1. ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL
DIFERENCIA ENTRE PRODUCTO, MARCA Y EMPRESA
MERCADOTECNIA
6° SEMESTRE
SUSANA REGULES CUELLAR

2. DIFERENCIA ENTRE PRODUCTO, MARCA Y EMPRESA
En la actualidad el marketing es parte de nuestra vida diaria, nos casamos con una marca,
con un producto o con alguna empresa, cada uno de estos es importante en nuestra vida
cotidiana por ello es importante saber la posición que ocupa cada uno de estos conceptos
en nuestra mente.
Empecemos por definir cada uno; producto aquello que toda empresa (grande mediana o
pequeña), organización (ya sea lucrativa o no) o emprendedor individual ofrece a su
mercado meta con la finalidad de lograr los objetivos que persigue (utilidades, impacto,
etc). En términos de Marketing según la perspectiva de Stanton, Etzel y Walker lo definen
como "Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan
empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor;
el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea”.
La marca es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa ya que día
a día adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar que vivimos actualmente una
etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por tanto resalta la marca frente al
producto. Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los líderes de
opinión, la marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento
en su mercado y sector.Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un
nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de
ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los
competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como
comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del
entorno económico actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de
comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente
por vender no sólo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales
del mismo
Empresa es un Conjunto de factores de producción coordinados, cuya función es producir
y cuya finalidad viene determinada por el sistema de organización económica en el que la
empresa se halle inmersa. En el sistema capitalista o de economía de mercado, el fin de la
empresa ha consistido tra-dicionalmente en la obtención del máximo beneficio o lucro,
mientras que en las economías colectivistas con dirección centralizada el fin de la empresa
ha consistido en cumplir los objetivos asignados en un plan más general, de ámbito
nacional, regional o local. Esta concepción monista de los objetivos empresariales ha
experimentado, sin embargo, cambios importantes en uno y otro sistema durante las
últimas décadas. La imagen que habitualmente se tiene de la empresa suele
corresponderse con sus aspectos accidentales o externos y no con su verdadero
contenido. Pero la empresa es algo más que un simple conjunto de bienes materiales. La
empresa es un sistemade coordinación central; una unidad de dirección o planificación.

3. En conclusión estos tres conceptos van de la mano, ya que de una idea sale un nuevo
producto, que tiene que identificarse con una marca para posicionarse en el mercado
mediante una empresa. Hoy en día la sociedad sobrecomunicada en la que vivimos,
genera gran influencia en nuestra mente como consumidores, ya que tenemos bien
identificado que producto es el que queremos junto con la marca y tenemos la posibilidad
de elegir la empresa que cubra nuestras expectativas o necesidades.
http://www.marketing-xxi.com/la-marca-46.htm
http://www.economia48.com/spa/d/empresa/empresa.htm
http://www.marketing-free.com/producto/definicion-producto.html