EGMaudiencia2010

FEBRERO A
NOVIEMBRE DE 2010

RESUMEN
GENERAL

FICHA TÉCNICA
Universo: población de 14 o más años (39.435.000 individuos)
Muestra anual tres últimas olas: 30.526 multimedia (+ 50.140 monomedia radio
+ 45.155 monomedia prensa
+ 20.001 monomedia revistas
+ 13.032 monomedia televisión)
Método de recogida de información: entrevista "face to face" (+ entrevista telefónica para ampliación
radio, prensa y televisión, + entrevista "face to face" para ampliación revistas)
Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar

C AIMC - Prohibida su reproducción total o parcial sin citar a AIMC como fuente y titular de la información y datos.

AIMC - Capitán Haya, 61 - 28020 Madrid - Tel. 91 570 11 74 - Fax: 91 570 20 49 - e.mail: aimc@aimc.es - http://www.aimc.es

EGM: AÑO MÓVIL FEBRERO A NOVIEMBRE 2010

AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS

PENETRACIÓN %

% de individuos
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
DIARIOS

38,0
SUPLEMENTOS

19,2
REVISTAS

50,4
RADIO

56,9
TELEVISIÓN

87,9
EXTERIOR

51,6

AUDIENCIA
Diarios: lectores / día
CINE

3,9 Suplementos: lectores / semana
Revistas: lectores / periodo publicación
Radio: oyentes / día
Televisión: espectadores /día
Exterior: soportes vistos ayer
INTERNET

Cine: espectadores / semana
38,4 Internet: usuarios / ayer

C AIMC - Fuente: EGM




EVOLUCIÓN (Penetración %)
1999 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
DIARIOS

41,8 41,3 42,1
41,1 41,1
39,7 39,8
37,7 37,4 38,0
36,9 36,3
35,2 35,9
SUPLEMENTOS

32,4 31,9 32,1
31,3 30,4 30,4
29,5 29,4
27,7 21,7 21,9
25,4 19,2
24,9
REVISTAS

54,7 55,1
53,2 53,3 53,6 53,1 53,8 53,3
52,8
51,4 51,3
50,4
49,4
47,7
RADIO

57,9
56,8 56,9
55,5 56,1
55,0 54,7 54,7 55,3
53,5 53,0 52,9 53,1
52,4
TELEVISIÓN

90,7 90,7
89,9 89,6
89,4 89,4 89,2 89,2 88,9 88,7 89,0
88,6 88,5
87,9
EXTERIOR

52,9
52,0
51,6
50,7 50,9

11,0 11,2
CINE

10,2 10,2 10,2
8,8 9,0 8,9
7,1
6,0 5,3
4,2 4,3 3,9
INTERNET

38,4
34,3
29,9
9,0 26,2
2,9 5,6 22,2
0,9 1,8 19,7
16,8
13,6
10,6




PENETRACIÓN %

POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL
Individuos (000)
Perfil de la población

43,0
POBLACIÓN

24,8
19,5
18,9
19,3
16,2

16,5
12,6
39.435

9,7
51,0
49,0

6,7
6,7

6,0
51,9

46,4
42,7
42,0

40,6
40,1

39,9
38,9
DIARIOS

30,9

29,6

29,1

29,1

15,7
14.994
45,4
SUPLEMENTOS

29,4

25,6
23,4
23,8
20,5

19,4
17,6
21,2

16,3
15,3

13,4
12,9
17,0

7.557

7,1
59,2
61,4

57,3
60,4

57,3
55,9

53,2
51,4

42,8
45,3
REVISTAS

33,4

27,9
19.869
53,9
46,7
RADIO

22.435
67,2
63,9
63,8

64,4
61,1

60,6

59,5

58,8
53,7

54,2
52,9

42,6

49,4

36,8
TELEVISIÓN

90,7
90,6
88,8

89,0

88,8
88,0

87,8

88,1
86,5

87,3

87,0
85,2
84,7
84,7

34.663
63,8
63,8
61,6
58,5

58,4

55,9
54,7

54,3
50,7
48,6

46,2
44,1
32,1

30,7
EXTERIOR

20.332
CINE

6,7
7,1

6,7
5,4

5,6
4,2

4,3
3,7

3,9

1.558
3,2
2,8

2,5
1,4

1,3
62,9
62,8

55,7
54,7

48,4
46,7
43,9

41,2
34,6
33,1

26,0
22,8
INTERNET

13,7
10,6

15.127

AUDIENCIA
Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta
Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta
Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media
35 a 44 años Media baja
Exterior: soportes vistos ayer 45 a 54 años Baja
Cine: espectadores / semana 55 a 64 años
Internet: usuarios / ayer 65 y más años




