TRaduccióh de PP creado por

1. Glocalización
By Alison Dyckerman
Adjunct Instructor at St. Charles Community College
Globalización:
la tendencia de los
mercados y las
empresas a
extenderse
alcanzando una
dimensión mundial
que sobrepasa las
fronteras nacionales.

2. Definición de “Glocalización”
 Este término es una combinación de las palabras globalización y localización usado
para describir un product o servicio queu se desarrolla y distribuye de forma global
pero que está diseñado para atraer al consumidor de un Mercado local. Esto quiere
decir que el product o servicio sufre modificaciones para adaptarse a las leyes o
costumbres locales o las preferencias o gustos de los consumidores. Los productos
o servicios que están “glocalizados” de forma eficaz atraen, por definición, a usuario
final.
 Yahoo! es un ejemplo de una compañía que practica la glocalización. Lanza al
mercado un portal que tiene usuarios en todo el mundo pero ofrece diferentes
versiones de su página web (y sus servicios relacionados) para los diferentes
usuarios en base a sus nacionalidades. Pro ejemplo, ofrece contenido y variaciones
en el idioma para 25 países incluyendo Rusia, China y Canadá. Tambien customiza el
contenido para resultar atractivo a individos en cada una des estas localidades.
 Hay un nutrido número de compañías públicas y privadas que practican la
glocalización como parte de sus esfuerzos para incramentar su clientela y beneficios.
 Read more:
http://www.investopedia.com/terms/g/glocalization.asp#ixzz205ULn1Vb

3. Factores necesarios para la
Glocalización
 Libertad en los negocios, liberalización de mercados
 Facilidades como infraestructura de transporte o
telecomunicaciones
 Apoyos gubernamentales, ventajas fiscales
 Competitividad entre competidores
 Acceso a recursos: materia prima, mano de obra
cualificada

5. Ejemplos de “Glocalización”
Barbie árabe (musulmana)

6. Patatas fritas Lays. Sabores que van de clásico a
algas, albahaca picante tailandesa, Flavor ranging
from plain to seaweed, carne a la pimienta.
(Tailandia)

7. Starbucks in Shanghai, China

8. Starbucks en Kuwait

9. Starbucks in Moscow, Russia

10. AT&T en Australia

11. AT&T en Costa Rica

12. AT&T en los Países Bajos

13. AT&T en Japón

14. AT&T en Noruega

15. Pringles sabor algas (Asia)

16. Pepsi en Japón: Estilo y sabor

17. Pepsi en Japón especial “Azuki”

18. Latas de Coca-Cola del mundo

19. Kentucky Fried Chicken: Morocco

20. McDonalds y la “Glocalización”

21. Arabia Saudita e Israel

22. Japón y Rusia

23. China y France: Hamburguesa de
gambas y el Croque Monsieur

24. India and Naciones árabes:
hamburguesa de patata and
carne picante en un pan de pita.

25. Bibliografía
 Dyckerman, Alison
https://www.slideshare.net/alysondickerman/glocalization-
13597304/20-Japan_and_Russia (consultado 27/07/2017)
 http://revistamito.com/la-tesis-de-la-mcdonaldizacion-y-la-
globalizacion/ (consultado 27/07/2017)
 Glocalización, definiciones y ejemplos (2011)
https://yeka8.wordpress.com/2011/08/28/glocalizacion-
definiciones-y-ejemplos/ (consultado 27/07/2017)
 Raji, Vaishu Glocalisation
https://www.slideshare.net/vaishuraji/glocalisation-57882744
(consultado 27/07/2017)