Análisis de una campaña publicitaria para mercadear un producto

1. ANÁLISIS DE LA
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
CORN FLAKES DE
KELLOGG'S
POR:
CARLOS MENESES
HISLOP

2. LA PUBLICIDAD EN LA
WEB
La publicidad en la web puede
ayudarte a llegar a tu mercado
potencial, al mercado del
consumidor que está dispuesto a
realizar una compra o a pagar un
servicio.
Muchas empresas ya están
utilizando la publicidad en línea y
reduciendo el uso de la
publicidad “tradicional” (en la
televisión, en la radio, en los
periódicos y revistas impresas).
EL BRIEFING CREATIVO ES UN DOCUMENTO ESCRITO, NO
EXCESIVAMENTE EXTENSO, DONDE EL CLIENTE NOS APORTA
INFORMACIÓN SOBRE SU EMPRESA, LOS OBJETIVOS QUE
PERSIGUE, A QUÉ PÚBLICO LE INTERESARÍA LLEGAR, CUÁL ES SU
COMPETENCIA, QUÉ MENSAJE QUIERE ENVIAR Y CUALQUIER OTRA
INFORMACIÓN QUE PUEDA AYUDARNOS A ENFOCAR EL PROYECTO
ANÁLISIS DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

3. LA PUBLICIDAD EN LA
WEB1. Es más barata. No sólo los anuncios publicitarios por
internet son mucho más económicos que los tradicionales (en
general), sino que tienen una mayor probabilidad de ser
efectivo.
2. Es más efectiva. ¿Por qué la publicidad online podría
ser más efectiva? Porque los anuncios online se colocan en
páginas o sitios web que son frecuentadas por gente que
pertenece a tu perfil de cliente.
3. Con la publicidad online trabajarás con tus segmentos
de mercado. Ya he comentado en varios artículos la
importancia de la segmentación de mercados para aumentar
tus ventas.
4. Tendrás una cobertura mucho más grande.
5. Los resultados son más fáciles de medir. ¡En internet
todo se puede medir! En internet hay muchas herramientas de
medición (muy simples de utilizar y de comprender).
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EXCESIVAMENTE EXTENSO, DONDE EL CLIENTE NOS APORTA
INFORMACIÓN SOBRE SU EMPRESA, LOS OBJETIVOS QUE
PERSIGUE, A QUÉ PÚBLICO LE INTERESARÍA LLEGAR, CUÁL ES SU
COMPETENCIA, QUÉ MENSAJE QUIERE ENVIAR Y CUALQUIER OTRA
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4. GENERALIDADES
Tipo de servicio o producto:
Corn Flakes de Kellogg's
Marca:
Kellogg's
Nombre de la campaña:
Una Familia Saludable
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5. BRIFIENG CREATIVO
PUBLICIDAD
OBJETO
• Dirigido a las Personas
que buscar verse bien
físicamente, pero no
tienen tiempo para
sentarse en su casa u
oficina para tomar un
alimento nutritiva y
balanceada, tanto
hombre como mujer.
POSICIONAMIENTO
BUSCADO
• El posicionamiento se
encuentra en la marca
Kellogg’s es como la
compañía líder en la
fabricación y
comercialización de
productos nutritivos a
base de granos de
valor superior y calidad.
PROMESA O
BENEFICIO
CENTRAL
• Sólo promocionará los
productos que
presenten un valor
nutritivo adecuado para
la familia.
TONO DE LA
COMUNICACIÓN
Informativo: comunica la
forma de utilizar el
cereal.
Formal: porque recurre a
nutricionista.
Racional: porque dice la
razones de porque debe
consumir el cereal.
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6. ANÁLISIS DEL MENSAJE
¿Qué dice?
Es un producto practico, que no necesita
mucho esfuerzo para obtener una dieta
balanceada y conseguir su cuerpo
deseado con por menos tiempo.
¿Cómo lo dice?
Tono persuasivo y energético
¿A quién se lo dice
Público: Personas que deseen comer
sano, que les guste experimentar nuevos
sabores, nuevas recetas (fáciles, rápidas,
que simplifiquen a la hora de cocinar un
almuerzo o una cena de manera sana y
nutritiva.
¿Cuándo lo dice?
A toda hora, es un producto que se puede
comer en la mañana, al medio día, o en la
tarde como postre.
¿Dónde lo dice?
El la televisión, en internet, en los
periódicos, en las revistas, en la radio.
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7. CONCEPTO Y ESLOGAN
¿Cuál es el concepto escogido para diferenciar el producto o servicio?
Crear un concepto que se enmarque en el marketing saludable, que tenga
un compromiso nutritivo, con estrategias innovadoras y concentradas en las
tendencias incluso digitales.
Kellogg’s ofrece tips de nutrición, promociones, descuentos, recetas y
programas de activación física, de tal manera que los usuarios se sienten
identificados no sólo con el producto
¿Cuál es el eslogan?
Un desayuno Completo por menos tiempo.
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8. DIVERSIÓN EN FAMILIA
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9. KELLOGG'S ZUCARITAS
DEMUESTRA QUE ERES UN
TIGRE
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10. OPINIÓN PERSONAL
SOBRE LA CAMPAÑA
Kellogg’s compañía líder en la producción de cereales.
Es suscriptores de salud y bienestar, hacen especial hincapié en los beneficios de
un buen desayuno con nutrientes.
Esta campaña de muestra caridad en las ideas, fácil y rápido de entender el
mensaje.
Tienen mensajes informativo y racional.
Pretenden ayudar a conseguir una calidad de vida y un bienestar general ofreciendo
así las claves para conseguir una actitud de total plenitud, visión positiva y equilibrio.
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11. CONCLUSIÓN
La publicidad representa el bienestar
material que una persona o empresas que
desean tener; fomenta acción y la elección
provocando a sí mismo, el interés en
nuevos productos, bienes o servicios.
Es por esto, que se sirve de nuevas
técnicas para la construcción y transmisión
de su mensaje que cada día debe ser más
persuasivo como es la Web y redes
sociales aparte de las tradicionales como
televisión, radio, prensa, cualquier soporte
es bueno para utilizar la publicidad y
lanzar un mensaje.
Gracias a esta investigación sé que la
publicidad trata principalmente de vender
sueños, fantasías y vidas llenas de lujos.
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