuando -ejem-
de reconocidos medios como el Wall Street Journal, New York Times o The Economist para plifica Barletta- las mujeres compran ropa. Un hombre, dice, si quiere comprar un pantalón
hablar de lo que las mujeres quieren. negro, va a ir a buscarlo al mismo lugar de siempre y no se demorará en escogerlo porque
Las mujeres son complicadas pero es ese mismo intrincado comportamiento frente al con- sabe desde antes qué es lo que quiere. La mujer, no. La mujer se dará la vuelta larga, se
sumo, lo que las empodera para tomar las principales decisiones relacionadas con el presu- demorará cinco veces más que el hombre en decidirse, buscará varios tipos de pantalones
puesto familiar, apunta Barletta. negros, los comparará entre sí, se fijará en cuál de ellos se ajusta a lo que ella quiere vestir
Puede que las tiendas tecnológicas estén llenas de hombres que vitrinean, que piden pre- en su evento del viernes, buscará la chaqueta que le combine y así.
supuestos, que prueban los equipos de última generación. Así y todo, pese a que exista la A los hombres, dice Barletta, no les interesan las cualidades que diferencian a un producto
creencia de que la tecnología es siempre financiada por hombres, quienes realizan la mayor de otro. Si tienen que escoger el hotel donde la familia se hospedará las próximas vacacio-
cantidad de compras en el día a día (desde estos aparatos tecnológicos hasta los útiles es- nes van a elegir uno que cumpla con las expectativas de precio y ubicación pero no lo com-
colares de los niños) son las mujeres. Una tarea que ellas toman, más bien, como un trabajo pararán, como sí lo harán las mujeres, con todos aquellos que cumplan con los primeros
pues, según Barletta, se considerarían más inteligentes que los hombres para ejecutarla. requisitos: ellas le buscarán ese tercer elemento diferenciador. Ese mínimo detalle, puede
En este sentido, según la experta, es fundamental que las empresas pongan ojo a los há- que imperceptible a los ojos del hombre, que justificará la decisión de compra. Las expecta-
bitos de consumo del género femenino y que en ningún caso se dirijan de igual manera a tivas de las mujeres, dice Barletta, son siempre mayores y el marketing debe hacerse cargo
ambos públicos. Lo que sirve para hombres, jamás logrará motivar a mujeres en la misma de eso.
medida ya que los intereses y los comportamientos de consumo de ambos grupos serían
muy distintos entre sí.
Barletta insiste en que las mujeres son complicadas. Por eso, una buena manera de captar
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14. Cifras socios IAB Chile agosto 2011
En este Informativo retomamos la publicación de las cifras de los socios de IAB Chile.
A partir de ahora mostramos en este informativo las cifras recopiladas por comScore y que
son usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad.
En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios, promedio de mi-
nutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los cruces de visitantes. Informe basado en datos de
Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la evolución de los
últimos 12 meses y además información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a leer
los distintos cuadros.
Grupos de sitios - Audiencia Online Chilena
Grupos de Sitios Entidad Total % de Promedio Total minutos Total Total visitas Promedio de Promedio
visitantes alcance de visitantes páginas minutos de visitas
únicos diarios (000) vistas(000) por visita por visitante
Betazeta Networks P 962.793 13,1 84.387 5.717 8.185 2.941.701 1,9 3,1
Canal 13 P 1.482.515 20,1 98.556 14.272 14.693 3.579.385 4,0 2,4
Empresa El Mercurio S.A.P. P 5.013.170 68,1 736.771 182.250 264.448 33.159.277 5,5 6,6
Empresa Periodistica La Nacion S.A. P 697.537 9,5 48.030 4.016 4.667 1.807.335 2,2 2,6
Fox Interactive Media P 396.751 5,4 19.963 1.427 2.896 681.917 2,1 1,7
Grupo Copesa P 3.613.175 49,1 425.930 87.305 118.879 19.262.533 4,5 5,3
Red Televisiva Megavision P 726.342 9,9 37.421 4.886 5.929 1.358.072 3,6 1,9
Television Nacional De Chile P 1.437.820 19,5 87.076 12.328 16.118 3.250.352 3,8 2,3
Universia P 258.679 3,5 7.681 559 1.358 263.852 2,1 1,0
VTR GLOBALCOM P 768.210 10,4 45.395 12.600 18.929 2.134.061 5,9 2,8
Yell Chile M 903.351 12,3 48.127 4.253 7.463 1.582.294 2,7 1,8
