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Corresponsabilidad y prevención Un modelo para la educación,  comunicación y corresponsabilidad ante el consumo de bebidas con alcohol Jorge A. Hidalgo Toledo Escuela de Comunicación, Universidad Anáhuac, México Norte 11 de Mayo, 2009 L i d e r a z g o  A n á h u a c L i d e r a z g o  d e  A c c i ó n  P o s i t i v a
CONTENIDOS La industria publicitaria ha evolucionado de la  exposición  de productos a ser una  Industria de experiencias  pasando por la formación de una industria cultural y una industria de contenidos; he ahí su mayor impacto. 1  Consumo en México 2  Comunicación para la salud 3  Corresponsabilidad 4  Modelo 5   Preguntas pendientes
Población vulnerable de la República Mexicana  Fuente:  II Conteo de Población y Vivienda 2005 POBLACIÓN JUVENIL
Población de 12 a 17 años por tipo de localidad y consumo de alcohol, según sexo  Fuente:  Encuesta Nacional de Adicciones 2002 POBLACIÓN  Y CONSUMO Bebedores actuales Absoluto Relativo Nunca ha consumido alcohol 8,813,575 64.40 Ex bebedor 1,349,357 9.86 Bebedor Actual 3,522,427 25.74 Total 13,685,359 100
Población de 12 a 17 años por tipo de localidad y consumo de alcohol, según sexo  Fuente:  Encuesta Nacional de Adicciones 2002 POBLACIÓN Y CONSUMO Absoluto Relativo Diario o casi diario 34,214 0.25 De 1 a 4 veces por semana 310,399 2.27 De 1 a 3 veces por mes 844,007 6.17 De 3 a 11 veces al año 525,721 3.84 De 1 a 2 veces al año 1,808,086 13.21 Abstemio: no bebió en el último año 1,349,357 9.86 Abstemio: nunca ha bebido 8,813,575 64.40 Total 13,685,359 100
La publicidad y sus efectos Principales Hallazgos ,[object Object],Y= x 1  + x 2  + x 3  + x 4  + x 5 Abuso = Afecto + Comu-nicación + Autoridad + Publi- cidad + Centros de consumo Determinantes
La publicidad y sus efectos * Saffer, H (2002) Alcohol Advertising and Youth. National Bureau of Economic Research Publicidad= Mercadotecnia= Capital de marca Medios Tradicionales Medios Notradicionales
La contra-publicidad y la publicidad preventiva * Saffer, H (2002) Alcohol Advertising and Youth. National Bureau of Economic Research Publicidad Contrapublicidad Consumidor moderado Consumidor Abusador Abstemio Exposición Edad 10-17 18-24 24-35 ** Casswell, S. Pledger, M. & Pratap, S. (2002) Trajectories froam 18 to 26 years: identification and prediction *** Snyder, L., Fleming, F. Slater, M., Sun, H. & Strizhakova, Y. (2006) Effects of Alcohol advertising exposure on drinking among youth
La contra-publicidad y la publicidad preventiva Principales Hallazgos ,[object Object],[object Object],[object Object],** Smith & Goldman (1995) Alcohol expectancy theory and the identification of high risk adolescents. * Ellickson, P. Collins, R. Hambarsoomians (2005) Does alcohol advertising promote adolescent drinking? *** Snyder, L. Fleming, F. Slater, M. Sun, H. (2006) Effects of Alcohol Advertising exposure on drinking among youth **** Adlaf and Kohn, (1989) Alcohol advertising, consumption and abuse: a covariance-structural modeling look at Strickland’s data ,[object Object],[object Object],**** * Ellickson, P. Collins, R. Hambarsoomians (2005) Does alcohol advertising promote adolescent drinking?
