Medios alternativos, características, componentes y técnicas.

1. BTL
PUBLICIDAD ALTERNATIVA
MEDIOS ALTERNATIVOS
Prof. Alejandro Salas

2. DEFINICIÓN
Es un tipo de publicidad no-convencional & alternativa que
interactúa con los espacios cotidianos; recrea situaciones
familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras
se mimetiza con la estética urbana.
Genera impacto + recordación a través de mensajes que estimulan los sentidos a un
nivel más íntimo.

3. “BELOW-THE-LINE”
HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o
crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos
& EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES!
•Opuesto a “Above-the-Line” [“Encima de la Línea” Masivos]
•No confundir con `Subliminal´ o `Belowthreshold´
•Definido como “Debajo de la Línea” - Alternativos
•Enfocado en lo “Particular”/“Personal”
•Experiencia desde los sentidos

4. Los CUATRO componentes
de la Publicidad Alternativa
Proximidad o
cercana y
personal
Exclusividad o ir
donde no hay
competencia
Invisibilidad o
relegar la marca a
un segundo plano
Imprevisibilidad o
pescar a los
consumidores
desprevenidos

5. PROXIMIDAD
Medios Convencionales
MARCA
MEDIOS
CONSUMIDOR
Publicidad Alternativa
MARCA
CONSUMIDOR

6. PROXIMIDAD

7. PROXIMIDAD

8. PROXIMIDAD

9. EXCLUSIVIDAD
Buscar lugares, momentos y medios en los que podamos obtener
la atención leal y exclusiva del público. Cuanto menos tengamos
que compartir la atención de los consumidores con otras marcas,
más poder tendrás sobre la comunicación.

10. EXCLUSIVIDAD

11. EXCLUSIVIDAD

12. EXCLUSIVIDAD

13. EXCLUSIVIDAD

14. INVISIBILIDAD
El contenido sin marca funciona mejor que el contenido con
marca. Cuanto menos agresiva y dominante sea la naturaleza
comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser
aceptado.

15. INVISIBILIDAD

16. INVISIBILIDAD

17. INVISIBILIDAD

18. INVISIBILIDAD

19. IMPREVISIBILIDAD
Lo importante: Atrapar al consumidor desprevenido. Lo
verdaderamente difícil es encontrar el ángulo inesperado por
donde aproximarse al público. Los “ataques” han de ser rápidos,
repentinos, inesperados con el fin de causar impacto en el
“enemigo”.

20. IMPREVISIBILIDAD

21. IMPREVISIBILIDAD

22. IMPREVISIBILIDAD

23. IMPREVISIBILIDAD

24. 8 técnicas
TÉCNICAS DE PUBLICIDAD ALTERNATIVA
INTRUSIÓNTRANSFORMACIÓNINSTALACIÓNILUSIÓNINFILTRACIÓNSENSACIÓNINTERACCIÓNTRUCOS

25. 8 técnicas
Estas ocho técnicas incluyen uno o más de los cuatro elementos
básicos antes descritos. Proponen alternativas para llegar al
público en su entorno más directo.
INTRUSIÓN
TRANSFORMACIÓN
INSTALACIÓN
ILUSIÓN
INFILTRACIÓN
SENSACIÓN
INTERACCIÓN
TRUCOS

26. Intrusión
Utilización de lugares u objetos como portadores del
mensaje. La intrusión permite al anunciante poner su
mensaje en un lugar específico donde vaya a tener mayor
relevancia para el receptor. Al jugar con el valor funcional
del medio, se produce una intrusión divertida, ingeniosa,
creativa.

27. Intrusión

28. Intrusión

29. Transformación
La técnica consiste en la alteración física de algo real.
El impacto de esta técnica deriva principalmente del hecho
de que se construye sobre las relaciones que ya tenemos con
los objetos o lugares de nuestro entorno.

30. Transformación

31. Transformación

32. Instalación
Permite que los mensajes cobren vida tridimensional y se
integren por completo en la calle, interactuando con el
público. Una instalación puede estar realizada de cualquier
material. Adoptar cualquier forma o tamaño y ubicarse en
cualquier lugar sin necesidad de referirse a algo real.

33. Instalación

34. Instalación

35. Ilusión
Es una técnica que distorsiona nuestra percepción. Consiste en
hacer creer, aunque sea sólo por una fracción de segundo, que
lo que estamos viendo existe o está ocurriendo de verdad.
Se trata de publicidad de la segunda mirada. La que requiere
dos pasos, dos miradas para entender totalmente de que se
trata.

36. Ilusión

37. Ilusión

38. Infiltración
Es el uso de personas para enviar y reforzar el mensaje. Muy
efectivo para penetrar en algunas áreas.

39. Infiltración

40. Infiltración

41. Sensación
Técnica que juega con la información transmitida a través de
los sentidos. Hallar los modos no convencionales de integrar
los sentidos del público en su comunicación. Aprovechar el
poderoso impacto de la estimulación sensorial.

42. Sensación

43. Interacción
Es la técnica en la que el público tiene que participar
activamente.
Sin la intervención del consumidor la comunicación
interactiva es un producto sin terminar.

44. Interacción

45. Trucos
Los trucos publicitarios están pensados con el propósito
específico de obtener “publicity”.
Han de ser casi siempre “escandalosos” pero fieles al espíritu
de la marca.

46. Trucos

47. Trucos

48. GRACIAS TOTALES!!!