• Estrategia KWs LONG TAIL local • Keywords locales (Codigo Postal, Población, Barrio, Ciudad...) • Atracción de tráfico para KWs de reviews, comparativas • Directorios Locales • Directorios Verticales • Rich Snippets (local+testimonials)

1. #digitalcchs
“La segmentación hiperlocal como eje de la estrategia”

2. #digitalcchs
Oportunidad local
82%
@jgarciat @RelevantTraffic

3. #digitalcchs
Oportunidad local
82%
“El 82% de las búsquedas locales tienen como intención primaria,
la compra en un radio de 20 km.”
@jgarciat @RelevantTraffic

4. #digitalcchs
Búsquedas Locales
• 30% de las búsquedas tienen intención local
• 30% de las búsquedas contienen ciudad, CP, provincia
• 82% de búsquedas locales tienen un efecto ROPO
• 50% de las transacciones locales vinieron precedidas por un
búsqueda online
“Las búsquedas locales crecen Y2Y un 50%.”
@jgarciat @RelevantTraffic

5. #digitalcchs
La importancia del móvil
• 94% de los usuarios buscan localmente
• 51% visitaron una tienda
• 48% llamaron a una tienda
• 29% hicieron una compra in-store
• Usuario Smartphone (action-oriented)
• Proceso RAPIDO de decisión
• Inmediatez
• Comodidad
• Necesidad
@jgarciat @RelevantTraffic

6. #digitalcchs
Heat Map global
@jgarciat @RelevantTraffic

7. #digitalcchs
Heat Map local
@jgarciat @RelevantTraffic

8. #digitalcchs
Objetivo ocupar las SERPs (search engine result pages)
• Objetivo Triple-impactar
• Mejorar el CTR Global
• Aumentar Ventas
• Mayor Revenue
• Brand Awareness (Glocal)
@jgarciat @RelevantTraffic

9. #digitalcchs
Local Adwords
82%
@jgarciat @RelevantTraffic

10. #digitalcchs
Extensiones locales
82%
@jgarciat @RelevantTraffic

11. #digitalcchs
Segmentación AOI
82%
@jgarciat @RelevantTraffic

12. #digitalcchs
Segmentación Ubicación
@jgarciat @RelevantTraffic

13. #digitalcchs
Beneficios
• Conversión como objetivo
• Responder a la Query del usuario
• Ganar en QS (Quality Score)
• Menor CPC
• Mejor posición
• Relevancia Contenido
@jgarciat @RelevantTraffic

14. #digitalcchs
Efecto ROPO
82%
“Los consumidores ROPO gastan un 33% más que los consumidores
que no han buscado previamente online”
@jgarciat @RelevantTraffic

15. #digitalcchs
Efecto ROPO
• De acuerdo al Consumer Barometer de Google, los consumidores ROPO
representan el 39% de la población española. Los productos con un mayor
número de usuarios ROPO siguen siendo Automoción (55%), Tecnología
(52%) y Servicios bancarios (45%)
82%
@jgarciat @RelevantTraffic

16. #digitalcchs
Páginas locales
• Recientemente Google ha anunciado que cobrarán más relevancia y mejor
posicionamiento los EMD locales (exact match domains) dado que responden a
búsquedas muy concretas de los usuarios.
• Dominio Exact Match
• Evitar puntos de fuga
• Diseño acorde a valores de marca
• Calls to action atractivos asociados a llamada
• Bullet points de destacados
• Propuesta de valor
• Multidispositivo
@jgarciat @RelevantTraffic

17. #digitalcchs
SEO local
• Estrategia KWs LONG TAIL local
• Keywords locales (Codigo Postal, Población,
Barrio, Ciudad…)
• Atracción de tráfico para KWs de reviews,
comparativas
• Directorios Locales
• Directorios Verticales
• Rich Snippets (local+testimonials)
@jgarciat @RelevantTraffic

18. #digitalcchs
Google My Business
@jgarciat @RelevantTraffic

19. #digitalcchs
Ventajas My Business
• Gestión única de todas las herramientas
• Conocer mejor a tus clientes (comentarios)
• Información detallada del negocio
• Conexión con nuestro cliente (noticias, posts)
• Métricas (Insights+Adwords)
• Multidispositivo
@jgarciat @RelevantTraffic

20. ¿Quieres saber más?
@RelevantTraffic
info@relevanttraffic.com
+34.917.025.961
Ctra. Coruña A6, km 18.200, Edificio B
28232 | Las Rozas de Madrid, Madrid, Spain
www.relevanttraffic.es
Julián García | Sales Director
+34.669.000.933 | +34.917.025.961 | @jgarciat
Julian.garcia@relevanttraffic.com