Analisis del consumidor, Cuál es la importancia de la publicidad. Segmentación, analisis de oportunidad Beneficios y Desventajas

1. Publicidad Semana 2
Tema: Análisis del consumidor
Profesora: Ada Lorena Galicia
Alcántara.
019802408

2. Agenda de esta open class con
análisis de caso:
-Tema y objetivos de aprendizaje
-Introducción
-Desarrollo del tema
-Conclusión
-Material de apoyo adicional
-Pregunta de investigación
-Dudas

3. Dinámica de apertura
Retomando lo aprendido:
¿Cuál es la importancia de la publicidad
en la sociedad?

4. Objetivo de la sesión:
➢Determinar las influencias que tiene el
consumidor para adquirir algún producto

5. Teóricamente
un
comprador
representa
un mercado
con
necesidades
propias y
poder
adquisitivo
determinado
Entonces
hay que
enfocar los
esfuerzos
para facilitar
la comuni-
cación
y lograr el
objetivo de
convencerlo
de adquirir
el producto.

9. ¿Qué es
segmentar?
Es el proceso mediante el cual clasificamos los consumidores de
manera homogénea teniendo en cuenta sus deseos, necesidades,
poder adquisitivo, actitudes de compra o hábitos similares para
ofrecerles productos hechos a su medida.
El objetivo principal de la segmentación: aumentar la precisión en la
estrategia de mercadotecnia.

10. ¿Qué he aprendido de la
segmentación y del análisis de
oportunidad en publicidad?

18. Conclusión:
Un comprador representa un segmento de mercado con
características propias.
Nuestro objetivo es convencerlo de efectuar la compra.
Un segmento es un grupo de individuos que responden en
forma similar a los estímulos que proporciona un satisfactor.
El análisis de oportunidad analiza el perfil del consumidor y
su comportamiento de compra, permite optimizar la
publicidad.

19. •La segmentación del mercado. PromonegocioS.net (Thompson).
Recuperado el 15 de mayo de 2015 de:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/segmentacion-del-
mercado.htm
• El perfil psico-sociológico y demográfico del consumidor mexicano.
(Jiménez Torres/Martín Gutiérrez 2013). Recuperado el 15 de mayo de 2015
de
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31230011004
• Estrategias publicitarias eficaces.La relación entre los modelos estratégicos
clásicos y las campañas publicitarias que funcionan. (Torres Romay).
Recuperado el 15 de mayo de 2015 de
http://www.ae-ic.org/malaga2010/upload/ok/158.pdf

20. Pregunta de investigación para puntos extra:
Da un ejemplo de nicho de mercado en términos de segmentación,
detallando el tipo de producto a anunciar por las características del
consumidor. Puedes elegir el producto o servicio que gustes.
Incluye al menos tres variables para elegirlo:
una por segmentación geográfica,
otra por segmentación demográfica,
y la última por segmentación psicográfica.
Agrega una imagen del producto y las fuentes de consulta que hayas
investigado, por lo menos una en Internet, cítala en formato APA.
¡Gracias por su atención, vamos a revisar el archivo con el
análisis de caso!