La inversión publicitaria global crecerá entre un 4,9% y 5,9% en 2015, impulsada principalmente por la publicidad digital y móvil. Se espera que la publicidad móvil sea el principal motor de crecimiento hasta 2017 a nivel mundial. Latinoamérica y Asia serán las regiones con mayores tasas de crecimiento. Brasil, México y Argentina verán aumentos importantes en la inversión publicitaria digital y móvil en 2015.

1. PROYECCIONES INVERSIÓN
PUBLICITARIA MUNDIAL 2015
eMarketer / ZenithOptimedia
RESUMEN EJECUTIVO
Enero 2015

2. PRESENTACIÓN
El siguiente informe presenta, de manera descriptiva, las proyecciones de eMarketer y
ZenithOptimedia respecto de la inversión publicitaria total y digital 2015.
En general, ambas fuentes prevén un 2015 auspicioso, con crecimientos relevantes de
la industria, siendo impulsado por la publicidad digital y, en particular, por la realizada
en medios móviles. La publicidad en móviles se considera, tanto por ZenithOptimedia
como por eMarketer, como el gran “driver” de crecimiento para esta industria, tanto
para el año 2015 como hacia el 2017, a nivel global.
Latinoamérica seguirá siendo una de las regiones que presentará importantes tasas de
crecimiento, de las más altas junto con el bloque de Asia (“Fast-Track Asia”(*)).
A continuación se presenta el resumen de estas proyecciones y sus gráficas.
(*) Fast-Track Asia: China, Indonesia, Malasia, India, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam.

3. USD
559
USD
592
USD
632
USD
670
2014 2015 2016 2017
Se espera un crecimiento de entre 5% y 6% de la publicidad
total para el 2015
ZenithOptimedia estima un 4,9% de crecimiento de la publicidad total a nivel mundial,
en tanto, eMarketer, es más optimista con una proyección de 5,9%.
Según lo expresado por ZenithOptimedia, a pesar de las expectativas de mejoría de la
economía mundial, la proyección es levemente inferior al crecimiento de 2014,debido a
que este último año contó con hitos como la Copa Mundial de Fútbol, los JJ.OO. de
Invierno y elecciones en EE.UU.
+5,9
Fuente: eMarketer
+6,8
+6,0
Inversión Publicitaria Total 2014-2017
(billones de dólares)

4. Latinoamérica aumentará su participación en la inversión global,
mostrando uno de los más altos crecimientos en 2014-2017
Fast-Track Asia: China, Indonesia, Malasia, India, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam.
Según eMarketer, la distribución de la inversión publicitaria total según región se mantendrá
relativamente similar hacia el 2018,aunque se espera un aumento de participación de Asia-
Pacífico,de Latinoamérica y de Europa Oriental y Central.
Esto es coherente con lo que indica ZenithOptimedia, de que Asia, Latinoamérica y Europa
Oriental serán los que tendrán el mayor crecimiento en publicidad en el período 2014-2017.

5. Los medios digitales son los que más aportan al crecimiento
publicitario global en el periodo 2014-2017
Según ZenithOptimedia, la publicidad en Móviles aportará un 51% al crecimiento de la
inversión total en el periodo 2014-2017.
En segundo lugar, se encuentra la publicidad digital no móvil con un aporte de 25%.

6. Sólo los medios digitales aumentarán participación para el
2017, en particular Móviles
Respecto de la participación de los diferentes medios, el 2014 ZenithOptimedia proyecta
que terminó con la TV liderando los medios y,en segundo lugar, los medios digitales. Para
el 2017 se estima que los únicos medios que ganarán participación serán los digitales, en
particular Móviles, más que duplicándose su parte de la torta publicitaria.

7. Fuerte crecimiento de la publicidad digital marcan los
próximos 4 años
$ 146
$ 171
$ 197
$ 224
$ 252
17%
15%
14%
13%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
$ 0
$ 50
$ 100
$ 150
$ 200
$ 250
$ 300
2014 2015 2016 2017 2018
Digital US$ Bill Variación
$ 40
$ 64
$ 96
$ 127
$ 159
60%
49%
33%
25%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
$ 0
$ 20
$ 40
$ 60
$ 80
$ 100
$ 120
$ 140
$ 160
$ 180
2014 2015 2016 2017 2018
Mobile US$ Bill Variación
La publicidad online sigue presentando tasas de crecimiento de dos dígitos hacia el 2018.
En tanto, la publicidad en móviles está en su fase de expansión, con alzas de 60% el 2015 y
llegando hasta un 25% el 2018.
Inversión Publicitaria Mobile 2014-2018
(billones de dólares)
Inversión Publicitaria Digital 2014-2018
(billones de dólares)
Fuente: eMarketer, Dic.2014

8. A nivel global, la inversión digital representará casi un tercio
del total el 2015, llegando a US$170,5 Billones
Un 29% de la inversión publicitaria
total se orientaría a los medios
digitales el 2015,en los países
medidos por eMarketer. Sin embargo,
se observa una gran dispersión entre
ellos, desde sólo un 7% en Indonesia
a un 50% en Reino Unido.
7%
9%
14%
15%
18%
20%
21%
24%
24%
24%
24%
26%
28%
31%
31%
34%
36%
42%
43%
43%
45%
50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Indonesia
Argentina
India
Brasil
Italia
España
Francia
Japón
México
Alemania
Finlandia
Rusia
Coreadel sur
Suiza
US
Canadá
Holanda
China
Dinamarca
Australia
Noruega
Reino Unido
Total Inv.Publ. $592,43
Total Digital $170,5
Share 29%
Participación Inversión Digital sobre Inversión Publicitaria Total, 2015
Fuente: eMarketer, Dic.2014

9. 5 países concentrarán el 69% de la inversión digital y casi el
80% de la Mobile
Estados Unidos, China, Japón,Alemania y Reino Unido presentan la mayor proporción de la
inversión en medios digitales, destacándose Estados Unidos y China principalmente.

10. Brasil, México y Argentina se espera que crezcan un 15%, 28%
y un 30%, respectivamente en publicidad digital el 2015
Total Media Digital Mobile
Brasil $22,5B $3,31B $598M
México $5,54B $1,33B $404M
Argentina $4,89B $430M $59,5M
Inversión Publicitaria Total Media, Digital y Mobile
Internet en Ppales. Países Latinoamérica, 2015
Fuente: eMarketer, Dic.2014
En tanto, la publicidad en Móviles presenta un fuerte crecimiento de 120% para Brasil,
81% para México y 201% para Argentina.
Hacia el 2018 se proyectan también importantes crecimientos en la inversión en medios
digitales en estos 3 países.
$ 3,31
$ 1,33
$ 0,43
$ 4,94
$ 2,30
$ 0,92
49%
73%
114%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
$ 0,00
$ 1,00
$ 2,00
$ 3,00
$ 4,00
$ 5,00
$ 6,00
Brasil México Argentina
2015 2018
2014 2015 Var. 2014 2015 Var.
Brasil $ 2,88 $ 3,31 15% $ 0,27 $ 0,60 120%
México $ 1,04 $ 1,33 28% $ 0,22 $ 0,40 81%
Argentina $ 0,33 $ 0,43 30% $ 0,02 $ 0,06 201%
MobileDigital
Inversión Publicitaria Digital 2015-2018
(billones de dólares)
Fuente: eMarketer, Dic.2014

11. PROYECCIONES INVERSIÓN
PUBLICITARIA MUNDIAL 2015
eMarketer / ZenithOptimedia
RESUMEN EJECUTIVO
Enero 2015