Todos los viernes tenemos una sesión formativa interna en innn, donde cada semana, cada compañero prepara un tema para el resto del equipo. En esta ocasión (y hace aproximadamente un año) un compañero realizó una introducción básica a Google Adwords

1.
Introducción preliminar básica inicial acabo de llegar
esto de qué va soy nuevo en esto morcillón
cascarón de huevo.

2.
1. Redes de afiliación
2. La publicidad en Google
3. Ventajas de Google Adwords
4. Conceptos básicos
5. Formatos
6. Vistazo a la Interfaz
7. Cosas que aprendí en el curso de Google
Academies

3.
Redes de afiliación
- Plataformas de distribución de anuncios
publicitarios en Internet
- Comerciantes o Merchants (advertiser)
- Afiliados o Affiliates (publisher)
- Clientes (customer)
- Plataforma o Affiliate Network
- Comisión + objetivos

7.
La publicidad en Google

8.
http://www.youtube.com/watch?v=MJb1Wnmku3
8

9.
Ventajas de Google Adwords
- Control presupuestario
- ROI / Remarketing (Analytics)
- Segmentación
- Cobertura
- Tiempo real e inmediatez
- Incentivo a la calidad
- Nuevos formatos

12.
Conceptos básicos

13.
- Cuenta: Datos fiscales, facturación, correo…
- Campañas: Segmentación, ubicación, idioma,
extensiones…
- Grupo de anuncios: Temáticas, palabras claves
similares
- Anuncios: Se activan según sistema de palabras clave
- Palabras clave: Marketing + semántica +
imaginación

14.
Tipos de costes
- CPC: Coste x clic
- CPM: Coste x 1.000 impresiones
- CPA*: Coste x acción / adquisición
- CPL*: Coste x lead
* Requieren tracking

15.
Nivel de calidad (Quality Score)
- La base para medir la calidad de una palabra clave y
determinar su oferta mínima. Ranking= CPC Máximo x Nivel
de calidad
- Este parámetro se determina a partir del porcentaje de clics
(CTR) y el historial de rendimiento de una palabra clave, la
relevancia del texto de su anuncio y otros factores
importantes.
- Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será la
oferta mínima y el precio que pagará por cada clic.
https://www.youtube.com/watch?v=XNdFALvXqyw

16.
Relevancia
- Grado de concordancia de los elementos de una campaña
publicitaria con lo que parece buscar un usuario: utilidad
para el usuario
- Anuncios y palabras clave se deben relacionar directamente
con el contenido del sitio web, especialmente la página de
destino del anuncio.
- Cuando los usuarios vean el anuncio, deben poder entender
el tipo de producto, servicio o contenido que encontrarán en
el sitio. https://support.google.com/adwords/answer/1722089

17.
Oferta mínima
- La cantidad asignada a una palabra clave determinada en
su cuenta según su calidad (o nivel de calidad).
- Normalmente, la oferta mínima es la cantidad mínima que
se puede pagar por cada clic para que una palabra clave
publique anuncios.

18.
Porcentaje de clics (CTR)
- Herramienta que ayuda a conocer el rendimiento de sus
anuncios.
- Cuanto más relevantes sean, mayor será la frecuencia con
que los usuarios harán clic sobre ellos, de modo que
obtendrá un CTR más elevado.
- El sistema calcula su CTR de la siguiente manera: número
de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x
100.

19.
Posición media
- Estadística que describe cómo se clasifica habitualmente
un anuncio con respecto a otros anuncios.
- Este ranking determina el orden en el que los anuncios
aparecen en la página.
- Es más útil consultar la posición media de las palabras
clave que de los anuncios. Al determinar el ranking habitual
del anuncio cuando se activa mediante una de sus palabras
clave, puede intentar influir en su posición cambiando la
oferta de la palabra clave.
- En display mola menos… mejor conversiones y ROI

20.
Otros
- Oferta de CPC máximo
- Oferta de CPM máximo
- Página de destino
- Presupuesto diario
- URL de destino
- URL visible
- Concordancia https://www.youtube.com/watch?v=iETE-
kT9rRU

21.
Formatos

23.
Display:
Texto
Imagen
Rich Media
Video

25.
Vistazo a la Interfaz
http://www.youtube.com/watch?v=78DVS6SjhZs

26.
Cosas que aprendí en el curso de Google
Academies
- No hay modelo de explotación claro por parte de las
agencias (comisión por inversión, gestión, objetivos…)
- Mayor relevancia en cadenas de concordancia exacta
- La unidad de medida es siempre CPM en el análisis de
rendimiento, aunque se contrate CPC
- CPC real en búsqueda = Ranking de mi competidor inferior
/ nivel de calidad * 0,01 €
- Analizar con periodos medios o largos

27.
- Inserción dinámica de palabras clave: {KeyWord: Flores
Rojas}
- Cuando hay más de 10 palabras en la búsqueda, la
concordancia negativa no funciona
- DSA: Anuncios Dinámicos de Búsqueda (dominio, idioma,
SEO on page)
- Extensiones de anuncio: ubicación –Google Places-
(masivas mediante Excel), de sitio (como el sitemap de
SEO), Social (G+), de llamada
- Site para la relevancia ! nivel de calidad ! ranking. Web
Performance Optimization (WPO), SEO, PageSpeed…
- Facturación: cuidadín con la tarjeta
- Actividad no válida
- Planificador de palabras clave

28.
- Alertas, oportunidades, historial y experimentos
- Analytics
- API Adwords