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15. Cifras socios IAB Chile agosto 2011
Sitios - Audiencia Online Chilena
SOCIO IAB SITIOS Entidad Total % de alcance Promedio Total Total Total Promedio Promedio de
visitantes de visitantes Minutos Páginas Visitas de Minutos visitas por
únicos (000) diarios (000) (MM) Vistas (MM) (000) por visita visitante
Fox .FOX M 334.160 4,5 16.613 1.243 2.588 566.968 2,2 1,7
Iberoamericana ADNRADIO.CL M 245.966 3,3 14.197 1.031 965 542.155 1,9 2,2
Yell Chile AMARILLAS.CL* C 695.779 9,4 28.352 2.412 4.081 922.607 2,6 1,3
Atrapalo.cl ATRAPALO.CL* P 131.400 1,8 5.485 712 1.174 177.100 4,0 1,3
VTR BAZUCA.COM M 144.991 2,0 6.476 538 1.049 211.515 2,5 1,5
Betazeta BELELU.COM M 67.665 0,9 3.820 106 262 129.165 0,8 1,9
Yell Chile BLANCAS.CL C 172.833 2,3 8.232 610 1.878 264.898 2,3 1,5
Betazeta BOLIDO.COM M 57.905 0,8 1.755 150 237 59.064 2,5 1,0
Canal 13 CANAL13.CL M 1.291.154 17,5 80.813 11.809 11.518 2.870.659 4,1 2,2
CDF CDF.CL* P 250.124 3,4 16.648 1.675 3.457 625.680 2,7 2,5
Futbol sites Network CHARLATECNICA.CL P 60.843 0,8 8.869 428 624 311.719 1,4 5,1
Chile.com CHILE.COM P 246.091 3,3 8.678 807 1.604 291.688 2,8 1,2
Chilevisión CHILEVISION.CL P 1.225.279 16,6 73.077 12.101 14.013 2.705.978 4,5 2,2
Betazeta CHW.NET M 511.327 6,9 59.737 2.659 3.502 1.995.830 1,3 3,9
Futbol sites Network COLOCOLO.CL P 109.901 1,5 9.658 674 1.017 350.630 1,9 3,2
Cooperativa COOPERATIVA.CL P 1.031.058 14,0 104.487 3.033 9.744 5.173.337 0,6 5,0
Iberoamericana CORAZON.CL M 91.498 1,2 5.466 484 554 221.307 2,2 2,4
Diario Financiero DF.CL P 115.810 1,6 7.632 1.234 2.615 305.414 4,0 2,6
Empresa el Mercurio SAP El Mercurio M 782.322 10,6 49.143 9.271 14.624 1.807.425 5,1 2,3
Empresa el Mercurio SAP Emol M 3.327.775 45,2 365.376 41.366 80.019 17.603.390 2,4 5,3
Mega ETC.CL M 26.844 0,4 1.391 177 227 48.872 3,6 1,8
Facemama FACEMAMA.COM* P 27.958 0,4 1.097 115 105 37.127 3,1 1,3
Betazeta FAYERWAYER.COM M 270.387 3,7 19.657 1.455 1.776 658.736 2,2 2,4
Betazeta FERPLEI.COM M 48.654 0,7 4.132 164 371 130.531 1,3 2,7
Iberoamericana FMDOS.CL M 153.745 2,1 11.204 903 1.284 420.473 2,1 2,7
Fotech FOTECH.CL* P 55.022 0,7 3.560 419 524 132.337 3,2 2,4
Iberoamericana FUTURO.CL M 91.407 1,2 6.763 453 435 243.502 1,9 2,7
Grupo Copesa Grupo Dial Sites M 277.584 3,8 21.431 1.272 2.024 861.232 1,5 3,1
Empresa el Mercurio SAP GUIOTECA.COM M 197.421 2,7 8.778 379 603 279.549 1,4 1,4
Grupo Copesa LABORUM.CL M 381.180 5,2 43.128 10.582 11.433 1.747.962 6,1 4,6
Grupo Copesa LACUARTA.COM M 1.235.730 16,8 121.631 15.247 22.723 4.819.165 3,2 3,9
Empresa Periodística la Nación LANACION.CL M 672.961 9,1 47.070 3.297 3.620 1.771.188 1,9 2,6
Empresa el Mercurio SAP LASEGUNDA.COM M 621.902 8,4 58.390 7.423 10.783 2.331.292 3,2 3,7
Grupo Copesa LATERCERA.COM M 2.194.971 29,8 242.292 54.688 75.563 11.656.559 4,7 5,3
Iberoamericana LOS40.CL M 261.783 3,6 19.492 2.185 2.641 747.996 2,9 2,9
Empresa el Mercurio SAP LUN M 2.709.593 36,8 425.323 117.793 153.859 16.349.577 7,2 6,0
Mapcity.com Inc Mapcity.com Inc.* P 500.265 6,8 28.046 4.761 20.080 979.134 4,9 2,0
Mega MEGA.CL M 693.742 9,4 36.037 4.708 5.701 1.309.784 3,6 1,9
Betazeta NIUBIE.COM M 70.338 1,0 4.868 558 736 204.572 2,7 2,9
Grupo Copesa PAULA.CL M 172.392 2,3 11.191 842 918 372.674 2,3 2,2
Canal 13 PLAYFM.CL M 168.508 2,3 11.694 1.430 1.856 457.031 3,1 2,7
Entel Portales 123 M 546.730 7,4 34.676 1.523 2.390 1.245.445 1,2 2,3
PROFESORENLINEA.CL PROFESORENLINEA.CL P 627.293 8,5 33.305 1.671 2.012 1.079.677 1,5 1,7
Iberoamericana PUDAHUEL.CL M 45.738 0,6 1.839 185 223 61.373 3,0 1,3
Iberoamericana RADIOACTIVA.CL M 36.313 0,5 2.938 233 278 150.517 1,5 4,1
Iberoamericana RADIOUNOCHILE.CL M 72.364 1,0 4.278 277 256 155.473 1,8 2,1
Futbol sites Network REDGOL.CL P 189.838 2,6 18.404 1.837 1.679 733.518 2,5 3,9
Iberoamericana ROCKANDPOP.CL M 37.774 0,5 2.473 125 155 88.285 1,4 2,3
Betazeta SABORIZANTE.COM M 43.548 0,6 1.766 73 107 60.653 1,2 1,4
Canal 13 SONARFM.CL M 91.336 1,2 5.585 767 1.266 237.701 3,2 2,6
Empresa el Mercurio SAP SOYCHILE.CL P 868.898 11,8 97.573 8.878 10.458 3.479.414 2,6 4,0
Terra Terra ** M 3.773.494 51,2 468.141 59.916 91.481 21.541.903 2,8 5,7
Empresa Periodística la Nación TRIUNFO.CL M 116.874 1,6 11.803 719 1.024 503.831 1,4 4,3