(Flay & Burton, 1988) “ Las campañas de comunicación orientadas a la salud, tienen como objetivo modificar algunos aspectos como: la conciencia, el conocimiento, las opiniones, las actitudes, sentimiento, creencias normativas, intenciones, habilidades y el comportamiento de la audiencia objetiva. ”
Se ha recurrido al empleo de panfletos, carteles, volantes, canciones, anuncios de televisión, radio, periódico, revistas, cine móvil e incluso en la trama de telenovelas para: Empleo de la comunicación para la salud 1) gran penetración;  2) “vencer” la competencia que tienen de otros mensajes que recibe la población, 3) que se influya en el proceso de toma de decisión personal;  4) modificar el estilo de vida de la población  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Una Campaña de comunicación para la salud debe ser vista como: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Elementos  a investigar Interrelaciones entre motivos,  disposiciones de consumo  y condiciones de vida Consumo y satisfacción: General, Grupal, Individual Grado de  corresponsabilidad Interacción Social Implicación Afinidad Motivaciones Orientaciones Usos
LA INVESTIGACIÓN Índices  a investigar Distracción: escape Afinidad Implicación Satisfacción en la vida Interacción social  y parasocial Orientación: instrumental Utilidad social:  interacción interpersonal Diversión: entretenimiento
Modelo de corresponsabilidad
Modelo de medios
Medios de difusión Web radio Weblog SMS Ebooks Congreso Seminario Taller Consultorio Revistas Arbitradas Guías Libros Reporte corporativo Web TV Periódicos Revistas Foros Observatorio Publicaciones Foros Móviles Internet Medios
LA PROPUESTA ,[object Object],Nuestro paradigma apuesta por la  educación y corresponsabilidad  de los niños, jóvenes, adultos y consumidores ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ante los sectores comerciales Retos y compromisos de una  comunicación para la responsabilidad ante el consumo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Utilidad Prestigio Sobrevivir ,[object Object],[object Object],[object Object]
Preguntas pendientes: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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  • 3. Población vulnerable de la República Mexicana Fuente: II Conteo de Población y Vivienda 2005 POBLACIÓN JUVENIL
  • 4. Población de 12 a 17 años por tipo de localidad y consumo de alcohol, según sexo Fuente: Encuesta Nacional de Adicciones 2002 POBLACIÓN Y CONSUMO Bebedores actuales Absoluto Relativo Nunca ha consumido alcohol 8,813,575 64.40 Ex bebedor 1,349,357 9.86 Bebedor Actual 3,522,427 25.74 Total 13,685,359 100
  • 5. Población de 12 a 17 años por tipo de localidad y consumo de alcohol, según sexo Fuente: Encuesta Nacional de Adicciones 2002 POBLACIÓN Y CONSUMO Absoluto Relativo Diario o casi diario 34,214 0.25 De 1 a 4 veces por semana 310,399 2.27 De 1 a 3 veces por mes 844,007 6.17 De 3 a 11 veces al año 525,721 3.84 De 1 a 2 veces al año 1,808,086 13.21 Abstemio: no bebió en el último año 1,349,357 9.86 Abstemio: nunca ha bebido 8,813,575 64.40 Total 13,685,359 100
  • 6.
  • 7. La publicidad y sus efectos * Saffer, H (2002) Alcohol Advertising and Youth. National Bureau of Economic Research Publicidad= Mercadotecnia= Capital de marca Medios Tradicionales Medios Notradicionales
  • 8. La contra-publicidad y la publicidad preventiva * Saffer, H (2002) Alcohol Advertising and Youth. National Bureau of Economic Research Publicidad Contrapublicidad Consumidor moderado Consumidor Abusador Abstemio Exposición Edad 10-17 18-24 24-35 ** Casswell, S. Pledger, M. & Pratap, S. (2002) Trajectories froam 18 to 26 years: identification and prediction *** Snyder, L., Fleming, F. Slater, M., Sun, H. & Strizhakova, Y. (2006) Effects of Alcohol advertising exposure on drinking among youth
  • 9.
  • 10. (Flay & Burton, 1988) “ Las campañas de comunicación orientadas a la salud, tienen como objetivo modificar algunos aspectos como: la conciencia, el conocimiento, las opiniones, las actitudes, sentimiento, creencias normativas, intenciones, habilidades y el comportamiento de la audiencia objetiva. ”
  • 11.
  • 12.
  • 13. Elementos a investigar Interrelaciones entre motivos, disposiciones de consumo y condiciones de vida Consumo y satisfacción: General, Grupal, Individual Grado de corresponsabilidad Interacción Social Implicación Afinidad Motivaciones Orientaciones Usos
  • 14. LA INVESTIGACIÓN Índices a investigar Distracción: escape Afinidad Implicación Satisfacción en la vida Interacción social y parasocial Orientación: instrumental Utilidad social: interacción interpersonal Diversión: entretenimiento
  • 17. Medios de difusión Web radio Weblog SMS Ebooks Congreso Seminario Taller Consultorio Revistas Arbitradas Guías Libros Reporte corporativo Web TV Periódicos Revistas Foros Observatorio Publicaciones Foros Móviles Internet Medios
  • 18.
  • 19.
  • 20.