RALPH MURPHINE QUITO, ECUADOR Elementos en Planificación para  la Comunicación Política
<ul><li>42 años </li></ul><ul><li>500+ campañas </li></ul><ul><li>16 países </li></ul><ul><li>11 presidentes, mas </li></u...
  COMUNICACION
MODELOS DE COMUNICACION <ul><li>Comunicación social  </li></ul><ul><li>información y educación </li></ul><ul><li>Comunicac...
  COMUNICACIÓN POLITICA EN EL ECUADOR DE HOY
<ul><ul><ul><li>EL SISTEMA DE GOBIERNO ECUATORIANO TRADICIONAL </li></ul></ul></ul>LIDERES POLITICOS, ECONOMICOS, SOCIALES...
<ul><ul><ul><li>EL SISTEMA POLITICA ECUATORIANO EN TRANSICION </li></ul></ul></ul>LIDERES POLITICOS, ECONOMICOS, SOCIALES ...
  EL PRIMER PRINCIPIO DE LA COMUNICACIÓN  POLITICA
Enfocar en el votante. <ul><li>El  objetivo   de la comunicación política </li></ul><ul><li>es  tocar un acorde sensitivo ...
MENSAJE VOTANTE RESPUESTA Comunicaci ó n entre el Líder Politico y el Votante LIDER  POLITICO,  CANDIDATO,  PARTIDO MODELO...
Modelo Comunicación Pol í tica
Proceso
Análisis y Estrategia Comunicación Investigación
PLANIFICACION EJECUCION MONITOREO AJUSTE ¿Cómo utilizamos el proceso?
EL PLAN
EL PLAN <ul><li>Organización </li></ul><ul><li>Investigación </li></ul><ul><li>Análisis </li></ul><ul><li>Estrategia </li>...
¿Cómo iniciamos el proceso?   1. INVESTIGACION
Formas Principales de la Investigación  en la Comunicación Política <ul><li>1.  grupos de enfoque </li></ul><ul><li>2.  en...
Análisis Multivariado - Correspondencia Santa Arisveth Mora Puebla, México ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA. Calificación de En...
Análisis Multivariado - Factorial Iván Rodríguez Salta, Argentina
Análisis Multivariado – Conglomerados (Clusters) Santa Arisveth Mora Puebla, México
Potential Spatial Analysis Movement Inconformes Conformes Non - Integrados Integrados Sierra Costa Three Dimensions
Análisis de probabilidad usando Cadenas de Markov Cadenas de Markov (Tracking) Iván Rodríguez Salta, Argentina
Análisis de Resultados Electorales Ejemplo:  Voto “Duro” M éxico GEOVOTO
Análisis de Demografía Ejemplo:  Mujeres Ceará, Brasil  IPESPE
UBICACION DE CALLES Adrian Velasquez, Puebla, México
UBICACION DE PREDIO Adrian Velasquez, Puebla, México
UBICACION DE ESTRUCTURA - Satellite
UNION DE TABLAS BASE DE DATOS FUENTE BASE DE DATOS INTEGRADA CON LA CARTOGRAFIA Adrian Velasquez, Puebla, México
Miguel Márquez Michoacán, México Sub-Actor F Sub-Actor E Sub-Actor B Sub-Actor G Sub-Actor C Sub-Actor I Sub-Actor J Sub-A...
Miguel Márquez Michoacán, México Sub-Actor H Sub-Actor A Sub-Actor C Gobernante Sub-Actor E Sub-Actor F Sub-Actor G Sub-Ac...
¿Qué hacemos con la investigación?   2. ANALISIS
<ul><li>mensaje </li></ul><ul><li>mensajeros </li></ul><ul><li>ciudadanos objetivos </li></ul><ul><li>sistemas de entrega ...
<ul><li>alfaseñal  (hechos) </li></ul><ul><li>paraseñal  (forma) </li></ul><ul><li>infraseñal  (subliminal) </li></ul>Craw...
<ul><li>líderes de opinión </li></ul><ul><li>partidos políticos </li></ul><ul><li>candidatos </li></ul><ul><li>gobernantes...