PERFIL %

POR SEXO POR EDAD POR CLASE SOCIAL
Individuos (000)
19,5 6,7 6,0 9,7
6,7
POBLACIÓN

18,9 24,8 16,5
49,0
39.435
51,0 12,6
16,2 19,3
43,0

14,9 5,2 2,5 13,3
6,8 19,0
DIARIOS

41,4 13,5 19,9 20,1
14.994
58,6
18,2 21,4 45,2

16,6 4,55,3 2,2 15,0
17,4
SUPLEMENTOS

17,3
43,5 15,7
7.557
56,5 22,0
19,8 20,7 43,4

12,9 8,1 3,3 11,4
8,2 21,1
45,4 11,4 18,7
REVISTAS

19.869 54,6 16,5 21,5
21,5 45,4

14,6 6,4 3,9 11,5
7,1 21,6
47,4 12,0 21,2 18,6
RADIO

22.435 52,6
16,9
21,7 44,4

20,1 6,6 6,0 9,4
6,5
TELEVISIÓN

18,2 25,2 16,3
49,1
34.663 50,9 13,0
16,4 19,2
43,1

12,1
8,3 3,6 11,0
8,3
EXTERIOR

10,8 22,3 17,8
20.332 48,0
52,0 15,9 22,6
21,9 45,3

7,0 1,9
11,5 16,6
8,9 12,1 15,9
47,5 13,1
CINE

1.558
52,5 23,1
21,3 26,0 42,4

5,4 11,1 2,1
7,5 16,8 14,1
11,0
INTERNET

43,9 14,6
20,8
15.127 56,1
23,5 27,0
46,1
AUDIENCIA
Diarios: lectores / día Hombre 14 a 19 años Alta
Suplementos: lectores / semana Mujer 20 a 24 años Media alta
Revistas: lectores / periodo publ. 25 a 34 años Media media
35 a 44 años Media baja
Exterior: soportes vistos ayer 45 a 54 años Baja
Cine: espectadores / semana 55 a 64 años
Internet: usuarios / ayer 65 y más años



RANKING DE MEDIOS IMPRESOS

DIARIOS
Lectores / día (000)

2.888
Marca
1.924
El País
1.395
As

El Mundo
1.282
778
El Periódico
757
La Vanguardia
756
Abc
737
Sport
658
El Mundo Deportivo
585
La Voz Galicia
475
El Correo
357
La Razón
350
La Nueva España
282
Heraldo Aragón
268
Levante
268
Faro de Vigo
265
TOTAL LECTORES DE DIARIOS
El Diario Vasco
247
14.994
Público

La Verdad
235
232
Información Alicante

Última Hora
227

208 15.000
El Norte Castilla 13.127

Diario de Navarra
207 12.000

El Día
204
9.000
La Gaceta 185
182 6.000 4.576
Expansión (*)
174 3.000
El Diario Montanés
171 241
Ideal de Andalucía
0
168
La Provincia Total inf. general Total económicos Total deportivos
Sur 164

Canarias 7 158

Las Provincias 157

Hoy Diario Extremadura
153

El Punt
148
141
El Comercio

Diario de Mallorca 136

Diario de León 130

Diario de Cádiz 114

Avui 109

Segre 96

El Progreso
93

Mediterráneo 93
91
Deia

Diario de Avisos 91

Córdoba 91

Diario la Rioja
90

Diari de Tarragona 87

20 Minutos (**) 2.279

Que (**) 1.496

ADN (**) 1.203

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000

(*) Se publica de lunes a sabado C AIMC - Fuente: EGM
(**) Se publica de lunes a viernes




SUPLEMENTOS Lectores / semana (000)

