Este documento trata sobre el color. Explica que el color se percibe a través de la vista cuando la luz ilumina los objetos. Describe las cualidades del color como el tono, la saturación y la luminosidad. Además, presenta el círculo cromático y explica los colores primarios, secundarios y complementarios. Finalmente, analiza el valor comunicativo de los colores y su uso en la publicidad.

1. EDUCACIÓN PLÁSTICA Y VISUAL
1ºESO
TEMA 3 EL COLOR
PROFESORA: ANABEL ORTIZ CAÑÓN
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TEMA 3. EL COLOR
La percepción del color se consigue gracias al sentido de la vista
cuando la luz ilumina los objetos.
1.Las cualidades de los colores
2.El círculo cromático
3.Armonías y contrastes
4.El valor comunicativo de los colores
o El color en la publicidad
1.Las cualidades de los colores
Cada color tiene tres cualidades que lo distingue de otros:
CUALIDAD ESCALA
TONO
Identifica el
color
propiamente
dicho: naranja,
cian, verde…
Escala de Tono
SATURACIÓN
Indica la pureza
del color.
Cuanto menos
mezclado esté,
más puro y más
saturado es.
Escala de Saturación
LUMINOSIDAD
Mide la mayor o
menor cantidad
de blanco o
negro que
contiene el
color.
Escala de Luminosidad

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2.El círculo cromático
El círculo cromático es un esquema donde aparecen los colores
ordenados según la relación que guardan entre sí.
Los colores primarios son el amarillo, el magenta y el cian. Estos
son los colores básicos porque no se pueden obtener por la mezcla de
otros colores.
Los colores secundarios son el naranja, el verde y el violeta. Se
obtienen al combinar los colores primarios.
Los colores complementarios son los que se encuentran colocados en
posiciones opuestas en el círculo cromático:

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3.Armonías y contrastes
La armonía de colores se obtiene al combinar tonos diferentes que
sean acordes entre sí.
Método para conseguir una composición armónica:
Utilizar colores de una misma gama Trabajar con colores que sin ser de la
misma gama se encuentran próximos en
el círculo cromático
Método para conseguir una composición contrastada:
Usar colores claros y
colores oscuros
yuxtapuestos.
Aplicar colores
complementarios en
zonas próximas del
cuadro.
Elegir colores
aleatoriamente, sin
tener en cuenta ninguna
gama o escala.
“Guernica”, Pablo Ruiz
Picasso
Henri Matisse “Habitación”, Vincent Van
Gogh

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4.El valor comunicativo de los colores
A través del color podemos transmitir información, expresar
sentimientos o estados de ánimo.
Existen numerosas clasificaciones de los colores relacionadas con
su capacidad comunicativa:
Transmite informaciones objetivas Cuando se utiliza como código
convencional: como los colores del
semáforo o de las señales de
tráfico.
Cuando se utiliza en su función
simbólica que está relacionado con
las diferentes culturas.
Por ejemplo en occidente el color
del luto es el color negro y en
oriente es el blanco.
Clasificación que asocian la
percepción del color a sensaciones
térmicas.
Colores cálidos: son los rojos,
amarillos, naranjas. Expresan
calidez, expanden la luz y avanzan
hacia el espectador.
Colores fríos: son los verdes,
azules y violetas. Parece que
absorben la luz y que retroceden,
sensación de lejanía.
Clasificación basada en criterios
psicológicos.
Los expertos afirman que los
colores influyen en el estado de
ánimo de las personas. Por ejemplo
los colores verdes y azules son
relajantes y los rojos son
excitantes.

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Clasificaciones basadas en la
naturaleza.
Se identifican los colores con
elementos naturales: el azul se
relaciona con el cielo y el agua,
el amarillo con el oro, los pardos
recuerdan a la tierra y el verde a
la naturaleza.
4.1 El color en la publicidad
En publicidad los colores tienen diferente significados:
ROJO Color excitante, expresa entusiasmo, pasión,
juventud. Se suele utilizar para campañas dirigidas
a consumidores jóvenes.
VERDE Representa la naturaleza. Expresa serenidad y
equilibrio. Se utiliza en productos ecológicos y
congelados.
AZUL Se identifica con la discreción. Expresa confianza,
amistad, fidelidad, limpieza y calidad. Aparece en
productos que reclaman la confianza del consumidor.
NEGRO Color de la seriedad, símbolo de elegancia,
calidad, lujo. En publicidad se utiliza para atraer
a un público con gran poder adquisitivo.
BLANCO Color de la inocencia, expresa limpieza, pulcritud
y libertad. Se usa para productos de limpieza y de
higiene corporal.

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