2. La forma en que somos
percibidos es solo un reflejo
de lo que llevamos dentro.
La identidades la esencia de la marca.
Consta de
2 aspectos:
1. Personalidad
2. Imagen
3. Es el conjunto de características que
han sido cuidadosamente elegidas para la
marca:
• quién ha decidido ser la marca
• cómo la marca se ve a sí misma
• cómo quiere ser vista por los demás
PERSONALIDAD
4. IMAGENes la manera en que la
marca es vista por las
personas que entran en
contacto con ella.
La imagen, es la
interpretación pública
de la personalidad de
la marca.
Marca
5. 1. Claridad en la elección de la
personalidad de la marca y la
imagen proyectada de cara al
público.
2. Consistencia y mantenimiento de la
personalidad elegida y la imagen
que recibe el público.
3. Constancia y relevancia en el
mercado seleccionado a lo largo del
tiempo.
3
PRECEPTOS DE
LA IDENTIDAD
DE MARCA El descubrimiento
de una Marca
empieza por las
motivaciones, los
valores, los
objetivos, lo que
podemos aportar…
6. NOMBRE
Definir el nombre que tendrá
la marca personal
nombre + apellido
o un nombre nuevo
Haz que tu marca
sea la opción
preferida entre
varias
posibilidades.
7. • Valores diferenciales que le permiten
destacarse ante su competencia
TODA
MARCA
TIENE • Un tono de
comunicación
definido
• Objetivos
que se
quiere
alcanzar
• Una
cartera de
productos
y servicios
8. ¿QUÉ VAS A OFRECER?
Has una lista de los
productos y/o servicios
que vas a ofrecer
MISIÓN
Abarca tanto el
propósito de la
compañía como la
base de la
competencia
y la ventaja
competitiva.
El objetivo primordial
hacia el que debe dirigir
los planes y programas
que se marque.
Una buena declaración de
misión debe comunicar
porque una organización
es especial o diferente.
9. Zara busca una total sintonía con
sus clientes y ayuda a dar forma
a sus ideas, tendencias y gustos.
El objetivo es compartir la pasión
responsable por la moda entre
un amplio grupo de personas,
culturas y generaciones.
10. VISIÓN
declaración que
determina dónde
queremos
llegar en el futuro.
Es un objetivo
ampliamente
inspirador, engloba el
resto
de objetivos y es a
largo plazo.
La visión debe estar
anclada en la realidad y
relacionada
con las amenazas y
oportunidades del entorno
o con los
recursos y capacidades de
una organización.
Ser una empresa con una sólida
estructura organizacional que
proporcione bienestar a sus
empleados, clientes y proveedores.
11. “La gente olvidará lo que dijiste, la gente
olvidará lo que hiciste, pero la gente
nunca olvidará cómo la hiciste sentir”
– Maya Angelou.
12. storytelling
es el arte de contar una
historia. La creación y
aprovechamiento de una
atmósfera mágica a través
del relato.
conectar
con tus usuarios
emocionalmente
ESCRIBE TU HISTORIA:
• DEMUESTRA tu expertise
• SUENA "humano“
• HABLA DE TU VIDA
PERSONAL
• INCLUYE ALGÚN FRACASO
SUPERADO
13. ARQUETIPOS
los relatos relacionados con
personajes, sirven para
generar arquetipos que
luego las marcas pueden
instrumentar para acercarse
a sus clientes y lograr que se
identifiquen con sus
propuestas
• Chanel (la reina solitaria,
la mujer sin hombres)
• Dior (la princesa, la mujer
que posa y es objeto de
deseo)
• Saint Laurent (la
seductora, la mujer que
juega con los hombres)