3.087
Xl Semanal
2.138
País Semanal
1.930
Mujer Hoy

La Vanguardia Magazine
1.313

Magazine El Mundo
952

Dominical 563 TOTAL LECTORES DE
Yo Dona
433 SUPLEMENTOS
Hoy Corazón
407 7.557
176
Pantalla Semanal
139
Es Estilos de Vida
110
La Revista Canaria C7
84
Brisas
75
Osaca
66
Presencia

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500

REVISTAS SEMANALES C AIMC - Fuente: EGM

Lectores / semana (000)

Pronto 3.528

2.557
Hola
1.490
Diez Minutos
1.441
Lecturas

Semana
1.315

Qué me dices 1.002

Cuore 927

Interviú 869

582
El Jueves
492
Mía

Tp
332
TOTAL LECTORES DE
321
Nuevo Vale
REVISTAS SEMANALES
230
Motociclismo 9.367
212
In Touch

Autopista 203

188
Solo Moto Actual
176
Supertele
175
Telenovela
174
Tiempo
141
Coche Actual
127
Auto Bild
118
Auto Hebdo Sport
98
Motor 16
83
Inversión y Finanzas

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000

REVISTAS QUINCENALES C AIMC - Fuente: EGM
Lectores / quincena (000)

Super Pop 488

Bravo por tí
421 TOTAL LECTORES DE REVISTAS
Computer Hoy
325 QUINCENALES
931
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500





REVISTAS MENSUALES
Lectores / mes (000)

2.889
Digital +
2.229
Muy Interesante
2.082
Ono
1.506
National Geographic
1.270
Saber Vivir
1.055
El Mueble
1.005
Quo
856
Mi Bebé y Yo
797
Cosmopolitan
785
Vogue
767
Historia Nat. Geographic

Elle 707

678
Cosas de Casa
670
Cocina Fácil
660
Racc Club
623
La Revista 40
582
Glamour

Fotogramas 546

534
Jara y Sedal
507
Casa Diez
506
Viajes National Geographic
484
FHM
484
Maxi Tuning
476
Marca motor
TOTAL LECTORES DE REVISTAS
461
Playstation MENSUALES
459
Ser Padres 15.338
448
Telva
435
Micasa
424
Pc Actual
407
Clara
381
Labores del Hogar
373
Windows Revista Oficial
356
Woman
355
El Mueble Cocinas y Baños
332
Marie Claire
332
Hobby Consolas
315
Nuevo Estilo
314
AR
307
Sport Life
303
Moto Verde

Geo 301

Viajar 290

Men´s Health 289

289
El Mueble Casas de Campo
281
Mente Sana
279
Personal Computer & Internet
278
Car And Driver
276
Playmania
266
Revista R
257
Sólo Moto 30

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000




RANKING DE EMISORAS DE RADIO (audiencia lunes a domingo)

RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)
Oyentes / día (000)
4.415
Ser
2.043
Onda Cero
1.384
Cope
1.355
RNE
497
Rac 1
488
Punto Radio TOTAL OYENTES DE RADIO
480
Catalunya Radio GENERALISTA
324
Canal Sur Radio 10.979
168
Radio Euskadi

Radio Galega 147
68
Euskadi Irratia
68
Radio 9

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500

RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)

3.557
C40
1.913
Dial
1.536
C100
1.165
EuropaFM
1.023
Kiss FM
642
Máxima FM
583
Radio Marca
488
M80
436
Radio Olé TOTAL OYENTES DE RADIO
Canal Fiesta Radio
319
TEMÁTICA
Flaix
314 12.995
311
Rne R3
302
R5tn
216
Flaixbac
213
Rac 105
183
Intereconomía
130
Catalunya Informació
118
Radio Clásica Rne

Rock & Gol 112
87
Cadena Top
84
Euskadi Gaztea
74
Onda melodía

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000

14.000
11.793
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000 1.455
2.000
0
Temática musical Temática Informativa





RADIO GENERALISTA (lunes a domingo)
Share %

Ser 36,2

17,2
Onda Cero
10,6
Cope
10,4
RNE
4,5
Rac 1
4,0
Punto Radio
3,1
Catalunya Radio
2,5
Canal Sur Radio
1,2
Radio Euskadi
0,9
Radio Galega
0,5
Euskadi Irratia
0,4
Radio 9

