El documento describe las técnicas de marketing lateral y pensamiento lateral para generar innovación. El marketing lateral propone generar "gaps" o desplazamientos creativos utilizando técnicas de pensamiento lateral como modulación, tamaño, envase u otros aspectos de un producto base para explorar nuevas soluciones. Algunas técnicas de innovación en marketing lateral incluyen sustitución, inversión, combinación, exageración, eliminación y reordenación.

1. MARKETING LATERAL O LOS CAMINOS
DE LA INNOVACIÓN

2. MARKETING EN EL MUNDO EDITORIAL
Se utiliza el departamento de
marketing no sólo para
promover las ventas de
ejemplares y espacios
publicitarios, sino también
como elemento determinante
para el desarrollo del producto
en sí.
El "marketing editorial"
está actuando como
agente de cambios en
materia de contenidos, de
infraestructuras, de
formatos.

3. PENSAMIENTO VERTICAL
PROBLEMA
SOLUCIÓN
INNOVACIÓN

4. PRODUCTO BASE: JUGO NARANJA
POR MODULACIÓN
Sin conservadores
TAMAÑO: individual
ENVASE: tapa fácil

5. PRODUCTO BASE: PERIÓDICO
POR MODULACIÓN
Especializado
TAMAÑO: tabloide
ENVASE: papel bond

6. MARKETING LATERAL
el pensamiento lateral es una
técnica que permite
saltar las limitaciones del
pensamiento racional,
construyendo contextos
diferentes para un problema.
A partir de este punto, el
Marketing lateral propone la
generación de
gaps o desplazamientos
creativos utilizando las técnicas
depensamiento
lateral, para explorar soluciones
y propuestas innovadoras.

7. PENSAMIENTO LATERAL
PROBLEMA
SOLUCIÓN
VACÍO
• MODULACIÓN
Característica Básica
• TAMAÑO
• ENVASE
DESPLAZA-
MIENTO

8. PAN
ENGORDA
DESPLAZAMIENTO
VACÍO
POR LLENAR
(OPORTUNIDAD DE
MERCADO)
NO ENGORDE

9. PERIOÓDICO
LECTURA
DESPLAZAMIENTO
VACÍO
POR LLENAR
(OPORTUNIDAD DE
MERCADO)
NO LECTURA

10. MARKETING LATERLA (BUSCA UN FOCO)
NECESIDAD PÚBLICO OBJETIVO
USO/SITUACIÓN PRODUCTO/SERVICIO
Precio
Plaza
Promoción

11. INNOVACIÓN EN MKT.
1. SUSTITUCIÓN
2. INVERSIÓN
3. COMBINACIÓN
4. EXAGERACIÓN
5. ELIMINACIÓN
6. REORDENACIÓN

12. PRODUCTO BASE
• SUSTITUCIÓN:
CHICLES EN SAN VALENTÍN
• INVERSIÓN:
REGALAR CHOCOLATES DIARIO
MENOS EN SAN VALENTÍN
• COMBINACIÓN:
CHOCOLATES + LIBRO
• EXAGERACIÓN:
365 CHOCOLATES / 1 CHOCOLATE
• ELIMINACIÓN:
NO DAR CHOCOLATES
• REORDENACIÓN:
ELLA ENVÍA CHOCOLATES A SU
ADMIRADOR.

13. NECESIDAD: DEPORTE
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES
SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA
SERVICIO: GIMANSIO
NECESIDAD: Aventura extrema
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES
SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA
SERVICIO: GIMANSIO
Exagerar

14. NECESIDAD: DEPORTE
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES
SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA
SERVICIO: GIMANSIO
NECESIDAD: DEPORTE
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES + PERRO
SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA
SERVICIO: GIMANSIO
Combinación (pensamiento lateral)

15. NECESIDAD: DEPORTE
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES
SITUACIÓN: CIUDAD CAÓTICA
SERVICIO: GIMANSIO
NECESIDAD: DEPORTE
PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES
SITUACIÓN: EN TU PROPIA CASA
SERVICIO: GIMANSIO
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