Televisión Nacional de Chile TVN En Vivo M 471.222 6,4 35.430 1.823 1.555 1.188.111 1,5 2,5
Televisión Nacional de Chile TVN Online M 1.361.024 18,5 77.785 10.505 14.559 2.880.770 3,6 2,1
Universia UNIVERSIA.CL M 182.503 2,5 4.823 431 1.127 186.153 2,3 1,0
Betazeta VEOVERDE.COM M 62.555 0,9 3.605 164 178 116.911 1,4 1,9
VTR VTR.COM M 611.750 8,3 40.678 11.926 17.796 1.956.937 6,1 3,2
Betazeta WAYERLESS.COM M 114.720 1,6 8.346 387 553 262.086 1,5 2,3
Informativo Octubre 2011 15

16. Cifras socios IAB Chile agosto 2011
Alianzas Comerciales - Audiencia Online Chilena
Socio al que se Sitio que Cede Total visitantes % de Promedio de Total Total páginas Total Promedio de Promedio de
cede el tráfico su tráfico únicos alcance visitantes diarios minutos (000) vistas (000) visitas minutos por visita visitas por visitante
Terra Bligoo Network 1.244.837 16,9 57.797 1.405 3.510 2.007.298 0,7 1,6
Informe basado en datos de
Grupos de sitios - Audiencia Online Chilena
Grupos de Sitios Betazeta Canal 13 Empresa Empresa Fox Grupo Megavisión Televisión Universia VTR Yell Chile
Networks El Mercurio Periodística La Interactive Copesa Nacional Globalcom
S.A.P. Nacion S.A. Media de Chile
Betazeta Networks 962.793 282.748 605.544 164.608 62.609 540.141 110.346 241.458 49.895 109.763 121.512
Canal 13 282.748 1.482.515 892.727 272.417 121.036 735.913 268.891 518.443 78.448 179.897 218.020
Empresa El Mercurio S.A.P. 605.544 892.727 5.013.170 523.186 227.055 2.385.263 407.162 865.562 165.889 439.046 552.090
Empresa Periodística La Nación S.A. 164.608 272.417 523.186 697.537 48.733 472.565 89.802 239.726 48.313 109.399 86.011
Fox Interactive Media 62.609 121.036 227.055 48.733 396.751 194.252 65.125 99.020 24.056 58.678 52.727
Grupo Copesa 540.141 735.913 2.385.263 472.565 194.252 3.613.175 343.898 768.600 159.406 332.328 439.233
MEGAVISIÓN 110.346 268.891 407.162 89.802 65.125 343.898 726.342 250.056 37.016 87.216 71.040
Televisión Nacional De Chile 241.458 518.443 865.562 239.726 99.020 768.600 250.056 1.437.820 75.983 172.495 227.378
Universia 49.895 78.448 165.889 48.313 24.056 159.406 37.016 75.983 258.679 32.402 41.707
VTR GLOBALCOM 109.763 179.897 439.046 109.399 58.678 332.328 87.216 172.495 32.402 768.210 98.617
Yell Chile 121.512 218.020 552.090 86.011 52.727 439.233 71.040 227.378 41.707 98.617 903.351
Informativo Octubre 2011 16

17. Cifras socios IAB Chile agosto 2011
Sitios - Cruce de visitantes
SITIOS .FOX ADN RADIO AMARILLAS ATRAPALO BAZUCA BELELU BLANCAS BOLIDO CANAL13 CDF CHARLA CHILE.COM CHILEVISION CHW.NET COLOCOLO COOPERATIVA
TECNICA
.FOX 334.160 22.654 39.609 13.199 13.834 8.614 16.438 0 100.299 18.114 6.400 23.992 67.221 36.597 9.777 45.248
ADN RADIO.CL 22.654 245.966 45.272 3.893 7.559 2.352 20.128 8.453 80.127 29.614 3.000 12.457 80.264 28.311 6.629 114.926
AMARILLAS.CL 39.609 45.272 695.779 14.076 10.723 5.877 79.706 6.951 140.361 20.355 0 29.105 161.826 62.989 3.601 92.742
ATRAPALO.CL* 13.199 3.893 14.076 131.400 3.479 2.352 1.699 1.445 40.936 6.226 0 8.240 26.656 11.339 7.484 20.371
BAZUCA.COM 13.834 7.559 10.723 3.479 144.991 0 3.111 0 40.587 8.341 4.048 7.933 31.082 18.768 2.575 33.740
BELELU.COM 8.614 2.352 5.877 2.352 0 67.665 1.098 8.145 34.923 4.778 0 4.934 18.368 10.688 0 11.834
BLANCAS.CL 16.438 20.128 79.706 1.699 3.111 1.098 172.833 5.578 40.797 11.132 0 13.262 29.914 29.147 0 29.914
BOLIDO.COM 0 8.453 6.951 1.445 0 8.145 5.578 57.905 14.179 2.818 0 3.094 15.534 18.441 0 19.814
CANAL13.CL 100.299 80.127 140.361 40.936 40.587 34.923 40.797 14.179 1.291.154 71.904 25.784 60.392 433.330 117.511 34.298 331.998
CDF.CL* 18.114 29.614 20.355 6.226 8.341 4.778 11.132 2.818 71.904 250.124 15.293 10.159 58.469 19.216 21.374 52.777
CHARLATECNICA.CL 6.400 3.000 0 0 4.048 0 0 0 25.784 15.293 60.843 2.245 19.383 4.910 6.200 19.355
CHILE.COM 23.992 12.457 29.105 8.240 7.933 4.934 13.262 3.094 60.392 10.159 2.245 246.091 63.399 24.806 4.495 45.472
CHILEVISION.CL 67.221 80.264 161.826 26.656 31.082 18.368 29.914 15.534 433.330 58.469 19.383 63.399 1.225.279 119.931 38.299 319.302
CHW.NET 36.597 28.311 62.989 11.339 18.768 10.688 29.147 18.441 117.511 19.216 4.910 24.806 119.931 511.327 8.348 86.833
COLOCOLO.CL 9.777 6.629 3.601 7.484 2.575 0 0 0 34.298 21.374 6.200 4.495 38.299 8.348 109.901 22.838
