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¿Qué pasa en el Buen Fin? elaborado por Nielsen.
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¿Qué pasa en el Buen Fin? elaborado por Nielsen.
1.
Octubre 2014 ¿QUÉ
PASA EN EL BUEN FIN? RESULTADOS DEL BUEN FIN 2013 Y EXPECTATIVAS PARA 2014
2.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2 ¿QUÉ SE PUEDE ESPERAR DEL BUEN FIN 2014? La expectativa es conservadora dada la situación actual del país. Fuente: Periódico Reforma, encuesta a ciudadanos, marzo 2014; encuesta realizada a 1,020 mexicanos adultos | Nielsen Consumer Confidence Survey. ¿Cuál ha sido el efecto de la reforma en su economía? 53% 18% Afectados Beneficiados Fuente: Nielsen Consumer Confidence Survey, segundo trimestre 2014, México Pregunta: ¿considera que su país está en recesión económica? 67 76 77 Primer trimestre '13 Primer Trimestre '14 Segundo Trimestre '14 43% 46% 47% 43% 41% Cambiar a marcas baratas Reducir el consumo de comida para llevar Tratar de ahorrar en gas y electricidad Reducir el entretenimiento fuera del hogar Ropa Acciones de los Consumidores para Reducir Gastos Segundo trimestre, 2014 Recesión Económica Sí %
3.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. Fuente: Nielsen Homescan – WA / PROFECO. 3 Ofertas y promociones Razones ¿Cómo percibe las ofertas del Buen Fin frente a otras temporalidades? Solo quieren que gastemos 53% Subieron precios para luego bajarlos 26% Facilidades de pago 14% Hubo buenas promociones 72% Lo que necesitaba no tenía descuento 15% Adelanté compras Navideñas 8% 19.3 48.7 18.1 13.9 Mayores Iguales Inferiores No sabe Negativas Positivas *Otros: 6% *Otros: 6% LOS CONSUMIDORES PERCIBEN UN AUMENTO EN LOS PRECIOS
4.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 4 Formas de pago EL DESEMBOLSO ES IMPORTANTE PARA LOS CONSUMIDORES DEBIDO A QUE SUS PAGOS SON EN EFECTIVO O DÉBITO Fuente: Nielsen Homescan – WA / PROFECO. Gasto total 2 6 28 69 Crédito pagos fijos Crédito con tarjeta bancaria/tienda Meses sin intereses con tarjeta bancaria/tienda De contado o tarjeta de débito *Respuestas múltiples 50% 50% Menos de $3,500 Más de $3,501 El 25% de estos gastará: >$7,000 El 25% de estos gastará: <$2,000 ¿Cuánto dinero gastará en “El Buen Fin”?
5.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 5 El 40% de los que no lo están, comentan que las tiendas no respetaron los precios de la promoción. AUNQUE GRAN PARTE DE LOS SHOPPERS ESTÁN SATISFECHOS De cada 10 personas que tuvieron algún problema… 4: No respetaron los precios. 2: Obtuvieron información incompleta de la promoción. Nivel de satisfacción 1: Los productos escasearon. 1: Le condicionaron la oferta. Respuestas múltiples - *Otros: 20% 60% 32% 8% Fuente: Nielsen Homescan – WA / PROFECO. Inconvenientes con las tiendas
6.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 6 EL CRECIMIENTO DE ANTAD DURANTE EL BUEN FIN SE GENERA PRINCIPALMENTE POR TIENDAS DEPARTAMENTALES Totales Iguales 28.2% 23.2% 6.5% 0.8% 2.5% -2.1% ANTAD 11.3% 6.4% Departamentales Especializadas Autoservicios Fuente: ANTAD Crecimiento de Canal 2013 vs. 2012
7.
Copyright ©2013 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 7 Tendencia ACV Total Autoservicios 600,000,000 800,000,000 1,000,000,000 1,200,000,000 1,400,000,000 1,600,000,000 1,800,000,000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 2011 2012 2013 3er. semana más importante Temporada Decembrina +1.8% 44.8% 17.9% 0.2% 2011 2012 2013 Crecimiento Buen Fin por año Fuente: ACV Nielsen * EL BUEN FIN NO AFECTA EL DESEMPEÑO DE LA TEMPORADA DECEMBRINA “Buen Fin 2013” vs. el “Buen Fin 2012” se mantuvo estable.
8.
Copyright ©2013 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 8 51% 21% 11% 5% 3% 1% 8% Contribución al crecimiento Electrodomésticos grandes Vinos, licores y cigarros Electrodomésticos pequeños Lácteos, infusiones y complementos dulces Abarrotes bebés Higiene familiar Otros departamentos ELECTRODOMÉSTICOS ES EL QUE MÁS CONTRIBUYE AL CRECIMIENTO EN AUTOSERVICIOS DURANTE EL BUEN FIN 612 250 166 144 126 121 119 116 113 111 110 107 107 105 103 103 103 103 102 Electrocomésticos Pequeños Electrocomésticos Grandes Vinos, licores y cigarros Caballeros interior Ferretería Hogar Damas interior Abarrotes bebés Niñas interior Decoración Autos Lácteos, infusiones y complementos dulces Mascotas Farmacia Aves Salchichonería empacada Bebés accesorios Abarrotes desechables Higiene familiar Índice de Crecimiento Base=100 Semana Promedio Fuente: Nielsen ScanTrack, semana 46 (187Nov) vs. semana promedio.
