Esteve Castells, Euncet Digital Day

ESTEVE CASTELLS
International
SEO Specialist
@estevecastells Esteve Castells estevecastells.com

ESTEVE CASTELLS
SEO Consultant at

● Argentona, Barcelona
● Muchos proyectos propios
● Ex. SEO en Havas Media (Affinity Petcare,
General Óptica, Gas Natural, Carglass,
Solvia, Allianz Assistance, Openbank)
● Eterno aprendiz de la vida
● Newsletter: bit.ly/Seopatia
● Twitter y LinkedIn 24/7

Y PARA EXPLICAR
CÓMO HE
CONSTRUIDO MI
CARRERA
ALREDEDOR DE LOS
BUSCADORES!

PREGUNTA:
QUIÉN SABE
LO QUE ES EL
SEO?

QUÉ ES EL SEO?
SEO (Search Enigne Optimization) is the
process of optimization for a given website
to improve ranking positions in SERP
(Search engine result pages) to increase
visits.

QUÉ ES EL SEO?

¿EN QUÉ DISCIPLINA
SE ENCUENTRA EL
SEO?

DIGITAL MARKETING
QUÉ ES EL SEO?

DIGITAL MARKETING
SEO
QUÉ ES EL SEO?

EN MI OPINIÓN...
QUÉ ES EL SEO?

PRODUCT
QUÉ ES EL SEO?

PRODUCT
TECH -
DEVELOPMENT
QUÉ ES EL SEO?

BUSINESS
STRATEGY
PRODUCT
TECH -
DEVELOPMENT
QUÉ ES EL SEO?

BUSINESS
STRATEGY
PRODUCT
TECH -
DEVELOPMENT
SEO
QUÉ ES EL SEO?

ENTONCES...

EJEMPLOS REALES:
POR QUÉ ALGUIEN
NECESITA UN SEO?

CAT
CAT
CAT
CAT

CAT
CAT
CAT
ES
ES
ES
CAT

3
2
1
Official
website
Softonic
Softonic

1 Softonic
2 Softonic
3
YouTub
e
4 Jaleco
5
Official
website

¿CÓMO HACER SEO?

PRIMERO DEBEMOS
ENTENDER...

¿CÓMO FUNCIONA UN
BUSCADOR?

PILARES DEL SEO

TECH
(SITE
PROGRAMMING
QUALITY,
INTERNAL
STRUCTURE)
CONTENT
(QUALITY,
QUANTITY,
ARCHITECTURE)
POPULARITY
(THIRD PARTY
LINKS, BRAND
SEARCHES)
SEO PILARS

TECH
(SITE
PROGRAMMING
QUALITY,
INTERNAL
STRUCTURE)
CONTENT
(QUALITY,
QUANTITY,
ARCHITECTURE)
No hay visitas
SEO PILARS

CONTENT
(QUALITY,
QUANTITY,
ARCHITECTURE)
POPULARITY
(THIRD PARTY
LINKS, BRAND
SEARCHES)
No hay robots
SEO PILARS

TECH
(SITE
PROGRAMMING
QUALITY,
INTERNAL
STRUCTURE)
POPULARITY
(THIRD PARTY
LINKS, BRAND
SEARCHES)
Penalización
(thin content)
SEO PILARS

PREGUNTA: CUÁNTOS
DE VOSOTR@S
TRABAJÁIS PARA UNA
EMPRESA AHORA
MISMO?

TRABAJAR ES LA
MEJOR MANERA DE
APRENDER

• Agencia de medios tradicional (TV, Radio, Press).
• Cotiza en Francia
• 20.000 trabajadores en 144 países
• 2.300 millones de euros (Gross revenue)
• 350 trabajadores BCN / 1000 trabajadores MAD
HAVAS MEDIA GROUP

Esteve Castells estevecastells.com
SEO EN AGENCIA
• Mucha variedad de cliente, industria, temática
• Aprendes mucho trabajando con otros departamentos, disciplinas, creando
sinergias: SEO, SEM, Social, Content, PR, Media, TV, Radio...)
• Buena gente, oficina top en Illa Diagonal
• Visitar clientes cada semana/mes
• El SEO no era una prioridad en el roadmap de la empresa
• Hacer cosas raras que los clientes exigen
• Mi trabajo no tenía un impacto
@estevecastells