COOPERATIVA.CL 45.248 114.926 92.742 20.371 33.740 11.834 29.914 19.814 331.998 52.777 19.355 45.472 319.302 86.833 22.838 1.031.058
CORAZÓN.CL 4.155 3.183 10.852 4.311 4.774 0 0 0 16.057 8.563 2.045 5.829 15.933 5.518 816 21.092
DF.CL 9.854 14.364 10.595 889 1.904 0 2.090 3.094 35.888 1.778 955 4.970 33.590 11.632 3.028 34.011
El Mercurio 34.967 57.800 98.073 14.255 19.385 4.703 26.843 10.045 223.887 24.799 6.400 37.532 214.720 66.578 11.244 204.247
Emol 124.447 135.604 304.952 45.801 56.586 20.935 103.018 42.292 491.823 82.422 22.756 117.932 446.153 210.977 42.361 560.147
ETC.CL 575 0 1.232 0 1.353 0 0 0 1.808 575 0 1.808 3.736 3.697 1.353 2.465
FACEMAMA.COM* 5.103 1.647 5.103 0 1.123 0 1.123 0 5.627 1.123 0 3.452 8.123 3.893 524 8.310
FAYERWAYER.COM 32.978 12.250 28.402 4.003 5.188 10.478 3.071 17.914 92.162 8.104 4.090 9.380 66.066 70.617 4.255 61.635
FERPLEI.COM 3.713 3.901 4.736 0 3.839 2.645 0 4.565 19.004 10.556 9.848 3.004 22.971 5.505 5.820 26.871
FMDDOS.CL 5.121 4.936 28.091 4.317 7.656 0 2.860 4.262 54.933 15.662 3.000 2.076 42.881 5.121 5.482 39.067
FOTECH.CL* 6.226 576 7.103 1.049 524 2.246 1.123 524 28.733 3.404 1.123 1.151 22.432 3.566 2.246 13.708
FUTURO.CL 1.774 18.955 8.694 1.616 7.259 0 1.616 1.316 22.234 1.774 0 3.460 22.076 9.772 0 20.641
Grupo Dial Sites 20.096 13.855 17.381 5.527 990 5.544 8.471 6.643 69.844 3.980 2.045 10.534 88.193 27.712 5.150 53.310
GUIOTECA.COM 26.002 15.078 30.477 4.201 3.111 7.516 10.245 0 65.107 13.241 8.445 9.544 56.012 36.000 3.148 61.363
LABORUM.CL 15.879 14.952 47.942 7.039 3.207 4.778 10.191 6.951 74.277 10.585 7.290 13.545 96.879 41.847 6.257 59.093
LACUARTA.COM 69.208 80.190 121.470 12.222 34.069 10.302 15.818 10.117 308.474 47.239 18.559 47.567 276.677 106.631 29.573 257.823
LANACION.CL 41.749 73.654 66.568 9.216 22.078 15.074 5.594 17.971 247.462 20.222 11.445 31.544 201.696 70.870 11.538 231.157
LASEGUNDA.COM 21.884 33.791 76.794 10.280 21.282 2.352 15.566 5.912 209.024 11.672 2.003 22.496 199.382 46.763 10.748 207.930
LATERCERA.COM 91.690 120.283 198.170 36.327 66.265 20.035 59.715 22.542 434.649 77.271 28.136 98.878 405.604 175.423 44.937 471.217
LOS40.CL 25.697 14.827 25.974 6.773 11.800 1.098 12.519 2.818 67.463 18.085 8.045 13.482 69.361 25.520 4.577 49.160
LUN 105.114 105.067 218.046 38.926 44.439 28.018 50.457 26.586 452.944 86.432 23.739 83.023 432.775 185.963 56.379 461.267
Mapcity.com Inc.* 47.102 34.538 70.277 29.965 27.963 24.663 34.967 22.728 135.783 20.676 8.445 35.229 123.857 51.574 10.752 114.416
MEGA.CL 57.495 41.040 56.590 10.229 21.644 4.548 15.840 2.818 259.655 31.510 11.297 68.051 277.599 63.460 18.519 100.182
NIUBIE.COM 7.119 2.039 2.991 0 6.206 2.352 2.039 6.951 15.686 2.039 6.536 3.190 17.467 41.127 0 5.981
PAULA.CL 33.333 7.748 32.826 7.579 9.984 3.680 3.450 0 58.187 8.699 1.910 10.910 47.296 11.099 1.202 41.498
PLAYFM.CL 10.620 6.488 24.883 4.217 2.120 0 5.761 0 60.632 12.364 0 6.552 34.081 12.836 1.227 29.322
Portales 123 33.862 20.022 74.363 7.767 13.016 4.656 31.944 12.863 127.587 11.233 6.159 32.645 103.908 47.644 5.401 91.337
PROFESORENLINEA.CL 39.876 21.536 47.287 9.009 16.842 6.262 7.668 5.912 120.542 18.313 8.138 36.830 116.987 58.282 8.630 72.061
PUDAHUEL.CL 8.484 0 3.511 0 0 0 1.050 0 3.519 2.469 0 1.050 8.236 0 0 3.695
RADIOACTIVA.CL 0 1.631 4.641 0 2.393 0 3.010 0 14.590 6.273 1.631 0 9.681 762 0 12.661
RADIOUNOCHILE.CL 0 10.086 7.052 0 0 0 0 1.316 26.185 4.808 2.045 5.278 19.132 4.808 4.808 23.940
REDGOL.CL 17.690 19.537 14.484 3.369 7.351 2.304 3.071 1.445 70.407 40.061 12.400 7.759 65.610 24.537 26.025 51.948
ROCKANDPOP.CL 2.846 3.881 4.875 0 0 0 1.940 0 21.104 1.940 0 4.787 14.678 2.846 0 13.153
SABORIZANTE.COM 5.693 4.791 8.887 3.954 0 1.753 0 1.597 13.089 2.343 0 4.947 12.081 22.598 0 15.399
SONARFM.CL 10.663 15.367 14.411 2.346 3.442 2.196 1.096 4.134 29.353 6.991 955 1.203 30.711 14.923 2.346 27.809
SOYCHILE.CL 42.708 57.724 98.541 14.890 19.576 5.802 31.294 12.716 230.900 47.756 15.494 45.951 218.055 64.401 14.474 173.554
Terra ** 208.236 165.801 338.888 68.922 83.097 53.121 86.754 38.004 770.030 151.603 52.062 151.012 736.392 317.888 69.343 670.004
TRIUNFO.CL 8.496 20.491 9.189 4.167 9.033 0 1.658 0 36.580 11.866 4.491 4.248 33.331 15.020 4.255 37.797
