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PUBLICIDAD ALTERNATIVA
MEDIOS ALTERNATIVOS

Prof. Alejandro Salas
DEFINICIÓN
Es un tipo de publicidad no-convencional & alternativa que
interactúa con los espacios cotidianos; recrea situa...
“BELOW-THE-LINE”
HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o
crear medios, desarrollar medios innovadores /alterna...
Los CUATRO componentes
de la Publicidad Alternativa

Proximidad o
cercana y
personal

Exclusividad o ir
donde no hay
compe...
PROXIMIDAD
Medios Convencionales
MARCA

MEDIOS

CONSUMIDOR

Publicidad Alternativa
MARCA

CONSUMIDOR
PROXIMIDAD
PROXIMIDAD
PROXIMIDAD
EXCLUSIVIDAD
Buscar lugares, momentos y medios en los que podamos obtener
la atención leal y exclusiva del público. Cuanto...
EXCLUSIVIDAD
EXCLUSIVIDAD
EXCLUSIVIDAD
EXCLUSIVIDAD
INVISIBILIDAD
El contenido sin marca funciona mejor que el contenido con
marca. Cuanto menos agresiva y dominante sea la n...
INVISIBILIDAD
INVISIBILIDAD
INVISIBILIDAD
INVISIBILIDAD
IMPREVISIBILIDAD
Lo importante: Atrapar al consumidor desprevenido. Lo
verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesp...
IMPREVISIBILIDAD
IMPREVISIBILIDAD
IMPREVISIBILIDAD
IMPREVISIBILIDAD
8 técnicas
TÉCNICAS DE PUBLICIDAD ALTERNATIVA

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8 técnicas
Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro elementos
básicos antes descritos. Proponen alternativas p...
Intrusión
Utilización de lugares u objetos como portadores del
mensaje. La intrusión permite al anunciante poner su
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Intrusión
Intrusión
Transformación
La técnica consiste en la alteración física de algo real.
El impacto de esta técnica deriva principalmente ...
Transformación
Transformación
Instalación
Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se
integren por completo en la calle, interactuando con ...
Instalación
Instalación
Ilusión
Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en
hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de se...
Ilusión
Ilusión
Infiltración
Es el uso de personas para enviar y reforzar el mensaje. Muy
efectivo para penetrar en algunas áreas.
Infiltración
Infiltración
Sensación
Técnica que juega con la información transmitida a través de
los sentidos. Hallar los modos no convencionales de...
Sensación
Interacción
Es la técnica en la que el público tiene que participar
activamente.
Sin la intervención del consumidor la com...
Interacción
Trucos
Los trucos publicitarios están pensados con el propósito
específico de obtener “publicity”.
Han de ser casi siempre...
Trucos
Trucos
GRACIAS TOTALES!!!
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Medios alternativos, BTL

