El documento habla sobre posicionamiento SEM. Explica que SEM se refiere a pagar por anuncios en los resultados de búsqueda de motores de búsqueda u otros medios sociales con anuncios pagos. Detalla los principales motores de búsqueda que aplican SEM como Google Adwords, Yahoo y Microsoft Live. También cubre conceptos como ROI, posicionamiento en redes sociales (SMM), optimización para redes sociales (SMO), y páginas de resultados de búsqueda (SERP).

1. Posicionamiento
SEM
Morella Nieto P.

2. POSICIONAMIENTO SEM
• Search engine marketing (marketing de
motores de búsqueda )
• Práctica de pagar por anuncios en los
resultados de las búsquedas en buscadores.
• O en cualquier medio social de anuncios
pagos

3. Métodos SEM
• El pago por la colocación en buscadores

4. Motores de búsqueda que aplican
SEM (a nivel mundial)
• Google Adwords
– http://adwords.google.com
• Yahoo Search Marketing
• Microsoft Live

5. Posicionamiento SEM en Google
• Es la forma más barata de optimizar nuestra
inversión en internet
• Incremento de Google como motor de
búsqueda de la red para encontrar
información sobre empresas, productos o
comparar precios.
• A través de buscadores los prospectos tienen
mayor probabilidad de convertirse en clientes

6. Ventajas de anunciar con pago
• Fácil segmentación: posibilidad de
segmentar su campaña SEM por países,
regiones, horarios, idiomas, palabras clave…
• Tráfico de calidad: Obtendremos un número
elevado de visitas que podremos convertir en
clientes.
• Medición del ROI: posibilidad de medir
exactamente el retorno sobre la inversión.
• Flexibilidad: gestionar un presupuesto de
forma flexible.
• Clientes: posibilidad de obtener clientes
potenciales de forma inmediata.

7. ROI
• Return on Investment (Retorno de la inversión)
• sirve para medir la relación entre los beneficios y
los costes de una inversión. Sobre todo se utiliza en
campañas publicitarias en Internet
ROI= (Beneficio – Costo de Inversión) /Costo de Inversión

8. Ejemplo de ROI para Webs
• ¿Para qué invertimos en un sitio Web?
– Para captar nuevos clientes
– Para vender más
– Cada uno de los contactos que ganamos con el
sitio Web son un beneficio para la empresa.
– Para ello necesitamos optimizar al máximo
la navegación y la información que
mostramos en nuestro sitio web para
conseguirlo

9. Ejemplo de ROI para campañas
• En el caso de una campaña de publicidad patrocinada
en buscadores como puede ser
– Adwords,
– Facebook Ads,
– Twitter Ads
– LinkeIn Ads
• el retorno de la inversión o ROI se obtiene con la fórmula
ROI= (Ingresos – Costos) /Costos
Donde
Total de ingresos obtenidos de los anuncios
Costes totales de producción + campaña publicitaria

10. POSICIONAMIENTO SMM
• Social Media Marketing (Marketing en Medios Sociales.)
• La publicidad contextual EN REDES SOCIALES, siempre
que haya un pago de por medio

11. POSICIONAMIENTO SMM
¿Sabía que Facebook tiene esto en cuenta cuando aprueba
las publicaciones de anuncios?
• Comprobador en Facebook de la calidad de una imagen
antes de su publicación por pago
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

12. POSICIONAMIENTO SMO
• Social Media Optimization. (Optimización para Medios
Sociales)
• Preparar tu página para que su contenido sea fácilmente
promovido a través de las redes sociales y comunidades
online

13. SERP
• Search Engine Results Page.
• Es la página de resultados que ofrece el buscador.
• El ranking de webs que aparece cuando metes una
palabra clave.

14. SERM
• Search Engine Reputation Management. (Gestión de tu
Reputación en los Motores de Búsqueda)
• Controlar lo que aparece sobre nosotros cuando te buscan
a través de un buscador.
• Posición en que aparece cada contenido.

15. SEM y SMM pagos en Venezuela
• Actualmente no se aceptan pagos en
Bs.
• Debes tener una cuenta afuera o
contratar una empresa en Venezuela
que sea mediador, es decir te ofrecen
el adwords o cualquier anuncio pago y
tu le pagas a ellos en Bs y ellos se
encargan del proceso de pago en $