TVN En Vivo 19.985 30.926 67.451 8.424 13.737 4.548 14.477 4.262 175.494 14.426 4.290 20.788 249.218 40.229 6.805 113.527
TVN Online 89.034 92.475 162.507 23.959 34.811 18.686 61.132 15.096 453.938 57.131 22.961 66.649 409.020 122.493 32.109 342.956
UNIVERSIA.CL 17.703 5.991 27.642 5.126 6.361 4.548 2.797 0 57.346 19.433 955 12.191 46.233 30.240 4.495 46.081
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VTR.COM 42.001 32.868 57.602 12.003 13.315 5.646 24.987 7.227 120.191 16.286 5.245 20.932 105.971 59.033 6.006 101.641
WAYERLESS.COM 7.081 10.136 15.269 3.309 3.215 10.092 3.215 15.096 28.377 11.296 0 9.260 31.344 46.605 1.227 30.005
Informativo Octubre 2011 17

18. Cifras socios IAB Chile agosto 2011
Sitios - Cruce de visitantes (continuación 2°parte)
SITIOS CORAZON DF EL MERCURIO EMOL ETC FACEMAMA FAYERWAYER FERPLEI FMDDOS FOTECH FUTURO GRUPO GUIOTECA LABORUM LACUARTA
DIAL SITES
.FOX 4.155 9.854 34.967 124.447 575 5.103 32.978 3.713 5.121 6.226 1.774 20.096 26.002 15.879 69.208
ADNRADIO.CL 3.183 14.364 57.800 135.604 0 1.647 12.250 3.901 4.936 576 18.955 13.855 15.078 14.952 80.190
AMARILLAS.CL 10.852 10.595 98.073 304.952 1.232 5.103 28.402 4.736 28.091 7.103 8.694 17.381 30.477 47.942 121.470
ATRAPALO.CL* 4.311 889 14.255 45.801 0 0 4.003 0 4.317 1.049 1.616 5.527 4.201 7.039 12.222
BAZUCA.COM 4.774 1.904 19.385 56.586 1.353 1.123 5.188 3.839 7.656 524 7.259 990 3.111 3.207 34.069
BELELU.COM 0 0 4.703 20.935 0 0 10.478 2.645 0 2.246 0 5.544 7.516 4.778 10.302
BLANCAS.CL 0 2.090 26.843 103.018 0 1.123 3.071 0 2.860 1.123 1.616 8.471 10.245 10.191 15.818
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CDF.CL* 8.563 1.778 24.799 82.422 575 1.123 8.104 10.556 15.662 3.404 1.774 3.980 13.241 10.585 47.239
CHARLATECNICA.CL 2.045 955 6.400 22.756 0 0 4.090 9.848 3.000 1.123 0 2.045 8.445 7.290 18.559
CHILE.COM 5.829 4.970 37.532 117.932 1.808 3.452 9.380 3.004 2.076 1.151 3.460 10.534 9.544 13.545 47.567
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CHW.NET 5.518 11.632 66.578 210.977 3.697 3.893 70.617 5.505 5.121 3.566 9.772 27.712 36.000 41.847 106.631
COLOCOLO.CL 816 3.028 11.244 42.361 1.353 524 4.255 5.820 5.482 2.246 0 5.150 3.148 6.257 29.573
COOPERATIVA.CL 21.092 34.011 204.247 560.147 2.465 8.310 61.635 26.871 39.067 13.708 20.641 53.310 61.363 59.093 257.823
CORAZON.CL 91.498 6.678 11.891 31.032 0 0 3.339 0 8.028 0 3.460 11.017 3.926 7.149 27.457
DF.CL 6.678 115.810 43.328 78.735 0 1.123 2.979 2.816 2.979 2.274 1.616 7.863 14.737 10.283 30.967
EL MERCURIO 11.891 43.328 782.322 597.642 2.465 3.272 25.637 10.556 15.530 7.459 20.980 36.203 81.235 72.822 196.614
EMOL 31.032 78.735 597.642 3.327.775 6.081 11.818 135.005 30.563 65.726 28.108 50.582 120.499 169.241 171.427 523.685
ETC.CL 0 0 2.465 6.081 26.844 0 0 0 1.353 0 0 2.586 0 1.232 4.848
FACEMAMA.COM* 0 1.123 3.272 11.818 0 27.958 1.123 0 2.821 2.246 0 2.333 1.753 1.647 5.702
FAYERWAYER.COM 3.339 2.979 25.637 135.005 0 1.123 270.387 9.639 4.152 1.647 1.616 13.355 6.017 25.429 64.677
FERPLEI.COM 0 2.816 10.556 30.563 0 0 9.639 48.654 2.816 0 0 3.541 2.816 9.786 20.028
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FOTECH.CL* 0 2.274 7.459 28.108 0 2.246 1.647 0 2.246 55.022 0 2.356 5.177 4.822 23.522
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GRUPO DIAL SITES 11.017 7.863 36.203 120.499 2.586 2.333 13.355 3.541 19.885 2.356 11.696 277.584 12.425 22.901 59.359
GUIOTECA.COM 3.926 14.737 81.235 169.241 0 1.753 6.017 2.816 6.294 5.177 7.597 12.425 197.421 21.252 44.567
LABORUM.CL 7.149 10.283 72.822 171.427 1.232 1.647 25.429 9.786 10.744 4.822 0 22.901 21.252 381.180 81.519
LACUARTA.COM 27.457 30.967 196.614 523.685 4.848 5.702 64.677 20.028 28.531 23.522 15.565 59.359 44.567 81.519 1.235.730
LANACION.CL 5.518 24.959 132.377 383.082 1.232 2.799 62.078 19.542 8.370 13.546 20.641 45.029 46.205 36.248 213.711
LASEGUNDA.COM 11.304 25.596 206.517 394.762 0 2.172 28.963 7.552 6.389 6.167 15.904 10.115 34.345 26.453 226.058
LATERCERA.COM 27.537 69.566 418.842 1.172.208 5.626 8.996 105.105 35.463 33.315 18.869 42.985 88.972 124.937 129.374 531.629
LOS40.CL 15.896 3.066 29.091 96.452 1.232 3.456 7.240 2.816 28.136 3.944 0 34.720 16.387 12.908 44.370
LUN 35.352 64.644 443.264 1.173.727 3.818 7.763 102.986 35.463 56.758 19.639 36.633 79.616 106.242 119.385 726.473
