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La publicidad no solo
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LA PUBLICIDAD
PERTENECE A UN
PROYECTO CULTURAL QUE
TIENE COMO FIN
LEGITIMAR UN
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Promocionan un mundo de nenes y nenas,
invitando a participar de él. La misma
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Se presenta un
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Se designan cuales
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Se descalifica al
adulto en su rol y se
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Se apela al deseo
infantil de eliminar
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LA INFANCIA CONSERVADORA.
La publicidad rehúye al
prototipo de familia
nuclear.
En la publicidad para
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Los niños segun la publicidad

  1. 1. A partir de las tres últimas décadas del siglo XX la consolidación del marketing, los cambios sociales y el notable retroceso del Estado convirtieron a la sociedad en un ámbito privilegiado para el CONSUMO, MOLDEANDO al INDIVIDUO.
  2. 2. En el siglo XXI, los medios y el mercado se convierten en nuevos agentes de socialización y aportan una nueva acepción: “EL NIÑO COMO CLIENTE”
  3. 3. Dan testimonios directos de la vida infantil y una idea de chicos divirtiéndose en cualquier momento y lugar. El poder de seducción es poder espiar a otros y darle a la publicidad carácter de verdad.
  4. 4. La publicidad no solo proporciona productos o accesorios, también intentan definir el juego a plantearse con y a partir de él.
  5. 5. LA PUBLICIDAD PERTENECE A UN PROYECTO CULTURAL QUE TIENE COMO FIN LEGITIMAR UN DETERMINADO TIPO DE SUBJETIVIDAD.
  6. 6. Promocionan un mundo de nenes y nenas, invitando a participar de él. La misma experiencia y los procesos mentales de la niñez hacen del pasado algo breve, débil y difuso.
  7. 7. Se presenta un tiempo sin cronometro. Se designan cuales deben ser los sentimientos o problemas de la niñez. Se niega a los niños como sujetos completos. Ignora la diversidad de infancias.
  8. 8. Se descalifica al adulto en su rol y se lo expulsa de la pantalla. Se apela al deseo infantil de eliminar toda norma impuesta desde fuera. Las publicidades suelen ser benevolentes con los adultos cuando son los que ofrecen la oportunidad de consumo.
  9. 9. LA INFANCIA CONSERVADORA. La publicidad rehúye al prototipo de familia nuclear. En la publicidad para niñas predominan los ciclos de la actividad domestica. En la publicidad para niños prepondera la valentía, las agallas, no hay rutina. Con los productos en primer lugar, la publicidad pondera la autosuficiencia y la instala como valor.

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