1. LA SOSTENIBILIDAD Y LA EMPRESA
Y LA EMPRESA ANTE LA
SOSTENIBILIDAD
LONDOÑ
LUIS EDUARDO LONDOÑO
CHARRY
NOVIEMBRE DE 2.005

2. ÍNDICE
•SOSTENIBILIDAD
•ANTECEDENTES
•PRINCIPIOS
•EFECTOS DE LOS PRINCIPIOS
CONCEPTO DE DESARROLLO SOSTENIBLE
•NUEVO ESCENARIO

4. ECONÓ
DESARROLLO ECONÓMICO
HASTA EL SIGLO XX

5. ECONÓ
CRISIS ECONÓMICA Y AMBIENTAL
RELACIÓ PRODUCCIÓ
RELACIÓN PRODUCCIÓN - PRODUCTO
RECURSOS
NATURALES
EMISIONES
COMPRA PROCESO PRODUCTO
MATERIALES PRODUCTIVO
ENERGÍA RESIDUOS
VITORIA-GASTEIZ
VITORIA-
21 – OCTUBRE - 2004

6. DEFINICIÓN DE SOSTENIBILIDAD
Nace en los años 70 bajo la denominación de Eco-
desarrollo, Crecimiento intensivo, crecimiento orgánico,
crecimiento energético, crecimiento cero, que tendían
frenar los efectos negativos del desarrollo
El informe BURNTLAND “Nuestro Futuro Común”
1.987. Es aquel desarrollo que satisface las necesidades
actuales sin comprometer las capacidades de las
generaciones futuras para satisfacer las propias
“aquel que sobre la base de un crecimiento económico
continuado, contribuye al desarrollo social y al uso
adecuado del entorno natural, posibilitando el incremento
de valor de las compañías por todas las partes
interesadas”

7. PRINCIPIOS
DISPONIBILIDAD DE LOS RECURSOS
NATURALES
LA CALIDAD DE VIDA DE LA GENTE
NIVEL ECONOMICO

8. DISPONIBILIAD DE RECURSOS NATURALES
SITUACIÓN ACTUAL
Escasez de suelos para aprovechamiento social
Suelos contaminados
Aguas continentales y marinas contaminadas
Contaminación ambiental
Aumento de enfermedades
Dependencia del tráfico
Vertederos incontrolados
Pérdida de calidad de vida

9. NA
TU
VISIÓ
VISIÓN SIGLO XXI RA
LE
ZA
Uso responsable de recursos NO RENOVABLES
Uso de recursos RENOVABLES por debajo de la
renovació
tasa de renovación
intrí
BIODIVERSIDAD como valor intrínseco
CAPACIDAD DE CARGA

10. CALIDAD DE VIDA DE LA GENTE
SITUACIÓN ACTUAL
Altos índices de desempleo
Globalización
Desigualdad en las riquezas
Crecimiento demográfico
Inseguridad
Nuevas enfermedades
Migración
Supervivencia
Cambio climático

11. SO
CIE
VISIÓ
VISIÓN SIGLO XXI DA
D
Integració
Integración de la gestión Económica, Ambiental y
gestió Econó
Social
CALIDAD DE VIDA / SUPERVIVENCIA
Desmaterializació
Desmaterialización de la economía
economí
Ordenació
Ordenación del territorio
Consumo ambiental
Participació
Participación CIUDADANA
TANGIBLES - INTANGIBLES

12. ECONÓ
NIVEL ECONÓMICO
• Alianzas estratégicas
estraté
• Grandes monopolios
• Unió
Unión Europea
• Guerra entre poderes y monedas
• Grandes multinacionales

13. EM
VISIÓN SIGLO XXI PRE
SA
TRIPLE BOTTOM LINE. MEDIO AMBIENTE,
SOCIEDAD Y ECONOMÍA
COMPETITIVIDAD
INNOVACIÓN
DESMATERIALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA
ECOEFICIENCIA
COMPLEMENTARIEDAD CON CONCEPTOS DE
GESTIÓN EMPRESARIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