MAPCITY.COM INC.* 9.589 18.271 90.742 244.774 2.383 6.116 48.065 13.328 19.520 8.945 10.648 57.468 32.931 82.588 77.010
MEGA.CL 7.273 16.060 89.791 255.803 2.383 4.520 27.844 9.472 14.650 12.830 15.723 23.566 22.232 56.165 138.578
NIUBIE.COM 0 2.238 5.454 35.262 2.586 0 14.001 1.920 0 0 0 2.039 952 9.371 19.747
PAULA.CL 1.591 5.898 41.753 93.501 0 1.123 5.980 896 9.775 2.770 3.460 9.607 11.661 15.617 44.810
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PORTALES 123 2.407 12.514 81.644 248.030 3.697 6.222 32.034 2.816 20.078 9.572 12.716 8.919 30.405 22.667 101.032
PROFESORENLINEA.CL 8.980 13.218 63.976 216.962 2.465 1.647 41.481 5.947 14.597 3.346 8.465 19.500 13.439 32.304 103.372
PUDAHUEL.CL 0 0 3.519 11.378 0 576 1.050 0 3.915 0 0 4.717 0 2.469 7.037
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REDGOL.CL 7.109 889 27.773 76.646 0 1.123 8.975 9.909 2.034 5.126 0 9.222 5.604 9.222 55.584
ROCKANDPOP.CL 1.940 4.071 5.693 22.060 0 0 2.130 0 3.881 906 0 2.846 906 1.940 11.602
SABORIZANTE.COM 0 1.597 8.109 24.038 1.232 0 7.520 1.597 1.597 1.597 0 1.597 1.753 8.639 7.290
SONARFM.CL 3.549 4.982 19.481 45.086 0 0 8.134 1.793 0 1.100 11.029 6.991 4.875 14.319 21.982
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TERRA ** 58.955 73.007 536.009 1.950.043 10.019 16.968 167.331 39.874 101.904 42.207 68.238 156.174 137.349 203.686 730.647
TRIUNFO.CL 3.183 6.601 36.145 71.361 0 2.223 774 7.867 1.658 1.123 3.231 5.640 10.725 5.750 57.779
TVN EN VIVO 13.443 10.643 64.066 194.238 0 524 14.983 1.920 14.370 3.456 13.769 15.207 16.838 16.941 108.328
TVN ONLINE 25.089 36.865 230.152 544.644 3.040 7.216 73.041 15.104 52.946 25.958 22.573 77.136 70.485 86.564 337.854
UNIVERSIA.CL 2.490 1.865 28.330 94.181 0 2.356 8.917 7.552 6.228 1.647 8.535 10.455 0 30.422 36.207
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Informativo Octubre 2011 18

19. Cifras socios IAB Chile agosto 2011
Sitios - Cruce de visitantes (continuación 3°parte)
SITIOS LANACION LASEGUNDA LATERCERA LOS40.CL LUN MAPCITY MEGA NIUBIE PAULA PLAYFM PORTALES 123 PROFESORENLINEA PUDAHUEL RADIOACTIVA
.FOX 41.749 21.884 91.690 25.697 105.114 47.102 57.495 7.119 33.333 10.620 33.862 39.876 8.484 0
ADNRADIO.CL 73.654 33.791 120.283 14.827 105.067 34.538 41.040 2.039 7.748 6.488 20.022 21.536 0 1.631
AMARILLAS.CL 66.568 76.794 198.170 25.974 218.046 70.277 56.590 2.991 32.826 24.883 74.363 47.287 3.511 4.641
ATRAPALO.CL* 9.216 10.280 36.327 6.773 38.926 29.965 10.229 0 7.579 4.217 7.767 9.009 0 0
BAZUCA.COM 22.078 21.282 66.265 11.800 44.439 27.963 21.644 6.206 9.984 2.120 13.016 16.842 0 2.393
BELELU.COM 15.074 2.352 20.035 1.098 28.018 24.663 4.548 2.352 3.680 0 4.656 6.262 0 0
BLANCAS.CL 5.594 15.566 59.715 12.519 50.457 34.967 15.840 2.039 3.450 5.761 31.944 7.668 1.050 3.010
BOLIDO.COM 17.971 5.912 22.542 2.818 26.586 22.728 2.818 6.951 0 0 12.863 5.912 0 0
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CHILE.COM 31.544 22.496 98.878 13.482 83.023 35.229 68.051 3.190 10.910 6.552 32.645 36.830 1.050 0
CHILEVISION.CL 201.696 199.382 405.604 69.361 432.775 123.857 277.599 17.467 47.296 34.081 103.908 116.987 8.236 9.681
CHW.NET 70.870 46.763 175.423 25.520 185.963 51.574 63.460 41.127 11.099 12.836 47.644 58.282 0 762
COLOCOLO.CL 11.538 10.748 44.937 4.577 56.379 10.752 18.519 0 1.202 1.227 5.401 8.630 0 0
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EL MERCURIO 132.377 206.517 418.842 29.091 443.264 90.742 89.791 5.454 41.753 26.278 81.644 63.976 3.519 4.184
EMOL 383.082 394.762 1.172.208 96.452 1.173.727 244.774 255.803 35.262 93.501 88.083 248.030 216.962 11.378 16.180
ETC.CL 1.232 0 5.626 1.232 3.818 2.383 2.383 2.586 0 0 3.697 2.465 0 0
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FAYERWAYER.COM 62.078 28.963 105.105 7.240 102.986 48.065 27.844 14.001 5.980 3.123 32.034 41.481 1.050 2.248
FERPLEI.COM 19.542 7.552 35.463 2.816 35.463 13.328 9.472 1.920 896 0 2.816 5.947 0 1.631
FMDDOS.CL 8.370 6.389 33.315 28.136 56.758 19.520 14.650 0 9.775 15.593 20.078 14.597 3.915 6.860
FOTECH.CL* 13.546 6.167 18.869 3.944 19.639 8.945 12.830 0 2.770 0 9.572 3.346 0 1.631
FUTURO.CL 20.641 15.904 42.985 0 36.633 10.648 15.723 0 3.460 10.648 12.716 8.465 0 836
