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1. UNIDAD 1
PUBLICIDAD CREATIVA
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2022

2. Publicidad Creativa
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LA PUBLICIDAD CREATIVA
Objetivo
Al finalizar la unidad didáctica los participantes estarán en capacidad de
identificar el propósito de la publicidad.
La Publicidad
Hoy en día somos bombardeados permanentemente con mensajes
publicitarios, por lo que se requiere que estos sean creativos y
eficaces para que lleguen al público seleccionado y generen así los
resultados deseados.

3. Publicidad Creativa
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4. Publicidad Creativa
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¿Qué es Publicidad?
Es importante conocer los conceptos básicos
referentes a la publicidad, no se puede
realizar ningún trabajo sino se cuenta con los
recursos básicos de información.
Podemos encontrar muchos conceptos de
publicidad, mencionaremos algunos para
permitirnos identificar diferentes posiciones
de pensamiento referente a la publicidad.
• Según José Lorenzo González, la
publicidad “es una técnica mediante la cual se intenta
comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas
con el fin de persuadirlas en una dirección: la del comunicador".
• Albert Lasker, considerado el padre de la publicidad, define
publicidad como “arte de vender utilizando materiales impresos,
basados en las razones o motivos de la compra”.
• Para William Arens, la Publicidad “es una comunicación
estructurada y compuesta, no personalizada, de la información
que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es
de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e
ideas) y se difunde a través de diversos medios”.
Para ampliar la comprensión del concepto podemos mencionar que
la publicidad es comunicación que utiliza diversos medios para

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persuadir a un público previamente seleccionado con el fin de
que este compre o adquiera un producto, servicio o una idea.
Objetivos de la Publicidad
La publicidad persigue diversos objetivos, entre ellos:
• Promover la venta de productos y servicios.
• Persuadir a compradores, usuarios o consumidores, impulsándoles
a la adquisición de productos.
• Transmitir información, con la intención que el receptor exprese una
respuesta positiva al mensaje.
• Difundir o dar a conocer masivamente marcas, productos o servicios.
• Inducir a un comprador a realizar la acción de la compra.
La Publicidad y la Economía
Muchas empresas en la actualidad invierten millones en publicidad,
algunas de estas establecen un monto desde el principio del año, la
mayoría destina un porcentaje de las utilidades para esta.
La publicidad generalmente tiene un costo muy alto, por lo que hoy
existen muchas compañías dedicadas exclusivamente a la
publicidad, facturando millones de dólares anualmente.
No se puede negar que hay una relación directa entre publicidad y
economía, basta investigar el valor de una anuncio publicitario de 30
segundos en un canal de televisión en un noticiero matutino, un
anuncio full color en un periódico, un espacio para una valla o un
anuncio radial, para darse cuenta de lo costoso que puede ser
anunciarse, sin embargo este valor invertido cuenta con una alta

6. Publicidad Creativa
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expectativa de retorno, a través de la compra o adquisición de los
productos/servicios que se proyectan con el anuncio o campaña
publicitaria.
Dentro de los tipos de publicidad, la que más cara resulta es la
publicidad audiovisual, que sería la menos económica, en cuanto a
inversión, pero a su vez la más
llamativa y la que mejor nos
persuade de comprar el
producto, con lo cual se
consiguen más compras. Por
otra parte, la publicidad visual
de los carteles, anuncios en
periódicos, folletos, es más
barata, aunque menos
impactante. Pasa lo mismo con
los anuncios radiofónicos,
menos costoso que la televisión
o el cine, pero de menor
impacto.
Hay otros teóricos que vinculan la economía directamente con las
ganancias que la publicidad arroja y en Occidente algunos medios
de comunicación tienen sus ganancias 100% vinculadas con las
ventas generadas por la publicidad.

7. Publicidad Creativa
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Creatividad
La creatividad, denominada también pensamiento original,
pensamiento creativo, inventiva, imaginación constructiva o
pensamiento divergente, es la capacidad de crear, de innovar, de
generar nuevas ideas o conceptos, o nuevas asociaciones entre
ideas y conceptos conocidos, que normalmente llevan a conclusiones
nuevas, resuelven problemas y producen soluciones originales y
valiosas.
La creatividad es la producción de una idea o un concepto, una
creación o un descubrimiento que es nuevo, original, útil y que
satisface tanto a su creador como a otros durante algún periodo.
El cerebro humano tiene dos hemisferios
con competencias diferentes entre ellos y
parece que esta diferencia de
competencias es exclusiva del ser
humano. Aunque la creatividad también se
da en muchas especies animales, sus
cerebros difieren totalmente del nuestro,
porque están especializados en dar
respuesta a estímulos y necesidades visuales,
olfativas, etc.
La capacidad creativa muchas veces nace con el ser humano, se
habla entonces de talento innato, pero también se puede lograr su
desarrollo a través del estudio serio y profundo de las diferentes
técnicas aplicables a la materia, aun cuando el creador publicitario
tenga talento innato, será necesario que este lo perfeccione con el
estudio de la materia, la investigación es de suma importancia para
aquel que desea hacer aportes creativos.

8. Publicidad Creativa
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Si usted desea desarrollar su capacidad creatividad publicitaria debe:
• Ser muy observador: las ideas muy pocas veces surgen de la
nada, es necesario ver a través de la niebla.
• Debe ser soñador: buscar aun en las formas imposibles de
hacer las cosas.
• Aprovechar sus conocimientos y combinarlos hasta dar origen
a un nuevo orden.
• Apasionarse en todo el proceso publicitario.
• Comprometerse a aprender y descubrir todos los días.
Partiendo que palabra creatividad hace referencia a la capacidad
humana de producir contenidos mentales de cualquier tipo y que
publicidad es comunicar un mensaje a un receptor para estimularlo a
comprar un producto o adquirir un servicio; podemos definir como
Publicidad Creativa comunicación a través de la creación de
mensajes innovadores que informan y estimulan a un mercado
a adquirir productos y servicios. También podemos decir que es
el arte de comunicar los mensajes de manera original, llamativa
e innovadora.
Jordi Urbea, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy
Barcelona, cuenta como los anuncios se han reinventado y adaptado
a la pandemia de la Covid-19, quitando la parte más creativa y
aprovechando al máximo la tecnología. En el programa 'Tot es Mou'
de Tv3, Urbea asegura que "las marcas han decidido acercarse al
consumidor como no lo habían hecho hasta ahora", y añade que "a
nivel creativo, las agencias han buscado por qué hay que quedarse
en casa"(2020).
En la imagen inferior podemos apreciar una idea muy creativa,
observamos como de la mente de Marting Luther King sale lo que

9. Publicidad Creativa
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representaban sus ideas o su ideal. Esta campaña se nombró “Las
Ideas Pueden Cambiar El Mundo”.
Cuanto más disfrutes lo que hagas, más propositivo serás, la
publicidad es una actividad interesante y un camino creativo sin fin;
que da lugar a tu más grande ingenio, superando tus aspiraciones
económicas y profesionales, pues con ella puedes llegar a miles,
incluso millones de personas, permitiéndote ofrecer productos y
servicios, mostrando los verdaderos beneficios que estos ofrecen, de
la forma más impresionante y creativa, logrando así que los
consumidores los adquieran.

10. Publicidad Creativa
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Para profundizar en el tema de la presente unidad vea el documento
y lectura complementaria que se le presenta en la misma.