<ul><li>¿ quienes son ? </li></ul><ul><li>¿ donde viven ? </li></ul><ul><li>á nimo </li></ul><ul><li>imágenes </li></ul><u...
<ul><li>Gobernante </li></ul><ul><li>Puerta-a-puerta </li></ul><ul><li>Eventos  </li></ul><ul><li>Bancos telefonicos </li>...
¿Cómo usamos  el análisis?   3. ESTRATEGIA
Estrategias Típicas <ul><li>Mejorar identificación del nombre </li></ul><ul><li>Reducir negativos en la imagen </li></ul><...
¿Cómo implementamos la estrategia?  4. COMUNICACION
LA CASCADA Identificación del nombre Imagen (positiva/negativa) Profundidad del imagen Temas de interes mutuo Intención de...
LOS VEHICULOS PARA ENTREGAR EL MENSAJE
<ul><li>Puerta-a-Puerta </li></ul><ul><li>Grupos pequeños </li></ul><ul><li>Grupos grandes </li></ul><ul><li>Teléfono </li...
Gobernante o Líder Votante o Ciudadano 1. Directo, Personal, Toque.
Puerta-a- Puerta. Votante o Ciudadano Gobernante o Líder 2.
Grupos Pequeños. Gobernante o Líder Amigos o vecindarios 3.
4. Grupos Grandes Gobernnte o Líder La Gente
5. Teléfono. Gobernante,  Líder o Voluntario Votante o Ciudadano
6. Internet. Gobernante, Líder o Secretaria Votante, Ciudadano o Basura
Gobernante, Líder o Secretaria Votante,  Ciudadano  o Basura 7. Correo.
254 nuevas ganchas  deportivas  en 2003 . . . . . . y ahora?. 8. Brochures, trípticos, dípticos, volantes.
9. Afiches,  carteles,  pendones. ¿Cuanto vale aire fresca en Santa Cruz? ¿un voto?
10. Espectaculares, vallas. Lodo no vale . . .   . . . ni en la playa ni en la política. Ciudadanos para la Justicia
Peri ó dicos/revistas 11.
Radio 12.
Television 13.
<ul><li>pagina web </li></ul><ul><li>calendario </li></ul><ul><li>links </li></ul><ul><li>e-mail </li></ul><ul><li>chat se...
CANDIDATA 15.
¿ Como  combinar  todo  eso?
EL PLAN
EL PLAN <ul><li>Organización </li></ul><ul><li>Investigación </li></ul><ul><li>Análisis </li></ul><ul><li>Estrategia </li>...
RALPH MURPHINE QUITO, ECUADOR Elementos en Planificación para la Comunicación Política
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Planific. CampañAs Electorales, Ralph Murphine

2.816 visualizaciones

Publicado el

Planificación de campañas electorales

Publicado en: Educación
0 comentarios
3 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
2.816
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
30
Acciones
Compartido
0
Descargas
187
Comentarios
0
Recomendaciones
3
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Planific. CampañAs Electorales, Ralph Murphine

  1. 1. RALPH MURPHINE QUITO, ECUADOR Elementos en Planificación para la Comunicación Política
  2. 2. <ul><li>42 años </li></ul><ul><li>500+ campañas </li></ul><ul><li>16 países </li></ul><ul><li>11 presidentes, mas </li></ul><ul><li>17 candidatos presidenciales </li></ul><ul><li>47 iniciativos y referéndums </li></ul><ul><li>instructor / clases, cursos, y </li></ul><ul><li>seminarios in 27 universidades </li></ul>Experiencia Ralph Murphine
  3. 3. COMUNICACION
  4. 4. MODELOS DE COMUNICACION <ul><li>Comunicación social </li></ul><ul><li>información y educación </li></ul><ul><li>Comunicación comercial </li></ul><ul><ul><ul><li>vender productos y servicios </li></ul></ul></ul><ul><li>Comunicación política </li></ul><ul><li>persuadir votantes </li></ul>