14. LO QUE SE PRETENDE
QUIEN CONTAMINA PAGA. INTERNALIZACIÓN DE
COSTES
PENSAR GLOBALMENTE, ACTUANDO LOCALMENTE
SOLIDARIDAD INTRA- INTER GENERACIONAL
EL MEDIO AMBIENTE ES PARTE DE UN CONJUNTO
SISTÉMICO
INCERTIDUMBRE / PRECAUCIÓN

15. SITUACIÓ
SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO
• Sector de la economía mayor generador de divisas
• Mayor generador de empleos directos e indirectos
• Mayor generdor de desarrollo local y regional
• No es una actividad aislada ni independiente, pues
de pende de quien abastece bienes y servicios
(alimentos, transporte, energía, tecnología,
construcción, mobiliario, etc)
• Turismo + Empresas = PLANES DE DESARROLLO

16. IMPACTOS DEL TURISMO Y LAS EMPRESAS
EMPRESAS TURISMO
ECONÓMICOS ECONÓMICOS
SOCIOCULTURALES SOCIOCULTURALES
AMBIENTALES AMBIENTALES

17. ECONÓ
EFECTOS DEL IMPACTO ECONÓMICO
• PRIMARIOS: El dinero lo deja el visitante
• SECUNDARIOS
1. Directos: Parte del dinero es para la promoción
del lugar
2. Indirectos: Parte del dinero será gastada por los
proveedores de servicios
3. Incluidos: Otra parte va para economías
domésticas en forma de salarios

18. EFECTOS DEL IMPACTO SOCIOCULTURAL
• DIRECTOS: Transformaciones relacionadas con el
establecimiento de nuevas formas de
comunicación, transporte e infraestructuras
• INCLUIDOS: El aumento de calidad de vida
modifica la prioridad de necesidades de consumo
de los residentes
• POSITIVOS: Intercambio cultural respetuoso entre
VISITANTE y RESIDENTES
• NEGATIVOS: Desculturación de unlugar por ser
más fuerte la del visitante

19. EFECTOS DEL IMPACTO AMBIENTAL
NEGATIVOS: Cambios desmedidos del entorno. Ej: Ej:
Crecimiento urbano desmedido, no integrado con el
bioló
paisaje, rompiendo el equilibrio biológico de la zona
Adopció
POSITIVOS: Adopción de medidas de mejora y
conservació
conservación ambiental.
població
Convencer a la población local de proteger su
creació protecció
entorno y creación de zonas de especial protección

20. DESARROLLO SOSTENIBLE
“AQUEL QUE SATISFACE LAS NECESIDADES
ACTUALES SIN COMPROMETER LA CAPACIDAD DE
LAS GENERACIONES FUTURAS DE SATISFACER LAS
SUYAS”
“ES EL EQUILIBRIO ENTRE LOS TRES PRINCIPIOS
ANTERIORMENTE VISTOS”

21. OJO CON
• Producción limpia: La protección de lo ambiental
prima sobre lo económico
• Ecoeficiencia: Lo económico prima sobre lo
ambiental
• Mercadeo Sostenible: Desarrollo de productos que
fortalezcan los ciclos ecológicos

22. DESARROLLO SOSTENIBLE
Calidad
de vida
Desarrollo
Sostenible
Crecimiento
económico
Impacto
VITORIA-GASTEIZ
VITORIA-
ambiental
21 – OCTUBRE - 2004

23. SISTEMA NATURAL
SOCIEDAD
COMUNIDAD LOCAL / REGIONAL
CLIENTES, PROVEEDORES
COMPETIDOES, CLUSTERS
EMPRESA

24. ELEMENTOS DESTACABLES
NO COMO “MODELO FINAL”
COMO PROCESO CONVERGENTE A INSTAURAR,
AJUSTABLE Y EVOLUTIVO
IMPLICANDO CAMBIOS EN LOS MODELOS DE
COMPORTAMIENTO / CONSUMO Y DE PRODUCCIÓN
Y MERCADO
ESTRATEGIAS EQUILIBRADAS DE INTERVENCIÓN
PÚBLICA E INTRODUCCIÓN DE INCENTIVOS O
ELEMENTOS DE DISUASIÓN PARA PERFECCIONAR
LOS PROCESOS DE DECISIÓN PRIVADOS
ASEGURAR LOS CAMBIOS NECESARIOS EN LOS
OBJETIVOS Y PRIORIDADES DE REFERENCIA