0 5 10 15 20 25 30 35 40


RADIO TEMÁTICA (lunes a domingo)
Share %
21,9
C40
13,3
Dial
11,2
Cadena 100
6,9
EuropaFM
6,2
Kiss FM
3,8
Máxima FM
Radio Marca 3,6
3,3
Radio Olé

M80 3,0

2,4
Canal Fiesta Radio
2,0
Rne R3
1,8
R5tn
1,7
Flaix
1,4
Rac 105
1,1
Flaixbac
1,0
Intereconomía
0,8
Rock & Gol
0,7
Radio Clásica Rne
0,6
0,6
Cadena Top
0,5
Onda Melodia
0,4
Euskadi Gaztea

0 5 10 15 20 25

CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a domingo)

140
120 107
100
80
48 55
60
40
20
0

Total radio Radio generalista Radio temática





RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)
4.545
Ser
2.313
Onda Cero
1.438
RNE
1.421
Cope
544
Rac 1
538
Punto Radio TOTAL OYENTES DE RADIO
510
Catalunya Radio GENERALISTA
359
Canal Sur Radio 11.642
190
Radio Euskadi
160
Radio Galega
73
Euskadi Irratia
69
Radio 9

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000 4.500 5.000

RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)

3.878
C40
2.092
Dial
1.705
C100
1.254
EuropaFM
1.116
Kiss FM
650
Máxima FM
628
Radio Marca
551
M80
451
Radio Olé
342 TOTAL OYENTES DE RADIO
Canal Fiesta Radio
341
TEMÁTICA
Rne R3
331
13.982
R5tn
330
Flaix
242
Rac 105
235
Flaixbac
199
Intereconomía
133
127
Radio Clásica Rne
121
Rock & Gol
100
Euskadi Gaztea
90
Cadena Top
82
Onda Melodía

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500 4.000

14.000
12.718
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
1.562
2.000
0
Temática musical Temática Informativa





RADIO GENERALISTA (lunes a viernes)
Share %

Ser 34,8

Onda Cero 18,6

10,0
Cope
10,0
RNE
4,8
Rac 1
4,1
Punto Radio

Catalunya Radio 3,2
2,5
Canal Sur Radio
1,2
Radio Euskadi
0,9
Radio Galega
0,5
Euskadi Irratia
0,4
Radio 9

0 5 10 15 20 25 30 35

RADIO TEMÁTICA (lunes a viernes)
Share %

22,2
C40
13,3
Dial
11,5
Cadena 100
6,9
EuropaFM
6,3
Kiss FM
3,6
Máxima FM
3,6
Radio Marca
3,1
M80
3,1
Radio Olé
2,3
Canal Fiesta Radio
2,0
Rne R3
1,8
R5tn
1,6
Flaix
1,5
Rac 105
Flaixbac 1,1
1,0
Intereconomía
0,8
Rock & Gol
0,7
Radio Clásica Rne
0,6
0,6
Cadena Top
Onda Melodía 0,4
0,4
Euskadi Gaztea

0 5 10 15 20 25

CONSUMO EN MINUTOS POR PERSONA Y DÍA (lunes a viernes)

140
117
120
100
80
52 62
60
40
20
0

Total radio Radio generalista Radio temática




RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN

RANKING DE CADENAS DE TELEVISIÓN

Share % (lunes a domingo)

21,1
Tve1
17,4
Tele 5
14,4
Antena 3

9,6
Resto Temáticas

6,8
La Sexta
6,2
Cuatro
4,9
Temáticas de pago

4,0
Canal Sur

2,6
Tv3

Resto TV Lectores / semana (000)
2,6

2,0
La2

1,4
Canal 9
CONSUMO EN MINUTOS POR
1,2
Telemadrid PERSONA Y DÍA
1,0 227
TVG
0,7
CMT
0,7
Etb2
0,6
Autonómicas Privadas
0,5
TVCan
0,5
Local
0,4
Aragón Tv
0,3
Canal 2 Andalucía
0,2
Canal 33/Super3
0,2
7Reg. Murcia
0,2
TPA
0,2
C. Extremadura
0,2
Etb1
0,1
Ib3
0,1
La Otra