  1. 1. BTL PUBLICIDAD ALTERNATIVA MEDIOS ALTERNATIVOS Prof. Alejandro Salas
  2. 2. DEFINICIÓN Es un tipo de publicidad no-convencional & alternativa que interactúa con los espacios cotidianos; recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la estética urbana. Genera impacto + recordación a través de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel más íntimo.
  3. 3. “BELOW-THE-LINE” HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos & EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES! •Opuesto a “Above-the-Line” [“Encima de la Línea” Masivos] •No confundir con `Subliminal´ o `Belowthreshold´ •Definido como “Debajo de la Línea” - Alternativos •Enfocado en lo “Particular”/“Personal” •Experiencia desde los sentidos
  4. 4. Los CUATRO componentes de la Publicidad Alternativa Proximidad o cercana y personal Exclusividad o ir donde no hay competencia Invisibilidad o relegar la marca a un segundo plano Imprevisibilidad o pescar a los consumidores desprevenidos
  5. 5. PROXIMIDAD Medios Convencionales MARCA MEDIOS CONSUMIDOR Publicidad Alternativa MARCA CONSUMIDOR
  6. 6. PROXIMIDAD
  7. 7. PROXIMIDAD
  8. 8. PROXIMIDAD
  9. 9. EXCLUSIVIDAD Buscar lugares, momentos y medios en los que podamos obtener la atención leal y exclusiva del público. Cuanto menos tengamos que compartir la atención de los consumidores con otras marcas, más poder tendrás sobre la comunicación.
  10. 10. EXCLUSIVIDAD
  11. 11. EXCLUSIVIDAD
  12. 12. EXCLUSIVIDAD
  13. 13. EXCLUSIVIDAD
  14. 14. INVISIBILIDAD El contenido sin marca funciona mejor que el contenido con marca. Cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser aceptado.
  15. 15. INVISIBILIDAD
  16. 16. INVISIBILIDAD
  17. 17. INVISIBILIDAD
  18. 18. INVISIBILIDAD
  19. 19. IMPREVISIBILIDAD Lo importante: Atrapar al consumidor desprevenido. Lo verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesperado por donde aproximarse al público. Los “ataques” han de ser rápidos, repentinos, inesperados con el fin de causar impacto en el “enemigo”.
  20. 20. IMPREVISIBILIDAD
  21. 21. IMPREVISIBILIDAD
  22. 22. IMPREVISIBILIDAD
  23. 23. IMPREVISIBILIDAD
  24. 24. 8 técnicas TÉCNICAS DE PUBLICIDAD ALTERNATIVA INTRUSIÓNTRANSFORMACIÓNINSTALACIÓNILUSIÓNINFILTRACIÓNSENSACIÓNINTERACCIÓNTRUCOS
  25. 25. 8 técnicas Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro elementos básicos antes descritos. Proponen alternativas para llegar al público en su entorno más directo. INTRUSIÓN TRANSFORMACIÓN INSTALACIÓN ILUSIÓN INFILTRACIÓN SENSACIÓN INTERACCIÓN TRUCOS
  26. 26. Intrusión Utilización de lugares u objetos como portadores del mensaje. La intrusión permite al anunciante poner su mensaje en un lugar específico donde vaya a tener mayor relevancia para el receptor. Al jugar con el valor funcional del medio, se produce una intrusión divertida, ingeniosa, creativa.
  27. 27. Intrusión
  28. 28. Intrusión
  29. 29. Transformación La técnica consiste en la alteración física de algo real. El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho de que se construye sobre las relaciones que ya tenemos con los objetos o lugares de nuestro entorno.
  30. 30. Transformación
  31. 31. Transformación
  32. 32. Instalación Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se integren por completo en la calle, interactuando con el público. Una instalación puede estar realizada de cualquier material. Adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real.
  33. 33. Instalación
  34. 34. Instalación
  35. 35. Ilusión Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de segundo, que lo que estamos viendo existe o está ocurriendo de verdad. Se trata de publicidad de la segunda mirada. La que requiere dos pasos, dos miradas para entender totalmente de que se trata.
  36. 36. Ilusión
  37. 37. Ilusión
  38. 38. Infiltración Es el uso de personas para enviar y reforzar el mensaje. Muy efectivo para penetrar en algunas áreas.
  39. 39. Infiltración
  40. 40. Infiltración
  41. 41. Sensación Técnica que juega con la información transmitida a través de los sentidos. Hallar los modos no convencionales de integrar los sentidos del público en su comunicación. Aprovechar el poderoso impacto de la estimulación sensorial.
  42. 42. Sensación
  43. 43. Interacción Es la técnica en la que el público tiene que participar activamente. Sin la intervención del consumidor la comunicación interactiva es un producto sin terminar.
  44. 44. Interacción
  45. 45. Trucos Los trucos publicitarios están pensados con el propósito específico de obtener “publicity”. Han de ser casi siempre “escandalosos” pero fieles al espíritu de la marca.
  46. 46. Trucos
  47. 47. Trucos
  48. 48. GRACIAS TOTALES!!!

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