1. ( Identidad de marca
O más conocido como “el logo”
)

2. ( ‣
‣
Un símbolo es una bandera, una
firma, un escudo, una señal
Un símbolo no tiene que vender,
tiene que identificar
)
‣ Un símbolo raramente es la
descripción textual de algo
‣ Un símbolo deriva significado de la
calidad de la cosa que simboliza. Lo
que representa es más importante
que lo que a simple vista parece
‣ El tema para un símbolo puede ser
prácticamente cualquier cosa
Paul Rand. 1914-1996

3. ( “El Diseño es el método
que sirve para reunir tanto
forma como contenido.
El diseño es tan simple,
)
que por eso es tan
complicado.”
– Paul Rand

4. ( “Si no tiene Logo, falta poco,
saravaravá!” - Kevin Johansen. Logo )

5. ( )

6. ( )

7. ( Todo tiene logo...
'Ya sé', hasta el pogo
)
Saravaravá...

8. ( Parecen )
(o Che Donald’s)

9. ( Por qué todo
tiene logo? )

10. ( )
Porque los que
elegimos somos
nosotros

11. ( )

12. ( Qué elegimos?
)
‣ Lo que se expresa de forma clara
‣ Lo que es novedoso, distinguible
u original
‣ Lo que es creíble
‣ Lo que le da una vuelta a lo que
creemos que sabemos

13. ( “Proveer de sentido a una
masa de necesidades sin
relación, ideas, palabras e
imágenes - es tarea del
)
diseñador seleccionarlas y
hacer calzar todo este
material y transformarlo en
algo interesante”
– Paul Rand

14. ( A+B ≠ AB )

15. ( “Me gustan las cosas que
)
son juguetonas; me gustan
las cosas felices. Me
encantan las cosas que
harán sonreir a la gente”
– Paul Rand

17. ( Intervención
simbólica )
A+B= ∞

19. Cuando el mensaje es hermético, la gente reacciona (mal)

20. Un logo es como un
( telegrama: con muy
poco debe decir lo
justo y necesario
)

21. ( )

22. ( )

23. La síntesis es un imperativo

24. Un símbolo no
( necesita decir lo
que es o hace
exactamente
)

25. Zapatillas Zapatillas Zapatillas Zapatillas

27. ( Un símbolo no
puede ser
autoexplicativo )

28. Racional del diseño del símbolo para Pepsi. Arnell Group

29. Cuando el mensaje es crítpico o ambiguo, la gente lo completa

31. ( Hasta Picasso empezó
por algún lado )

34. Identidad
Verbal
Identidad de marca +
Identidad
Visual

35. 35

37. ( Un símbolo es una
huella distintiva de
las expectativas
)
que despierta en
la gente

38. ( Una cosa para recordar
(ni dos, ni tres, ni cuatro) )

40. ( Una metáfora simple,
y potente siempre gana )

41. Milton Glaser. 1976

44. ( El color importa
)
‣ Si le suma sentido
‣ Si lo ayuda a ser memorable
‣ Si lo ayuda a distinguirse de
semejantes
‣ Si ante su ausencia no da
lo mismo

45. Bebida joven
y fresca, pero
clásica

48. Los softwares de creación de logos y símbolos respetan los
principios de creación

49. Pero no pueden resolver lo más importante

50. Relaciones simbólicas
Literal Metafórica Sugestiva Abstracta
X

51. ( Icono
El ícono es una evocación de un objeto.
Remite a éste por su semejanza y se
aprovechan para vertir atributos propios a
)
la marca que representa.

52. Exide Batteries -pilas, 1928 Porcupine - alambres de púa, 1932
52

53. 53

54. 54

55. 55

56. 56

57. 57

58. ( Diagrama
Se trata de una imagen abstracta que expresa
un concepto sin reminiscencias icónicas.
Son específicamente construidas para ser
)
irrepetibles.

61. 61

62. 62

63. 63

64. ( Monograma
El monograma proviene de las iniciales del nombre de
fábrica o de personas y se remite al valor que tenía el
grabado o bordado de elementos personales
)
A través de su tratamiento formal se le carga de
significación, asociándola a elementos icónicos o
diagramáticos

65. 65

66. 66

67. Sumario
‣ Simple de formas, de concepto, de color
(efectivo en blanco y negro puro)
‣
( )
La metáfora es preferible a la simple ilustración:
una historia que se pueda contar
‣ Una cosa para recordar
‣ Pertinente al tema que debe representar
‣ NO Photoshop, NO degradés, NO filtros,
NO foto, NO copiar (nos damos cuenta)
‣ Balance entre símbolo y nombre
‣ Escalable

68. Software recomendado

69. ( “Al final, un símbolo bien
diseñado, es el reflejo de
lo que simboliza. )
Connota la atención y
propósito de un
emprendimiento y es una
expresión de buenos
deseos.”
– Paul Rand

70. ( Gracias
)
Julio Ferro @ Diseño Gráfico 1. Cátedra Arq. Daniel Wolkowicz. FADU/UBA. 2010
Permitida su reproduccíón citando la fuente.