• Una de las primeras empresas de internet. Casi 21 años!
• Top 100 websites en el mundo (+100 millones de visitas
al mes)
• El SEO es LA PRIORIDAD
• Buen salario, perks (teletrabajo, teambuilding, máquinas
vending, fruta, etc). Cuida el trabajador
• 110 trabajadores, se trabaja como en una startup
• 3,1 millones de beneficio en 2017, después de años
dando millones en pérdidas

DIFFERENT KIND OF JOB
• Controlando +20.000.000 de páginas y su correcto funcionamiento.
• Control de migraciones técnicas ultra-complicadas
• Hacer SEO para 25 lenguas, y 5+ buscadores (Google, Bing, Yandex, Yahoo,
Baidu)
• Analizar la estacionalidad del tráfico, festivos, etc. POR PAÍS
• Analizar caídas, penalizaciones, etc.
• Trabajar con desarrolladores web para optimizar la web y crear nuevos
proyectos
• Detectar tendencias, scrapear competidores, etc.

NO HAY LÍMITES EN
DIGITAL

VENTAS EN REAL-TIME DURANTE EL BLACK
FRIDAY

REAL-TIME TRAFFIC RTVE (LOTERÍA DE
NAVIDAD)

CRECIMIENTO ORGÁNICO (DE 0 A 7M
visitas/month)

PERO HEY, SH*T CAN
HAPPEN

Spotify.com
Pinterest.com
Twitter.com

Ebay.com
Giphy.com
Xvideos.com

IMPROVISE, ADAPT
AND OVERCOME

Si estás interesado en SEO / marketing digital / tecnología:
● Empieza a aprender por ti mismo. Puedes aprender todo gratis
en Internet (blogs, MOOCs, experimentos, YouTube, guías,
ebooks, etc).
● Si quieres profundizar y sientes que necesitas una ‘obligación’
para aprender: haz un máster y/o empieza a trabajar en algún
sitio de junior.
● Si no sabes inglés, estás fuera. LEARN IT ASAP!
● Comience un blog lo antes posible y escriba sobre cualquier
cosa de tu interés, aunque aún no sepas nada.
● Usa Twitter para estar al día y seguir a las personas de tu interés
MY TIPS

Si aún no has empezado a trabajar:
● Añade a tus profesores en LinkedIn, son tu primer
contacto con el mundo de los negocios y te pueden abrir
puertas
● Conseguir un mentor (si es posible, antes de unirte al
mundo profesional)
● No esperes hasta el último curso de la universidad/máster
para hacer las prácticas. Empieza a trabajar lo antes
posible.
● No seas un SEO, un consultor o un analista financiero. Sé
un solucionador de problemas. De esta forma te adaptarás
a todos los cambios que tu industria haga más
MY TIPS

Cuando empieces a trabajar:
● Pregunta como si no hubiera mañana.
● El trabajo en equipo y la comunicación son claves. Habla con tus
compañeros.
● No seas tímido y no tengas miedo a romper cosas. SHIT
HAPPENS
● Aprende de ello.
● Ve a eventos y conoce otros profesionales. Intercambia
experiencias.
● Work Smart, Party Hard. Más horas de trabajo no significan más
productividad. O mejor productividad.
MY TIPS

MY TIPS
● No vayas a una empresa que no te pague. No eres un
esclavo.
● Te debe encantar lo que haces. Es la única manera de
destacar.
● No hagas que tus compañeros te odien. Y menos por
un ascenso. Accountability is key.
● Conocimiento > DINERO

QUÉ HACER PARA TENER ÉXITO EN SEO A
DÍA DE HOY
● Saber de qué va el SEO, no hace falta tener un
consultor a veces, pero sí tener claro los básicos
● Nada de cosas raras, los quick-wins y el black-hat
traen consigo un ibuprofeno para cuando te penalicen
● Contenido+Técnico+Popularidad: es una trifecta que
se necesita, no puede haber individualismos
● Focalizarnos en los siguientes aspectos:

Fuente: https://www.voicebot.ai/

Fuente: https://backlinko.com/voice-search-seo-study

● Metadata optimization: title, description
● Onpage optimization: estructura, marcado
● Content quality and quantity: tiene que
tener sentido!
● Tech: velocidad de carga, microdatos, etc.
● Internal linking: repartimos dónde tenga
sentido y nos interese
● External linking: como en la vida real, las
recomendaciones ayudan y mucho

Preguntas?

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