El documento presenta una guía metodológica para el desarrollo de proyectos gráficos que consta de 6 etapas: 1) análisis del proyecto, 2) investigación, 3) desarrollo gráfico de la propuesta, 4) producción, 5) implementación del proyecto y 6) evaluación del proyecto. La etapa de análisis incluye recopilar datos sobre el proyecto, cliente y público objetivo. La investigación contempla analizar la competencia, referencias y usuarios. El desarrollo gráfico genera

1. METODOLOGÍA DEL DISEÑO GUÍA METODOLÓGICA PARA EL DESARROLLO DE PROYECTOS GRÁFICOS

2. 1. ANALISIS DEL PROYECTO Contempla la recopilación y análisis de los datos referentes al proyecto en si.

3. 1.1. Análisis de la necesidad: es decir ¿Cuál es el objetivo del proyecto?, ¿Qué es lo que quiere lograr el cliente?, ¿Qué es lo que necesita el cliente? 1.2. Definición del proyecto: ¿Cuál será el proyecto a realizar?

4. 1.3. Antecedentes comunicacionales: ¿El cliente ha realizado otros proyectos o campañas de comunicación antes?, ¿Qué tipo de imagen ha generado esta información? ¿Alguien más ha hecho algo similar, con qué resultados?

5. 1.4. Pautas de mercadotecnia: Establecer los objetivos de comunicación/información y describir al público objetivo, su perfil demográfico (características físicas: género, edad, nivel socioeconómico, localización, nivel educativo, tipo de vivienda, modo de transporte, etc.) y su perfil psicográfico (características de actitudes, hábitos, aspiraciones, intereses, relativos al concepto/ producto/ servicio.)

6. 1.5. Condiciones presupuestarias: Con cuánto dinero se cuenta. 1.6.Implicaciones ético-morales: Análisis del impacto social que se puede producir. 1.7. Codificación cultural: Analizar los códigos propios del grupo receptor. Por ejemplo: raperos, surfistas, amas de casa, niñas, ejecutivos, etc; tienen diferentes modos de ver.

7. 2. INVESTIGACION. En la cual se contemplan la competencia local, referencias internacionales, el regionalismo, la inserción social del cliente, el análisis del usuario, el impacto/objetivo, conclusiones, creación de propuestas y elaboración de estrategias.

8. 2.1. Competencia local: ¿Qué han hecho otras compañías similares? 2.2. Referencias internacionales: Análisis de compañías similares en otras partes del mundo. 2.3. Regionalismo: Análisis de elementos propios del entorno en que se desarrolla la empresa

9. 2.4.Inserción social del cliente: ¿Cómo ve la empresa al usuario? ¿Qué situación vive la empresa/institución con respecto al mercado a nivel local, regional o internacional? ¿Cuáles son las ventajas competitivas de la empresa, existe un valor agregado?

10. 2.5. Análisis del usuario: ¿Cómo ve el usuario a la empresa/institución? ¿Cuál es la necesidad del consumidor/usuario que se está cubriendo? Análisis del grupo meta y de los aspectos específicos de los usuarios con respecto al producto o servicio, con respecto a la empresa/institución, con respecto a los medios de comunicación. Impacto/ objetivo: Análisis de la relación entre los requisitos del mensaje y los medios de comunicación, las características físicas y psicológicas del receptor y los objetivos del proyecto.

11. 2.6. Conclusiones: Punto de control y partida para la realización de la estrategia de comunicación es decir los aspectos que se han identificado en la investigación sobre las oportunidades que presenta el usuario o receptor y las oportunidades que presenta la situación del mercado y la competencia para desarrollar las propuestas.

12. 2.7. Propuesta/ estrategia: Exposición de las oportunidades del mercado y el usuario y las propuestas de comunicación sobre cómo alcanzar el objetivo del proyecto. Este punto es el más importante del proceso ya que implica visualizar el plan creativo (es decir las ideas de comunicación para crear el impacto e informar al receptor) y la estrategia de medios (es decir el conjunto de medios a emplear para lograr los objetivos y alcanzar al receptor)

13. 3. DESARROLLO GRÁFICO DE LA PROPUESTA: Partiendo de la exposición de la propuesta de comunicación se inicia el trabajo creativo gráfico, en el que se contemplan la propuesta de ideas a través de bocetos, y en los que se reflejará la propuesta conceptual, la propuesta compositiva, la propuesta jerárquica de elementos, la propuesta funcional, la coherencia gráfica, la legibilidad, con el desarrollo de dummies y una verificación previa a la producción.

14. 3.1. Propuesta de ideas: Elaboración de diversos bocetos 3.1.1. Concepto: Consideración de los elementos visuales y su relación con el mensaje y el concepto de la propuesta. 3.1.2. Composición: Consideración de cada elemento visual y su relación con los demás y el campo visual. 3.1.3. Jerarquía: Categorización de cada elemento visual con respecto a los demás y al campo visual. 3.1.4. Funcionalidad: Evaluación integral de la propuesta en cuanto a la coherencia, legibilidad, pertinencia y relación con el emisor y los objetivos.

15. 3.1.5. Materiales: Considerar el tiempo de vida del producto, que opciones de materiales hay para su reproducción, pueden ser reciclados. La medidas de los materiales han sido consideradas para minimizar los desperdicio o aprovechamiento de estos. 3.1.6. Procesos de producción: Cuál es el proceso más adecuado, más económico, ecológico. Que emplee tintas o procesos no contaminantes evitando agentes volátiles y solventes. 3.1.7. Producto: Reuso o información sobre su desecho.

16. 3.2. Dummie Realización del dummie o maqueta de la propuesta seleccionada

17. 3.3. Verificación Verificación y prueba de evaluación de la funcionalidad, impacto/objetivo del producto diseñado

18. 4. PRODUCCIÓN Desarrollo de los originales digitales o mecánicos de producción/impresión, revisiones necesarias y la supervisión de reproducción: 4.1. Realización de originales 4.2. Pruebas previas 4.3. Supervisión de la reproducción

19. 5. IMPLEMENTACIÓN DEL PROYECTO. Llevar al mercado el proyecto de diseño, en un ambiente real.

20. 6. EVALUACIÓN DEL PROYECTO. Actividades para medir el desempeño del proyecto en el mercado.