GRUPO DIAL SITES 45.029 10.115 88.972 34.720 79.616 57.468 23.566 2.039 9.607 30.474 8.919 19.500 4.717 4.025
GUIOTECA.COM 46.205 34.345 124.937 16.387 106.242 32.931 22.232 952 11.661 10.827 30.405 13.439 0 762
LABORUM.CL 36.248 26.453 129.374 12.908 119.385 82.588 56.165 9.371 15.617 7.640 22.667 32.304 2.469 0
LACUARTA.COM 213.711 226.058 531.629 44.370 726.473 77.010 138.578 19.747 44.810 36.819 101.032 103.372 7.037 8.209
LANACION.CL 672.961 157.062 353.973 24.111 305.699 61.938 87.039 9.306 31.424 24.111 80.719 62.722 2.469 1.631
LASEGUNDA.COM 157.062 621.902 369.495 10.547 387.432 49.116 81.465 7.627 23.495 17.179 73.569 64.138 0 1.631
LATERCERA.COM 353.973 369.495 2.194.971 74.449 1.062.611 167.309 222.628 29.371 79.597 43.720 177.674 158.010 5.767 12.163
LOS40.CL 24.111 10.547 74.449 261.783 86.512 23.150 40.992 2.039 12.894 30.680 19.499 23.894 1.050 4.641
LUN 305.699 387.432 1.062.611 86.512 2.709.593 179.004 241.799 27.481 68.320 81.559 209.510 163.703 4.937 20.279
MAPCITY.COM INC.* 61.938 49.116 167.309 23.150 179.004 500.265 51.462 10.418 29.144 32.666 53.855 36.972 4.717 8.317
MEGA.CL 87.039 81.465 222.628 40.992 241.799 51.462 693.742 14.959 27.876 15.650 67.034 72.852 6.920 3.084
NIUBIE.COM 9.306 7.627 29.371 2.039 27.481 10.418 14.959 70.338 2.039 0 12.255 11.544 0 0
PAULA.CL 31.424 23.495 79.597 12.894 68.320 29.144 27.876 2.039 172.392 6.552 29.058 16.631 0 0
PLAYFM.CL 24.111 17.179 43.720 30.680 81.559 32.666 15.650 0 6.552 168.508 11.133 16.873 1.050 2.248
PORTALES 123 80.719 73.569 177.674 19.499 209.510 53.855 67.034 12.255 29.058 11.133 546.730 78.331 0 3.437
PROFESORENLINEA.CL 62.722 64.138 158.010 23.894 163.703 36.972 72.852 11.544 16.631 16.873 78.331 627.293 1.050 3.230
PUDAHUEL.CL 2.469 0 5.767 1.050 4.937 4.717 6.920 0 0 1.050 0 1.050 45.738 1.631
RADIOACTIVA.CL 1.631 1.631 12.163 4.641 20.279 8.317 3.084 0 0 2.248 3.437 3.230 1.631 36.313
RADIOUNOCHILE.CL 26.503 0 21.848 9.615 19.132 11.860 12.080 0 4.808 7.523 7.052 6.624 0 0
REDGOL.CL 23.478 14.541 71.931 7.252 73.817 18.197 36.071 952 805 3.123 8.021 13.126 0 762
ROCKANDPOP.CL 7.722 0 10.479 12.565 10.267 4.747 7.951 0 0 906 2.935 0 0 0
SABORIZANTE.COM 14.497 9.862 19.495 0 22.547 11.543 7.985 1.597 1.597 0 8.192 0 0 0
SONARFM.CL 17.884 11.609 28.878 14.260 47.932 14.364 14.212 0 4.645 9.128 2.299 6.627 0 836
SOYCHILE.CL 125.827 105.981 292.011 50.141 370.090 29.400 107.755 14.493 29.475 42.137 90.398 77.319 0 4.025
TERRA ** 449.513 424.210 1.403.201 152.088 1.588.934 281.637 396.796 54.440 119.675 96.974 320.253 347.418 16.719 29.922
TRIUNFO.CL 94.396 37.054 86.579 6.600 87.522 19.263 14.987 0 6.796 2.509 18.979 6.376 0 1.631
TVN EN VIVO 63.836 43.471 195.152 21.804 192.058 76.213 133.875 952 12.949 17.251 28.263 33.046 4.745 762
TVN ONLINE 231.887 202.425 463.724 74.420 506.111 137.705 235.446 20.015 55.091 56.979 148.307 123.704 10.941 10.297
UNIVERSIA.CL 36.537 13.003 83.908 24.980 69.053 35.739 33.239 0 9.653 9.162 22.206 25.204 0 2.393
VEOVERDE.COM 19.478 6.086 36.667 1.421 26.117 9.067 6.024 3.043 7.507 0 10.689 9.129 0 0
VTR.COM 61.197 61.294 154.348 28.724 229.045 62.935 55.899 8.178 21.413 28.181 83.579 53.498 0 3.155
WAYERLESS.COM 16.939 8.377 44.937 3.014 45.405 26.589 11.296 5.029 4.310 0 8.484 12.457 0 0
Informativo Octubre 2011 19

20. Cifras socios IAB Chile agosto 2011
Sitios - Cruce de visitantes (continuación 4°parte)
SITIOS RADIOUNOCHILE REDGOL ROCKANDPOP SABORIZANTE SONARFM SOYCHILE TERRA TRIUNFO TVN EN VIVO TVN ONLINE UNIVERSIA VEOVERDE VTR WAYERLESS
.FOX 0 17.690 2.846 5.693 10.663 42.708 208.236 8.496 19.985 89.034 17.703 6.086 42.001 7.081
ADNRADIO.CL 10.086 19.537 3.881 4.791 15.367 57.724 165.801 20.491 30.926 92.475 5.991 4.402 32.868 10.136
AMARILLAS.CL 7.052 14.484 4.875 8.887 14.411 98.541 338.888 9.189 67.451 162.507 27.642 9.067 57.602 15.269
ATRAPALO.CL* 0 3.369 0 3.954 2.346 14.890 68.922 4.167 8.424 23.959 5.126 0 12.003 3.309
BAZUCA.COM 0 7.351 0 0 3.442 19.576 83.097 9.033 13.737 34.811 6.361 3.043 13.315 3.215
BELELU.COM 0 2.304 0 1.753 2.196 5.802 53.121 0 4.548 18.686 4.548 1.560 5.646 10.092
BLANCAS.CL 0 3.071 1.940 0 1.096 31.294 86.754 1.658 14.477 61.132 2.797 0 24.987 3.215
BOLIDO.COM 1.316 1.445 0 1.597 4.134 12.716 38.004 0 4.262 15.096 0 1.445 7.227 15.096