25. BENEFICIOS INTERNOS
VALOR PARA EFICIENCIA
INGRESOS IMPLICACIÓN
EL ACCIONISTA OPERACIONAL
VALOR DE MARCA PERFIL INNOVACIÓN
Y REPUTACIÓN DE RIESGO
CAPITAL HUMANO ATRACCIÓN
E INTELECTUAL DE CLIENTE
CLUB DE EMPRESAS POR LA SOSTENIBILIDAD
VITORIA-GASTEIZ
VITORIA-
21 – OCTUBRE - 2004

26. CONCEPTOS A MANEJAR
REPUTACIÓN TRANSPARENCIA
ÉTICA
MARKETING CON REDUCCIÓN
CAUSA EMISIONES CO2
RSC
CORRESPONSABILIDAD CÓDIGOS DE
GOBIERNO
SOSTENIBILIDAD
RELACIÓN CON MEMORIAS DE
EL ENTORNO SOSTENIBILIDAD
CLUB DE EMPRESAS POR LA SOSTENIBILIDAD
VITORIA-GASTEIZ
VITORIA-
21 – OCTUBRE - 2004

27. PARADIGMA DE ACCIÓN
PENSAMIENTO GLOBAL CONCIENCIACIÓN / SENSIBILIDAD
COMPORTAMIENTO
POLÍTICAS INTEGRACIÓN ACUERDOS
LOCALES INTERNACIONALES
ADMON
GESTIÓN SOSTENIBLE
S
SE
O
IS
N
M
SI
O
B
IL
PR
IZA
M
SOCIEDAD
O
ECOEFICIENCIA
C
C
CIVIL
IÓ
N
MEJORA PALANCA
EMPRESA / ENTORNO
EMPRESAS PÚBLICO VERDE
INFORMACIÓN
TRANSPARENCIA
GESTIÓN REPUTACIÓN CONSUMO
RESP. GLOBAL AMBIENTAL AMBIENTAL MERCADO
JUSTO
ACTUACIÓN LOCAL
VISIÓN
VITORIA-GASTEIZ
VITORIA-
21 – OCTUBRE - 2004

28. EL NUEVO ESCENARIO ES UN CRUCE ENTRE:
PALANCAS:
•POLÍTICAS GUBERNAMENTALES
• Regulación
• Instrumentos económicos
•INICIATIVAS INTERGUBERNAMENTALES E
INTERINSTITUCIONALES
• Protocolo de Kyoto
•Global compact
•Códigos de conducta
•MERCADO-CONSUMIDOR
•Sensibilización del consumidor intermedio y
final

29. POSIBLES RESPUESTAS
• ES PASARÁ
UNA MODA... YA PASARÁ
• CUANDO ME OBLIGUEN...YA HARÉ
HARÉ
• QUIZÁS SEA UNA OPORTUNIDAD...
QUIZÁ
•ETIQUETA ECOLÓGICA
•MARKETING VERDE
•AHORRO DE COSTES – GESTION DE RESIDUOS –
AHORRO CONSUMOS
• COMO CORREA DE TRANSMISIÓN. CONTACTO
CON EL CONSUMIDOR
•PARTICIPACIÓN EN AGENDA LOCAL 21
•COMERCIO COMO ELEMENTO DE COHESIÓN DE
UNA CIUDAD

30. “AQUEL QUE SOBRE LA BASE DE UN CRECIMIENTO
ECONÓ
ECONÓMICO CONTINUADO, CONTRIBUYE AL
DESARROLLO SOCIAL Y AL USO ADECUADO DEL
ENTORNO NATURAL, POSIBILITANDO EL
COMPAÑÍ
ÑÍAS
INCREMENTO DE VALOR DE LAS COMPAÑÍAS POR
INTERESADAS”
TODAS LAS PARTES INTERESADAS”
ASÍ
ASÍ VOLVEREMOS TODOS AL PARAISO

31. GRACIAS
LUIS EDUARDO LONDOÑO CHARRY
Lucholoncharry@hotmail.com
315 835 9491
¿¿¿¿PREGUNTAS??
??