  5. 5. COMUNICACIÓN POLITICA EN EL ECUADOR DE HOY
  6. 6. <ul><ul><ul><li>EL SISTEMA DE GOBIERNO ECUATORIANO TRADICIONAL </li></ul></ul></ul>LIDERES POLITICOS, ECONOMICOS, SOCIALES Caciques Hidalgos Generales Caudillos Presidentes Empresarios Banqueros, Intelectuales, Oligarquías, Etc. Participantes en el sistema Conformes Integrados Votantes OTROS (55%)
  7. 7. <ul><ul><ul><li>EL SISTEMA POLITICA ECUATORIANO EN TRANSICION </li></ul></ul></ul>LIDERES POLITICOS, ECONOMICOS, SOCIALES Caciques Hidalgos Generales Caudillos Presidentes Empresarios Banqueros, Intelectuales, Oligarquías, Etc. Participantes en el sistema Conformes Integrados Votantes OTROS (55%) TELEVISION AUMENTANDO PARTICIPACION CIUDADANO RE-EMIGRACION CELULARES INTERNET Non-Integrados Non-participantes
  8. 8. EL PRIMER PRINCIPIO DE LA COMUNICACIÓN POLITICA
  9. 9. Enfocar en el votante. <ul><li>El objetivo de la comunicación política </li></ul><ul><li>es tocar un acorde sensitivo en el votante </li></ul><ul><li>de información ya presente en su mente . </li></ul><ul><li>No es para insertar nueva información . </li></ul>Parafraseado de The Responsive Chord , Tony Schwartz EL PRIMER PRINCIPIO DE LA COMUNICACIÓN POLITICA:
  10. 10. MENSAJE VOTANTE RESPUESTA Comunicaci ó n entre el Líder Politico y el Votante LIDER POLITICO, CANDIDATO, PARTIDO MODELO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
  11. 11. Modelo Comunicación Pol í tica
  12. 12. Proceso
  13. 13. Análisis y Estrategia Comunicación Investigación
  14. 14. PLANIFICACION EJECUCION MONITOREO AJUSTE ¿Cómo utilizamos el proceso?
  15. 15. EL PLAN
  16. 16. EL PLAN <ul><li>Organización </li></ul><ul><li>Investigación </li></ul><ul><li>Análisis </li></ul><ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Programas de Comunicación </li></ul><ul><ul><li>a. Candidato </li></ul></ul><ul><ul><li>b. Directo </li></ul></ul><ul><ul><li>c. Masivo </li></ul></ul>6. Calendario 7. Presupuesto 8. Monitoreo
  17. 17. ¿Cómo iniciamos el proceso? 1. INVESTIGACION
  18. 18. Formas Principales de la Investigación en la Comunicación Política <ul><li>1. grupos de enfoque </li></ul><ul><li>2. encuestas (base, seguimiento, tracking) </li></ul><ul><li>3. análisis multivariado (SPSS, DataMining) </li></ul><ul><li>(correspondencia, factorial, conglomerados {clusters}) </li></ul><ul><li>4. análisis espacial (Manuel Mora y Araujo) </li></ul><ul><li>5. cadenas de Markov (Iván Rodríguez) </li></ul><ul><li>6. estudios de valores y estilos de vida (sicografía)(SRI) </li></ul><ul><li>7. análisis de resultados electorales (Matt Reese) </li></ul><ul><li>8. análisis demográfica </li></ul><ul><li>9. mapeo computarizado (Adrian Velásquez) </li></ul><ul><li>10. redes de liderazgo (Miguel Márquez) </li></ul><ul><li>11. teoría de catástrofe (René Thom) </li></ul><ul><li>12. teoría de caos (fractales) (Benoit Mandelbrot) </li></ul>