CANAL13.CL 26.185 70.407 21.104 13.089 29.353 230.900 770.030 36.580 175.494 453.938 57.346 19.416 120.191 28.377
CDF.CL* 4.808 40.061 1.940 2.343 6.991 47.756 151.603 11.866 14.426 57.131 19.433 0 16.286 11.296
CHARLATECNICA.CL 2.045 12.400 0 0 955 15.494 52.062 4.491 4.290 22.961 955 4.090 5.245 0
CHILE.COM 5.278 7.759 4.787 4.947 1.203 45.951 151.012 4.248 20.788 66.649 12.191 3.043 20.932 9.260
CHILEVISION.CL 19.132 65.610 14.678 12.081 30.711 218.055 736.392 33.331 249.218 409.020 46.233 17.933 105.971 31.344
CHW.NET 4.808 24.537 2.846 22.598 14.923 64.401 317.888 15.020 40.229 122.493 30.240 1.560 59.033 46.605
COLOCOLO.CL 4.808 26.025 0 0 2.346 14.474 69.343 4.255 6.805 32.109 4.495 0 6.006 1.227
COOPERATIVA.CL 23.940 51.948 13.153 15.399 27.809 173.554 670.004 37.797 113.527 342.956 46.081 14.952 101.641 30.005
CORAZON.CL 4.808 7.109 1.940 0 3.549 19.067 58.955 3.183 13.443 25.089 2.490 0 9.575 3.339
DF.CL 7.272 889 4.071 1.597 4.982 21.026 73.007 6.601 10.643 36.865 1.865 3.043 18.911 959
EL MERCURIO 2.245 27.773 5.693 8.109 19.481 168.196 536.009 36.145 64.066 230.152 28.330 17.447 70.325 8.082
EMOL 31.934 76.646 22.060 24.038 45.086 400.203 1.950.043 71.361 194.238 544.644 94.181 40.307 208.776 57.039
ETC.CL 0 0 0 1.232 0 575 10.019 0 0 3.040 0 0 2.465 0
FACEMAMA.COM* 0 1.123 0 0 0 2.172 16.968 2.223 524 7.216 2.356 576 1.647 0
FAYERWAYER.COM 4.808 8.975 2.130 7.520 8.134 34.302 167.331 774 14.983 73.041 8.917 12.110 34.543 22.836
FERPLEI.COM 1.920 9.909 0 1.597 1.793 12.415 39.874 7.867 1.920 15.104 7.552 3.839 1.920 8.404
FMDDOS.CL 0 2.034 3.881 1.597 0 26.965 101.904 1.658 14.370 52.946 6.228 9.865 13.155 0
FOTECH.CL* 524 5.126 906 1.597 1.100 5.990 42.207 1.123 3.456 25.958 1.647 0 7.044 1.757
FUTURO.CL 5.278 0 0 0 11.029 22.753 68.238 3.231 13.769 22.573 8.535 0 7.799 1.616
GRUPO DIAL SITES 14.105 9.222 2.846 1.597 6.991 27.472 156.174 5.640 15.207 77.136 10.455 2.981 31.840 3.790
GUIOTECA.COM 0 5.604 906 1.753 4.875 57.979 137.349 10.725 16.838 70.485 0 3.043 33.424 2.054
LABORUM.CL 0 9.222 1.940 8.639 14.319 40.800 203.686 5.750 16.941 86.564 30.422 12.508 41.560 12.593
LACUARTA.COM 9.517 55.584 11.602 7.290 21.982 240.964 730.647 57.779 108.328 337.854 36.207 14.890 102.512 24.404
LANACION.CL 26.503 23.478 7.722 14.497 17.884 125.827 449.513 94.396 63.836 231.887 36.537 19.478 61.197 16.939
LASEGUNDA.COM 0 14.541 0 9.862 11.609 105.981 424.210 37.054 43.471 202.425 13.003 6.086 61.294 8.377
LATERCERA.COM 21.848 71.931 10.479 19.495 28.878 292.011 1.403.201 86.579 195.152 463.724 83.908 36.667 154.348 44.937
LOS40.CL 9.615 7.252 12.565 0 14.260 50.141 152.088 6.600 21.804 74.420 24.980 1.421 28.724 3.014
LUN 19.132 73.817 10.267 22.547 47.932 370.090 1.588.934 87.522 192.058 506.111 69.053 26.117 229.045 45.405
MAPCITY.COM INC.* 11.860 18.197 4.747 11.543 14.364 29.400 281.637 19.263 76.213 137.705 35.739 9.067 62.935 26.589
MEGA.CL 12.080 36.071 7.951 7.985 14.212 107.755 396.796 14.987 133.875 235.446 33.239 6.024 55.899 11.296
NIUBIE.COM 0 952 0 1.597 0 14.493 54.440 0 952 20.015 0 3.043 8.178 5.029
PAULA.CL 4.808 805 0 1.597 4.645 29.475 119.675 6.796 12.949 55.091 9.653 7.507 21.413 4.310
PLAYFM.CL 7.523 3.123 906 0 9.128 42.137 96.974 2.509 17.251 56.979 9.162 0 28.181 0
PORTALES 123 7.052 8.021 2.935 8.192 2.299 90.398 320.253 18.979 28.263 148.307 22.206 10.689 83.579 8.484
PROFESORENLINEA.CL 6.624 13.126 0 0 6.627 77.319 347.418 6.376 33.046 123.704 25.204 9.129 53.498 12.457
PUDAHUEL.CL 0 0 0 0 0 0 16.719 0 4.745 10.941 0 0 0 0
RADIOACTIVA.CL 0 762 0 0 836 4.025 29.922 1.631 762 10.297 2.393 0 3.155 0
RADIOUNOCHILE.CL 72.364 0 906 1.597 4.808 17.138 53.727 9.615 9.517 36.588 4.808 0 9.297 0
REDGOL.CL 0 189.838 906 2.499 5.788 28.136 125.828 10.262 7.294 42.640 4.428 1.560 16.103 9.336
ROCKANDPOP.CL 906 906 37.774 1.940 2.846 7.761 34.022 0 10.798 12.699 1.940 0 4.614 0
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SONARFM.CL 4.808 5.788 2.846 1.597 91.336 20.155 51.460 0 8.364 18.114 4.752 4.464 14.139 4.538
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TERRA ** 53.727 125.828 34.022 34.523 51.460 523.909 3.773.494 81.856 274.012 829.614 117.167 50.635 294.237 66.699
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Informativo Octubre 2011 20