9.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 9 22.0% 11.6% Electrodomésticos grandes Electrodomésticos pequeños 54% 73% 75% 46% 27% 25% Año total 2013 Buen Fin 2012 Buen Fin 2013 Electrodomésticos pequeños Electrodomésticos grandes Crecimiento por categoría vs. Buen Fin 2012 Estructura de categorías LOS ELECTRODOMÉSTICOS GRANDES MUESTRAN UN MAYOR CRECIMIENTO Y PORCENTAJE DE VENTAS Fuente: Nielsen ScanTrack, ssemana 46 (17 Nov) vs. semana promedio.
10.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 10 Fuente: Nielsen ScanTrack, semana 46 (17 Nov) vs. semana promedio. 13.4% 23.5% 24.8% 34.4% Estufas Refrigeradores Lavadoras Otros Crecimiento vs. Buen Fin 2012 41.6% 39.8% 37.9% 39.0% 18.9% 19.5% 1.6% 1.8% Importancia en ventas Semana Promedio Importancia en ventas Buen Fin 2013 Otros Estufas Lavadoras Refrigerador REFRIGERADORES Y LAVADORAS SON LOS SEGMENTOS MÁS IMPORTANTES DE ELECTRODOMÉSTICOS
11.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 11 Subieron los precios para luego bajarlos 26% Fuente: Nielsen Homescan – WA / PROFECO. ¿LAS PROMOCIONES SON REALES? De los Items que hacen 80% de la Ventas: 70% Disminuyeron su Precio (12% en Promedio) 15% Lo mantuvieron 14% Aumentaron el Precio (6% en Promedio)
12.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 12 RANGOS DE DESCUENTOS Fuente: Nielsen ScanTrack, semana 46 (17 Nov) vs. semana promedio. 50% 55% 8% 13% 41% 32% 2012 2013 Meses sin intereses* 21 + % 11-20% 1-10% 537.1 469.0 61.3 413.3 0-10% 11-20% 21 o más Meses sin intereses* Índice de ventas (Base 100= Promedio Semanal) Descuento % de Ventas Los artículos con hasta un 10% de descuento cobran la mayor importancia durante la temporada. *No tienen descuento, sin embargo se asume que son meses sin intereses.
13.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 13 Contribución al crecimiento CONTRIBUCIÓN AL CRECIMIENTO POR RANGO DE DESCUENTO Los ítems con hasta 10% de descuento, son los que contribuyen en mayor medida al crecimiento de las ventas durante el Buen Fin 2013. Fuente: Nielsen ScanTrack, semana 46 (17 Nov) vs. semana promedio. 29% 53% 15% 2% 31+ 21-30 11-20 0.1-10 Meses sin intereses* 9% 7% 19% 29% 36% % de ítems Ítems totales 1500 88 138 87 56 7 Meses sin intereses* 0.1-10% 11-20% 21-30% 31+% Índice de importancia Base 100= Promedio semanal *No tienen descuento, sin embargo se asume que son meses sin intereses.
14.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 14 55% 13% 8% 4% 3% 17% % Contribución al Crecimiento Otros departamentos Vinos, licores y cigarros Lácteos, infusiones y complementos dulces Abarrotes bebés Higiene familiar Hogar Otros Departamentos VINOS Y LICORES, LÁCTEOS Y ABARROTES PARA BEBÉS, TAMBIÉN COBRAN RELEVANCIA DURANTE EL BUEN FIN Fuente: Nielsen ScanTrack, semana 46 (17 Nov.) vs. semana promedio. 51% 21% 11% 5% 3% 8% Enseres mayores Vinos, licores y cigarros Enseres menores Lácteos, infusiones y complementos dulces Abarrotes bebés Higiene familiar Otros departamentos %Contribución al crecimiento con electrodomésticos
15.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 15 166 144 126 121 119 116 110 107 107 105 103 103 103 102 102 102 100 Vinos, licores y cigarros Caballeros interior Ferretería Hogar Damas interior Abarrotes bebés Autos Lácteos, infusiones y complementos dulces Mascotas Farmacia Aves Salchichonería empacada Abarrotes desechables Higiene familiar Abarrotes aseo hogar Perfumería Alimentación Seca Índice de Crecimiento en ventas Base=100 Promedio Semanal CONTRIBUCIÓN A LA VENTAS DURANTE EL BUEN FIN Fuente: Nielsen ScanTrack, semana 46 (17 Nov) vs. semana promedio.
16.
Copyright ©2012 The
Nielsen Company. Confidential and proprietary. 16 HALLAZGOS •Ropa, Electrodomésticos y Electrónica son categorías relevantes durante el Buen Fin. •El 70% de los consumidores aprovechan el Buen Fin, siendo la tercera semana más importante del año (Sábado + ventas). •Electrodomésticos es lo que más contribuye al crecimiento de Autoservicios. •Los electrodomésticos grandes muestran un mayor crecimiento y porcentaje de ventas. •Refrigeradores y lavadoras son los segmentos más importantes de electrodomésticos. •Los ítems con hasta 10% de descuento, son los que contribuyeron en mayor medida al crecimiento de las ventas durante el Buen Fin 2013. •Vinos y Licores, Lácteos, Infusiones y Complementos dulces y Abarrotes para bebés se deben de impulsar durante el Buen Fin.
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