0 5 10 15 20 25




RANKING DE CANALES TEMÁTICOS

CANALES TEMÁTICOS PAGO*

Audiencia Últimos 30 días (000)

5.005
40 Latino
2.796
Fox
2.530
AXN
2.121
Calle 13
1.891
Canal Plus
1.807
Canal Historia
1.658
Discovery Channel
1.613
Odisea
1.293
Paramount Comedy
1.273
Gol Televisión
1.262
Eurosport
1.177
National Geographic Channel
1.032
Canal Cocina

Viajar 1.010

1.001
Canal Hollywood

0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000

* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.


RESTO CANALES TEMÁTICOS*

Audiencia Últimos 30 días (000)

Neox 8 12.181

Nova 9 10.642

24 Horas TVE 9.545
8.949
Teledeporte

La Siete 8.611

7.872
Factoría de Ficción
7.569
Disney Channel
7.491
CNN+
7.078
Clan TVE
6.255
Intereconomia Tv
4.506
Veo7
3.179
Set en Veo

Cinco Shop 2.559
2.193
Tienda en Veo

MTV 1.700

0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 9.000 10.000 11.000 12.000 13.000

* NOTA: y otros canales difundidos por sistema multicanal.




CINE

HÁBITO DE ASISTENCIA AL CINE

% de individuos
0,2
1,9 2 o más veces a la semana
6,0
nunca o casi nunca
1 vez a la semana

10,9
2-3 veces al mes

55,3 44,7
11,2 1 vez al mes

5-6 veces al año
alguna vez
14,6
Menos de 5 veces al año


INTERNET

EVOLUCIÓN DEL USO DE INTERNET AYER
(DATOS POR OLA)
% individuos
44
42 40,1
40 38,4
38 36,6
36 33,7 33,6 35,5
34
32 29,9
30
28 26,2
26
24 22,2
22 19,7
*1.943

20 16,8
*1.003

18
16 13,6
*627

14
10,6
*321

12 9,0
10
8 5,6
*11.443

*13.308

*13.269

*14.001

*14.442

*15.132

*15.807
*3.142

*3.693

*4.797

*6.132

*7.289

*8.317

*9.944

6 2,9
4 0,9 1,8
2
*

*

*

*

*

*

*

*

0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar Abr/May Oct/Nov Feb/Mar Abr/May Oct/Nov
2009 2009 2009 2010 2010 2010




RANKING DE SITIOS DE INTERNET

SITIOS DE INTERNET*
(DATOS POR OLA)
Visitantes únicos / Ult. 30 días (000)

3.613
Marca

2.774
El País
1.781
As
1.694
Pag. Amarillas
1.692
Los40.com
1.442
Antena3tv
1.439
Cuatro.es
1.206
Rtve.es

1.174
Telecinco.es
1.058
Sport
1.010
Mundo Deportivo
883
Loteriasyapuestas.es
858
20minutos.es
841
Ser.com
790
Terra
687
Abc
684
Maxima FM
630
El Periódico
589
EuropaFM.com
564
La Vanguardia
514
Publico.es
435
CadenaDial.com

412
Onda Cero
331
Lavozdegalicia.es
322
El Correo

0 1.000 2.000 3.000 4.000

* NOTA: Información referida exclusivamente a los sitios controlados por el EGM




EXTERIOR

RANKING TIPOLOGÍA DE SOPORTES DE EXTERIOR

Nº Individuos que han visto publicidad ayer en … (000)

11.017
Autobuses
9.078
Paradas autob

8.551
Cabinas telef

8.497
Relojes

7.626
Vallas y carteleras

5.604
Kioscos

5.304
Mupis/opis

3.835
Contenedores
3.504
Monopostes

3.031
Columnas

2.671
Luminosos edif

2.333
M. Urbano gran tamaño

2.253
Lonas publ edif

1.998
Tv en loteri. quini.
1.871
Mastiles bandera

1.776
Centros comerciales

1.321
Pasillos metro

1.295
Andenes metro

1.076
Tv estc metro

904
Estación tren
249
Aeropuertos

0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000



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