Presentación del futuro de los medios digitales y la estrategia de posicionamiento que las marcas tienen que seguir. Nuevo rol de las agencias de comunicación. Retos, amenazas y oportunidades del futuro. Realizada en Havas Media el 23 de febrero de 2010.

1. Posicionamiento de las marcas
EL FUTURO DE LOS
MEDIOS DIGITALES

2. ado
de l merc
1. Ev olución Ola
a
2. La tercer igital a
d
ración a udienci
3. Emig valor de la cio
4. N uevo s de nego l
vos modelo ma digita
5. Nue vo panora ndencia
s
ue te
6. El n , amenazas y
os a
7. Ret de la agenci
el
8. Pap

3. CONCENTRACION
&
Exposición
PRENSA
RADIO
TVE
PRIVADAS
INTERNET
SATÉLITE
CABLE
MULTIMEDIA
2.0
TDT
Evolución del mercado
Fragmentación
&
SaturacióN

4. Los nuevos medios han
provocado variaciones en
el mercado y sus precios,
pero también en el
consumidor
incremento de la OFERTA
mejora de los CONTENIDOS
volumen de la AUDIENCIA
perfil del CONSUMIDOR
movimiento de la DEMANDA
Ley de la oferta y la demanda

5. Tecnología
como denominador común del cambio y motor de la innovación
La 3 Ola

6. quÉ permite la tecnología?
ANUNCIANTE CONSUMIDOR
nuevos MEDIOS opinar
nuevos CANALES comentar
nuevos FORMATOS recomendar
el consumidor ha adelantado al anunciante

7. ¿Por qué se trasladó el
consumidor de otros
medios a Internet?
para evitar la PUBLICIDAD
selección de CONTENIDO
posibilbilidad de EXPRESIÓN
en Internet todo es GRATIS
Emigración digital

8. Y entonces,
quién financia
Internet?
La publicidad, pero
¿es sostenible?

9. NO

10. (Casi) nadie quiere pagar por
los contenidos y…
…la inversión publicitaria no es
suficiente aún.
Por eso, es necesario justificar
su idoneidad y efectividad…
APROVECHAR LA CRISIS

11. UNT AS
PR EG ¿Dónde está la audiencia?
¿En qué se está invirtiendo?
¿Cómo se está pagando?

12. ¿Dónde está la audiencia?
buscadores prensa digital redes sociales
83% 42% 60%
* Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos.
Primer semestre 2009. IAB-Spain

13. Search Marketing 55%
Display Advertising 30%
e-mailing 4%
¿En qué se está invirtiendo? * Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos.
Primer semestre 2009. IAB-Spain

14. ¿Qué modelo de pricing se
está utilizando?
Resultados 63%
CPM 31%
* Estudio de inversión publicitaria en medios interactivos.
Primer semestre 2009. IAB-Spain

15. ¿es efectivo?
¿es sostenible?
Nuevo valor de la audiencia

16. La audiencia estaba
irremediablemente
alli
¿flexibilidad? ¿segmentación?
¿precio? ¿personalización?
¿mediciones? ¿interactividad?

17. Internet ofrece todo
lo que los demas no,…
por el momento
televisión cine radio
prensa revistas exterior
segmentación interactividad personalización
Etc,etc

18. Nuevos modelos de
negocio
contenido comercio comunidad
Fidelizar audiencia ingresos alternativos

19. RIESGO PARA LOS
ANUNCIANTES
independencia publicitaria

20. ¿quién se beneficia?
consumidores
medios anunciantes

21. El nuevo panorama digital

22. medio
internet
tv radio prensa @ 2.0. IRC buscadores
servicios
DIFUSIÓN INTERCAMBIO INDEXACIÓN
- Informar - Compartir - Buscar www
- Entretener - Recomendar - Publicar
plataformas tecnológicas
dispositivos
home tablet smart
consola pc laptop
screen pc phone
consumer
prosumer

23. ¿Y qué hacen los anunciantes
ante esto?
tv radio prensa @ 2.0. IRC buscadores
servicios
DIFUSIÓN INTERCAMBIO INDEXACIÓN
- Informar - Compartir - Buscar www
- Entretener - Recomendar - Publicar
buy attention earn attention beg attention
Es necesario un posicionamiento balanceado
en las 3 dimensiones y adecuado a la
naturaleza de cada una de ellas

24. R escuchar
branding
E la marketing
conversación
T
O
medir los crear
S resultados contenido

25. Amenazas
operadoras
fabricantes
google

26. Móvil
Nuevos formatos
Nuevas tecnologías
Nuevos modelos de pago
Generar conversaciones en SM
TENDENDIAS

27. ¿Qué papel juegan las
agencias?

28. Nuevo papel de la agencia MEDIOS
AGENCIA
no es sólo comprar el mejor precio.
PÚBLICO MARCAS
no es sólo planificar el mejor momento de impacto
Es el momento de integrar de verdad,
- la planificación
- la ejecución
- la valoración,
hacer una gestion global por proyectos,
- no más hablar de ATL y BTL
,
conocer mas que nunca al consumidor,
- invertir en investigación de mercados: off y on
e innovar en formatos participativos, poco
irruptivos y memorables

29. gracias
Iñigo de Luis Rodríguez
ideluis@gmail.com
http://delugarenlugares.blogspot.com
http://twitter.com/ideluis