1. La publicidad
“La publicidad se basa en una cosa, la felicidad. Y, ¿sabes lo que es la
felicidad? La felicidad es el olor de un coche nuevo. Es ser libre de las ataduras
del miedo. Es una valla en un lado de la carretera que te dice que lo que estás
haciendo lo estás haciendo bien.”
Mad men
“Hoy en día, la mejor publicidad es aquella que hace sentir especial a cada
consumidor.”
Luis Bassat

2. La publicidad: qué es
Es una forma de comunicación que a través de
diferentes técnicas tiene como fin influir en el
comportamiento de las personas, incitándolos a
consumir determinados productos.
Las mismas técnicas que se utilizan para promocionar
productos o servicios, pueden utilizarse para promover
determinados comportamientos o concienciar a las
personas de determinados problemas.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL O PROPAGANDA

3. La publicidad: dónde aparece
Se difunde a través de los medios de comunicación de masas, y es la principal
fuente de financiación de los mismos. Por ello podemos encontrar publicidad en:
PRENSA RADIO TELEVISIÓN INTERNET
Pero también la podemos
encontrar a nuestro alrededor,
cuando paseamos por la calle,
en vallas publicitarias y
marquesinas

4. El proceso comunicativo publicitario

5. El proceso comunicativo publicitario

6. El proceso comunicativo publicitario
EMISOR
empresa o institución mensaje RECEPTOR/PÚBLICO
CÓDIGO
CANAL
lingüístico No lingüístico (imágenes, música...)

7. Funciones del lenguaje publicitario
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Función representativa → a veces se comunican características/informaciones
objetivas
Función apelativa → es la más habitual, se pretende persuadir al público
Función estética o poética → continuo uso de figuras literarias
BUSQUE, COMPARE Y SI ENCUENTRA ALGO MEJOR, ¡CÓMPRELO!
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"Si quieres aventura, lánzate a la lectura". aliteración→
“Por la compra de la primera unidad, la segunda a mitad de precio”

8. El lenguaje publicitario: características
ECONOMÍA DEL LENGUAJE
(mensajes breves)
PROXIMIDAD CON EL
RECEPTOR
IMPORTANCIA DEL ESLOGAN
NEOLOGISMOS
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