  19. 19. Análisis Multivariado - Correspondencia Santa Arisveth Mora Puebla, México ANÁLISIS DE CORRESPONDENCIA. Calificación de Enrique Doger y Rango de Edad ¿Qué calificación le da a Enrique Doger como Presidente Municipal? Edad 1,0 0,5 0,0 -0,5 -1,0 -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0 Dimensión 1 Dimensión 2 Mala (0 -4) Regular (5) Buena (6 – 7) 36 – 45 años 46 años y más 26 – 35 años Muy buena (8 – 10) 18 – 25 años
  20. 20. Análisis Multivariado - Factorial Iván Rodríguez Salta, Argentina
  21. 21. Análisis Multivariado – Conglomerados (Clusters) Santa Arisveth Mora Puebla, México
  22. 22. Potential Spatial Analysis Movement Inconformes Conformes Non - Integrados Integrados Sierra Costa Three Dimensions
  23. 23. Análisis de probabilidad usando Cadenas de Markov Cadenas de Markov (Tracking) Iván Rodríguez Salta, Argentina
  24. 24. Análisis de Resultados Electorales Ejemplo: Voto “Duro” M éxico GEOVOTO
  25. 25. Análisis de Demografía Ejemplo: Mujeres Ceará, Brasil IPESPE
  26. 26. UBICACION DE CALLES Adrian Velasquez, Puebla, México
  27. 27. UBICACION DE PREDIO Adrian Velasquez, Puebla, México
  28. 28. UBICACION DE ESTRUCTURA - Satellite
  29. 29. UNION DE TABLAS BASE DE DATOS FUENTE BASE DE DATOS INTEGRADA CON LA CARTOGRAFIA Adrian Velasquez, Puebla, México
  30. 30. Miguel Márquez Michoacán, México Sub-Actor F Sub-Actor E Sub-Actor B Sub-Actor G Sub-Actor C Sub-Actor I Sub-Actor J Sub-Actor A Sub-Actor C Sub-Actor D Gobernante CARACTERÍSTICAS Tamaño: 11 actores (Min. 10 - Máx. 50) Comunicación: Diaria Semanal Mensual Distancia: Índice de centralidad Dirección: 1 Directa 2 Estrecha 3 Ocasional 4 Nula ANÁLISIS DE RED DE LIDERAZGO
  31. 31. Miguel Márquez Michoacán, México Sub-Actor H Sub-Actor A Sub-Actor C Gobernante Sub-Actor E Sub-Actor F Sub-Actor G Sub-Actor I Sub-Actor K Sub-Actor J Sub-Actor D Sub-Actor B ANÁLISIS DE RED DE LIDERAZGO CARACTERÍSTICAS Tamaño: 12 actores (Min. 10 - Máx. 50) Comunicación: Diaria Semanal Mensual Distancia: Índice de centralidad Dirección: 1 Directa 2 Estrecha 3 Ocasional 4 Nula
  32. 32. ¿Qué hacemos con la investigación? 2. ANALISIS
  33. 33. <ul><li>mensaje </li></ul><ul><li>mensajeros </li></ul><ul><li>ciudadanos objetivos </li></ul><ul><li>sistemas de entrega </li></ul><ul><li>estrategia </li></ul><ul><li>calendario </li></ul><ul><li>presupuesto </li></ul>Ejemplo: Productos de Analisis
  34. 34. <ul><li>alfaseñal (hechos) </li></ul><ul><li>paraseñal (forma) </li></ul><ul><li>infraseñal (subliminal) </li></ul>Crawford Dunn, Print, June 1970 Mensaje
  35. 35. <ul><li>líderes de opinión </li></ul><ul><li>partidos políticos </li></ul><ul><li>candidatos </li></ul><ul><li>gobernantes </li></ul><ul><li>dirigentes </li></ul><ul><li>ONG´s </li></ul><ul><li>comunicadores </li></ul><ul><li>ciudadanos </li></ul>Mensajeros
  36. 36. <ul><li>¿ quienes son ? </li></ul><ul><li>¿ donde viven ? </li></ul><ul><li>á nimo </li></ul><ul><li>imágenes </li></ul><ul><li>temas </li></ul>Ciudadanos Objetivos
  37. 37. <ul><li>Gobernante </li></ul><ul><li>Puerta-a-puerta </li></ul><ul><li>Eventos </li></ul><ul><li>Bancos telefonicos </li></ul><ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Correo </li></ul><ul><li>Carteles/vallas </li></ul><ul><li>Peri ó dicos/revistas </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Televisi ó n </li></ul>CALIDAD CANTIDAD Sistemas de Entrega
  38. 38. ¿Cómo usamos el análisis? 3. ESTRATEGIA
  39. 39. Estrategias Típicas <ul><li>Mejorar identificación del nombre </li></ul><ul><li>Reducir negativos en la imagen </li></ul><ul><li>Aumentar profundidad de la imagen </li></ul><ul><li>Tocar temas importantes al ciudadano </li></ul><ul><li>Pedir apoyo de los indecisos </li></ul><ul><li>Reforzar ciudadanos decididos en favor </li></ul><ul><li>Atacar un oponente </li></ul><ul><li>Defender contra ataque </li></ul><ul><li>y mucho, mucho más </li></ul>
  40. 40. ¿Cómo implementamos la estrategia? 4. COMUNICACION
  41. 41. LA CASCADA Identificación del nombre Imagen (positiva/negativa) Profundidad del imagen Temas de interes mutuo Intención de voto Solidez del intención de voto
  42. 42. LOS VEHICULOS PARA ENTREGAR EL MENSAJE
  43. 43. <ul><li>Puerta-a-Puerta </li></ul><ul><li>Grupos pequeños </li></ul><ul><li>Grupos grandes </li></ul><ul><li>Teléfono </li></ul><ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Correo </li></ul><ul><li>Folletos </li></ul><ul><li>Afiches </li></ul><ul><li>Espectaculares </li></ul><ul><li>Revistas/periódicos </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Televisión </li></ul><ul><li>Auto-generado </li></ul><ul><li>Candidato </li></ul>
  44. 44. Gobernante o Líder Votante o Ciudadano 1. Directo, Personal, Toque.
  45. 45. Puerta-a- Puerta. Votante o Ciudadano Gobernante o Líder 2.
  46. 46. Grupos Pequeños. Gobernante o Líder Amigos o vecindarios 3.
  47. 47. 4. Grupos Grandes Gobernnte o Líder La Gente
  48. 48. 5. Teléfono. Gobernante, Líder o Voluntario Votante o Ciudadano
  49. 49. 6. Internet. Gobernante, Líder o Secretaria Votante, Ciudadano o Basura
  50. 50. Gobernante, Líder o Secretaria Votante, Ciudadano o Basura 7. Correo.
  51. 51. 254 nuevas ganchas deportivas en 2003 . . . . . . y ahora?. 8. Brochures, trípticos, dípticos, volantes.
  52. 52. 9. Afiches, carteles, pendones. ¿Cuanto vale aire fresca en Santa Cruz? ¿un voto?
  53. 53. 10. Espectaculares, vallas. Lodo no vale . . . . . . ni en la playa ni en la política. Ciudadanos para la Justicia
  54. 54. Peri ó dicos/revistas 11.
  55. 55. Radio 12.
  56. 56. Television 13.
  57. 57. <ul><li>pagina web </li></ul><ul><li>calendario </li></ul><ul><li>links </li></ul><ul><li>e-mail </li></ul><ul><li>chat semanal </li></ul><ul><li>Hi5 </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>FaceBook </li></ul><ul><li>blog </li></ul><ul><li>videoconferencia </li></ul><ul><li>juego </li></ul><ul><li>y mas </li></ul>INTERNET 14.
  58. 58. CANDIDATA 15.
  59. 59. ¿ Como combinar todo eso?
  60. 60. EL PLAN
  61. 61. EL PLAN <ul><li>Organización </li></ul><ul><li>Investigación </li></ul><ul><li>Análisis </li></ul><ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Programas de Comunicación </li></ul><ul><ul><li>a. Candidato </li></ul></ul><ul><ul><li>b. Directo </li></ul></ul><ul><ul><li>c. Masivo </li></ul></ul>6. Calendario 7. Presupuesto 8. Monitoreo
  62. 62. RALPH MURPHINE QUITO, ECUADOR Elementos en Planificación para la Comunicación Política

×